Single Optin vs Double Optin: quale scegliere

Quando iscrivi gli abbonati alla tua lista e-mail, ci sono due metodi principali tra cui ogni azienda deve scegliere: single optin e double optin.

Ma come si prende questa decisione?

All'inizio della mia carriera, non pensavo che i metodi optin fossero qualcosa di importante su cui perdere il sonno. Mi sbagliavo.

Nel corso del tempo, ho imparato che vale assolutamente la pena pensare a quale approccio opt-in utilizzare per il tuo sito web. Ciò può influire su aspetti importanti come la reputazione del tuo dominio di posta elettronica, i tassi di annullamento dell'iscrizione, i tassi di coinvolgimento e persino il tuo punteggio di spam.

In questo articolo, spiegherò i metodi di iscrizione single optin e double optin e descriverò quale alternativa si adatta ai tuoi obiettivi aziendali specifici.

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Single Optin vs Double Optin: uno sguardo più approfondito

Esploriamo uno per uno i processi di iscrizione single optin e di iscrizione double optin.

Che cos'è la registrazione Single Optin?

Il single optin è il più semplice dei due metodi. Quando un visitatore compila il modulo e fa clic su "Iscriviti", viene immediatamente aggiunto alla tua lista e-mail. È diretto, semplice e preferito da molti esperti di marketing che desiderano che le proprie liste crescano rapidamente.

Ecco come funziona in genere:

1. Un visitatore arriva sul tuo sito web e vede il tuo modulo di registrazione.
2. Inseriscono il loro indirizzo email e fanno clic su "Iscriviti".
3. Vengono aggiunti immediatamente alla tua lista e-mail, pronti a ricevere le tue e-mail.

Quando utilizzare la registrazione Single Optin

Se hai un nuovo sito web incentrato sulla rapida crescita della tua lista e-mail, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo del single optin. Poiché comporta meno passaggi rispetto alla doppia attivazione, il processo di iscrizione è più veloce e ciò aumenta naturalmente la velocità con cui nuove persone si iscrivono alla tua lista e-mail.

Ma è anche importante considerare il tuo pubblico, il tuo settore e tutti i requisiti legali applicabili alla tua azienda. Se raccogli informazioni sensibili e il tuo pubblico si aspetta un elevato livello di privacy dei dati, il single optin non sarebbe la scelta ideale.

Sei inoltre soggetto alle leggi sull'email marketing a seconda di dove si trovano i tuoi abbonati. Il single optin potrebbe non essere un'opzione per te se la legge ti richiede di utilizzare il double optin per i tuoi abbonati.

Pro e contro dell'opzione singola

Che cos'è la registrazione Double Optin?

Il doppio opt-in aggiunge un ulteriore passaggio al processo di registrazione, ma ciò non significa che sia in alcun modo più complesso. L'unica differenza è che, dopo che un visitatore ha inviato il proprio indirizzo e-mail, deve confermare la propria iscrizione facendo clic su un collegamento nell'e-mail di conferma.

Questo passaggio aggiuntivo verifica che l'indirizzo email sia valido e che la persona desideri veramente essere nella tua lista.

Il processo in genere è simile al seguente:

1. Un visitatore inserisce il proprio indirizzo email nel modulo di registrazione.
2. Ricevono un'e-mail di conferma con un collegamento per verificare la loro iscrizione.
3. Il visitatore fa clic sul collegamento per confermare.
4. Diventano abbonati alla tua lista.

Quando utilizzare la registrazione Double Optin

Il doppio opt-in è la strada da percorrere se sei un marchio affidabile e riconosciuto con un pubblico che sa di potersi aspettare da te email di alta qualità. Gli esperti di marketing che mirano a creare un elenco altamente coinvolto di lettori autentici spesso preferiscono utilizzare la registrazione double optin.

Anche se la tua lista potrebbe crescere un po' più lentamente in questo modo, vedrai anche un tasso di annullamento dell'iscrizione ridotto (quindi meno persone che se ne vanno dopo essersi iscritte).

Tuttavia, il mio vantaggio preferito dell’utilizzo del double optin è che elimina lo spam e le iscrizioni false. Ogni iscritto che acquisisci è una persona reale con un'e-mail convalidata, quindi riduci il rischio che le tue e-mail vengano respinte o inviate a un pubblico disinteressato.

Di conseguenza, è più facile mantenere un punteggio di spam basso se è attivo il doppio opt-in.

Pro e contro di Double Optin

Come creare un modulo di ottimizzazione e-mail

Implementare il single optin e il double optin sono entrambi molto semplici con gli strumenti giusti. Avrai solo bisogno del plug-in WPForms Pro sul tuo sito WordPress e di un ottimo servizio di email marketing come ConvertKit.

Utilizzerò il componente aggiuntivo WPForms ConvertKit per sincronizzare un modulo di registrazione con ConvertKit, quindi assicurati di avere WPForms installato sul tuo sito web.

Aggiunta della registrazione Double Optin con l'integrazione WPForms-ConvertKit

Con il menu di amministrazione di WordPress aperto, vai a WPForms »Aggiungi nuovo .

Dovresti vedere apparire la schermata di configurazione del modulo, con le opzioni per inserire un nome per il modulo che stai per creare e selezionare un modello adatto.

Utilizzerò il modello Modulo di iscrizione alla newsletter, che è un modulo semplicissimo ideale per questo scenario.

Quando si apre il modello di modulo, puoi modificarlo se desideri cambiare qualcosa inserendo nuovi campi o regolando le impostazioni per i campi correnti.

Un modulo di iscrizione dovrebbe essere molto semplice, quindi utilizzerò semplicemente questo modello così com'è con i due campi precaricati.

Successivamente, fai clic sulla scheda Marketing dalla barra laterale a sinistra e seleziona ConvertKit .

Successivamente, fai clic sul pulsante Aggiungi nuova connessione nell'angolo in alto a destra.

Ti verrà ora chiesto di fornire un nome per la connessione. Premere OK dopo aver inserito il nome della connessione.

A questo punto vedrai apparire sullo schermo ulteriori opzioni. Inizia selezionando il tuo account ConvertKit utilizzando il menu a discesa. Successivamente, continua semplicemente a utilizzare i menu a discesa per selezionare un'azione da eseguire e mappare i campi del modulo di registrazione con il tuo account ConvertKit.

È importante notare che, affinché questa integrazione funzioni, avrai bisogno di due moduli:

• Il modulo che hai appena creato in WordPress utilizzando WPForms
• Un modulo salvato nel tuo account ConvertKit che hai creato utilizzando il generatore di moduli di ConverKit.

Dovrai quindi selezionare il modulo ConvertKit nel menu a discesa Modulo durante la configurazione delle impostazioni del componente aggiuntivo ConvertKit di WPForms. Nel mio caso, ho creato un modulo in ConvertKit chiamato "Lead Gen (Test)". Questo è ciò che selezionerò durante la mappatura dei campi all'interno di WPForms.

Ora puoi andare avanti e salvare il modulo e procedere a incorporarlo.

Dopo aver pubblicato il modulo, procedi a compilarlo tu stesso per assicurarti che i contatti passino correttamente dai tuoi moduli WordPress al tuo account ConvertKit.

Poiché ConvertKit utilizza la doppia attivazione per impostazione predefinita, l'invio del modulo invierà un'e-mail di conferma all'indirizzo fornito durante la compilazione del modulo. Vai avanti, apri l'e-mail e fai clic sul pulsante "Conferma la tua iscrizione".

Dopo aver completato questa azione, accedi alla dashboard del tuo account ConvertKit. Troverai un nuovo iscritto creato con i dettagli che hai fornito durante la compilazione del modulo.

Ben fatto! Hai appena creato un modulo di iscrizione con doppia attivazione sul tuo sito WordPress che è perfettamente sincronizzato con il tuo account ConvertKit.

Modifica del metodo Optin in ConvertKit

Ricorda che WPForms seguirà solo il metodo optin configurato con il modulo ConvertKit a cui è connesso. Se invece desideri utilizzare il single opt-in, vai al tuo account ConvertKit e apri il modulo che hai integrato con WPForms.

Quindi, fai clic su Impostazioni .

Seleziona il menu Incentivi e deseleziona la casella accanto a Invia email di incentivo . Assicurati di premere Salva dopo aver apportato queste modifiche.

Ora, i visitatori verranno immediatamente aggiunti come abbonati al tuo ConvertKit non appena invieranno il tuo modulo WordPress. Non riceveranno più un'e-mail di conferma su cui è necessario fare clic per iscriversi.

Il processo per selezionare il metodo di attivazione varia a seconda del fornitore di servizi di posta elettronica, quindi assicurati di verificare con il tuo fornitore specifico se devi configurare l'attivazione singola o doppia per i tuoi abbonati.

Nessuna strategia Optin è fissata nella pietra

Il mio consiglio per ogni nuova startup è di evitare di prendere una decisione casuale quando si tratta di scegliere tra single optin e double optin. È importante pensarci bene e poi scegliere quella che ritieni sia l'opzione migliore per te.

Ma è ancora più importante non pensarci troppo. Perché questa NON è una decisione irreversibile. Anche se fai la scelta sbagliata, non è che ti condanni al fallimento.

Nella maggior parte dei casi, puoi passare da un metodo di optin all'altro senza alcuna difficoltà.

Quindi, se non sei sicuro di questo, ti suggerisco di iniziare con il single optin (supponendo che sia legalmente consentito per te) e di monitorare le tue e-mail. Se riscontri uno scarso coinvolgimento, frequenti reclami di spam e/o un elevato tasso di annullamento dell'iscrizione, puoi passare alla doppia attivazione.

Ed ecco qua! Ora hai tutte le informazioni necessarie per prendere una decisione informata sull'opportunità di utilizzare il single optin o il double optin per la tua lista e-mail.

Successivamente, scopri informazioni sui moduli per i lead

I moduli per i lead sono alcuni degli strumenti più potenti a disposizione di qualsiasi operatore di marketing digitale. Ma nonostante la loro semplicità, non è sempre chiaro ai principianti come dovrebbe apparire un modulo lead per il loro scenario particolare.

Se hai bisogno di un aggiornamento, consulta la nostra guida introduttiva sui moduli per i lead.

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