Come fare SEO per siti Web di e-commerce: tecniche, strumenti e best practice

Se stai aprendo un negozio di e-commerce, è probabile che tu sia un esperto della parte commerciale. Ora devi capire come attirare visitatori sul tuo sito. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Se stai cercando di imparare a fare SEO per un sito di e-commerce, non sei solo. Hai bisogno di SEO per avere successo nell'e-commerce. È fondamentale per la visibilità del tuo negozio.

In questo articolo, tratteremo le tecniche SEO di base per i siti Web di e-commerce. Imparerai le migliori pratiche di e-commerce per la SEO, oltre a strumenti importanti e suggerimenti per la SEO di e-commerce da provare.

Che cos'è l'e-commerce SEO?

Esistono diverse tecniche all'interno dell'e-commerce SEO, come la creazione di link, l'ottimizzazione delle parole chiave e altro ancora. Tutti questi servono per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

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Le aziende più grandi hanno specialisti SEO interni o possono esternalizzare i loro contenuti. Le piccole imprese devono dare la priorità all'efficienza dei costi e spesso adottare un approccio fai-da-te. Anche se sai cos'è la SEO, potresti non capire appieno perché la SEO è importante per l'e-commerce.

Perché la SEO è importante per l'e-commerce?

Pensaci in questo modo: se stavi entrando in un centro commerciale, ci sono più persone che fanno acquisti nel grande negozio di fronte o nello stand vicino ai bagni? Pensa alla SEO per l'e-commerce come a ottenere immobili di prim'ordine nel tuo negozio nel centro commerciale.

Come fare SEO per siti di e-commerce

Cercare di capire come fare SEO per i siti di e-commerce può essere complicato se non si ha familiarità con gli strumenti e le tecniche utilizzate per rendere il proprio sito web compatibile con i motori di ricerca. Ecco le aree chiave su cui concentrarsi.

Struttura della pagina

Se il tuo sito web è difficile da navigare, i potenziali clienti non sono gli unici ad avere un'esperienza negativa. Anche i motori di ricerca avranno difficoltà a indicizzare il tuo sito web.

Avere la giusta struttura fa una grande differenza quando si tratta di ottimizzare il tuo sito di e-commerce. Ecco alcuni suggerimenti SEO per l'e-commerce da tenere a mente durante la strutturazione del tuo sito per assicurarti di massimizzarne la visibilità nelle SERP.

Prova la struttura del silo

Dopo aver preso decisioni sui temi, devi pensare a come organizzerai le tue pagine. La struttura di base che funziona meglio contiene una home page, sottocategorie e pagine di prodotto. Questo è noto come "struttura del silo".

Contenuti simili dovrebbero essere raggruppati insieme perché sarà più facile trovarli per visitatori e motori di ricerca. Se sei un panificio, la struttura di un silo potrebbe avere una pagina principale e tre pagine di categoria come torte, torte e biscotti.

Da lì, avrai pagine di prodotti più specifiche raggruppate in categorie più specifiche. Per le torte, potrebbero essere torte in fogli, cheesecake, torte decorate, ecc. Dovresti avere alcune pagine terminali come una pagina dei contatti o una pagina "Informazioni" che racconti anche la tua storia.

Concentrati sulla navigazione

Non dovresti mai essere a più di tre clic dalla tua home page. Più è difficile tornare a casa, più è probabile che un visitatore abbia una brutta esperienza. Lo stesso vale per Google, Bing e altri motori di ricerca.

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Più grande è il tuo sito web e più pagine ha, più tempo impiegano i motori di ricerca a "scansionarlo". Avere una struttura ottimizzata priva di "orfani" (pagine non collegate che non reindirizzano da nessun'altra parte sul tuo sito Web) è facile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Ottimizzazione delle parole chiave

Conoscere il tuo pubblico e ciò che stanno cercando è la chiave per pianificare un'ottima strategia SEO per l'e-commerce. Le parole chiave sono ciò che i potenziali clienti digitano nei motori di ricerca, quindi assicurarsi che il tuo sito web abbia quelle giuste è fondamentale per il tuo modo di fare SEO per l'e-commerce.

Ecco alcune considerazioni sulle parole chiave per ottimizzare il tuo sito con la SEO.

Usa gli strumenti di ricerca per parole chiave

Inizia facendo ricerche su quali parole chiave sono le migliori per il tuo prodotto. Strumenti come SEMrush, Ahrefs o Similarweb sono ottimi per trovare parole chiave ad alto volume. Una volta stabilito, puoi utilizzare le funzionalità all'interno di alcuni di questi strumenti per monitorare il rendimento delle parole chiave.

Scegli come target le parole chiave sul tuo sito

Inserisci le parole chiave nei tuoi contenuti come i blog, ma non dimenticare di inserirle negli URL, nei nomi dei file di immagine e anche nei meta tag e nei titoli.

Ancora più importante, assicurati di continuare a generare contenuti ricchi di parole chiave completi dei diversi tipi di parole chiave: parole chiave a coda corta, coda lunga e indicizzazione semantica latente (LSI). Ecco alcuni esempi.

Marketing dei contenuti per la SEO

Più contenuti hai, più opportunità dai ai motori di ricerca di trovarti. I motori di ricerca possono ancora trovare siti di e-commerce che sono solo negozi, ma hanno difficoltà a posizionarsi bene.

Se stai cercando modi per fare SEO per siti di e-commerce, prova a ottimizzare i tuoi contenuti esistenti. Ecco alcuni suggerimenti e best practice per l'e-commerce SEO.

Utilizza le migliori pratiche del blog per la SEO

I blog e altri contenuti non commerciali devono contenere tra le 1400 e le 1700 parole. Le classifiche delle pagine cambiano continuamente, ma gli studi più recenti mostrano che i blog in quell'intervallo vengono condivisi di più.

Infondi SEO nelle descrizioni dei prodotti

Le descrizioni dei prodotti e il contenuto in forma breve dovrebbero essere notevolmente più brevi. A seconda delle tue esigenze, da 50 a 250 parole possono essere appropriate per questo tipo di contenuto. Mantieni il tono e la voce coerenti.

Pubblica frequentemente nuovi contenuti

Un'altra tecnica SEO per i siti di e-commerce: aggiorna frequentemente. La creazione di contenuti freschi, nuovi e costantemente aggiornati mantiene il tuo sito Web costantemente nel mirino degli occhi dei motori di ricerca. Dà anche ai visitatori del tuo sito web motivi per continuare a tornare.

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Rimanere aggiornati non solo mantiene impegnati i tuoi clienti; l'aggiornamento regolare con contenuti di alta qualità può aiutare a creare un'autorità di dominio che aumenta il posizionamento del tuo sito web. Invitare i blogger ospiti è un ottimo modo per mantenere i contenuti freschi e coinvolgenti. Non ignorare nemmeno i social media: questo può essere un ottimo modo per promuovere e condividere i tuoi contenuti.

Costruendo collegamenti

Se l'autorità di dominio è un curriculum per il tuo sito di e-commerce, pensa alla creazione di link come a ottenere ottimi riferimenti. La costruzione di link è la tecnica SEO per convincere altri siti Web a reindirizzare il traffico al tuo sito Web tramite collegamenti ipertestuali. Ci vuole lavoro, ma ci sono molti modi per farlo.

Inizia con i tuoi partner

I backlink di partner e affiliati sono un modo semplice per creare link. Controllare periodicamente per assicurarsi che non vi siano collegamenti interrotti. Il traffico a doppio senso aiuta entrambe le parti. Questo è il motivo per cui invitare blogger ospiti è un modo semplice sia per generare più contenuti che per creare autorità di dominio. Le associazioni e le sponsorizzazioni in cui andrebbe il tuo logo sono un altro luogo in cui cercare backlink.

Ottieni link dai social media

Un'altra tecnica SEO per i siti di e-commerce è utilizzare i social media. Condividere è importante! Quando il contenuto collegato viene passato, rimanda a te. Più puoi indirizzare il traffico verso il tuo sito in modo organico, meglio è. Un'altra opzione è quella di ricercare il tuo settore e verificare con blogger o influencer per farti aggiungere agli elenchi dei "Top 10" e ad altre menzioni di elenchi.

Guarda per le menzioni

L'utilizzo di funzionalità come lo strumento di monitoraggio del marchio di SEMrush ti consente di verificare dove viene menzionata la tua azienda ma non a cui è collegata. Raggiungi e chiedi un backlink.

Aumentare la velocità del sito

Puoi avere ottimi prodotti nel tuo negozio di e-commerce, ma un sito Web lento è comunque un sito Web lento. E questo è un problema. Fortunatamente, ci sono un certo numero di cose che puoi fare per aumentare la velocità del tuo sito dopo aver eseguito un test di velocità di base. Ecco alcune cose che puoi fare per ridurre la latenza e aumentare la velocità.

Strategia i tuoi plugin

Scegliere plugin migliori è importante quanto avere un codice eccezionale. Con WordPress che ha migliaia di plugin disponibili, a volte è difficile capire cosa scegliere. Se non sei sicuro di qualcuno, ci sono strumenti online che puoi utilizzare per verificare la qualità del plug-in.

I plug-in buggy non solo rallentano il tuo sito per i visitatori, ma ne risentono anche il posizionamento e l'autorità del dominio. Se utilizzi i plugin, assicurati che non stiano rallentando il tuo sito. Scegli la qualità, non la quantità. Più aggiungi, più ci vorrà per caricare il tuo sito e ciò danneggerà il tuo SEO.

Utilizza i plugin di memorizzazione nella cache

Hai mai notato che alcuni siti si caricano molto più velocemente dopo che ci sei già stato? Ciò è dovuto alla memorizzazione nella cache. La memorizzazione nella cache memorizza risorse come il tuo logo, immagini e fogli di stile per aiutare i siti Web a caricarsi più velocemente. Più tempo impiega una pagina web a caricarsi, più diminuisce l'esperienza utente (UX). Ti consigliamo di comprimere immagini, contenuto del sito e utilizzare i plug-in Cache Enabler e Jetpack.

Elimina i collegamenti interrotti

L'esecuzione del tuo sito tramite uno strumento come Screaming Frog o l'utilizzo di un plug-in come Broken Link Checker può aiutarti a trovare collegamenti interrotti. Non solo quelli rallentano il tuo sito, ma questo ti consente di sapere dove devi creare reindirizzamenti. Tieni presente che dovresti limitare i tuoi reindirizzamenti. Sia i motori di ricerca che i clienti vogliono solo accedere al tuo sito.

Prestazioni PHP

Se hai mai ricevuto un'e-mail per una vendita a tempo limitato e hai effettuato l'accesso solo per vedere un errore al momento del pagamento, è dovuto alla mancanza di un numero sufficiente di PHP worker. Il fattore più importante per aumentare la velocità è sempre la capacità del tuo negozio di gestire il traffico.

L'hosting gestito dinamico ti consente di servire più utenti contemporaneamente. A differenza dei siti statici come i blog, i siti di e-commerce devono preoccuparsi degli utenti simultanei a causa dei molteplici processi coinvolti come l'aggiunta di articoli ai carrelli, il check-out e l'elaborazione dei pagamenti.

È qui che prestazioni e scalabilità fanno la differenza. Se hai un sito Web impantanato da plug-in difettosi e contenuti che impiegano un'eternità a caricarsi, un aumento del traffico può sovraccaricare temporaneamente il tuo sito Web. Un sito inattivo costa ai clienti e, in definitiva, perde entrate.

Linea di fondo

L'utilizzo della SEO per i siti di e-commerce è fondamentale per il successo del tuo negozio. Tuttavia, se il tuo sito non è ospitato su un server con prestazioni e velocità di prim'ordine, tutto il lavoro che dedichi alla SEO non ti aiuterà comunque.

Ecco perché è essenziale potenziare il tuo negozio di e-commerce con un hosting ottimizzato.

Ad esempio, con l'hosting WooCommerce completamente gestito da Nexcess, otterrai un negozio veloce e ad alte prestazioni. Con il ridimensionamento automatico istantaneo, i confronti visivi, oltre agli aggiornamenti automatici di plug-in e piattaforma integrati, il tuo sito di e-commerce si caricherà molto velocemente.

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