Come condurre un audit SEO per il tuo sito Web WordPress

Questo è un post per gli ospiti. Opinioni e raccomandazioni appartengono all'autore.

Progettare e creare un sito Web WordPress è una cosa. Mantenerlo e garantire che raggiunga il tuo pubblico target è un altro. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una tecnica utilizzata da molti marchi per aiutare il proprio sito WordPress a ottenere più traffico e raggiungere più persone.

La SEO è diventata una pratica standard per organizzazioni e individui che desiderano stabilire e far crescere una presenza online. Secondo un recente sondaggio, la metà dei professionisti del marketing intervistati ha affermato che la SEO ha avuto un impatto positivo sulle loro prestazioni di marketing.

Una parte significativa dell’implementazione di una strategia SEO consiste nello svolgimento di un audit SEO. Questa pratica ti aiuta a comprendere meglio il tuo sito WordPress e getta le basi per una strategia SEO di successo.

Comprendere l'audit SEO

Un audit è un esame approfondito o un'ispezione di un processo, di un ambiente o di un lavoro.

Durante un audit SEO, un esperto o un team di professionisti esamina attentamente vari elementi del tuo sito Web WordPress. Questo processo ti consente di vedere come questi elementi influenzano le prestazioni del tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ti aiuta a identificare potenziali problemi che potrebbero ostacolare le prestazioni del tuo sito WordPress nei risultati di ricerca di Google. Identificando potenziali problemi, puoi formulare raccomandazioni e intraprendere le azioni appropriate per migliorare gli aspetti tecnici e relativi ai contenuti.

I siti Web WordPress, come tutti i siti Web, richiedono una struttura tecnica che supporti il ​​contenuto visibile e interattivo. Le aziende e i loro team SEO devono concentrarsi su entrambi gli aspetti quando conducono un audit SEO.

Verifica tecnica

Un audit tecnico SEO comporta un esame completo dei componenti tecnici del tuo sito WordPress per migliorare la visibilità del sito sui motori di ricerca.

Questo processo garantisce che i crawler dei motori di ricerca possano scansionare, navigare, indicizzare e classificare in modo efficiente le tue pagine web. Un audit tecnico SEO include una valutazione approfondita di quanto segue:

• Codice del sito web. Gli utenti potrebbero occasionalmente riscontrare un errore quando tentano di accedere al tuo sito web o a determinate pagine. A volte, questi errori potrebbero derivare dall'errore del visitatore del sito. Tuttavia, potrebbero anche derivare da errori di codice o contenuti eliminati.
• Indicizzabilità. Un crawler del motore di ricerca scandaglia le pagine del tuo sito web per aggiungerle al suo indice. Potresti avere pagine simili che desideri che questi crawler riconoscano. Potrebbero esserci anche pagine che non vuoi che i motori di ricerca trovino. A volte potrebbero verificarsi problemi che impediscono la corretta indicizzazione delle pagine pertinenti. Un audit tecnico SEO aiuta ad affrontare questi problemi attraverso tag canonici o noindex, di cui parleremo nelle sezioni seguenti.
• Sicurezza. La sicurezza del sito web aiuta a rassicurare i visitatori del sito e a mantenere le loro informazioni al sicuro. I crawler dei motori di ricerca considerano anche la sicurezza. Gli amministratori dei siti WordPress possono migliorare la sicurezza installando un certificato SSL e un protocollo HTTPS.
• Compatibilità mobile. Molti utenti di Internet accedono ai siti Web da dispositivi mobili. Per questo motivo è essenziale ottimizzare il tuo sito Web WordPress per l’utilizzo mobile. La compatibilità mobile è anche un fattore che i crawler dei motori di ricerca considerano quando classificano le pagine web.
• Velocità del sito web. La velocità di caricamento delle tue pagine web dipende in gran parte dalla qualità del tuo server e dalle dimensioni dei file degli elementi multimediali del tuo sito. La velocità di caricamento della pagina del tuo sito può influire sul posizionamento nei motori di ricerca.

Controllo dei contenuti

Un altro fattore significativo che influenza le prestazioni SEO del tuo sito WordPress è il suo contenuto. È la prima cosa che vedono i tuoi visitatori ed è ciò che inizialmente li attrae verso il tuo sito.

Un controllo dei contenuti comporta un inventario sistematico e una valutazione dei contenuti pubblicati del tuo sito. Questo processo aiuta a garantire che i tuoi contenuti raggiungano parole chiave specifiche e rispondano alle domande del pubblico. Comprende una valutazione approfondita dei seguenti elementi:

• Utilizzo dei contenuti e delle parole chiave. Le parole chiave sono parte integrante della creazione di contenuti che si posizionano nei risultati dei motori di ricerca. Devi trovare parole chiave pertinenti per il tuo settore e applicarle al contenuto delle tue pagine web.
• Tag del titolo. Un tag title ti consente di dare titoli alle tue pagine web, che appariranno nei risultati di ricerca. Questi tag dovrebbero contenere anche parole chiave pertinenti. Assicurati di controllare se il titolo corretto viene visualizzato nelle pagine dei risultati di ricerca.
• Struttura dell'URL. I crawler dei motori di ricerca valutano anche la qualità dei tuoi URL. Evita di utilizzare lettere e numeri generati in modo casuale per gli URL delle tue pagine. Incorpora invece parole chiave comprensibili e pertinenti per migliorarne l’indicizzazione.
• Backlink e testi di ancoraggio. I backlink con testi di ancoraggio ben realizzati aiutano ad attirare traffico organico sul sito web e ad aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.
• Struttura del sito web e collegamenti interni. Un controllo del contenuto valuta la struttura e la navigazione del tuo sito. L'aggiunta di collegamenti interni ai contenuti pubblicati è un modo per aiutare gli utenti a navigare facilmente nel tuo sito.

Vantaggi di condurre un audit SEO

Condurre un audit SEO richiede molto tempo e attenzione ai dettagli. Tuttavia, offre numerosi vantaggi per le prestazioni complessive del tuo sito web e della tua attività nel suo insieme.

Di seguito sono riportati alcuni vantaggi critici derivanti dall’esecuzione di un audit SEO sul tuo sito Web WordPress:

Migliori performance sulle SERP

L'obiettivo principale di un audit SEO e di altri sforzi SEO è migliorare il posizionamento delle tue pagine web nei motori di ricerca.

Un audit SEO ti aiuta a identificare potenziali problemi tecnici e di contenuto sul tuo sito WordPress. Tu e il tuo team SEO potete affrontare questi problemi, migliorando l'esperienza utente e le prestazioni del tuo sito web sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Prestazioni del sito migliorate

Le prestazioni del sito web sono un fattore significativo per garantire che il tuo sito web soddisfi le esigenze e le preferenze dei visitatori e si posizioni nella SERP.

Un elemento a cui dovresti prestare attenzione è la velocità di caricamento delle tue pagine web. Possono avere un impatto significativo sull'esperienza dell'utente. Un sito web a caricamento lento potrebbe far sì che i visitatori abbandonino il sito, aumentando la frequenza di rimbalzo del tuo sito.

Migliore esperienza utente

Diversi fattori possono migliorare l'esperienza utente del tuo sito web. I miglioramenti tecnici e di contenuto apportati al tuo sito possono offrire un migliore comfort di utilizzo ai visitatori del tuo sito.

Ad esempio, problemi come tempi di caricamento lenti, errori di pagina, layout confusi o contenuti scritti in modo inadeguato potrebbero scoraggiare gli utenti dal rimanere sul tuo sito. Garantire che il tuo sito web funzioni bene e aderisca alle migliori pratiche SEO aumenta il posizionamento delle tue pagine e migliora la soddisfazione del cliente.

Ottimizzazione dei contenuti

Diversi settori hanno parole chiave specifiche per la loro nicchia che possono aiutare a migliorare le prestazioni del contenuto del tuo sito sui motori di ricerca. Un audit SEO ti aiuta a valutare i tuoi attuali contenuti pubblicati per vedere se stai massimizzando il loro potenziale in termini di utilizzo di parole chiave, formattazione, collegamento e altri elementi di contenuto.

Condurre ricerche per parole chiave ti aiuta a identificare le parole e le frasi giuste da utilizzare nei tuoi contenuti. L'utilizzo di parole chiave più generiche può aiutarti a trovare il tuo posto nella tua nicchia, ma queste parole chiave spesso hanno una concorrenza più elevata.

Per questo motivo, è essenziale trovare e utilizzare parole chiave a coda lunga più specifiche per aiutare il tuo pubblico target a trovare il tuo sito WordPress.

Oltre a trovare e utilizzare le parole chiave giuste, un audit SEO può aiutarti a formattare i tuoi contenuti in un modo che funzioni meglio per i crawler dei motori di ricerca. Queste raccomandazioni includono l'utilizzo dei titoli corretti, la suddivisione del testo in paragrafi più piccoli e altre pratiche di formattazione.

Come eseguire un audit SEO

Un audit SEO esamina quasi ogni aspetto del tuo sito web, dal back-end al front-end. Comporta un lungo elenco di attività per assicurarti di non perdere nulla.

Molti esperti SEO esperti, come quelli di Gray Smoke Media, potrebbero già avere i propri flussi di lavoro. Tuttavia, i passaggi seguenti ti aiutano a ottenere una comprensione generale di come funziona un audit SEO.

1. Esegui una scansione del sito web

Una scansione del sito web avviene quando utilizzi un software per simulare il modo in cui i crawler dei motori di ricerca si muovono attraverso il tuo sito web. Questo passaggio ti aiuta a verificare potenziali problemi SEO che potrebbero influire sulle prestazioni del tuo sito WordPress o sul posizionamento nei motori di ricerca.

Sono disponibili vari software o plugin WordPress per aiutarti a svolgere questa attività, che esploreremo ulteriormente nella sezione successiva.

2. Identificare i cali di traffico

I motori di ricerca come Google aggiornano periodicamente i loro algoritmi. Per questo motivo, alcune pagine che in precedenza avrebbero potuto avere un buon rendimento potrebbero subire cali di traffico. Un revisore umano può anche eseguire un'azione manuale che influisce sul tuo traffico se rileva che il tuo sito web non è conforme a Google Search Essentials.

Un'altra potenziale causa di calo del traffico potrebbe essere il contenuto obsoleto. I post di blog o le pagine di destinazione più vecchi potrebbero contenere informazioni o consigli non più rilevanti per il tuo pubblico.

Controlla il traffico del tuo sito per vedere se si sono verificati cali significativi dopo un aggiornamento dell'algoritmo. Controlla la cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google per vedere come potrebbero aver influenzato il traffico del tuo sito.

È inoltre una buona pratica aggiornare regolarmente i post del blog e altri contenuti per garantire di presentare costantemente informazioni accurate e affrontare le preoccupazioni pertinenti.

3. Controlla i duplicati del sito web

I visitatori del sito web dovrebbero essere in grado di accedere al tuo sito web solo tramite indirizzi sicuri. Gli indirizzi dei siti Web protetti spesso iniziano con "https". Se qualcuno digita una versione non sicura del dominio del tuo sito web, come http://sitoweb.com o http://www.sitoweb.com, dovrebbe reindirizzare alla versione sicura.

Se il tuo sito web rimane accessibile sia sui domini sicuri che su quelli non sicuri, hai un problema. I crawler dei motori di ricerca vedono questi URL come versioni diverse del sito e li tratteranno come tali. Di conseguenza, il tuo sito Web WordPress potrebbe riscontrare problemi di indicizzazione.

Controlla se questi problemi sono presenti negli URL del tuo sito web. In tal caso, potrebbe essere necessario reindirizzare manualmente gli indirizzi non protetti su quelli protetti.

4. Risolvi i problemi di indicizzazione

I risultati del motore di ricerca provengono dall'indice del motore di ricerca, che è un database di pagine web scansionate, analizzate, ordinate e raccolte. Le tue pagine devono essere in questo indice in modo che possano posizionarsi nella SERP.

I problemi di indicizzazione possono essere complessi, ma molti strumenti software SEO e plugin WordPress possono aiutarti a identificarli automaticamente. Il rilevamento di questi problemi può aiutarti a garantire che le tue pagine web abbiano la possibilità di posizionarsi.

Un altro modo per risolvere i problemi di indicizzazione è utilizzare i tag canonical e noindex.

I tag canonici ti consentono di istruire i crawler a indicizzare una pagina che potrebbe essere simile ad altri tuoi contenuti. Ad esempio, i siti di e-commerce potrebbero avere più elenchi di prodotti con contenuti simili, solo con lievi variazioni, come dimensioni o colore. I tag canonici consentono l'indicizzazione di tutte queste singole pagine che i crawler potrebbero trascurare a causa delle loro somiglianze.

D'altra parte, i tag noindex ti consentono di "nascondere" determinate pagine ai crawler e impedire che vengano indicizzate. Alcune pagine che potresti voler nascondere ai crawler includono pagine private come moduli di accesso e pannelli di amministrazione. Potresti anche voler utilizzare i tag noindex su pagine con contenuti scarsi o di bassa qualità che potrebbero influire sul tuo SEO complessivo.

5. Controlla la compatibilità con i dispositivi mobili

La creazione di un sito Web WordPress ottimizzato per dispositivi mobili migliora l'esperienza dell'utente e aiuta il posizionamento nei motori di ricerca. Google, in particolare, tiene in grande considerazione la versione mobile di un sito web nel decidere il suo posizionamento.

6. Analizza i tuoi Core Web Vitals

Google utilizza i suoi Core Web Vitals per misurare l'esperienza dell'utente, che può influenzare il posizionamento nei risultati di ricerca. Analizzare le prestazioni del tuo sito web secondo questi standard è fondamentale per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

I Core Web Vitals di Google includono quanto segue:

• Pittura con contenuto più grande (LCP)
• Spostamento cumulativo del layout (CLS)
• Ritardo primo ingresso (FID)
• Interazione con Paint successivo (INP)

Queste metriche misurano le prestazioni di una pagina web, che possono influenzare l'esperienza dell'utente, i tassi di conversione, le frequenze di rimbalzo, ecc.

L'interazione con Next Paint (INP) non è ancora una metrica Core Web Vital a partire da quest'anno. Tuttavia, Google lo ha introdotto nelle sue pubblicazioni e inizierà a considerare questa metrica come sostitutiva del FID a partire da marzo 2024.

7. Correggi le pagine rotte

Il controllo di pagine e collegamenti interrotti è essenziale durante un audit SEO. Sia che tu abbia eliminato una pagina per sbaglio o per qualche errore involontario, le pagine danneggiate possono interrompere la navigazione del sito e sprecare potenziali backlink.

Gli strumenti software SEO e i plugin WordPress hanno spesso funzionalità che ti avvisano di collegamenti interrotti. Puoi controllare la nostra selezione di plugin WordPress nella sezione successiva per aiutarti a considerare le tue opzioni.

Controlla e ripristina questi collegamenti interrotti, se necessario, soprattutto se contengono backlink di valore.

8. Risolvi i problemi della mappa del sito

Una mappa del sito si riferisce all'elenco delle pagine contenute nel dominio del tuo sito Web WordPress. Dovrebbe contenere tutte le pagine che desideri che i motori di ricerca indicizzino. La tua mappa del sito non deve includere pagine morte, non canoniche o reindirizzamenti, poiché potrebbe confondere i crawler dei motori di ricerca.

Un modo per verificare eventuali problemi con la Sitemap è visitare Google Search Console e fare clic su Sitemap.

9. Adatta i contenuti in base alle migliori pratiche SEO

Oltre a risolvere i problemi tecnici che potrebbero influire sulle prestazioni SEO, è anche fondamentale adattare i contenuti del tuo sito in base alle migliori pratiche SEO.

Alcuni elementi essenziali che devi includere in ogni pagina web che desideri che Google indicizzi potrebbero includere quanto segue:

• Tag del titolo
• Meta descrizioni
• Titoli (ad esempio H1, H2, H3, ecc.)

Gli elementi sopra menzionati consentono ai crawler dei motori di ricerca di comprendere la struttura di ogni pagina, aumentando il tuo potenziale posizionamento.

È anche importante condurre una ricerca di parole chiave per ogni pagina (se non l'hai ancora fatto). Utilizzare le parole chiave giuste nei titoli, nei tag dei titoli, nelle meta descrizioni e nei contenuti ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace.

10. Eseguire l'analisi della concorrenza

Anche se dovresti concentrarti sul tuo sito Web WordPress quando conduci un audit SEO, anche guardare i tuoi concorrenti è una buona pratica.

Identificare manualmente le parole chiave in cui i tuoi concorrenti si posizionano e tu no può richiedere del tempo. Tuttavia, molti strumenti software SEO e plugin WordPress possono aiutarti a ridurre il tempo e lo sforzo necessari per eseguire questa attività.

Una volta identificate le parole chiave e le strategie della concorrenza, puoi modificare il tuo approccio SEO per abbinarle o superarle.

11. Monitora le tue classifiche

A volte, può volerci un po’ di tempo prima che le modifiche SEO abbiano effetto. Tuttavia, una parte vitale di qualsiasi audit e strategia SEO è monitorare costantemente il posizionamento nei motori di ricerca. Questo passaggio ti aiuta a valutare oggettivamente la tua strategia SEO e ad adattarla se necessario.

Plugin WordPress per migliorare il tuo SEO

Gli amministratori dei siti Web WordPress possono utilizzare vari strumenti per condurre e migliorare i propri audit SEO.

Uno dei modi più convenienti per controllare in modo efficiente il tuo sito Web WordPress è utilizzare i plugin WordPress. Ecco alcuni dei migliori plugin WordPress che puoi utilizzare durante e dopo il tuo audit SEO:

1. Razzo WP

Questo plug-in di memorizzazione nella cache aiuta a migliorare facilmente il tempo di caricamento del tuo sito Web e a ottimizzare i punteggi delle prestazioni di PageSpeed, che possono essere necessari dopo aver eseguito un controllo approfondito del sito.

Il plug-in offre funzionalità semplici e potenti per soddisfare i requisiti Core Web Vitals di Google, essenziali per aumentare le prestazioni del tuo sito sulle SERP. Oltre all'80% delle migliori pratiche per le prestazioni web abilitate al momento dell'attivazione, troverai opzioni avanzate per rimuovere CSS inutilizzati, ritardare e posticipare JavaScript, caricamento lento di immagini e video e altro ancora.

Il prezzo per il plugin WP Rocket parte da $ 59 all'anno per un sito web.

2. Classifica SEO matematica

Rank Math è un plugin SEO completo con dozzine di funzioni che aiutano qualsiasi sforzo SEO. Analizza i siti WordPress e offre suggerimenti secondo le migliori pratiche SEO.

Alcune delle sue caratteristiche principali includono quanto segue:

• Analisi SEO avanzata
• Analisi del contenuto
• Suggerimenti per collegamenti interni, ecc.

Ha una versione gratuita che puoi scaricare dalla libreria dei plugin di WordPress. Per funzionalità più avanzate, RankMath ha anche piani a pagamento che partono da $ 69 all'anno.

3. SEOKEY

SEOKEY mira a semplificare il processo di audit SEO insieme ad altre funzioni vitali. Vanta un'interfaccia user-friendly che consente agli amministratori del sito web di godere di un'implementazione efficiente delle loro strategie SEO.

Alcune delle sue caratteristiche importanti includono quanto segue:

• Strumento di controllo SEO globale
• Ottimizzazione tecnica automatica
• Toolbox SEO completo che include reindirizzamenti, editor ALT, ecc.

4. Scansione intelligente

SmartCrawl è un plug-in SEO per WordPress progettato per aiutare i proprietari e gli sviluppatori di siti Web a migliorare i propri sforzi SEO on-page.

La sua funzione di controllo SEO simula la scansione dei motori di ricerca, aiuta a identificare le aree problematiche e fornisce consigli pertinenti. Inoltre avvisa Google di ripetere la scansione del tuo sito web ogni volta che aggiungi nuovi contenuti.

Le altre funzionalità chiave di SmartCrawl includono quanto segue:

• Configurazione con un clic
• Generatore di mappe del sito
• Analizzatore di pagine intelligente per contenuti ottimizzati
• Titoli personalizzati e meta descrizioni

5. Revisore del sito WP

La principale pretesa di fama di WP Site Auditor è che consente agli utenti di verificare lo stato SEO di qualsiasi URL immesso. La loro semplice interfaccia consente agli amministratori del sito Web di verificare le seguenti informazioni:

• Autorità di dominio
• Autorità della pagina
• Velocità di caricamento
• Backlink
• Collegamenti in uscita
• Dominio e parole chiave

6. Analizzatore del ranking SEO

Questo plugin aiuta a controllare vari elementi SEO per tutte le pagine del sito web. Fornisce inoltre suggerimenti su come migliorare il tuo sito Web WordPress.

Le sue caratteristiche principali includono quanto segue:

• Suggerimenti per le parole chiave
• Analisi del rapporto contenuto
• Controllo/analisi dei collegamenti interrotti
• Controllo del rango

7. Kit di strumenti SEO essenziali di Ospace

Il plug-in Opace SEO mira a essere un toolkit SEO all-in-one composto da vari strumenti di terze parti che possono aiutare in qualsiasi audit e strategia SEO.

Ha una vasta gamma di strumenti suddivisi nelle seguenti categorie:

• SEO e traffico
• SEO tecnica
• Revisione
• Esperienza utente
• Velocità e prestazioni della pagina
• Backlink
• Contatori di condivisione social

8. SEO unico

Questo plugin gratuito mira a fornire tutti gli strumenti SEO necessari agli amministratori di siti Web WordPress. Le sue caratteristiche attuali includono quanto segue:

• Verifica della mappa del sito
• Verifica robots.txt
• Verifica della canonicalizzazione
• Controllo dell'autorità del dominio/della pagina
• Test del punteggio di velocità di Google.

Avvolgendo

Un audit SEO è un processo lungo che richiede grande impegno e attenzione ai dettagli. Dovrai esaminare ogni aspetto del tuo sito Web WordPress e risolvere eventuali problemi che potresti riscontrare che potrebbero influire sulle prestazioni del tuo sito sulle SERP.

Tuttavia, spesso ne vale la pena. Una strategia SEO completa offre numerosi vantaggi al tuo sito web, che possono aiutarti a raggiungere obiettivi aziendali a breve e lungo termine.

Trovare e utilizzare strumenti software e plug-in WordPress di qualità può semplificare il processo, lasciandoti un sito Web WordPress di qualità.