Come creare un report SEO per il tuo sito web passo dopo passo

Se vuoi che il tuo sito web abbia successo, devi rimanere aggiornato sul suo SEO. Ma questa può essere una sfida con così tanti parametri da monitorare. È qui che la creazione di un report SEO torna utile.

Un rapporto completo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito raccoglie i dati da vari strumenti SEO in un unico posto in modo che tu o i tuoi clienti possiate mettere a frutto tali informazioni. Tuttavia, se non l'hai mai fatto prima, potresti non sapere nemmeno da dove cominciare.

Ecco perché abbiamo messo insieme questa guida passo passo. Di seguito imparerai come mettere insieme in modo efficace dati significativi per comprendere e migliorare le prestazioni SEO del tuo sito web in modo da poter stare un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Cos’è un report SEO e perché ne hai bisogno?

Un rapporto SEO è essenzialmente un’analisi approfondita del rendimento del tuo sito web nei motori di ricerca. È come una pagella, che mostra quanto sta andando bene in termini di visibilità, posizionamento delle parole chiave, traffico e molto altro ancora.

Ma non sono solo un mucchio di numeri. Questi report scompongono i dati complessi in tendenze comprensibili, aiutandoti a individuare cosa funziona e cosa no. Ti aiuta a tenere traccia di specifici indicatori chiave di prestazione (KPI) come traffico organico, frequenza di rimbalzo e tassi di conversazione, in modo da poter capire se stai raggiungendo gli obiettivi del tuo sito web. In caso contrario, te lo dirà anche. Ciò consente di apportare le modifiche necessarie.

Strumenti essenziali per il reporting SEO

Prima di iniziare, esaminiamo gli strumenti essenziali di cui avrai bisogno per creare un rapporto SEO efficace:

• Google Analytics: offre un modo a colpo d'occhio per vedere il rendimento del tuo sito web in molti parametri di traffico di ricerca e conversione. Consulta la nostra guida approfondita su Google Analytics 4 per un approfondimento su come utilizzarlo. Puoi anche optare per altre soluzioni di analisi.
• Google Search Console: fornisce, tra le altre cose, approfondimenti sulle prestazioni di ricerca e sull'analisi delle parole chiave. Per semplificare le cose, abbiamo anche un articolo dettagliato sull’utilizzo di Google Search Console per la SEO.
• Google PageSpeed ​​Insights: un altro strumento della suite Google, progettato per monitorare le prestazioni del sito Web e la velocità della pagina.
• Ubersuggest: utile per la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza, aiuta a identificare il posizionamento delle parole chiave ed esplorare nuove opportunità di parole chiave.
• Link Explorer (Moz): infine, questo strumento è ottimo per valutare la qualità dei backlink e l'autorità del dominio, che è un must per comprendere e migliorare il profilo dei link del tuo sito web.

Tieni presente che gli strumenti di cui sopra sono tutti gratuiti. Volevamo mostrarti come creare un report SEO per il tuo sito senza pagare nulla. Se scegli strumenti SEO a pagamento, come SEMrush o Ahrefs, spesso possono creare report SEO per te con un clic di un pulsante. Tuttavia, sono anche più costosi. Abbiamo anche un elenco di strumenti di marketing gratuiti per ulteriori idee.

Va bene, ora diamoci da fare per creare il nostro report SEO.

Passaggio 1: imposta gli obiettivi e i KPI del report SEO

Prima di raccogliere dati, inizia chiedendoti: “Cosa voglio ottenere con i miei sforzi SEO?” I tuoi obiettivi potrebbero variare dall'incremento del traffico organico al miglioramento del coinvolgimento degli utenti.

Essere il più specifici possibile. Ad esempio, invece di puntare solo ad aumentare il traffico, stabilisci un obiettivo di quanto desideri aumentarlo, diciamo del 20% nel trimestre successivo.

Successivamente, allinea i tuoi KPI con questi obiettivi. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il traffico organico, il KPI che potresti monitorare sarebbe il numero di nuovi visitatori provenienti dalla ricerca organica. Per migliorare il posizionamento delle parole chiave, dovresti esaminare le posizioni dei termini di ricerca mirati. Ottieni l'immagine.

Passaggio 2: raccogli i dati dagli strumenti selezionati

Non è possibile creare un report SEO senza dati. Ecco una breve guida su come estrarre le informazioni chiave da ciascuno degli strumenti sopra menzionati.

1. Google Analytics

Per il traffico del sito web e il coinvolgimento degli utenti:

• Vai al rapporto che desideri esportare.
• Fai clic sul pulsante Condividi , solitamente presente nell'angolo in alto a destra.
• Seleziona Scarica file e scegli il formato preferito (PDF, CSV, Excel o Fogli Google).

2.Console di ricerca di Google

Per i dati sulle prestazioni di ricerca e sulle parole chiave:

• Accedi ai report relativi alle prestazioni, come query di ricerca o prestazioni del sito.
• Usa il Opzione di esportazione per scaricare questi dati in vari formati come Excel o Fogli Google.
• Puoi anche creare e applicare filtri per perfezionare i dati in base ad aspetti specifici come paesi o tipi di dispositivi particolari.

3. Ubersuggerimenti

Per creare un rapporto conciso utilizzando Ubersuggest per informazioni sulla concorrenza e tendenze delle parole chiave, procedi nel seguente modo:

• Inserisci il dominio di un concorrente nei rapporti Parole chiave per traffico e Pagine principali per traffico per vedere quali parole chiave e pagine stanno indirizzando traffico al loro sito.
• Controlla la sezione Idee di contenuto per identificare contenuti ad alte prestazioni in termini di traffico, backlink e condivisioni social.
• Consulta la Panoramica del traffico per ottenere approfondimenti su parole chiave organiche, traffico mensile, punteggio del dominio e backlink.
• Utilizza i pulsanti Esporta in CSV e Copia negli Appunti per esportare le informazioni.

4. Esplora collegamenti (Moz)

Per l'analisi dei backlink:

• Inserisci l'URL del sito web che desideri analizzare. Potrebbe essere il tuo sito web o quello di un concorrente.
• Visualizza i diversi report generati, che includono il numero totale di backlink, il numero di domini di collegamento e altri parametri rilevanti come il punteggio di spam dei backlink e filtrali secondo necessità.
• Esportare i dati in formato CSV tramite i rispettivi pulsanti.

Passaggio 3: valutare le prestazioni del sito Web e dei contenuti

Per valutare le prestazioni del tuo sito web e dei tuoi contenuti, puoi utilizzare Google Analytics e Ubersuggest. Ti consentono di comprendere l'interazione dell'utente, l'attrattiva dei contenuti e le aree di miglioramento.

Utilizzo di Google Analytics

Puoi creare più tipi di report per avere una visione approfondita del rendimento dei tuoi contenuti e del tuo sito web nel suo complesso.

Per visualizzazioni di pagina e coinvolgimento degli utenti:

• Passa alla scheda Report in GA4 e seleziona Coinvolgimento > Pagine e schermate . Questo rapporto mostra metriche dettagliate per ogni pagina e schermata (nel caso di app mobili) visualizzata sul tuo sito.
• Analizza parametri come il numero di utenti, le visualizzazioni per utente e il tempo medio di coinvolgimento su ogni pagina o schermata.
• Confronta le metriche per periodi di tempo diversi per identificare tendenze e cambiamenti nel rendimento della pagina nel tempo.

Per quanto riguarda le prestazioni dei contenuti, le metriche chiave di Google Analytics includono Utenti attivi , Tempo medio di coinvolgimento , Tasso di coinvolgimento e Scorrimenti di utenti unici .

• Utenti attivi fornisce una visione più chiara dei lettori realmente coinvolti dai tuoi contenuti, rispetto all'ampia metrica "utenti totali" di Universal Analytics.
• Tempo medio di coinvolgimento , che sostituisce la vecchia "durata media della sessione" fornisce informazioni dettagliate sul tempo che gli utenti trascorrono attivamente interagendo con i tuoi contenuti.
• Il tasso di coinvolgimento è una metrica migliorata rispetto alla “frequenza di rimbalzo”, spesso fraintesa, che riflette il numero di sessioni con coinvolgimento rispetto alle sessioni totali.
• Le pergamene utente uniche aiutano a comprendere la profondità del coinvolgimento dei tuoi lettori con i tuoi contenuti.

Utilizzando Ubersuggest

Utilizza Ubersuggest per informazioni sulla concorrenza e tendenze delle parole chiave. Identifica le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano e tu non sei, e analizza il loro contenuto per capire cosa potrebbero fare di diverso o di meglio.

Ubersuggest può anche aiutarti a identificare nuove opportunità di parole chiave e lacune nei contenuti nella tua strategia, guidandoti a creare contenuti che rispondano alle esigenze insoddisfatte degli utenti.

Passaggio 4: valutare gli aspetti tecnici SEO

Questo passaggio prevede l'analisi di fattori come la velocità del sito web, la possibilità di scansione e altri problemi tecnici. Strumenti come Google PageSpeed ​​Insights sono utili per questo processo.

Utilizzo di Google PageSpeed ​​Insights

Questo strumento è eccezionale in quanto offre un mix di dati di laboratorio e del mondo reale per darti una visione completa delle prestazioni del tuo sito.

Funziona assegnando un punteggio da 0 a 100 alla tua pagina, dove punteggi più alti indicano prestazioni migliori. Questo punteggio si basa su vari parametri come Core Web Vitals:

• Primo ritardo di ingresso (FID)
• Pittura con contenuto più grande (LCP)
• Spostamento cumulativo del layout (CLS)

Lo strumento distingue tra dati di laboratorio (prestazioni simulate) e dati sul campo (esperienza utente nel mondo reale). I dati di laboratorio aiutano a individuare problemi come il caricamento lento delle risorse, mentre i dati sul campo forniscono informazioni dettagliate sulle effettive interazioni degli utenti

Passaggio 5: condurre un'analisi competitiva

Lo strumento di analisi competitiva di Ubersuggest ti consente di entrare nel dominio di un concorrente per scoprire le parole chiave a coda lunga per le quali si posizionano. Questo può essere fantastico per identificare potenziali opportunità di parole chiave che potresti perdere.

Successivamente puoi creare un rapporto Parole chiave per traffico che raggruppa tutte le parole chiave che indirizzano il traffico verso un sito. È particolarmente utile per analizzare siti più piccoli. Ordinare i risultati per posizione può darti un'idea delle parole chiave più importanti per loro.

Puoi utilizzare Link Explorer in modo simile. Dopo aver inserito l'URL di un sito web, lo strumento genera un report che descrive in dettaglio il profilo di backlink, inclusi backlink totali, collegamento di domini e punteggi di spam. Puoi anche applicare filtri per un'analisi più mirata, come autorità del dominio, tipo di collegamento (come follow o nofollow) e testo di ancoraggio. Ciò aiuta a identificare i backlink più preziosi e anche a individuare collegamenti potenzialmente dannosi.

Passaggio 6: analizzare il traffico mobile e l'esperienza utente

L'analisi del traffico mobile e dell'esperienza utente in Google Analytics si concentra sulla comprensione di come si comportano le persone mentre si trovano sul tuo sito, cosa vogliono vedere e le azioni che intraprendono mentre si trovano sui dispositivi mobili. È possibile accedere e interpretare queste informazioni come segue:

1. Vai alla sezione Rapporti e controlla l' istantanea dei Rapporti per una panoramica di alto livello. Include metriche come il numero di nuovi utenti e approfondimenti sulle prestazioni del tuo sito su diversi dispositivi.
2. Per analizzare in modo specifico il traffico mobile, cerca i report in Ciclo di vita e poi nelle sezioni Coinvolgimento o Utente . Forniscono dettagli sull'utilizzo del dispositivo e sui dati demografici.
3. Quindi, per valutare il comportamento dell'utente, vai su Coinvolgimento > Pagine e schermate . Questo rapporto fornisce dati su visualizzazioni di pagina, tempo di coinvolgimento e interazioni dell'utente.
4. Puoi anche utilizzare il rapporto tecnico per ottenere una panoramica delle categorie di dispositivi (mobili, desktop, tablet), sistemi operativi, browser e risoluzioni dello schermo utilizzate dai tuoi visitatori.
5. GA4 è basato sugli eventi, il che significa che tutte le interazioni dell'utente, comprese quelle sui dispositivi mobili, vengono tracciate come eventi. Puoi visualizzare tutti gli eventi personalizzati e raccolti automaticamente in Coinvolgimento > Eventi .

Puoi quindi utilizzare questi dati raccolti per prendere decisioni migliori sul flusso di utenti e sull'ottimizzazione mobile.

Passaggio 7: crea il tuo rapporto SEO

Quando si crea un report, l’obiettivo è rendere la “storia” dei dati il ​​più chiara possibile. Ecco alcuni suggerimenti per metterne insieme uno buono:

• Inizia dalle basi : ogni buona storia ha bisogno di un titolo, giusto? Il tuo rapporto SEO non è diverso. Inizia con un titolo chiaro e un riepilogo conciso. Non si tratta solo di essere formali o altro, si tratta solo di impostare il contesto fin dall'inizio.
• Evidenzia il viaggio : includi una sezione dedicata al TL;DR. Qui è dove mostri le vittorie, i singhiozzi e altri elementi degni di nota.
• Fornisci i tuoi KPI : proprio come ogni bella storia ha i suoi momenti chiave, il tuo report dovrebbe avere una sezione per i KPI.
• Presentare i dati : ecco dove entri nello specifico. Copri le prestazioni complessive del sito web, l'analisi delle parole chiave, l'analisi del traffico e la panoramica dei backlink.

Usare un modello è una buona idea qui. Piattaforme come Visme e Databox offrono modelli personalizzabili che possono farti risparmiare tempo.

E ricorda, la maggior parte delle persone assorbe meglio le informazioni visivamente. Diagrammi, grafici e altri elementi visivi possono trasformare i tuoi dati da un arido elenco di numeri a qualcosa di coinvolgente e accessibile immediatamente.

Passaggio 8: sviluppare approfondimenti e formulare raccomandazioni

Ogni punto dati che hai raccolto racconta una parte della storia del sito web che stai valutando e il tuo compito è dare un senso a questa narrazione.

Ecco come analizzare i dati raccolti e formulare consigli basati su di essi.

• Individua le tendenze : osserva i modelli di traffico, il rendimento delle parole chiave e la qualità dei backlink. Ci sono tendenze al rialzo o al ribasso?
• Contestualizza i dati : non limitarti a guardare i numeri isolatamente. Consideriamo il contesto più ampio. C'è stato un aggiornamento dell'algoritmo di Google? I concorrenti hanno cambiato le loro strategie? Comprendere il “perché” dietro i dati è fondamentale.
• Identifica opportunità e lacune : utilizza l'analisi delle parole chiave per individuare opportunità. Forse ci sono parole chiave ad alto potenziale per le quali non sei classificato. O forse ci sono lacune nei contenuti che puoi colmare.
• Traduci le informazioni in azione : trasforma le tue osservazioni in un piano d'azione concreto. Se un particolare tipo di contenuto ha un buon rendimento, pianificane di più. Se alcune pagine hanno frequenze di rimbalzo elevate, è tempo di indagare e migliorare l'esperienza dell'utente.
• Consigli personalizzati : infine, i tuoi consigli dovrebbero essere in linea con i tuoi obiettivi aziendali. Se il tuo obiettivo è aumentare le conversioni, concentrati sulle strategie che indirizzano il traffico verso pagine ottimizzate per le conversioni. E così via.

Passaggio 9: imposta una routine per il reporting SEO regolare

Un reporting coerente e regolare è un must per una strategia SEO di successo. Una routine standard dovrebbe includere, come minimo, report mensili, approfondimenti trimestrali e revisioni annuali.

Potrebbero essere necessari anche più (o meno) rapporti, soprattutto se c'è un importante aggiornamento dell'algoritmo di ricerca o qualcosa del genere, ma questa frequenza dovrebbe essere utile.

Crea report SEO in tutta sicurezza

Abbiamo parlato molto del reporting SEO qui oggi e, ci auguriamo, ora tu abbia una comprensione più chiara di ciò che devi fare per rimanere al passo con le prestazioni del tuo sito. Seguendo i passaggi qui descritti, puoi monitorare l'andamento del tuo sito e apportare le modifiche necessarie. E nel tempo, dovresti notare un miglioramento delle prestazioni, basato su decisioni informate.

Qual è il punto dati più utile nei tuoi report SEO? Come utilizzi queste informazioni per elaborare un piano d'azione?