Abbiamo analizzato a lungo i singoli elementi del design nelle prime quattro installazioni della nostra serie sulla psicologia del design. Tuttavia, ciascuno di questi elementi deve essere combinato affinché si senta il vero impatto di un design, che si tratti di un outfit, di un progetto di interior design, di un sito Web o di un logo.

Tutto il design ha il potere di suscitare una reazione da parte del tuo pubblico e, studiando i componenti di un buon design, possiamo analizzare il motivo per cui lavorano insieme per suscitare la giusta reazione.

Ciò è particolarmente importante quando si tratta di progettare loghi per un marchio. Che tu stia rinominando l'aspetto obsoleto di un'azienda o progettando un nuovo logo da zero, sei incaricato di creare uno degli elementi di branding più riconoscibili per il tuo cliente.

Avere un design ben congegnato e sapere come presentarlo al tuo cliente saranno i fattori decisivi per come verrà accolto.

Continua a leggere per alcune definizioni di base che puoi utilizzare quando spieghi i concetti del tuo logo ai clienti. Analizzeremo anche esempi di ogni stile di logo per comprendere meglio perché hanno avuto successo e discuteremo in che modo i diversi componenti dei loghi si aggiungono al loro fascino generale.

Ecco cosa tratteremo:

• Segni pittorici
  • Loghi astratti
  • Marchi di marca
  • Mascotte
• Marchi
  • Monogrammi
  • Lettere
  • Marchi
• Segni di combinazione
  • Emblemi
• Marchi dinamici

Segni pittorici

I marchi con loghi che utilizzano caratteri, forme e altre icone utilizzano segni pittorici. Qualsiasi logo in cui il componente dell'immagine può stare da solo può essere considerato un logo pittorico. I loghi pittorici sono spesso usati insieme alle parole, ma il componente dell'immagine può essere visualizzato indipendentemente.

Tre degli stili più comuni di segni pittorici sono loghi astratti, marchi e mascotte. Spiegheremo ciascuno di questi in modo più dettagliato e ne forniremo alcuni esempi nelle sezioni seguenti.

Loghi astratti

I loghi astratti assumono diverse forme che non creano necessariamente una chiara connessione con il prodotto o l'azienda che stanno commercializzando. Laddove i marchi e le mascotte utilizzano immagini di un oggetto reale, persona, animale o altra entità, i loghi astratti sono in genere composti da più forme geometriche, linee e colori che creano una forma indefinita o inesatta.

Il logo di Pepsi è un esempio senza tempo di logo astratto. Se ti chiedessi cos'è il logo Pepsi, come lo descriveresti? Una palla rossa e blu fluida? Un sosia di Pokeball con il sedere blu? Tecnicamente, il marchio si riferisce al logo come "Pepsi Globe", ma ciò che realmente è non conta tanto quanto la sua storia e familiarità.

La prima iterazione del logo rosso e blu è stata rilasciata negli anni '50 e aveva lo scopo di suscitare risposte patriottiche da parte dei clienti di Pepsi, differenziando il marchio dal loro rivale, Coca-Cola. Sebbene sia stato ridisegnato più volte, gli elementi astratti rimangono simili a quelli dell'originale e il design arrotondato risulta amichevole, forse anche frizzante , come le bevande prodotte da Pepsi.

Un altro logo astratto circolare viene da Spotify. Ricorda un'onda sonora, come la musica che esce da un altoparlante, o un'icona WiFi. Questa immagine funziona solo perché abbiamo già associato il nome "Spotify" alla musica nelle nostre menti; in caso contrario, il logo Spotify avrebbe potuto davvero essere utilizzato per un certo numero di aziende o industrie.

Il marchio astratto utilizza un colore verde brillante ed energico scelto dal team di Spotify nel 2015 ed è abbinato a un semplice carattere sans serif per il nome dell'azienda. Le scelte di Spotify la posizionano innanzitutto come un'azienda tecnologica in rapida evoluzione, grazie al suo vivace colore al neon, mentre la forma circolare del logo sottolinea la sua attenzione alla costruzione di una comunità di ascoltatori.

Non tutti i loghi astratti sono circolari: Microsoft ha uno dei loghi astratti più riconoscibili ed è composto da soli quattro semplici quadrati. Secondo alcune fonti, ogni quadrato dovrebbe rappresentare un prodotto diverso: il quadrato blu rappresenta Windows, il rosso rappresenta Office, il verde rappresenta Xbox e il giallo rappresenta Outlook o Bing. Sebbene non siamo riusciti a trovare una fonte da Microsoft per confermare questa teoria, i quadrati ben impilati rappresentano efficacemente l'ordine e l'organizzazione, entrambi i prodotti Microsoft aiutano i loro clienti a raggiungere.

Marchi di marca

Laddove un segno astratto è di natura più nebulosa, un marchio sarà facilmente riconoscibile. E davvero, potrebbe essere qualsiasi cosa. L'ingranaggio nel nostro logo, ad esempio, sarebbe considerato un marchio. Come tutti i segni pittorici, i marchi sono spesso abbinati a parole come il nome di un'azienda, ma i due componenti possono funzionare indipendentemente l'uno dall'altro.

A volte un marchio è costituito da un singolo componente, come il nostro ingranaggio, e talvolta includerà più componenti. A differenza dei loghi astratti, che non saranno necessariamente correlati all'attività in questione, un marchio sarà probabilmente correlato molto più strettamente alla missione, alla visione, ai prodotti o ai servizi di un'organizzazione.

Prendiamo ad esempio la Humane Society degli Stati Uniti. Il loro marchio è costituito dalle sagome di 19 diversi animali disposti a forma degli Stati Uniti contigui. Il concetto evidenzia le due parti più importanti della loro organizzazione no profit: aiutare gli animali negli Stati Uniti. È un concetto abbastanza semplice illustrato magnificamente attraverso un design semplice ma efficace.

Mascotte

Una mascotte è la personificazione di un marchio e le mascotte possono essere qualsiasi cosa, dalle persone agli animali, agli esseri interamente inventati. Le mascotte sono popolari tra i rivenditori di generi alimentari e le squadre sportive, ma hanno trovato popolarità anche al di fuori di questi ambiti. Concentrandosi solo su questi due settori anche solo per pochi secondi, è facile pensare a una serie di mascotte di successo, da Tony the Tiger a Herbie Husker all'equipaggio di M&Ms.

Ci sono alcune mascotte che hanno raggiunto una tale importanza da essere effettivamente incorporate nel logo di un'azienda. Una di queste mascotte è l'omino Michelin. Uno dei preferiti dai fan sin dal 1890, il motivo per cui quest'uomo fatto di pneumatici ha un aspetto diverso dalle gomme che conosciamo oggi è perché le gomme in realtà erano bianche!

Il vero nome dell'omino Michelin è "Bibendum", e anche se è fatto di materiali che non troveremmo mai oggi, tutti riconosciamo ancora che la mascotte è fatta di pneumatici. È entrato a far parte del logo Michelin nel 1997 e nello stesso periodo i designer hanno introdotto i colori del marchio blu e giallo per farlo sembrare più amichevole. La loro mascotte di lunga data abbinata a lettere blu racconta la storia di un marchio fidato e consacrato, utile e premuroso.

Sebbene molte mascotte iconiche esistano da decenni, non devono essere vecchie per essere efficaci. Sebbene Aflac Duck sia stato introdotto solo nel 2000, ha fatto un tale successo (gioco di parole) che è diventato anche un componente del logo della compagnia di assicurazioni integrative.

Ora, il volto dell'iconica mascotte si trova al centro del logo, proprio davanti alla "l" in "Aflac". La scritta azzurra trasmette un'immagine amichevole ma affidabile, perfetta per un'azienda che fornisce servizi assicurativi e risorse umane.

Dovremmo notare qui che mentre una persona può essere una mascotte, ti consigliamo di fare molta attenzione quando crei quei disegni. Mentre il colonnello Sanders, ad esempio, è un'amata mascotte che rappresenta le origini dell'azienda, una mascotte non dovrebbe mai denigrare la cultura, le immagini, l'aspetto o gli ideali di una comunità o di un individuo per scopi di marketing .

Ci sono molti esempi negli ultimi anni di organizzazioni che hanno fatto i conti con il fatto che la loro mascotte è offensiva, quindi assicurati di esaminare una varietà di individui diversi prima di scegliere una persona come mascotte.

Marchi

I wordmark sono l'opposto delle rappresentazioni pittoriche, scegliendo di trasmettere il marchio di un'azienda solo attraverso parole o lettere. Alcune organizzazioni creeranno più versioni dei loghi dei propri marchi denominativi, alcune utilizzando parole intere e altre utilizzando lettere o acronimi. Altri aderiranno a un solo stile.

Mentre un marchio pittorico può essere associato a parole o lettere (in genere il nome di una società), un vero marchio denominativo consiste solo di parole o lettere. Alcuni possono utilizzare più colori o filigrana, ma nessuna immagine, icona o altra grafica può essere utilizzata con un marchio denominativo (per evitare che diventi un marchio pittorico o combinato).

Per questo motivo, ti consigliamo di dedicare più tempo a considerare la scelta del carattere, poiché determinerà la sensazione generale del tuo logo. I tre stili più comuni di marchi denominativi sono monogrammi, lettere e marchi denominativi.

Monogrammi

I monogrammi sono il più vicino possibile a un'"icona" all'interno della categoria dei marchi denominativi. Un monogramma è la formazione simbolica e sovrapposta di più lettere che si combinano per formare un unico cifrario. I loghi monogramma sono comuni nei marchi di moda e di lusso come Yves Saint Laurant o Chanel, ma trovano anche molti usi al di fuori di quel regno.

I NY Yankees, ad esempio, hanno uno dei loghi monogramma più iconici di tutti i tempi, così iconico, infatti, che la versione monogramma spesso oscura la popolarità del logo principale del club di palla. Lettere blu navy semplici e senza tempo in un carattere non troppo elaborato creano l'iconico monogramma per una delle squadre di baseball più antiche e decorate d'America. In effetti, il monogramma, non l'attuale logo, è ancora oggi utilizzato sulle divise, sul sito Web e sul merchandising della squadra.

I monogrammi non devono sembrare troppo abbottonati, di fascia alta o di classe. PlayStation utilizza un logo monogramma che riesce comunque a essere divertente! I molteplici colori ricordano l'infanzia e il tempo di gioco, il che fa ben sperare per l'azienda di giochi. Sebbene l'attuale versione principale del logo sia l'iterazione in bianco e nero, la combinazione di colori originale e l'aspetto 3D del monogramma aiutano a modernizzarlo mentre mostrano che la console è "per tutti", non un prodotto costoso e irraggiungibile .

Probabilmente il monogramma più iconico di tutti i tempi viene da GE. Da bambino, ricordo di essermi chiesto perché un'azienda chiamata General Electric avrebbe usato una "H" come logo sulla nostra lavastoviglie. Solo dopo ore passate a guardarlo (ea lavorare sulle mie capacità corsive) mi sono reso conto che è un monogramma meravigliosamente composto. Il carattere fluido della sceneggiatura e la filigrana esterna offrono un'estetica personalizzata e il colore blu tenue (aggiornato da Wolff Olins nel 2004) trasmette eccellenza e affidabilità.

Lettere

Letterforms, o lettermarks, sono simili ai monogrammi ma senza l'estesa sovrapposizione o l'estetica "cifrata". Spesso utilizzate per siti di notizie o aziende con nomi lunghi abbreviati in acronimi, le forme delle lettere rendono il marchio semplice e diretto.

Puoi trovare i moduli delle lettere facendo clic sulla tua TV tramite HBO, CBS, MSNBC, CNN e quasi tutte le altre società di intrattenimento o trasmissione. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che "Cable News Network" è molto più difficile da trasformare in un logo decente rispetto a "CNN". Ognuna di queste aziende utilizza caratteri sans-serif in grassetto nelle forme delle lettere che suggeriscono la natura diretta della programmazione e delle informazioni delle reti, ma le forme delle lettere non devono sembrare semplici.

H&M, ad esempio, utilizza un carattere creativo simile a una pennellata per trasmettere il suo messaggio. Il carattere è accessibile e casual ma energico, ed è presentato in un rosso che attira l'attenzione. Insieme, i componenti della forma della lettera sottolineano il modello di business di H&M di fornire capi di tendenza ma convenienti.

Marchi

"Wordmark" è un termine generico che può essere utilizzato per ciascuna delle sottocategorie di cui sopra, ma può anche essere utilizzato in modo più restrittivo per riferirsi a loghi costituiti da una o più parole. Insieme alle forme delle lettere, i marchi denominativi sono probabilmente lo stile di logo più comunemente utilizzato a causa della loro semplicità.

Il New York Times mantiene una reputazione come una delle principali istituzioni giornalistiche negli Stati Uniti. Per il suo marchio denominativo, e in tutti i marchi denominativi, il carattere scelto svolge un lavoro molto pesante. È altamente decorativo e vecchio stile, il che ha senso data la storia del New York Times.

Il logo è stato cambiato solo due volte: una volta quando il giornale ha cambiato nome da "New York Daily Times" a "The New York Times" e la seconda volta nel 1890 per rimuovere il punto alla fine della parola "Times", in grassetto le lettere e uniformare la spaziatura tra le parole. Per più di 130 anni, i lettori del NYT si aspettano un giornalismo coerente e incisivo, proprio come si aspettano lo stesso carattere classico e sofisticato del logo.

Mentre il New York Times usa il suo carattere per rafforzare la sua reputazione, ToysRUs usa il suo carattere per scatenarsi! L'immaginazione dell'infanzia esplode dalle cuciture con più colori e una stella proprio al centro della "R." Mentre il marchio denominativo ha visto molte più iterazioni rispetto al New York Times, ToysRUs ha fatto affidamento sulla combinazione di lettere a bolle infantili, R al contrario e colori audaci sin dagli anni '70.

Segni di combinazione

Come suggerisce il nome. I marchi combinati combinano l'elemento dei marchi denominativi e dei marchi illustrati. Laddove i marchi pittorici possono combinare parole e icone o simboli indipendenti, i marchi combinati uniscono le parole e le immagini in un'unica entità.

Le acque diventano un po' torbide qui, perché alcuni segni di combinazione useranno l'aspetto della parola o della lettera indipendentemente dalla parte dell'immagine e viceversa a volte. Tuttavia, gli elementi funzioneranno in tandem per la maggior parte.

I marchi combinati possono avere successo in qualsiasi settore se ben progettati. Un'organizzazione no profit con un marchio di combinazione altamente riconoscibile è Goodwill. Un semplice stile di carattere minuscolo, uno sfondo blu e spessori di linea pesanti rendono il marchio accessibile e casual. La faccia sorridente funge anche da "G" all'inizio del nome dell'azienda, ma anche così, quel componente del design non viene utilizzato al di fuori del marchio combinato.

Il marchio combinato è un'ottima scelta per il rivenditore no profit, ma è perfetto anche per i rivenditori più esclusivi. Rolex, ad esempio, utilizza anche un segno di combinazione. Il marchio di orologi di lusso opta per il carattere serif e utilizza un'icona a forma di corona, evocando l'immagine di un altro oggetto di fascia alta per posizionare il proprio. La combinazione di colori verde e oro sottolinea anche la natura costosa dei prodotti; il verde e l'oro fanno emergere immagini di denaro nella mente del consumatore.

Anche l'abbigliamento e gli accessori non conquistano il mercato con i marchi combinati. Hasbro, la società globale di giochi e intrattenimento, ha trasformato il suo nome in una faccia felice per il suo logo. Un carattere divertente si trova sopra l'icona del sorriso e le lettere "ASB" in "Hasbro" creano la parte superiore del viso. In ciascuno di questi esempi, puoi vedere come gli elementi potrebbero essere usati separatamente l'uno dall'altro, ma così facendo si riduce l'effetto complessivo.

Emblemi

Un sottoinsieme del segno di combinazione, un emblema colloca la porzione di testo del logo all'interno di un simbolo, icona, badge, sigillo o stemma. La National Football League è un ottimo esempio. Mentre potrebbe essere considerato da alcuni una forma di lettera, il distintivo che circonda le lettere lo rende più precisamente un emblema. I colori rosso e blu e le stelle bianche sono un'allusione alla bandiera americana, per ovvie ragioni.

Harley Davidson è un altro marchio iconico con un emblema. Nel corso degli anni è stata dotata di ali, un'aquila e annunci di anniversari, ma lo scudo centrale con la scritta "Harley-Davidson Motorcycles" è sempre presente. Il colore arancione evoca una sensazione di spirito libero, come quella che probabilmente proveresti mentre percorri l'autostrada in motocicletta.

Harley Davidson e la NFL forniscono esempi abbastanza semplici di cosa puoi fare con un emblema, ma possono anche essere molto decorativi. L'emblema di Modelo sembra più uno stemma di famiglia che un marchio di birra, il che fa parte dell'appello. La casa dei marchi dell'azienda viene anche definita proprio così: Casa Modelo, che evoca immagini mentali della famiglia. L'emblema mostra con orgoglio l'anno della sua fondazione (1925) e non vedrai quasi mai il nome dell'azienda su un prodotto se non è affiancato da due leoni in piedi.

Marchi Dinamici

Storicamente, i loghi sono costituiti da una singola immagine, parola, lettera o combinazione di quegli elementi che lavorano insieme per creare un singolo simbolo destinato a rappresentare un marchio, un'azienda o un prodotto. Ora, i loghi sono un elemento base, quasi un requisito, per qualsiasi attività commerciale.

Questo non vuol dire che il logo di ogni azienda debba essere un'interpretazione nebulosa e cerebrale della tua visione o del tuo scopo. Una semplice immagine ad alta risoluzione che mostri il nome di un'azienda in un carattere appropriato può essere, e spesso lo è, il miglior logo per un'azienda. Ma in un'epoca in cui hai più punti di contatto con i clienti che mai, progettare più versioni di un logo è un ottimo modo per suscitare risposte del pubblico basate su un momento, un luogo, un'esigenza, un evento o un'intenzione specifici.

Molti designer si stanno rivolgendo a segni dinamici poiché i marchi richiedono strumenti e segnali visivi aggiuntivi da utilizzare nei materiali di marketing. Chiamati anche loghi reattivi o sistemi di logo, questi loghi sono ottimizzati in base al dispositivo che stai utilizzando e possono persino includere animazioni.

Apportando piccole modifiche intenzionali al colore, alle dimensioni, alla forma, all'orientamento o al movimento di un logo, diverse iterazioni di un logo possono aiutare a esprimere l'intenzione specifica alla base del messaggio trasmesso. Fintanto che queste modifiche vengono utilizzate con parsimonia e con attenzione, possono essere un ottimo strumento da aggiungere al tuo arsenale di progettazione. Presentali ai tuoi clienti quando c'è un'occasione speciale come un anniversario importante o un evento imminente che potrebbe beneficiare di un marchio unico.

Il motore di ricerca di Google è uno dei migliori esempi di marchio dinamico, perché cambia continuamente, ma sembra sempre Google. I "Google Doodles" contrassegnano personaggi storici importanti, festività, eventi attuali, risultati e altro ancora. Questi loghi speciali e temporanei sono iniziati con una versione del Ringraziamento nel 1998 e, sebbene da allora siano state rilasciate più di 4.000 versioni, ognuna sembra fedele al marchio come l'ultima.

MTV utilizza anche un logo dinamico con una lunga storia di successo. Il gruppo di intrattenimento ha creato centinaia di iterazioni del suo lettermark nel corso della sua storia, ma poiché mantiene sempre la stessa classica struttura delle lettere, non è mai confuso o poco chiaro. Il logo è stato visualizzato con diversi colori, materiali, trame, animazioni e ambienti, ma il pubblico capisce sempre esattamente cosa sta guardando.

Anche la campagna di Hillary Clinton ha utilizzato un logo dinamico durante le elezioni del 2016. Qualunque cosa tu pensi della sua politica, il logo dinamico è stata una scelta intelligente che ha permesso alla campagna di affrontare molti problemi, festività ed eventi importanti utilizzando diverse iterazioni della lettera "H".

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