Statistiche sulla velocità del sito (quanto velocemente dovrebbe caricare un sito Web?)

Il punteggio PageSpeed ​​medio dei siti web che si posizionano al primo posto nelle pagine dei risultati di ricerca di Google è 60 su desktop e 40 su dispositivo mobile. Il punteggio medio di PageSpeed ​​per i publisher è 31.

Velocità di caricamento da dispositivi mobili rispetto a desktop

Indipendentemente dai dati che guardi, è chiaro che le pagine mobili impiegano più tempo a caricarsi rispetto alle pagine desktop, ma quanto tempo? Beh, dipende da chi chiedi:

• Secondo Backlinko, le pagine Web mobili impiegano l'87,84% in più per caricarsi rispetto al desktop.
• Secondo Tooltester, le pagine Web mobili impiegano il 70,9% in più per essere caricate rispetto a quelle desktop.

Fonte: Backlinko ¹ , Think with Google ⁵ , Efficienza Alpha, Portent, Unbounce, Tooltester, Pingdom

Quali fattori influiscono sulla velocità del sito?

I principali fattori che influiscono sulla velocità del sito includono l'utilizzo della CDN, il numero di richieste HTML e il peso totale della pagina. Questi fattori hanno l'effetto maggiore sul tempo necessario per caricare le pagine.

Anche altri fattori a livello di pagina influiscono sulla velocità del sito, ma non tanto quanto sopra.

Fattori che influiscono sul tempo al primo byte (TTFB):

Secondo lo studio di Backlinko, le CDN hanno il maggiore impatto sulle velocità Time to First Byte sui desktop.

Nel caso non lo sapessi già, CDN sta per Content Delivery Network. Le CDN sono essenzialmente reti di server proxy sparsi in tutto il mondo che aiutano ad accelerare i tempi di caricamento fornendo il contenuto della pagina ai visitatori da un server geograficamente più vicino a loro.

Lo stesso studio ha rilevato che il numero di richieste HTML ha il maggiore impatto sulle velocità Time to First Byte sui dispositivi mobili. In altre parole, maggiore è il contenuto che il browser del tuo visitatore deve recuperare dal tuo server per popolare la pagina web, più lentamente verrà caricata sul dispositivo mobile.

È interessante notare che Backlinko ha scoperto che i fattori a livello di pagina non hanno un impatto così grande su TTFB come nessuno dei suddetti fattori relativi al server.

Fattori che influiscono sulla velocità della pagina a pieno carico

Quando si tratta di velocità della pagina completamente caricata, l'utilizzo della CDN e le richieste HTML sono ancora importanti, ma il peso totale della pagina ha l'impatto maggiore sia su dispositivi mobili che desktop, di gran lunga.

In effetti, le pagine piccole (quelle con un peso totale della pagina ridotto) vengono caricate il 486% più velocemente delle pagine grandi (quelle con un peso totale delle pagine elevato).

Il risultato: eseguire passaggi come la compressione dell'immagine e la memorizzazione nella cache può fare solo così tanto. Alla fine, tutto si riduce al contenuto della pagina. Più risorse deve caricare un browser, più tempo impiegherà la pagina a caricarsi. È così semplice.

Quindi, se vuoi davvero ridurre le tue velocità di caricamento, concentrati sulla riduzione delle dimensioni della pagina e sulla riduzione al minimo degli script e non rimanere bloccato troppo su tutto il resto.

Fattori che influiscono sul First Contentful Paint (FCP)

Gli script di terze parti hanno un enorme impatto su First Contentful Paint (FCP). Più script come Google Analytics, host di video e così via eseguirai, peggiore sarà la performance del tuo sito web.

In effetti, ogni script di terze parti che aggiungi a una pagina aggiunge in media 34,1 millisecondi al tempo di caricamento.

Fonte: Backlinko ¹

Come migliorare la velocità del sito

In seguito a quanto sopra, è chiaro che la cosa migliore che puoi fare per migliorare la velocità del tuo sito è ridurre il peso della tua pagina. Ma quali altri passaggi puoi fare? Diamo un'occhiata ad altre statistiche sulla velocità del sito che rispondono a questa domanda.

La compressione dei file migliora la velocità della pagina?

Dipende. I dati mostrano che le pagine con livelli di compressione molto bassi e alti tendono a caricarsi più velocemente, ma le pagine che comprimono una quantità moderata dei loro file (60-80%) tendono a ottenere le prestazioni peggiori.

Questo perché bassi livelli di compressione riducono il lavoro richiesto dal browser e alti livelli di compressione forniscono un carico utile inferiore, che supera il lavoro aggiuntivo. Ma nel mezzo, ottieni il peggio di entrambi i mondi.

Qual è il modo migliore per ottimizzare la velocità delle immagini del sito?

L'utilizzo di immagini reattive ha il maggiore impatto sulla velocità del sito rispetto a tutte le tattiche di ottimizzazione delle immagini. Il differimento delle immagini fuori schermo ha il secondo impatto più grande.

L'uso di immagini ottimizzate (ad es. compressione, CDN, ecc.) ha avuto il terzo impatto maggiore e l'utilizzo di formati di immagine WebP ha avuto l'impatto più basso di tutte le tattiche di ottimizzazione delle immagini, ma ha comunque migliorato leggermente le velocità.

Le CDN migliorano la velocità del sito?

Si ritiene che i CDN migliorino la velocità del sito, ma i dati di Backlinko suggeriscono in realtà che possono avere un impatto negativo.

Nella loro analisi, il 37% dei siti senza CDN aveva velocità di caricamento del desktop elevate, rispetto solo al 32% di quelli con CDN.

Allo stesso modo, il 33% dei siti senza CDN aveva una velocità di caricamento mobile elevata rispetto al 28% di quelli con uno.

Ciò è probabilmente dovuto al fatto che molti siti utilizzano CDN scarsamente ottimizzati. E in effetti, c'è un'enorme differenza di prestazioni a seconda del provider CDN che guardi.

Ad esempio, il 60,5% dei siti Web serviti da una CDN Cachefly (la CDN con le migliori prestazioni) aveva una velocità di caricamento elevata, mentre solo il 16,5% di quelli serviti da Akamai aveva la stessa velocità. In altre parole, la migliore CDN ha prestazioni 3,6 volte migliori della peggiore.

Fonte: Backlinko ¹

Come si sentono i consumatori riguardo alla velocità del sito?

Ecco alcune statistiche sulla velocità del sito che rivelano come si sentono i consumatori riguardo ai tempi di caricamento delle pagine.

I consumatori si preoccupano della velocità del sito?

Le statistiche mostrano che i consumatori sembrano certamente preoccuparsi della velocità del sito. Secondo un sondaggio Unbounce su consumatori e marketer nel 2018:

• Il 70% dei consumatori intervistati afferma che la velocità della pagina influisce sulla loro volontà di acquistare dai rivenditori online
• Il 47% degli acquirenti online si aspetta che le pagine web vengano caricate in 2 secondi o meno
• Il 40% degli acquirenti online abbandona i siti Web che impiegano più di 3 secondi per caricarsi
• Il 52% degli acquirenti online afferma che tempi di caricamento rapidi sono importanti per la loro fedeltà
• Il 79% degli acquirenti online che non sono soddisfatti delle prestazioni web hanno meno probabilità di acquistare di nuovo dallo stesso sito.
• Un ritardo di 1 secondo riduce la soddisfazione del cliente di circa il 16%.
• Il 44% degli acquirenti online che hanno una brutta esperienza online lo dirà ai propri amici.

Come reagiscono i visitatori ai siti che si caricano lentamente?

È chiaro che ai visitatori non piace quando i siti si caricano lentamente e potrebbero allontanarsi dalla tua attività se questo è qualcosa che sperimentano:

• Il 45,4% dei consumatori intervistati ha affermato di avere meno probabilità di acquistare un prodotto/servizio quando un sito di e-commerce si carica più lentamente del previsto
• Il 36,8% dei consumatori intervistati ha affermato di avere meno probabilità di tornare al sito web
• L'11,9% dei consumatori intervistati ha affermato di essere meno propenso a consigliare il sito a un amico
• Il 22,5% ha affermato che nessuna delle precedenti condizioni si applica

A cosa rinuncerebbero i consumatori per tempi di caricamento più rapidi?

Gestire la velocità di caricamento del tuo sito spesso sembra un atto di bilanciamento.

Da un lato, l'aggiunta di file multimediali ricchi di risorse come video e quiz interattivi può migliorare l'esperienza del cliente. Ma d'altra parte, questo può anche aumentare le dimensioni della pagina e quindi rallentare i tempi di caricamento.

Quindi cosa pensano che dovresti fare i clienti? Bene, le statistiche mostrano che la maggior parte rinuncerebbe volentieri ad animazioni e video se ciò significasse che il tuo sito si caricherebbe più velocemente:

• Il 56,6% dei consumatori intervistati rinuncerebbe alle animazioni per velocità di caricamento più elevate
• Il 52,8% rinuncerebbe ai video per velocità di caricamento più elevate
• Il 24,1% rinuncerebbe alle foto per velocità di caricamento più elevate
• Il 15,4% non rinuncerebbe a nulla di quanto sopra

Perché i consumatori pensano che i siti si carichino lentamente?

Quando i siti web si caricano lentamente, il 50,5% dei consumatori intervistati pensa che sia dovuto alla propria connessione Internet. Ma il 34,2% pensa che sia colpa del sito Web e il 15,4% pensa che sia colpa del proprio operatore di telefonia mobile.

Fonte: non rimbalzare

Perché la velocità del sito è importante?

Le statistiche mostrano che la velocità del sito può avere un impatto drammatico su tutto, dai tassi di conversione alle posizioni di ranking SEO.

Ecco alcune statistiche sulla velocità del sito che ci dicono di più sul perché è così importante per le aziende online:

In che modo la velocità del sito influisce sui tassi di conversione?

Secondo Portent, i siti B2B che si caricano in 1 secondo convertono 3 volte più spesso dei siti che si caricano in 5 secondi e 5 volte più di quelli che si caricano in 10 secondi. E i siti B2C che si caricano in 1 secondo hanno un tasso di conversione e-commerce 2,5 volte maggiore rispetto a quelli che si caricano in 5 secondi.

Non solo, ma i tassi di conversione dell'e-commerce diminuiscono in media dello 0,3% per ogni secondo aggiuntivo impiegato da un sito per caricare.

Anche le più piccole modifiche alle velocità di caricamento possono avere un grande impatto sulle conversioni. Secondo un rapporto, solo un miglioramento della velocità del sito mobile di 0,1 secondi può aumentare le conversioni al dettaglio fino all'8,4% e le conversioni ai siti di viaggio del 10,1%. Ha anche un notevole impatto in ogni fase della progressione della canalizzazione.

E non sono solo i tassi di conversione dell'e-commerce; anche i tempi di caricamento lenti influiscono in modo sostanziale sui tassi di conversione degli obiettivi, come mostrato nella tabella seguente.

Tassi di conversione obiettivi medi in base al tempo di caricamento:

• 1 secondo – 40% (+6%)
• 2 secondi – 34% (+5%)
• 3 secondi – 29% (+5%)
• 4 secondi – 24% (+2%)
• 5 secondi – 22% (+4%)
• 6 secondi – 18%

In che modo la velocità del sito influisce sulle frequenze di rimbalzo?

Il tempo necessario per caricare completamente una pagina ha l'impatto maggiore sul fatto che gli utenti rimangano sui siti per dispositivi mobili.

La probabilità che un visitatore del sito web rimbalzi aumenta del 32% quando i tempi di caricamento della pagina aumentano da 1 a 3 secondi. E il 53% delle visite a un sito mobile viene abbandonato se il caricamento impiega più di 3 secondi.

Il tempo medio di caricamento del sito Web mobile è di 2,4 secondi più lento nelle sessioni con rimbalzo (6,9 secondi) rispetto alle sessioni senza rimbalzo. (4,5 secondi)

Per i siti Web di e-commerce, la frequenza di rimbalzo media è del 6% se la pagina viene caricata entro 2 secondi, ma aumenta fino al 38% quando il tempo di caricamento della pagina supera i 5 secondi.

Frequenza di rimbalzo della pagina e-commerce in base al tempo di caricamento della pagina:

• 1 secondo – 7%
• 2 secondi – 6%
• 3 secondi – 11%
• 4 secondi – 24%
• 5 secondi – 38%
• 6 secondi – 46%
• 7 secondi – 53%
• 8 secondi – 59%
• 9 secondi – 61%
• 10 secondi – 65%

La velocità del sito è un fattore di ranking?

Sì, la velocità del sito è un fattore di ranking confermato e lo è da diversi anni. Ma è diventato ancora più importante per la SEO sulla scia del Page Experience Update di Google, che ha introdotto tre nuove metriche di ranking relative alla velocità della pagina come Core Web Vitals.

Sappiamo anche che la velocità media della pagina di un risultato in prima pagina è di 1,65 secondi, secondo un'altra analisi di Backlinko. Questo è significativamente superiore alla velocità media delle pagine su tutta la linea.

Fonte: Think with Google ¹ , Think with Google ² , Think with Google ³ , Think with Google ⁴ , Kissmetrics, Portent, Unbounce, Pingdom, Backlinko ²

Qual è il CMS più veloce?

Non esiste un CMS più veloce definitivo in quanto dipende dai dati che guardi e da come misuri le prestazioni di velocità. Detto questo, Weebly e GoDaddy sono due contendenti per il primo posto in base ai migliori dati che siamo riusciti a trovare.

Qual è il costruttore di siti Web più veloce?

Secondo Backlinko:

Weebly è il CMS più veloce per prestazioni di velocità della pagina desktop. È stato riscontrato che il 49,5% dei siti Web Weebly analizzati si caricava rapidamente.

Joomla era il CMS più lento per prestazioni di velocità della pagina desktop. È stato riscontrato che solo il 18,7% dei siti Web Joomla si carica rapidamente.

Sorprendentemente, WordPress si è classificato basso anche in termini di prestazioni di velocità, con solo 25,3 $ di siti WP che si sono caricati rapidamente. Questo nonostante il fatto che alimenta più siti Web di qualsiasi altro CMS.

Tooltester ha anche condotto uno studio per scoprire quale fosse il costruttore di siti Web più veloce, ma ha ottenuto risultati diversi.

I primi 10 costruttori di siti Web in media Time to Interactive (desktop) secondo Tooltester:

1. Godaddy – 1.10s
2. Jimdo – 1.51
3. Volusion – 1.57
4. Webnode – 2.01
5. Weebly – 2.09
6. BigCommerce – 2.10
7. Shopify – 2.41
8. Squarespace – 2.46
9. Wix – 2.53
10. WordPress – 2.57

Qual è il provider di hosting web più veloce?

Secondo Backlinko, Github è il provider di hosting web più veloce. Ha avuto le migliori prestazioni TTFB sia su desktop che su dispositivi mobili, con il 50,6% dei siti ospitati da Github che hanno ottenuto prestazioni veloci su desktop e il 48,4% su dispositivi mobili.

Ciò è probabilmente dovuto al fatto che le pagine GitHub servono solo risorse statiche.

Wix, Siteground e Automatic sono stati i tre provider di hosting più lenti su dispositivi mobili e desktop. Su desktop, solo il 17,6% dei siti Siteground ha prestazioni TTFB veloci.

ThemeIsle ha anche condotto i propri test sui provider di hosting web più veloci e ha avuto risultati diversi. Hanno creato siti di test identici sugli host più popolari ed hanno eseguito test di velocità da diverse località globali.

Secondo i dati raccolti, ecco gli host web più veloci insieme ai loro tempi di caricamento (in secondi) in regioni selezionate:

Qual è il framework Javascript più veloce?

Secondo l'analisi di Backlinko, Gatsby e Wink sono i framework Javascript più veloci, ma React è di gran lunga il più comunemente usato dai siti web.

Per le pagine di medie dimensioni, Wink (il framework più veloce) è stato caricato il 213% più velocemente di Meteor (il framework più lento).

Fonte: Backlinko ¹ , Tester

Benchmark della velocità delle pagine mobili

Infine, diamo un'occhiata ad alcuni benchmark e best practices relative alla velocità del sito web come riportato da Think with Google. Guarda come ti confronti con altri siti Web nella tua nicchia utilizzando i dati di seguito.

La richiesta conta

Il numero ottimale di conteggi delle richieste consigliato da Google è inferiore a 50. Tuttavia, la maggior parte dei siti Web sembra avere molto di più, in tutti i settori:

Conteggio medio delle richieste per settore (negli Stati Uniti):

• Automobilistico – 119
• Mercati commerciali e industriali – 83
• Annunci e locali – 78
• Finanze – 84
• Media e intrattenimento – 95
• Vendita al dettaglio – 129
• Tecnologia – 140
• Viaggio – 105

Peso della pagina

Il peso ottimale della pagina consigliato da Google è inferiore a 500 kb, ma la maggior parte delle pagine dei siti Web ha dimensioni 5 volte superiori. Il peso medio delle pagine Web nei vari settori è di circa 2,5 Mb

Peso medio delle pagine per settore (negli Stati Uniti)

• Automobilistico – 2,1 Mb
• Mercati commerciali e industriali – 1,6 Mb
• Annunci e locali – 1.6Mb
• Finanza – 1,3 Mb
• Media e intrattenimento – 1,9 Mb
• Vendita al dettaglio – 2,1 Mb
• Tecnologia – 2,3 Mb
• Viaggio – 2Mb

Indice di velocità

L'indice di velocità ottimale consigliato da Google è inferiore a 3 secondi. Ma ancora una volta, la maggior parte dei siti Web sembra non essere all'altezza.

Indice di velocità media per settore (negli USA):

• Automobilistico – 9,5 secondi
• Mercati commerciali e industriali – 8,7 secondi
• Annunci e locali – 7.9s
• Finanza – 8,3 secondi
• Media e intrattenimento - 9s
• Vendita al dettaglio – 9,8 secondi
• Tecnologia – 11.3s
• Viaggio – 10.1s

Tempo al primo byte

Il tempo ottimale per il primo byte consigliato da Google è inferiore a 1,3 secondi. Ecco come si confronta con la media che la maggior parte dei siti web ottiene in pratica.

Tempo medio al primo byte per settore (negli Stati Uniti):

• Automobilistico – 2 secondi
• Mercati commerciali e industriali – 2,7 secondi
• Annunci e locali – 2.2s
• Finanza – 2,4 secondi
• Media e intrattenimento – 1,8 secondi
• Vendita al dettaglio – 1.9s
• Tecnologia – 2.1s
• Viaggio -2.2s

Fonte: Think with Google ⁶ , Think with Google ³

Velocità del sito e marketing

Infine, diamo un'occhiata ad alcune statistiche sulla velocità del sito relative al marketing, come rivelato per la prima volta in un sondaggio di Unbounce.

L'importanza della velocità del sito per gli esperti di marketing

La maggior parte dei marketer sembra riconoscere l'importanza della velocità del sito. L'81% degli intervistati dichiara di essere consapevole che la velocità influenza le conversioni e il 73% pensa che migliorare la velocità delle pagine sia alquanto o molto urgente.

Tuttavia, solo il 3% degli esperti di marketing intervistati afferma che migliorare la velocità del sito è la loro priorità assoluta. Inoltre, il 56% si è detto soddisfatto della velocità che i propri siti caricano attualmente sui dispositivi mobili.

Velocità di caricamento della pagina di destinazione

Unbounce ha anche testato le landing page di alcuni marketer che hanno partecipato al loro sondaggio per vedere la velocità di caricamento delle loro landing page, con risultati interessanti:

• Il caricamento del 5% delle pagine di destinazione ha richiesto più di 21 secondi
• Il 34% ha impiegato 11-20 secondi per caricarsi
• Il 46% ha impiegato 6-10 secondi per caricarsi
• Il 13% ha impiegato 4-5 secondi per caricarsi
• Il 2% ha impiegato 3 secondi

Preoccupante, ciò significa che il 98% dei partecipanti aveva pagine di destinazione caricate più lentamente rispetto alla raccomandazione di Google di 3 secondi o meno e suggerisce che i marketer hanno molta strada da fare per migliorare le proprie velocità.

In che modo i marketer migliorano la velocità del sito?

Alla domanda su quali passi hanno adottato per migliorare la velocità del loro sito:

• Il 57% degli esperti di marketing intervistati ha affermato di aver ottimizzato i media come immagini e video
• Il 43% ha apportato miglioramenti al back-end come la memorizzazione nella cache e l'hosting
• Il 39% ha eseguito controlli di velocità utilizzando strumenti come Google Lighthouse
• Il 38% ha minimizzato o ridotto il proprio codice JavasScript e CSS
• Il 22% ha utilizzato AMP (Accelerated Mobile Pages)
• Il 14% ha utilizzato una CDN (Content Delivery Network)

Fonti: Unbounce

Pensieri finali

Questo conclude la nostra carrellata delle statistiche e dei fatti più importanti sulla velocità del sito. Ci auguriamo che tu l'abbia trovato informativo.

Come mostrano queste statistiche sulla velocità del sito, la maggior parte dei siti Web non è all'altezza delle prestazioni e non riesce a raggiungere le migliori pratiche. Questo nonostante il fatto che la velocità del sito abbia un chiaro impatto sui tassi di conversione, sulle frequenze di rimbalzo e sulla visibilità della ricerca.

Gli amministratori e i proprietari Web possono migliorare concentrandosi sulla riduzione del peso delle pagine, utilizzando una buona CDN e seguendo solide pratiche sulla pagina.

Buona fortuna!