Una guida avanzata alla SEO basata sui prodotti per i negozi online

I negozi di eCommerce hanno due strategie di base per aiutare le persone a trovare i loro prodotti online: acquistare annunci o migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca. L'opzione più conveniente è l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). E mentre ci vuole tempo e fatica per far funzionare la ricerca organica per la tua attività, costa molto meno a lungo termine di una strategia pubblicitaria a pagamento.

La SEO di successo si concentra sui tuoi prodotti. Come mai? Perché, nella maggior parte dei casi, le persone pronte all'acquisto, le persone che speri troveranno il tuo sito, cercano i prodotti che stanno cercando . Se qualcuno sta cercando una crema per il viso, non digiterà "trucco" o "prodotti di bellezza" in un motore di ricerca. Digiteranno qualcosa come "crema per il viso", "lozione per il viso", "lozione per la pelle" o "unguento per il viso". Affinché i tuoi prodotti vengano visualizzati nei risultati di ricerca, le pagine dei tuoi prodotti devono essere costruite attorno a parole chiave specifiche e ottimizzate per l'acquirente relative a ciò che vendi.

Di seguito, troverai strategie dettagliate per raggiungere questo obiettivo e aiutare gli acquirenti a trovare i tuoi prodotti attraverso la ricerca organica. Blocca il tempo ogni settimana per elaborare l'intero elenco; varrà la pena il tempo che investi.

1. Potenzia la SEO locale

La SEO locale si concentra in particolare sul buon posizionamento nella tua posizione geografica. Che tu abbia un negozio fisico o che venda solo online, quasi tutte le attività sono legate in qualche modo a una comunità locale. Puoi utilizzare catene di approvvigionamento locali, offrire un servizio di persona o un'opzione di consegna speciale o vendere prodotti deperibili a determinati codici postali. Una clinica di massaggi che offre servizi e vende prodotti online ha bisogno di una forte SEO locale per apparire nei risultati di ricerca per i suoi clienti ideali: le persone nelle vicinanze che hanno bisogno di massaggi.

Alcuni modi per migliorare la tua SEO locale includono:

• Richiedi la tua pagina Google My Business. Questo è il primo e più semplice passo perché ti mette letteralmente sulla mappa: Google Maps.
• Includi parole chiave specifiche per località sul tuo sito nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni, nel testo alternativo dell'immagine e negli URL.
• Scrivi post sul blog specificamente incentrati sulla tua posizione.

Supponiamo di spedire ciotole per cani a livello nazionale, ma la tua base è ad Atlanta e vuoi diventare noto come un'azienda dell'area di Atlanta. Oltre a rivendicare la tua pagina Google, potresti:

1. Metti una foto della tua struttura nella pagina Informazioni e scrivi "Il sito di produzione di Atlanta dove produciamo ciotole per cani" come testo alternativo.
2. Includi la parola "Atlanta" nell'URL della tua pagina Informazioni e nella meta descrizione.
3. Crea il titolo della pagina per la tua pagina Informazioni "La migliore fonte di Atlanta per le ciotole per cani".
4. Scrivi post sul blog come "Come produciamo ciotole per cani ad Atlanta" o "I migliori parchi per cani ad Atlanta".

Non esagerare! Non è necessario inserire il nome della tua città su ogni pagina del tuo sito; sembrerà sciocco e innaturale. Includilo nei punti chiave in cui ha un senso contestuale, come nella tua pagina dei contatti.

Vuoi ancora più dettagli? Leggi la nostra guida all'ottimizzazione SEO locale per i negozi eCommerce.

2. Incoraggiare le recensioni sui prodotti

Le recensioni vengono visualizzate nei risultati di ricerca e influiscono sulle attività che Google sceglie di visualizzare per query specifiche. Inoltre, aumentano le probabilità che le persone visitino il tuo sito e acquistino i tuoi prodotti.

Come si ottengono più recensioni? Dedica parte del tuo budget di marketing alla ricerca di recensioni da parte di clienti esistenti e nuovi.

Ecco alcuni modi per ottenere più recensioni sui prodotti:

• Invia e-mail alle tue liste di clienti chiedendo recensioni. Includi collegamenti per rendere il processo il più semplice possibile.
• Quando spedisci i prodotti, includi un volantino o una scheda per chiedere recensioni. Ancora una volta, dì loro esattamente dove andare e come inviare una recensione.
• Offri un incentivo come un coupon una tantum o un regalo gratuito con l'acquisto in cambio di una recensione. L'estensione Recensione per sconto rende tutto più semplice: quando un cliente lascia una recensione, l'estensione invia loro un codice coupon o uno sconto via email.

Dove dovresti invitare i clienti a lasciare recensioni? Inizia con Google My Business e le pagine dei prodotti sul tuo sito web. Le valutazioni su Google determinano le stelle mostrate su Google Maps e la scheda che appare per la tua attività. Le recensioni dei prodotti sul tuo sito che includono correttamente il markup dello schema (continua a leggere per i dettagli su come impostarlo) possono aumentare le classifiche dei motori di ricerca della pagina del tuo prodotto e aumentare i tassi di conversione.

Una volta che ti sei affermato in quelle aree, potresti provare a recensire su piattaforme di social media o siti specifici del settore come Houzz.com o WeddingWire.com.

In tutti i casi, più chiare saranno le tue indicazioni, maggiore sarà il numero e la migliore qualità delle recensioni che otterrai. Non vuoi che le persone facciano semplicemente clic su "cinque stelle" e non scrivano nulla. Vuoi che descrivano quanto apprezzano la tua attività, i tuoi servizi o i tuoi prodotti. Incoraggia i clienti a scrivere almeno due frasi, ma di più è ancora meglio!

Comunque incoraggiate le recensioni, non falsificarle. Alla fine i falsari vengono scoperti e l'impatto negativo sul tuo marchio potrebbe essere irreparabile.

3. Usa le parole chiave in modo efficace

Presta attenzione a questi dettagli per massimizzare l'utilizzo delle parole chiave e indirizzare il traffico verso le pagine dei tuoi prodotti:

Diversifica le tue parole chiave

Ogni pagina di prodotto dovrebbe concentrarsi su una parola chiave diversa. Se dedichi più pagine alla stessa parola chiave, competerai con te stesso e il posizionamento sui motori di ricerca ne risentirà.

Se ogni pagina del tuo negozio eCommerce di abbigliamento dice "Camicie da uomo in vendita" nel titolo, Google potrebbe pensare che tutte le tue pagine vendano la stessa cosa. Assegna a ogni pagina un titolo specifico con le parole chiave applicabili.

Una parola chiave migliore su cui concentrarsi, ad esempio, sarebbe "polo blu slim fit da uomo". È specifico per quel prodotto esatto e non è in grado di competere con altri prodotti o pagine.

Non riempire le parole chiave

L'obiettivo non è riempire le tue pagine di parole chiave. In altre parole, non farlo:

“Abbiamo in vendita camicie da uomo. Cerca di seguito le camicie da uomo più adatte a te. Abbiamo tutte le taglie e colori di camicie da uomo”.

Vedi il problema? Non sembra naturale. Google sa come annusare il riempimento delle parole chiave e può effettivamente danneggiare le tue classifiche. Non farlo. Non funziona. C'è un modo migliore:

Posiziona strategicamente le parole chiave

Se appropriato, aggiungi la tua parola chiave principale alle intestazioni delle sezioni, ai titoli delle pagine, alle meta descrizioni, agli URL, al testo alternativo e al contenuto della pagina. E considera l'utilizzo di un paio di varianti. Se la tua parola chiave di destinazione è "T-shirt con bandiera del Texas", potresti anche voler includere "T-shirt con bandiera dello stato del Texas" e "T-shirt con bandiera del Texas".

Approfitta dei titoli

Dovrebbe esserci solo un tag H1 su ogni pagina: è così che Google determina di cosa tratta la tua pagina. Per le pagine dei prodotti, questo sarebbe il nome del prodotto. Per le pagine di categoria, questo sarebbe il nome della categoria.

Supponi di vendere un tipo specifico di abbigliamento sportivo. Un buon titolo di pagina di categoria sarebbe "Maglie da pallavolo femminile USA". Vedi quanto è specifico? Non solo maglie da pallavolo: pallavolo femminile. E non solo la pallavolo femminile: la pallavolo femminile statunitense.

Confrontalo con i titoli di troppe pagine di prodotti di eCommerce, come "Prodotti" o "Abbigliamento da pallavolo". La persona media probabilmente non userà la parola "abbigliamento" quando effettua una ricerca online. Invece, useranno parole come "camicie" o "maglie". Non usare il gergo del settore nei titoli. Usa le parole che usano le persone normali, i tuoi acquirenti.

Scrivi descrizioni dettagliate del prodotto

Molte pagine dei prodotti sono troppo corte. Alcuni elencano solo il nome del prodotto e nient'altro: questo è terribile per la SEO.

Descrivi il tuo prodotto utilizzando i termini che le persone cercheranno. Ancora una volta, dettagli come le taglie delle magliette, le porzioni, i tipi di tessuto, i numeri di modello, i gradi di qualità e i tipi di ingredienti aiutano gli acquirenti a trovare i tuoi prodotti e, alla fine, a decidere di acquistarli.

Vuoi maggiori informazioni sulla scrittura di descrizioni di prodotti che aumentano le vendite? Impara come usare l'arte della psicologia nelle descrizioni dei tuoi prodotti.

Aggiungi parole chiave a tutte le immagini

Ogni pagina del prodotto dovrebbe avere una foto. Se vendi un libro, includi una foto della copertina. Se vendi un servizio, aggiungi una foto del tuo staff in azione.

Puoi aggiungere parole chiave in due posizioni: il testo alternativo e il nome dell'immagine. Il testo alternativo descrive l'immagine. Di cosa è una foto? Cosa ci mostra questa infografica? Poiché viene utilizzato anche dai lettori di schermo per "leggere" l'immagine a persone con problemi di vista, assicurati che il testo alternativo non elenchi semplicemente le parole chiave. Dovrebbe essere una rappresentazione accurata del soggetto. Ulteriori informazioni sull'accessibilità per i siti di eCommerce.

Includi anche le parole chiave nei nomi delle tue immagini. Non chiamare la tua immagine "img34546.jpg" o "product1035.gif". Chiamalo "womens-jersey-blue.jpg", "8oz-yogurt-strawberry.png" o "Nisha-personal-trainer.jpg".

Tutti questi piccoli miglioramenti rendono chiaro a Google cosa stanno vendendo ciascuna delle pagine dei tuoi prodotti e categorie.

4. Costruisci pagine di prodotto attorno all'intento delle parole chiave

Che cos'è l'intento della parola chiave? Quando qualcuno effettua una ricerca online, il modo in cui formula la propria ricerca può fornire un'indicazione di dove si trova nel processo di acquisto. Qualcuno che digita "come faccio a perdere peso", probabilmente non è pronto per acquistare una cosa specifica e potrebbe non sapere davvero cosa sta cercando. Ma qualcuno che cerca "personal trainer vicino a me" sta chiaramente cercando qualcuno con cui fare affari. Sanno cosa vogliono e stanno cercando attivamente.

Quando crei le pagine dei prodotti, pensa a come i titoli, i titoli delle pagine, il testo alternativo, le meta descrizioni e gli URL sono correlati ai termini di ricerca con un'elevata intenzione dell'acquirente.

La chiave qui è la specificità. Più sei specifico, più è probabile che gli acquirenti giusti trovino la tua pagina. Sì, questo potrebbe significare includere numeri di modello, gusti o dimensioni. Le pagine dei prodotti e delle categorie dovrebbero essere così specifiche.

Queste informazioni dovrebbero apparire su ogni pagina del prodotto e i dettagli più significativi dovrebbero essere nel titolo del prodotto.

5. Sviluppare una strategia di contenuto

L'obiettivo di Google è fornire i contenuti migliori e più pertinenti per i propri utenti. Quando pubblichi regolarmente contenuti di alta qualità che soddisfano le esigenze del tuo pubblico, questo dimostra a Google che sei un esperto nel tuo campo e hai molto da offrire.

Nella maggior parte dei casi, è meglio iniziare fornendo soluzioni ai problemi e risposte alle domande.

• Amo i latticini ma il mio medico dice che devo ridurre. Cosa posso fare?

• Cosa c'è di buono da indossare per il matrimonio di un amico in un luogo caldo?

• Come posso sapere dove la mia auto perde olio?

• Che tipo di scarpe sono le migliori per correre le maratone?

Non c'è davvero limite al numero di domande che le persone hanno. Il tuo compito è capire quali stanno chiedendo i tuoi clienti ideali e come si relazionano ai tuoi prodotti e servizi.

Prendi queste informazioni, scrivi post sul blog a riguardo, quindi collega quei post alle pagine dei prodotti pertinenti , la pagina o le pagine specifiche relative al problema che stai risolvendo.

Se hai bisogno di aiuto per capire cosa potrebbero cercare le persone, prova queste strategie:

• Utilizza strumenti come Ubersuggest, Moz o Google Keyword Planner.
• Ascolta le domande che già ricevi. Presta attenzione ai ticket di supporto, alle e-mail e alle domande sui social media.
• Parla con le persone che lavorano direttamente con i clienti. A seconda della tua attività, potrebbe essere un rappresentante di vendita, un agente dell'assistenza clienti o un installatore.
• Usa i sondaggi per interagire con il tuo pubblico e saperne di più su ciò che stanno cercando. Puoi inviare questi sondaggi via e-mail, porre domande nelle storie dei social media o utilizzare strumenti come Crowdsignal direttamente in WordPress.

Per maggiori dettagli, consulta la guida di Yoast alla ricerca di parole chiave.

6. Aggiungi rich snippet

I rich snippet ti consentono di fornire ai motori di ricerca ulteriori dettagli su determinati tipi di contenuti (prodotti, recensioni, ricette, eventi, ecc.) in modo che comprendano meglio di cosa trattano le tue pagine. Le informazioni aggiuntive verranno visualizzate anche nei risultati di ricerca ed è stato dimostrato che aumentano le percentuali di clic.

Ad esempio, se cerchi Magna-Tiles, vedrai un carosello di elenchi di prodotti visivi con prezzi e recensioni.

Vedrai anche che informazioni come prezzo e stock sono mostrate nel risultato di ricerca standard.

Se sei un acquirente online, non saresti più propenso a fare clic su una di queste inserzioni rispetto a una senza questi dati preziosi? Ecco alcuni tipi di rich snippet che puoi aggiungere al tuo sito web e alcune delle informazioni che puoi includere in ciascuno di essi:

• Prodotti: immagini, prezzo, marca, disponibilità, valutazioni e recensioni
• Ricette: tempo di cottura, valore nutritivo, recensioni e tempo di preparazione
• Recensioni e valutazioni: numero di stelle, punteggio totale e numero di voti
• Video: immagini in miniatura, descrizione, durata e data di caricamento
• Eventi: data, nome dell'evento e luogo
• Post del blog: immagine, titolo, data di pubblicazione e autore

Naturalmente, non tutti questi si applicano a tutte le attività, quindi scegli su quali concentrarti in base alla tua offerta di prodotti.

Per aggiungere rich snippet ai tuoi contenuti, puoi farlo manualmente o utilizzare un plug-in come All in One Schema Rich Snippets.

7. Correggi gli errori di scansione

Gli errori di scansione si verificano quando i bot di Google riscontrano problemi durante il tentativo di visualizzare i tuoi contenuti. Se i motori di ricerca non possono accedere a tutte le tue pagine, prodotti e categorie, non verranno indicizzati o visualizzati nei risultati di ricerca.

Ma come fai a sapere se ci sono errori di scansione? Inizia configurando un account Google Search Console, che ti consentirà di connetterti direttamente con Google, risolvere eventuali problemi e visualizzare dati preziosi. Se crei un nuovo account, potrebbe essere necessario un po' di tempo prima che le informazioni vengano compilate in Search Console, quindi potresti dover attendere alcuni giorni prima di procedere come segue:

1. Vai a https://search.google.com/search-console.

2. Seleziona il tuo sito web dal menu a tendina "Proprietà" a sinistra della pagina.

3. Nel menu a sinistra, fare clic su Copertura.

4. In Dettagli, vedrai un elenco di tutti gli errori di scansione correnti. Fare clic su ciascuno per visualizzare ulteriori informazioni e a quali pagine si applica.

Di seguito sono riportati alcuni errori di scansione comuni e come risolverli:

L'URL inviato presenta un problema di scansione

Questo errore si verifica quando immagini, CSS o Javascript non vengono caricati correttamente quando Google tenta di eseguire la scansione della tua pagina: in genere è temporaneo. Carica la pagina che contiene l'errore e verifica se tutto sembra a posto.

In tal caso, fai clic sull'URL in Google Search Console e seleziona Ispeziona URL → Richiedi indicizzazione. Questo chiederà a Google di caricare nuovamente la pagina. Infine, torna alla pagina precedente e fai clic sul pulsante che dice Convalida correzione. Entro pochi giorni Google ti invierà un'email con i risultati della nuova scansione.

URL inviato non trovato (404)

Si verifica un errore 404 quando un URL non esiste più: potresti aver eliminato una pagina o modificato l'URL senza creare un reindirizzamento. Hai due opzioni:

1. Se la pagina non esiste più e non c'è una pagina simile e correlata, lascia semplicemente l'errore. Google alla fine smetterà di provare a indicizzare la pagina.

2. Se hai aggiornato l'URL o spostato il contenuto in un'altra pagina, crea un reindirizzamento 301 dal vecchio URL a quello nuovo. Puoi creare questo reindirizzamento nel tuo file .htaccess o usando un plugin.

Dopo aver corretto l'errore, convalidare la correzione come indicato sopra.

Errore del server (5xx)

Questo errore è quasi sempre temporaneo e molto probabilmente significa che il tuo sito o server era inattivo l'ultima volta che Google ha provato a indicizzarlo. Richiedi semplicemente l'indicizzazione e convalida la correzione come menzionato sopra.

In futuro, Google Search Console ti invierà un'email quando vengono visualizzati errori, così puoi risolverli immediatamente. Ulteriori informazioni sull'utilizzo di Google Search Console per migliorare la visibilità del tuo sito.

8. Migliora la struttura del sito

Una buona struttura del sito Web porta a una buona esperienza utente. E quando si tratta di questo, Google dà la priorità all'esperienza dei visitatori del tuo sito. Questa è un'area dell'ottimizzazione dei motori di ricerca spesso trascurata, ma incredibilmente importante, soprattutto se hai molti prodotti o post di blog. Una buona struttura del sito web ti aiuta anche a ottenere sitelink su Google, quindi visualizzerà diversi link interni sotto il tuo URL principale.

Inizia considerando la gerarchia generale del tuo sito. I clienti possono passare facilmente da una pagina all'altra e tornare indietro? Una tipica gerarchia di eCommerce potrebbe essere simile a:

• Pagina iniziale:
  • Categoria uno
    • Prodotto Uno
    • Prodotto due
    • Prodotto tre
  • Categoria due
    • Prodotto quattro
    • Prodotto Cinque
  • Categoria tre
    • Prodotto sei
    • Prodotto Sette
    • Prodotto otto

Quindi, crea URL che corrispondono a questa gerarchia; l'URL di un prodotto potrebbe essere example.com/categoria-uno/prodotto-due. Non aggiungere parole o lanugine in più ai tuoi URL: dovrebbero essere semplici e autoesplicativi. Potresti anche voler includere qualsiasi parola chiave importante.

Crea un menu principale e un sistema di navigazione basato su quella gerarchia e considera l'aggiunta di breadcrumb a pagine e prodotti in modo che gli utenti possano tornare rapidamente da dove hanno iniziato. Ulteriori informazioni sulla creazione di una navigazione efficace.

Infine, utilizza i link interni per collegare pagine, post e prodotti. I collegamenti interni aiutano i tuoi utenti a trovare contenuti correlati, condividere informazioni sulla gerarchia del tuo sito con i motori di ricerca e diffondere il potere di posizionamento sul tuo sito web. In sostanza, ogni pagina del tuo sito dovrebbe collegarsi a e da un'altra pagina.

9. Crea link a ritroso

I backlink vengono creati quando un altro sito Web si collega al tuo. Google li vede come un voto di fiducia sul valore dei tuoi contenuti. Ma non tutti i backlink sono uguali: Google non valuta un collegamento da un piccolo blog con poche centinaia di visitatori al mese quanto uno da un sito popolare come Entrepreneur.com o WeddingWire.com.

Non dovresti mai acquistare link o pagare per inserire il tuo sito in directory di spam. Questi tipi di backlink infrangono le linee guida sulla qualità dei link di Google e possono, in definitiva, ridurre il ranking del sito.

Crea backlink legittimi e di alta qualità:

• Scrivere post per gli ospiti. Raggiungi importanti siti del settore o influencer e offri di scrivere un post per gli ospiti gratuito in cambio di un link. Includi idee per argomenti e descrivi in ​​che modo il contenuto che scrivi andrà a beneficio del loro pubblico.
• Creazione di contenuti unici e di alta qualità . Migliori sono i tuoi contenuti, più è probabile che vengano collegati e condivisi sui social media. Assicurati che i post e i prodotti del blog siano utili e utili per il tuo pubblico.
• Fornire informazioni preziose ai giornalisti. Strumenti come Help a Reporter Out mettono in contatto giornalisti che necessitano di fonti con esperti in una varietà di settori. Come fonte, avrai l'opportunità di rispondere alle domande in cambio di un link al tuo sito.
• Fare qualcosa di degno di nota. La stampa può essere un ottimo modo per ottenere collegamenti di alta qualità, insieme a una preziosa attenzione per il tuo marchio. Le fonti di notizie potrebbero riguardare il rilascio di un nuovo prodotto, un evento di beneficenza, un omaggio o un grande premio. Forbes fornisce una grande risorsa per scrivere un comunicato stampa efficace.
• Impegnarsi con la tua comunità. Partecipa a organizzazioni locali, eventi, workshop e enti di beneficenza. Crea connessioni autentiche con altre attività e crea legami in modo onesto e reciproco.

Moz fornisce un'ottima guida approfondita alla creazione di collegamenti che aiuterà la tua azienda a prendere la strada giusta.

L'altra opzione: pubblicità a pagamento

La pubblicità a pagamento, tuttavia, è un'opzione praticabile per i negozi online. Anche se costa denaro, ti porta davanti ai clienti più velocemente della SEO, che è una strategia a lungo termine.

Ci sono una varietà di opzioni di annunci online, tra cui:

• Visualizza annunci . Crea annunci che combinano testo, immagini e link per attirare l'attenzione e aumentare i clic. Visualizzali su una rete di siti Web visitati dal tuo pubblico di destinazione.
• Annunci sui social . Apparire sui social network come Facebook, Instagram e Pinterest. Raggiungi potenziali clienti o follower esistenti.
• Annunci di ricerca . Questi portano la tua pagina in cima ai risultati di ricerca di Google per parole chiave specifiche. Sono un modo efficace per raggiungere le persone che cercano ciò che hai da offrire.
• Annunci commerciali . Questi includono informazioni dettagliate sui prodotti come immagini, prezzi e nome del marchio. Vengono visualizzati in un carosello di prodotti nella parte superiore dei risultati di ricerca e sono un'ottima opportunità per i negozi di eCommerce.

Per avere un vantaggio sulla pubblicità, prova l'estensione Google Listing & Ads. Sincronizza automaticamente il tuo negozio con Google in modo che le informazioni elencate online siano sempre accurate. Raggiungi gli acquirenti online con inserzioni gratuite su Ricerca Google, Google Immagini e Gmail. E lancia campagne di shopping intelligenti per arrivare a un numero ancora maggiore di potenziali clienti.

Investi regolarmente tempo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo continuo e richiede un lavoro coerente. È importante creare regolarmente contenuti, valutare la tua esperienza utente e rimanere aggiornato sulle modifiche agli algoritmi di ricerca di Google. La SEO può richiedere molto lavoro!

Ma quando si arriva al punto, una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca eseguita con successo è inestimabile per il tuo negozio online. Porta a un aumento del traffico del sito Web da parte di persone effettivamente interessate ai tuoi prodotti e, in definitiva, a più vendite.