SEO per organizzazioni non profit che fanno la differenza: oltre 9 suggerimenti che devi conoscere

Secondo il rapporto M+R Benchmarks, nel 2022 il 38% di tutte le visite ai siti web no-profit sono stati generati attraverso il traffico organico. Sfortunatamente, è comune che molte organizzazioni no-profit (ONG) piccole o nuove facciano fatica a rendere visibile la propria missione online.

Far risaltare la missione della tua organizzazione no-profit su Internet può essere un compito difficile da raggiungere. Hai bisogno di strategie di marketing innovative senza scopo di lucro per attirare traffico organico e raggiungere un pubblico più ampio. Ciò che funziona per un’azienda potrebbe non funzionare per un’organizzazione no-profit.

È qui che la SEO può aiutare.

La SEO è importante tanto per le organizzazioni no-profit quanto per qualsiasi altro tipo di organizzazione. Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano, le strategie SEO devono adattarsi. Raggiungere un posizionamento elevato può renderti facilmente individuabile nei motori di ricerca e aumentare il traffico e le donazioni.

Iniziamo definendo perché dare priorità alla SEO per le organizzazioni non profit è un investimento intelligente.

Cos’è la SEO per le organizzazioni non profit?

La SEO per organizzazioni non profit si riferisce alle pratiche standard di ottimizzazione web che aiutano a migliorare il posizionamento del sito web sui motori di ricerca per parole chiave specifiche.

Google e altri motori di ricerca utilizzano vari fattori per determinare la SEO, alcuni dei quali non vengono divulgati al grande pubblico.

I tuoi sostenitori sono alla ricerca di risposte che la tua organizzazione no profit può fornire. Utilizzando la SEO, puoi creare contenuti che rispondano alle loro richieste, aumentando la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google.

Ecco perché le organizzazioni no-profit dovrebbero dare priorità alla SEO, come i social media e l'email marketing, per evitare di perdere i soldi dei potenziali donatori.

Le organizzazioni non profit hanno bisogno della SEO?

Ottimizzando il tuo sito web per i motori di ricerca, puoi migliorare la posizione dei tuoi contenuti nella pagina dei risultati di ricerca, aumentando la probabilità che vengano visti dalle persone che esplorano i risultati.

Ciò porta a più visitatori e maggiori possibilità di raccogliere fondi online per la tua organizzazione no-profit.

Se hai bisogno di ulteriori prove, considera perché le persone utilizzano i motori di ricerca per cercare parole chiave che potrebbero essere correlate alla tua organizzazione no-profit.

Ad esempio, se qualcuno cerca "organizzazioni no profit vicino a me", è lecito ritenere che sia interessato a collaborare con organizzazioni locali come la tua.

A causa dei vincoli di budget, le organizzazioni non profit devono fare affidamento sulla SEO per avere successo nella ricerca. Sebbene richieda duro lavoro e impegno, le ricompense valgono l’investimento.

10 migliori pratiche SEO per le organizzazioni non profit

Molte persone pensano che la SEO sia una disciplina complicata. Sì, è difficile per quelle ONG che non hanno alcuna esperienza SEO. Ma con la giusta strategia, pazienza e un piccolo sforzo, è possibile ottenere buoni risultati nella ricerca.

Le strategie SEO per le organizzazioni no-profit possono essere più semplici rispetto ad altri tipi di siti web. Ciò è dovuto principalmente al fatto che le organizzazioni no-profit servono missioni e comunità che non sono altamente competitive.

A differenza dei negozi di e-commerce e dei siti di notizie che devono competere per ogni clic e parola chiave, le organizzazioni non profit si distinguono colmando le lacune essenziali in termini di portata e impatto.

Per aiutare la tua organizzazione no profit a ottenere il primo posto nei motori di ricerca, abbiamo raccolto un elenco delle migliori pratiche SEO per le organizzazioni no profit.

Comprendi il tuo pubblico target

Dovresti comprendere il tuo pubblico di destinazione prima di creare una strategia SEO efficace per la tua ONG.

La SEO dovrebbe essere focalizzata sul lettore, non sul motore di ricerca. Tieni a mente il tuo pubblico di destinazione (clienti, volontari e donatori) quando crei contenuti per ottimizzare il tuo sito per le loro ricerche in modo naturale.

Per comprendere il tuo pubblico è necessario pensare come loro. Può essere difficile evitare supposizioni, quindi condurre ricerche primarie e secondarie sul nostro pubblico è fondamentale per una campagna di successo.

Generazioni diverse possono avere preferenze diverse in materia di donazioni; i più giovani hanno maggiori probabilità di donare alle cause a cui tengono. Le persone anziane potrebbero essere più caute.

Parte della comprensione del tuo pubblico richiede la comprensione del loro intento di ricerca.

Si riferisce a ciò che le persone cercano, indipendentemente dalla loro query o dalle loro parole chiave. Creando contenuti incentrati sull'offerta di ciò che le persone desiderano tenendo presente il loro intento, puoi incorporare in modo naturale le parole chiave e i termini di ricerca che probabilmente utilizzeranno quando cercano i tuoi contenuti.

Una buona ricerca di parole chiave rivela i termini e il volume mensile delle query di ricerca. Tuttavia, ricorda che i dati sulle parole chiave dovrebbero essere moderati dalla tua conoscenza del tuo pubblico e del suo intento di ricerca.

Crea contenuti di alta qualità

I motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti ogni giorno che passa. Il loro obiettivo principale è fornire ai propri clienti i risultati più rilevanti, quindi cambiano frequentemente i loro algoritmi di classificazione.

Per ottimizzare il tuo sito web in modo sostenibile, devi creare contenuti eccezionali e pertinenti che rispondano alle domande dei tuoi clienti. Interagisci con loro e chiedi cosa vogliono sapere.

Quando crei contenuti, è importante condividere cosa stai facendo, perché lo stai facendo e perché è essenziale.

Puoi condividere storie sulla tua missione, sulle ragioni della tua esistenza e sui risultati che hai ottenuto, ad esempio storie sugli animali, sulle persone o sulle organizzazioni che hai aiutato.

Le testimonianze possono mostrare alle persone i risultati positivi del tuo lavoro.

Per mostrare il valore della tua organizzazione no-profit, pensa e trova modi per quantificare la tua causa in modo efficace. Puoi sempre trovare dati che possono supportare la tua causa e incoraggiare gli altri a sostenerti.

Ad esempio, se aiuti persone vittime di violenza domestica, puoi presentare il numero di persone che hai aiutato nel corso degli anni per dimostrare l'impatto del tuo lavoro.

Utilizza le infografiche per aiutare le persone a comprendere e visualizzare meglio i dati sulla tua causa.

Includi le tue parole chiave educative e statistiche nei tuoi contenuti per servire l'intento di ricerca. Aggiungi parole chiave legate al brand al tuo elenco, inclusi il nome, gli eventi, i programmi o i servizi della tua organizzazione.

Ricorda che Google dà priorità ai contenuti che mettono in mostra la tua competenza, autorità e affidabilità per un particolare argomento.

Per raggiungere questo obiettivo, puoi aggiornare i tuoi contenuti esistenti, assicurandoti che siano pertinenti e accurati e persino prendere in considerazione la possibilità di consentire ad altri esperti o scrittori di creare contenuti per te.

Seguendo queste linee guida puoi aumentare le tue possibilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca di Google.

Investi nella SEO on-page

Assicurati che i tuoi contenuti aderiscano agli standard EEAT, insieme alle migliori pratiche sulla pagina. Ciò include l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per garantire che siano facilmente rilevabili da altri.

Che si tratti di lanciare un nuovo sito Web o di mantenerne uno esistente, tenere presente la SEO durante la strutturazione e la creazione di contenuti per il tuo sito Web è fondamentale.

Ecco cosa puoi fare per padroneggiare l'arte del SEO on-page:

• Identifica e includi le parole chiave giuste per la tua organizzazione no-profit . Utilizza parole chiave vicine alla tua missione e ai tuoi contenuti. Ad esempio, se lavori in un ospedale per la donazione del sangue, dovresti scegliere come target parole chiave ad alto intento come "donare sangue" o "donazione di sangue" per attirare più persone a intraprendere un'azione specifica. Queste parole chiave possono includere anche nomi di marchi, posizioni geografiche, pianificazione e domande sugli appuntamenti.

• Ottimizza i tuoi contenuti per le parole chiave. Una volta definite le parole chiave target, includile nel tuo sito web e negli articoli del tuo blog per soddisfare le esigenze delle persone che le cercano. Utilizza le parole chiave nei punti chiave, inclusi tag del titolo, tag di intestazione, meta descrizioni, URL, tag Alt delle immagini e all'interno del contenuto della pagina.

• Mantenere la gerarchia delle intestazioni . I titoli sono essenziali per guidare i motori di ricerca attraverso i tuoi contenuti. Ciò aiuta a organizzare i tuoi contenuti per una migliore navigazione e comprensione. Ciascuna intestazione dovrebbe fungere da riepilogo del testo seguente.

• Includi collegamenti interni ad altri contenuti del tuo sito. Assicurati che le tue pagine importanti e i tuoi articoli preziosi siano collegati tra loro con testo di ancoraggio pertinente. Aggiungi da tre a cinque collegamenti interni in tutto il pezzo. Puoi migliorare la scoperta dei tuoi contenuti e il posizionamento nei motori di ricerca aiutando il tuo pubblico e Google a comprendere meglio i tuoi contenuti.

• Crea una struttura URL chiara e organizzata . Ciò comporta la creazione di collegamenti intuitivi e SEO-friendly che comunichino in modo efficace gli argomenti principali e i sottoargomenti del tuo sito web. Puoi migliorare l'esperienza utente e rendere più semplice per gli utenti comprendere il contenuto della pagina.

• Scrivi tag di titolo strategici e meta descrizioni accattivanti . Includi parole chiave che corrispondono all'intento di ricerca. Il testo deve essere descrittivo ma limitato a 150-160 caratteri.

I fattori SEO on-page influiscono sul modo in cui i motori di ricerca interpretano la tua pagina web. Questi elementi sono requisiti minimi per rendere la tua pagina facile da leggere e comprendere per i motori di ricerca e le persone.

Migliora l'esperienza dell'utente

Supponiamo che tu voglia raggiungere obiettivi a lungo termine come migliorare il tuo pubblico, ottenere più sostenitori e raccogliere donazioni. In tal caso, il primo passo è fornire la migliore esperienza utente possibile.

Ciò migliorerà la credibilità del tuo sito web e renderà più semplice per i motori di ricerca indicizzare e classificare le tue pagine.

Google considera la buona esperienza sulla pagina un fattore di ranking. Ciò significa che la velocità di caricamento (LCP), l'interattività (FID) e la stabilità visiva (CLS) del tuo sito web sono fattori chiave che contribuiscono a un'esperienza positiva sulla pagina.

Una buona esperienza sulla pagina è essenziale sia per gli utenti desktop che per quelli mobili.

Prendi in considerazione l'implementazione di questi suggerimenti pratici per migliorare l'esperienza dell'utente sul tuo sito web:

• Rendi il tuo sito web facile da navigare e includi una mappa del sito chiara . Man mano che il tuo sito web cresce, aggiorna la navigazione principale con nuovi contenuti e assicurati che rimanga pertinente e facile da usare.

• Aumenta la velocità di caricamento del tuo sito web . Ottimizza le immagini assicurandoti che la dimensione del file sia inferiore a 1 MB. Rimuovi le immagini duplicate o inutilizzate dal tuo catalogo multimediale e riduci il numero di reindirizzamenti. Abilita la memorizzazione nella cache del browser per un caricamento più rapido nelle visite successive. Controlla il punteggio di velocità della tua pagina web e identifica le aree di miglioramento utilizzando strumenti come Google Page Speed ​​Insights e GTMetrix.

• Ottimizza il tuo sito web no-profit per i dispositivi mobili . Google premia i siti web ottimizzati per dispositivi mobili migliorandone il posizionamento. Per garantire che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, dovrebbe avere un design reattivo e una velocità di caricamento elevata sui dispositivi mobili. La ricerca vocale sui dispositivi mobili è in aumento, quindi ottimizzala. Utilizza il test di ottimizzazione mobile di Google per garantire la compatibilità del tuo sito web con i dispositivi mobili. Crea pagine mobili accelerate (AMP) per fornire contenuti mobili veloci.

Inoltre, Mariano Rodriguez, fondatore di LawRank, afferma:

“Un modo per determinare se il tuo sito web è facile da usare è invitare i volontari a svolgere compiti semplici, come donare o registrarsi alla tua newsletter.

Mentre svolgi questi compiti, chiedi loro della loro esperienza e del loro processo di pensiero. Spesso è meglio chiedere loro di raccontare i loro pensieri mentre navigano sul tuo sito web durante il test."

5. Costruisci collegamenti di alta qualità

I backlink esterni sono una risorsa preziosa per migliorare la credibilità dei tuoi contenuti, rendendoli più SEO-friendly agli occhi della comunità più ampia.

Come organizzazione no profit, collabori con altre organizzazioni no profit? Hai articoli di blog che potrebbero essere utili al pubblico di queste organizzazioni non profit? Queste sono ottime possibilità per il tuo sito web di guadagnare backlink da altri siti web.

Collegamenti di qualità da siti Web autorevoli e di alto livello sono vitali per migliorare il tuo posizionamento. L'affidabilità è sempre più essenziale per l'algoritmo di ranking di Google.

Ecco alcuni miei suggerimenti per accelerare il processo di acquisizione di link di qualità:

• Invita esperti del settore a scrivere articoli ospiti e condividerli sui loro canali .
• Contatta i siti Web correlati e richiedi una menzione e un collegamento alla tua organizzazione.
• Collabora con altre organizzazioni e contribuisci con articoli ai loro blog su organizzazioni non profit e argomenti correlati.
• Richiedi backlink dai tuoi partner aziendali e sponsor.
• Chiedi ai siti Web di notizie di includere un collegamento al tuo sito Web quando presenti la tua organizzazione.
• Partecipa come ospite ai podcast o ai programmi YouTube pertinenti alla tua esperienza.

6. Ottimizza per la ricerca con marchio

La ricerca con marchio si riferisce a query contenenti parole e frasi associate alla tua organizzazione no-profit.

Posizionarsi al primo posto per il marchio della tua organizzazione no-profit è fondamentale. Molte organizzazioni no-profit come Greenpeace o WWF sono riconosciute con il loro nome, quindi assicurati di poter essere facilmente trovato quando le persone cercano la tua organizzazione.

Dai un'occhiata a un esempio di pagina ottimizzata per la ricerca brandizzata. Quando inserisci la query “logo UNICEF” nei risultati di ricerca, vedrai la seguente pagina:

Questa pagina ottiene la prima pagina di Google per la frase chiave “logo Unicef”. Tuttavia, non riesce a soddisfare completamente lo scopo previsto della query di ricerca, poiché questa pagina racconta la storia del suo logo.

L'obiettivo principale è raccogliere un elenco di parole chiave brand che le persone utilizzano per cercare informazioni sulla tua organizzazione. Concentrati sulla produzione di contenuti di qualità mirati a tali parole chiave e assicurati che la struttura del tuo sito web sia ben organizzata.

Puoi utilizzare Ahrefs o SE Ranking per trovare parole chiave brandizzate per le organizzazioni non profit.

7. Promuovi la tua ONG a livello locale

Amo gli animali domestici e aiutavo cani e gatti abbandonati a trovare casa o addirittura ad adottarli. Nel mio recente esempio di ricerca "rifugi per animali vicino a me", ho capito l'importanza dei risultati di ricerca locali.

Molte organizzazioni sottovalutano la potenza di Profilo aziendale di Google e il suo enorme valore per il posizionamento SEO locale.

Se vuoi che le persone trovino la tua organizzazione su Google Maps, aggiungi le informazioni complete tramite Profilo dell'attività su Google.

Non importa se hai una sede specifica o sedi diverse, assicurati di ottimizzare il tuo profilo GMB e di beneficiare delle sue nuove funzionalità.

Ad esempio, puoi utilizzare più attributi: attributi di identità come "di proprietà di neri" o "di proprietà di asiatici" oppure attributi comuni come "sono ammessi animali domestici" o "ingresso accessibile alle sedie a rotelle".

L'aggiunta di attributi al profilo della tua attività su Google migliora l'aspetto della ricerca locale e attira un pubblico particolare verso la tua ONG.

La comunicazione in tempo reale è diventata sempre più importante per le persone che desiderano collaborare con organizzazioni no-profit. Sempre più volontari e donatori preferiscono utilizzare metodi online come la chat per connettersi con loro.

Se soddisfi le loro esigenze, potresti sfruttare le opportunità per aumentare l'esposizione e ricevere più donazioni.

Google ora offre una funzione di chat che consente alle persone di inviare messaggi al tuo telefono direttamente dal tuo profilo GMB. Ciò offre un'eccellente opportunità per rimanere in contatto con il tuo pubblico target e soddisfare le loro esigenze.

Puoi anche utilizzare altri elenchi locali come Bing Places, Apple Maps e Yelp per fornire ai donatori organizzazioni no profit vicine alla posizione del donatore e condividere informazioni importanti.

Incoraggia i sostenitori a spargere la voce sulla tua organizzazione no-profit su questi siti o su altri elenchi online.

8. Rendi accessibile il tuo sito web no-profit

Molte organizzazioni no-profit spesso commettono l’errore di trascurare l’accessibilità quando progettano i propri siti web, il che è un peccato.

L’accessibilità del sito web è fondamentale per garantire che il tuo sito web sia facile da usare e inclusivo per tutti i visitatori. Può anche migliorare le prestazioni SEO fornendo un'esperienza utente migliore.

Anche se alcuni tipi di contenuti potrebbero non soddisfare gli standard di accessibilità, rendere il tuo sito accessibile non è un concetto tutto o niente.

Si tratta invece di uno spettro all’interno del quale le organizzazioni possono migliorare la propria posizione. Anche piccoli aggiustamenti per migliorare l'accessibilità possono migliorare significativamente l'esperienza dell'utente nel tempo.

Ad esempio, puoi aggiungere testo alternativo descrittivo alle immagini, garantire un contrasto cromatico sufficiente e rendere accessibile la tastiera del tuo sito web.

L'utilizzo di testo intuitivo con parole chiave pertinenti aiuta i motori di ricerca ad associare i tuoi collegamenti ad argomenti adatti. Un testo poco chiaro può causare la perdita di opportunità di creazione di collegamenti.

9. Rimani aggiornato sulle ultime tendenze SEO

Rimanere aggiornati con le ultime tendenze e strategie SEO è fondamentale nel SEO, anche se ciò significa inventarne di nuove.

Ripetere i passaggi precedenti il ​​più frequentemente possibile è essenziale per generare informazioni sostanziali e di alta qualità sulla tua causa.

Sperimenta ogni volta metodi diversi e valuta come migliorare i risultati. Esistono possibilità illimitate per promuovere la tua organizzazione no-profit tramite la SEO.

Ecco alcuni suggerimenti per rendere il tuo sito web fresco:

• Garantisci la sicurezza del tuo sito web con un certificato SSL per evitare attacchi informatici . La maggior parte dei provider di hosting offre certificati SSL gratuiti, ma alcuni potrebbero richiedere una piccola tariffa annuale. Contatta il tuo provider di hosting per configurare SSL il prima possibile.
• Collega il tuo sito web a Google Search Console e monitora il tuo punteggio Core Web Vitals. Identifica le pagine con scarso rendimento e ottimizza per una migliore esperienza sulla pagina.
• L'aggiunta del markup dello schema alle tue pagine web può aiutarle ad apparire come "risultati avanzati" e migliorare la visibilità del tuo sito web su Google. Questi risultati avanzati possono includere snippet in primo piano, domande frequenti, valutazioni a stelle, orari di apertura e recensioni. Il markup dello schema può far risaltare il tuo sito web nella pagina dei risultati di ricerca e aumentare la percentuale di clic.

• Tieni traccia del tuo successo . Puoi utilizzare strumenti SEO popolari come Google Analytics per analizzare quali contenuti si posizionano bene e quali richiedono miglioramenti.
• Fornisci CTA chiari per una migliore esperienza utente . Spiega al tuo pubblico cosa può fare una volta visitata le pagine web. Ad esempio, fai una donazione o sostieni la tua causa.

• Richiedi Google Add Grants e raggiungi più donatori online . Puoi ottenere maggiori dettagli leggendo questa guida: "Google Add Grants: tutto ciò che devi sapere".

Migliora il SEO della tua organizzazione no-profit per raggiungere più sostenitori e donatori

Investire nella SEO è una strategia a lungo termine che offre vantaggi preziosi, ma richiede pazienza e tempo per raggiungere il pubblico di destinazione.

La SEO, insieme ad altre strategie di marketing senza scopo di lucro, aiuta ad attirare più sostenitori, nuovi membri e donatori sul tuo sito web.

Puoi trarre vantaggio da canali aggiuntivi, tra cui la sensibilizzazione sui social media, le campagne e-mail e i moduli di donazione ottimizzati per dispositivi mobili, per ottenere risultati ancora più eccezionali. Conduci una ricerca approfondita, poiché c'è molto da guadagnare dallo studio di altre organizzazioni.

Non è necessario essere un esperto SEO per migliorare la visibilità nelle ricerche della tua organizzazione no-profit. Usa i suggerimenti in questo post e fai del tuo meglio per farlo bene.