Gli audit SEO dovrebbero far parte della tua manutenzione continua?

Questo guest post è stato scritto da Jase Rodley, proprietario dell'agenzia SEO Dialed Labs. Per saperne di più su Dialed Labs, visitare il loro sito web .

Internet ospita più di due miliardi di siti Web che vengono costantemente rielaborati, sostituiti e aggiornati. In questo ambiente dinamico, il tuo sito web necessita di una manutenzione continua e gli audit SEO dovrebbero sicuramente farne parte.

Includere controlli nella tua routine SEO ti aiuta a identificare e risolvere i problemi critici prima che diventino problematici e inizino a danneggiare la tua presenza nei risultati di ricerca.

Non è incredibilmente difficile eseguire un controllo sul tuo sito web, ma può richiedere molto tempo. Come consulente, svolgo audit da anni. Conosco la loro importanza e lo scopo a cui servono, ma sono anche consapevole che il costo di un audit SEO tecnico ultra dettagliato non è qualcosa che tutti gli imprenditori possono permettersi.

E questo prima dei tempi e dei costi finanziari necessari per implementare le soluzioni suggerite. Per questo, dovrai assumere gli sviluppatori separatamente.

Quindi, per coloro che vogliono imparare, li incoraggio a controllare da soli il proprio sito. Come vedrai più avanti in questo articolo, imparare a controllare il tuo sito web internamente ti dà la possibilità di renderlo parte della manutenzione continua del tuo sito. Questo può davvero metterti davanti alla concorrenza.

Qualunque percorso tu decida di intraprendere, ecco le basi dell’auditing SEO con cui dovresti acquisire familiarità.

Cosa devo includere in un audit SEO?

Un audit SEO analizza ogni aspetto del tuo sito web, buono, cattivo e brutto. Alla fine ti ritroverai con un'analisi dettagliata di tutto, dalla qualità dei contenuti e dai collegamenti interni alla velocità e sicurezza del sito.

Questo può sembrare intimidatorio per i principianti, motivo per cui consiglio di predisporre una lista di controllo per la manutenzione SEO.

Ecco solo alcune delle molte cose che il tuo audit può includere:

• Utilizzo delle parole chiave
• Gerarchia delle intestazioni corretta
• Tag del titolo univoci che non sono né troppo corti né troppo lunghi
• Identificazione di collegamenti interrotti e catene di reindirizzamento
• Mappe del sito e architettura del sito web
• Velocità di caricamento della pagina
• Sicurezza del sito web e certificati SSL
• Facilità di utilizzo dei dispositivi mobili
• Accessibilità a persone con disabilità visive

La SEO non è una cosa da fare una volta sola

L'errore che la maggior parte delle persone commette è dare per scontato che un audit una tantum sia tutto ciò di cui avranno bisogno.

Semplicemente non puoi farla franca aggiornando il tuo sito web ogni mese senza incidere sul SEO. Qualcosa di semplice come modificare il post del tuo blog più recente o aggiornare un plugin può annullare tutto il duro lavoro che ha portato il tuo sito web a posizionarsi così bene.

Anche se non tocchi il tuo sito, Internet è in continua evoluzione, così come lo sono gli algoritmi di ricerca di Google e le migliori pratiche associate. Strumenti come Lighthouse tendono a cambiare rapidamente, quindi è meglio tenere il passo con le ultime revisioni. Puoi ottenere punteggi SEO perfetti oggi, ma ricontrolla tra tre mesi e il tuo punteggio potrebbe scendere a 85/100.

Cosa significa questo per il tuo SEO? Principalmente che vorrai effettuare controlli regolari insieme alla manutenzione del tuo sito web.

Cosa distrugge la SEO del tuo sito web?

La SEO è più fragile di quanto potresti pensare e, se dovessi coprire ogni elemento che potrebbe potenzialmente danneggiare la tua SEO e il tuo posizionamento, sarebbe un post a parte.

Ti mostrerò invece alcuni degli errori più comuni commessi dalle persone, che possono danneggiare il tuo sito e, di conseguenza, il tuo SEO:

• Modifiche e plugin core di WordPress
• Pubblicazione o modifica del contenuto del sito web
• Collegamenti interrotti o obsoleti

Modifiche e plugin core di WordPress

Data la sua funzionalità SEO integrata, WordPress è una manna dal cielo per chiunque cerchi di ottimizzare il proprio sito web. Ma proprio come le migliori pratiche SEO di Google cambiano costantemente, lo sono anche gli aggiornamenti apportati a WordPress.

Gestire i plugin di WordPress e le modifiche principali può avvenire in due modi. Puoi saltare gli aggiornamenti e teoricamente mantenere la configurazione attuale dal punto di vista SEO, ma questo espone il tuo sito a molti problemi di sicurezza.

Oppure puoi aggiornare tutte le modifiche principali, i temi e i plug-in solo per scoprire che le mappe dei siti scompaiono, vengono apportate modifiche all'indicizzazione o una diversa struttura dei collegamenti interni.

Alcuni anni fa si è verificato un bug nel popolare plugin Yoast SEO che ha interessato oltre 5 milioni di siti che lo utilizzavano. Una semplice modifica alle impostazioni predefinite implementata in un aggiornamento del plug-in ha causato, in molti casi, la creazione e l'indicizzazione di migliaia di nuove pagine su Google per ciascun sito Web che utilizzava il plug-in.

Di conseguenza, molti amici hanno subito perdite nelle classifiche di ricerca e nel traffico. Uno dei miei siti è stato interessato, ma fortunatamente ho individuato rapidamente il problema grazie a un controllo di routine.

Presta attenzione alla manutenzione del tuo sito Web WordPress e al modo in cui influisce sul tuo SEO. Sono disponibili molti piani di manutenzione che possono farlo per te se non sai da dove iniziare.

Pubblicazione o modifica del contenuto del sito web

Forse ti starai chiedendo in che modo l'aggiunta di contenuti di valore al tuo sito web potrebbe causare danni. Dovrebbe aiutare il tuo SEO, non danneggiarlo , giusto?

La verità è che la SEO del sito web segue un lungo elenco di linee guida che devi verificare quando modifichi o aggiungi contenuti. Il tuo ultimo post sul blog potrebbe essere una lettura divertente e caricare comunque un'immagine su HTTP anziché HTTPS, utilizzare tag di intestazione sbagliati o avere troppi collegamenti esterni. Questo può essere controproducente nel tentativo di posizionarsi bene sui motori di ricerca.

Se vuoi davvero essere al top, ti consigliamo di seguire le migliori pratiche anche apportando piccole modifiche ai tuoi contenuti. Se pubblichi molti contenuti, ti consigliamo di avere anche delle linee guida per i post degli ospiti per garantire che la qualità del tuo sito non diminuisca.

Collegamenti interrotti o obsoleti

I collegamenti cancellati, interrotti e obsoleti sono più comuni di quanto pensi. La pagina a cui ti sei collegato potrebbe aver cambiato posizione o forse il prodotto che hai consigliato non esiste più.

Controllare manualmente tutti i collegamenti in uscita sul tuo sito web è pazzesco, ma daremo un'occhiata ad alcuni strumenti utili che possono accelerare il processo per te.

Non solo eseguono la scansione di tutte le pagine del tuo sito web, ma forniscono anche un'analisi approfondita di tutto ciò che deve essere risolto.

Come eseguire un audit SEO “relativamente rapido”.

A dire il vero, non c'è fretta di eseguire un audit SEO. Pensalo come se stessi rimuovendo più strati, scoprendo ogni volta qualcosa di nuovo. Ogni singolo elemento del tuo sito web viene analizzato a fondo, fornendoti “correzioni” per migliorare il tuo SEO.

Un audit tecnico approfondito potrebbe richiedere da un paio di giorni a una settimana, e talvolta anche di più. Se non hai tutto questo tempo a disposizione, puoi comunque eseguire un audit che non sarà così dettagliato o dispendioso in termini di tempo.

Alla fine, avrai un elenco dei principali problemi del tuo sito web e come risolverli.

Prima di iniziare, ecco alcuni degli strumenti che trovo utili:

• Audit del sito Ahrefs
• Ragno SEO della rana urlante
• Revisore dei conti del sito web

Questi strumenti di controllo SEO scansionano e ispezionano il tuo sito web in modo simile ai crawler dei motori di ricerca. Non è necessario utilizzare questi strumenti specifici, tuttavia, ci sono molte alternative là fuori.

Inizia una scansione del sito web

Il primo passo per eseguire un controllo di successo inizia con la scansione di ogni pagina del tuo sito web. A volte le persone analizzano una singola pagina, ma ciò può far perdere problemi nascosti nel loro sito.

Tutto quello che devi fare è inserire l'URL del tuo sito web nello strumento che preferisci e premere "Invio". Prendi un caffè o, meglio ancora, inizia a lavorare su qualcos'altro, perché questo può richiedere del tempo.

Mentre i siti più piccoli possono essere sottoposti a scansione in 10 minuti o meno, i siti più grandi possono richiedere ore o addirittura giorni.

Controlli SEO sulla pagina

Dopo aver scansionato il tuo sito web, ti ritroverai con molti dati davanti agli occhi. Non lasciarti sopraffare, non è così complesso come sembra.

Strumenti come Site Audit e Website Auditor di Ahrefs scompongono entrambi questi dati in report utili per avere una visione generale del rendimento del tuo sito dal punto di vista SEO. Tuttavia, per approfondire questioni specifiche, preferisco gli output CSV di Screaming Frog.

Qui controllerai i titoli e le intestazioni delle pagine, le meta descrizioni, l'utilizzo delle parole chiave (a volte il riempimento delle parole chiave) e tutto ciò che fa parte della tua lista di controllo.

A seconda dello strumento che utilizzi per la scansione, sarai in grado di vedere quali tag sono troppo corti, troppo lunghi, mancanti, duplicati e così via.

Collegamenti interni ed esterni

Non sono proprio un giocatore d'azzardo, ma scommetto che hai almeno un collegamento non funzionante sul tuo sito web.

È probabile che alcuni collegamenti sul tuo sito puntino a pagine che non esistono più, dando agli utenti un errore 404 non trovato . Ciò può avere un impatto negativo sulla tua esperienza utente e sul posizionamento nei risultati di ricerca.

Fortunatamente, il tuo controllo rileverà questi elementi e ti fornirà un elenco di URL non funzionanti. Da lì, si tratta solo di aggiornare manualmente i collegamenti o assumere qualcuno per attuare tutte le modifiche.

È buona norma correggere anche i collegamenti che puntano ai reindirizzamenti 301. I reindirizzamenti dei collegamenti assicurano che gli utenti finiscano nel posto giusto, ma lasciati per anni può significare che seguono una lunga catena di reindirizzamenti, che può essere lenta e persino Google smetterà di seguirli a un certo punto.

Queste sono una soluzione semplice. Scopri semplicemente l'URL finale e aggiorna il tuo collegamento in modo che punti direttamente ad esso.

Immergersi più profondamente

Se il tuo sito web non è troppo grande, il tuo audit SEO dovrebbe essere completo di un elenco di tutti i numerosi elementi che devono essere modificati o rielaborati.

Puoi fermarti qui e terminare la verifica oppure andare avanti e iniziare a svelare gli elementi più tecnici all'interno del tuo sito web, come:

• Tag canonici
• Validità HTML e CSS del W3C
• Un file robots.txt corretto
• Punteggi superiori al 90% in Google Lighthouse

Audit SEO: verifica lo stato di salute del tuo sito web

Avere una solida strategia SEO in atto è una cosa, ma renderla infallibile con una regolare manutenzione SEO è ciò che dà davvero un vantaggio alla tua attività.

Gli audit SEO aiutano a colmare il divario tra dove sei e dove vuoi essere nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Se ti interessa il SEO del tuo sito web, dovrai controllare il tuo sito più di una o due volte all'anno.

Se non sei sicuro di eseguire tu stesso un audit SEO dettagliato, o se semplicemente non hai tempo, potrebbe essere meglio esternalizzare questo lavoro, assicurati solo che non sia una cosa una tantum.