Abbiamo provato MOLTO la strategia di costruzione di link SEO Skyscraper di Ahrefs… Ed ecco i risultati!

La strategia di costruzione di link Skyscraper può aiutare a portare la tua attività al top, o è solo un'altra favola SEO? Abbiamo deciso di scoprire…

Qui a WPMU DEV, se vogliamo scrivere di qualcosa che può migliorare la tua attività, non parliamo solo di chiacchiere, ma camminiamo. Quindi, quando abbiamo sentito parlare della tecnica del grattacielo, abbiamo deciso di percorrere i gradini, testarla di persona e condividere i risultati con te.

In questo articolo tratteremo quanto segue:

• Qual è la tecnica del grattacielo?
• La nostra metodologia di test del grattacielo
  • Risorse utilizzate nella tecnica del grattacielo
  • Obiettivo della campagna
  • Criteri di selezione
  • Articoli del grattacielo
  • Configurazione della campagna di sensibilizzazione
• I nostri risultati del test del grattacielo
• Tecnica del grattacielo: una torre di link power o solo SEO e così via?

Qual è la tecnica del grattacielo?

La tecnica del grattacielo è una strategia di link building SEO che fondamentalmente funziona in questo modo:

1. Trova l'articolo pubblicato di un concorrente con un sacco di backlink relativi al contenuto o alla nicchia del tuo sito.
2. Creare un articolo migliore (cioè renderlo più approfondito o completo, aggiornato e pertinente)
3. Contatta i siti che si collegano all'articolo del tuo concorrente e invitali invece a collegarsi al tuo.
4. Guarda la tua pagina salire la scala dei motori di ricerca, quindi siediti e goditi la vista dall'alto mentre il nuovo traffico si riversa nel tuo sito.
5. Risciacqua e ripeti, e continua a costruire grattacieli più alti finché non riesci a respirare l'aria più rarefatta dell'esosfera.

Sembra semplice e sembra buono sulla carta.

Ma non siamo qui per scrivere un articolo sui grattacieli sulla tecnica dei grattacieli, quindi se vuoi saperne di più, vai qui o continua a leggere per sapere come siamo andati erigendo una dozzina di questi alti edifici (tl;dr … i grattacieli sono non un centesimo una dozzina. Continua a leggere per scoprire perché).

Cominciamo col gettare le basi...

La nostra metodologia di test del grattacielo

Non puoi semplicemente piantare un edificio già pronto su un pezzo di terra e iniziare a pubblicizzare unità e piani da affittare o vendere... devi pianificare, ricercare e gettare delle fondamenta di cemento prima di iniziare a impilare i mattoni.

Quindi, iniziamo guardando cosa ci è voluto per far decollare i nostri articoli sui grattacieli.

Risorse – L'equipaggio, gli strumenti e il tempo speso a costruire un grattacielo

La nostra squadra di costruzione ha richiesto a tutti e al loro blog di saltare nella fossa e iniziare a scavare. Da Savo, il nostro Business Development Manager/Foreman che per primo ha proposto di punirci, ad Alec, il nostro responsabile Partnerships & Outreach, che ha ricercato argomenti adatti e condotto le campagne di sensibilizzazione, a tutto il nostro team di scrittori che ha poi ricercato i contenuti e messo insieme gli articoli , oltre ai membri del nostro team di marketing e agli sviluppatori che hanno esaminato gli articoli per SEO, contenuto e accuratezza tecnica... anche James, il nostro CEO, si è rimboccato le maniche e si è sporcato le mani.

Mentre in teoria un costruttore da solo potrebbe erigere un grattacielo tutto sulla sua solitudine, probabilmente è meglio trattare il metodo del grattacielo come faresti se costruissi un complesso residenziale. Avrai bisogno di coinvolgere tutta la tua squadra nella sua costruzione.

Ecco alcuni degli strumenti che abbiamo utilizzato per accelerare il processo oltre a utilizzare WordPress (ovviamente) per scrivere e pubblicare gli articoli:

• Ahrefs – Valuta argomenti, esegui analisi della concorrenza, ottieni dati di backlink, guarda video su come farlo
• Tendenze di Google: valuta gli argomenti.
• Ricerca su Google (se hai bisogno di un link, cerca su Google e lo troverai) – Rivedi i post della concorrenza.
• Jira – Il nostro strumento di gestione dei progetti per tenere traccia delle recensioni degli argomenti dei grattacieli, della produzione di articoli e delle attività di sensibilizzazione.
• Fogli Google (Excel, ecc.) – Prepara fogli di monitoraggio, tieni traccia dei risultati della campagna, rendi felice Martin
• Contatti e-mail: sebbene l'utilizzo di soluzioni a pagamento per identificare le informazioni di contatto o soluzioni automatizzate per inviare e-mail di sensibilizzazione avrebbe ridotto significativamente le ore trascorse in queste attività, avrebbe potuto virare nel territorio dello spam, quindi abbiamo deciso di non farlo. Abbiamo principalmente controllato i siti manualmente per identificare strumenti di informazioni di contatto come Hunter.io (ricerca indirizzo e-mail - piano gratuito), Phantombuster (estrattore e-mail - prova gratuita), Verifalia (validatore di indirizzi e-mail gratuito) e il nostro account Help Scout per inviare e-mail di sensibilizzazione, e rispondere/inviare e-mail di follow-up.

In termini di tempo impiegato, tenendo conto di tutte le normali attività di produzione dei contenuti (ad es. valutare argomenti adatti per articoli, ricercare, scrivere, modificare, lamentarsi, ecc.), ogni grattacielo ha richiesto in media 2-3 settimane per scrivere (noi normalmente ci vogliono 2-4 giorni per scrivere un post sul blog o un tutorial.) Inoltre, lo scrittore a cui è stato assegnato l'articolo ha lavorato su di esso a tempo pieno per l'intero periodo, quindi il resto del team di sceneggiatori ha dovuto riprendere il gioco e fare un po' lavoro vero e proprio.

Nel frattempo, Alec ha trascorso in media 8-10 ore per grattacielo a eseguire le campagne di sensibilizzazione e monitorare i risultati.

La conclusione: se hai le risorse per creare un articolo grattacielo, puoi anche creare un'azienda entusiasmante per rivaleggiare con qualsiasi Elon Musk (SpaceX, Tesla, PayPal... anche noiosa!)

Ora che sai cosa serve per costruire un grattacielo, ti mostriamo come l'abbiamo fatto mattone per mattone.

Obiettivo della campagna

Devi avere un bersaglio, quindi se spari alla luna e la manchi, almeno libererai degli alberi.

Quindi, ci siamo prefissati l'aspettativa di raggiungere un tasso di successo del 5%, vale a dire che miravamo a fare in modo che il 5% dei siti contattati si collegasse ai nostri articoli sul grattacielo.

Criteri di selezione

In primo luogo, abbiamo dovuto elaborare un elenco di argomenti di articoli e valutarne l'idoneità per la tecnica del grattacielo.

Alcune delle nostre considerazioni per l'idoneità includevano:

• Gli argomenti forniranno un interesse sufficiente agli utenti generici che altri siti Web vorranno collegare ad esso?
• Questi argomenti "si adattano" a ciò di cui tratta la nostra attività? Siamo una società di WordPress che fornisce servizi agli sviluppatori web e ai loro clienti, quindi gli argomenti dei nostri articoli dovevano avere un senso per i nostri lettori.
• Possiamo scrivere un articolo migliore del miglior articolo che c'è sull'argomento? In teoria, esci e trovi l'articolo a cui la maggior parte dei siti Web si collega e ne scrivi uno migliore. In pratica, tuttavia, ti ritroverai spesso a chiedere qualcosa di simile a "come scriverebbe Gesù una Bibbia migliore?"

Dopo il brainstorming e l'elaborazione di oltre 30 idee per articoli, Alec ha istituito un comitato di progetto su Jira e ha esaminato ciascuno di questi argomenti per valutare la loro idoneità come candidati per articoli sui grattacieli e fare analisi della concorrenza.

Poiché l'obiettivo di fare un'analisi competitiva per il metodo del grattacielo è porre la domanda "possiamo convincere i siti Web a voler invece collegarsi al nostro e far cadere questo articolo dal suo trespolo?" e ottenere un "sì" come risposta, i nostri criteri di analisi competitiva includevano la valutazione del numero di backlink a cui erano collegati gli articoli e quanti anni ha (e si spera obsoleto) il post.

Articoli del grattacielo

Su oltre 30 argomenti che Alec ha valutato a fondo, abbiamo finito con 12 articoli: alcuni sono stati scritti da zero e alcuni hanno richiesto la riscrittura e l'aggiornamento dei post esistenti:

1. Conformità al GDPR di WordPress
2. Intestazioni del sito web
3. Aggiorna PHP WordPress
4. Temi/plugin di parallasse
5. Funzionalità avanzate di Forminator
6. Estensioni di Chrome
7. Guida HTTPS e SSL
8. Guida al firewall dell'applicazione Web
9. CDN e Guida Cloudflare
10. Leggi anti-spam
11. Prevenzione dello spam
12. Accessibilità Web e WordPress

Configurazione della campagna di sensibilizzazione

Dopo aver selezionato i nostri argomenti per i post del grattacielo, Alec ha creato fogli di calcolo per tenere traccia di ogni campagna, e-mail da inviare e documentato il processo come segue:

• Passaggio 1: per ogni backlink elencato nella colonna Backlink di ciascun foglio Target (da target n. 1 a target n. 6), trova un'e-mail di contatto sul loro sito Web, tramite la ricerca di Google o uno strumento online e aggiungila al campo Informazioni di contatto. Se non viene trovata alcuna email di contatto entro pochi minuti, saltala e barra il backlink nel foglio di calcolo.
• Passaggio 2: per ogni backlink con un'e-mail identificata nel foglio di calcolo, invia un'e-mail di sensibilizzazione iniziale tramite HelpScout utilizzando il modello di sensibilizzazione dell'e-mail (fornito di seguito). Fare riferimento all'e-mail di esempio secondo necessità. Quindi, aggiungi la data nel campo Primo contatto.
  Assicurati di sostituire il testo segnaposto con le informazioni pertinenti (ad es. titolo del post di destinazione, sito competitivo). Ricontrolla l'e-mail prima di inviarla per evitare di commettere errori! È stato configurato un flusso di lavoro di HelpScout per instradarli alla cartella del progetto.
• Passaggio 3: esamina le risposte non appena arrivano e imposta il flag nella colonna Risposte su "Sì" di conseguenza. Se un sito ha aggiunto il nostro URL, prima verificalo, quindi imposta il flag nella colonna Modificato su "Sì" e rispondi con un'email di ringraziamento. Se un sito dice di no o chiede soldi, non rispondere: imposta semplicemente il flag nella colonna Modificato su "No". Se un sito richiede uno scambio di link, non rispondere subito: assegnalo per un'ulteriore revisione.
• Fase 4: risposta di follow-up di 3/7/15 giorni (attendere ulteriori indicazioni)

Ecco il nostro modello di email...

Ed ecco un esempio di foglio di calcolo che abbiamo utilizzato per monitorare ogni campagna di sensibilizzazione di backlink.

Ciascun foglio di calcolo conteneva le seguenti informazioni:

Righe:

• Target # : l'URL dell'articolo a cui si collegano altri siti Web a cui stiamo gareggiando.
• Prima pubblicazione : data di pubblicazione dell'articolo in competizione per la prima volta.
• Ultima modifica : data dell'ultima modifica dell'articolo in competizione.
• Backlinks – Il numero di backlink dell'articolo in competizione (ottenuto da Ahrefs).
• Contattati: numero totale di siti contattati con una richiesta per indicare il nostro articolo.
• Modificato: numero totale di siti che hanno modificato i loro collegamenti per puntare al nostro articolo.
• Scambi di link – Numero totale di siti che hanno stipulato un accordo di scambio di link reciproci con noi.
• Percentuale di successo: questa cifra viene calcolata automaticamente dividendo il numero di siti che hanno modificato i propri collegamenti per puntare al nostro articolo per il numero totale di siti contattati.

Colonne:

Ciascuna delle colonne del foglio di calcolo di seguito è stata utilizzata per tenere traccia dei risultati e la maggior parte è abbastanza autoesplicativa.

• Backlink – Questo è l'URL che stiamo prendendo di mira per il nostro articolo.
• Valutazione del dominio : la valutazione del dominio degli URL di backlink (da Ahrefs).
• Informazioni di contatto: a chi stiamo inviando la nostra richiesta e-mail.
• Primo contatto
• Seguiti
• Risposto (Sì/No)
• Modificato (Sì/No)
• Scambio di link

Abbiamo quindi intrapreso un processo sistematico di scrittura e pubblicazione degli articoli, quindi implementazione, monitoraggio e documentazione dei risultati della campagna di sensibilizzazione.

I risultati sono mostrati nella sezione seguente.

I nostri risultati

Alec ha creato questo foglio di calcolo stravagante per documentare i risultati delle nostre campagne di sensibilizzazione sui grattacieli...

Ecco le colonne nella sezione Campagne di sensibilizzazione del rapporto e il loro significato:

• Campagna : i collegamenti cliccabili ti portano ai post.
• Mese : il mese su cui ci siamo concentrati per la campagna di sensibilizzazione.
• Post : numero di post competitivi mirati.
• Link DF – Numero di backlink do-follow in tutti i post mirati.
• Contatti – Numero di siti contattati dall'elenco dei backlink do-follow.
• Risposte : numero di nuovi backlink guadagnati a seguito di una campagna di sensibilizzazione.
• Backlink : numero di backlink guadagnati da tutte le email di sensibilizzazione inviate.
• Dopo il 1°: numero di backlink guadagnati dall'e-mail di sensibilizzazione iniziale.
• 3 giorni : numero di backlink guadagnati da un'e-mail di follow-up di 3 giorni.
• 7 giorni : numero di backlink guadagnati da un'e-mail di follow-up di 7 giorni.
• 15 giorni : numero di backlink guadagnati da un'e-mail di follow-up finale di 15 giorni.
• Tasso di successo – Tasso di successo = backlink/contatti.

Ecco una versione sintetica e più leggibile, quindi puoi vedere che non stiamo falsificando i nostri risultati...

I risultati finali della nostra Strategia Grattacielo:

• Campagne – 12
• Siti contattati – 1.108
• Risposte – 205
• Nuovi backlink – 72
• Tasso di successo: 6,50%

Tecnica del grattacielo: una torre di link power o solo SEO e così via?

Quindi, la strategia del grattacielo ha aumentato il traffico verso il nostro blog? Ha portato nuovi affari? Ne valeva la pena? Lo faremmo di nuovo? E cosa avremmo potuto fare di meglio?

Innanzitutto, ecco alcuni pensieri per aiutarci ad analizzare il processo:

• Abbiamo preso di mira 71 post competitivi in ​​tutte le campagne che avevano un totale di 3.657 backlink do-follow. Tuttavia, solo 1.108 (30,3%) hanno giustificato il contatto. Il resto erano in gran parte articoli ripubblicati e/o spam, o comunque di valore insufficiente.
• Il post GDPR ha ottenuto il rendimento migliore (19,3%) e il post sull'accessibilità il peggiore (2,2%). Quindi non è chiaro se l'ampio appeal abbia avuto l'impatto che ci aspettavamo all'inizio, considerando che un post di nicchia come "Funzionalità avanzate di Forminator" ha avuto un successo superiore alla media (6,9%).
• 19 (26%) dei siti contattati che ci hanno fornito un backlink non hanno risposto tramite e-mail o follow-up in alcun modo. Quindi era importante verificare la presenza di collegamenti aggiunti in tutti i siti contattati, non solo in quelli che ci hanno risposto.
• Il 58% dei siti contattati che ci ha fornito un backlink lo ha fatto dopo l'e-mail iniziale, il 14% dopo un'e-mail di follow-up di 3 giorni, il 15% dopo un follow-up di 15 giorni, il 13% dopo un'e-mail di follow-up di 15 giorni -giorno di follow-up. Chiaramente alcuni ritorni decrescenti da ripetuti follow-up, per non parlare di alcune risposte scontrose dopo la 3a o 4a e-mail (ad es. "smettila di inviarmi e-mail!").

Inoltre, in termini di aumento dei backlink da campagne di sensibilizzazione rispetto alla SEO organica, ecco come sono andati i nostri articoli sul grattacielo...

• Sebbene articoli come HTTPS e SSL Guide abbiano guadagnato oltre il 27% dei backlink totali dalle attività di sensibilizzazione, in media oltre il 90% dei backlink totali proveniva dalla SEO organica.
• Ironia della sorte, la maggior parte dei backlink totali ottenuti per il nostro articolo sulla prevenzione dello spam erano link di spam provenienti da un singolo dominio.

In conclusione…

Tenendo presente che siamo partiti con l'obiettivo di convincere almeno il 5% dei siti contattati a collegarsi ai nostri articoli grattacielo, i nostri test mostrano che se riesci a trovare un buon argomento con CARICHI di potenziali opportunità di backlink, potrebbe valere la pena perseguire questo metodo ( ad esempio, il nostro articolo sul GDPR di WordPress, che ha ottenuto 32 backlink). Tuttavia, mentre un post grattacielo può essere utile per ottenere passivamente più backlink (dopo aver fatto molti sforzi attivi), abbiamo anche finito con post come Update PHP WordPress, che ha ottenuto solo 2 backlink, quindi questo metodo potrebbe valere la pena di usare per post sempreverdi con molte statistiche e fatti che fanno appello a un ampio numero di siti nel tuo settore o nicchia.

Quindi, se hai le risorse e la volontà di costruire articoli che supereranno quelli della tua concorrenza, potresti voler indossare un elmetto e provare il metodo del grattacielo.