Come Style Girlfriend e WooCommerce stanno aiutando gli uomini a entrare nella moda

La vita è complicata.

Un bell'aspetto non dovrebbe esserlo.

Lo afferma la homepage di Style Girlfriend, il sito di moda a conduzione femminile pensato per aiutare i ragazzi con il loro guardaroba.

Credono che avere un bell'aspetto non dovrebbe essere solo per uomini con addominali scolpiti e un Amex nero.

I clienti di Style Girlfriend sono ragazzi normali che vogliono entrare in contatto meglio con gli stili e il comportamento a cui le donne di oggi sono attratte attingendo a una prospettiva amichevole e femminile.

Style Girlfriend, ora una giovane e vivace compagnia con sette stilisti e cinque scrittori, sta lavorando al loro primo round di finanziamento preliminare. È iniziato come una rubrica settimanale scritta dalla fondatrice Megan Collins che è stata pubblicata sul sito Web di un amico. La colonna ha rapidamente risuonato con un vasto pubblico ed è stata persino sindacata a livello nazionale da una catena di giornali.

Successivamente ha spostato il contenuto sul proprio sito, prima alimentato da Tumblr, ma successivamente da WordPress, dove la libreria di contenuti ha continuato ad attrarre un pubblico in espansione da tutto il mondo.

Di recente, Style Girlfriend è passata da una piattaforma di soli contenuti all'aggiunta di servizi di styling personalizzati per uomini, basati su WooCommerce. Sebbene i post del blog siano ancora un fattore trainante di sostanziali entrate di affiliazione, ora fungono anche da strumento di marketing principale per l'offerta di servizi in rapida crescita.

Abbiamo incontrato Megan, che si è classificata come una fondatrice non tecnica, per saperne di più sulla sua storia imprenditoriale e sul perché WordPress e WooCommerce sono una combinazione così perfetta per soddisfare la sua visione.

D: Raccontaci un po' del tuo background.

Quando sono uscito dalla pubblicità e ho iniziato a bloggare, la sensazione che all'improvviso mi fosse "permesso" di condividere il mio lavoro con i miei pensieri e le mie parole era spaventosa.

Era stato soprattutto il mio fragile ego a trattenermi dal cambiare carriera per così tanto tempo. Non era assolutamente la tecnologia, anche se temevo che la mia incapacità di programmare fosse una barriera per la creazione di questo tipo di blog e sito web.

Usando WordPress, almeno sono stato in grado di togliere quella scusa per non poter provare una nuova avventura imprenditoriale. Iniziare con WordPress mi ha davvero aiutato a sentirmi come se potessi capire quella parte.

D: È da molto tempo che scrivi in ​​modo specifico di stile. Se ripensi a quando hai portato per la prima volta Style Girlfriend online, com'era il blogging?

“Oh, ai miei tempi, dovevamo scrivere un blog a tre piedi nella neve. Entrambi i modi."

Sì, bloggare per me sembrava come se questo fantastico cancello fosse improvvisamente crollato in termini di tenere fuori le persone che avevano un'opinione. È stato fantastico per persone come me che avevano un sacco di sindrome dell'impostore per essere uno scrittore o svolgere compiti tecnici.

Ho iniziato Style Girlfriend su Tumblr, ma mi sono subito reso conto che non potevo fare molte delle cose, specialmente per quanto riguarda la SEO, che volevo davvero. Quindi siamo passati a WordPress.

E una volta che ci siamo trasferiti, ho pensato: "Oh, non è nemmeno difficile". Stava solo rimuovendo le ruote di allenamento e realizzando: "Posso ancora farlo. Posso capirlo".

Ho avuto la fortuna di assumere alcuni grandi sviluppatori per aiutare a personalizzare i temi e creare l'esperienza che vogliamo sul sito. E il sito stesso ha subito un sacco di iterazioni nel corso degli anni. Ma anche se non l'avessi fatto, sono sicuro che avrei potuto acquistare un tema e lavorarci da solo.

Ora utilizziamo WooCommerce per i nostri due servizi di styling online. Uno è il Wardrobe Refresh, che include una videochiamata 1 contro 1 con uno stilista, una lista della spesa da 5 pezzi e l'ispirazione per l'outfit, e il livello successivo è il Wardrobe Reboot, che è più robusto e presenta un 12 pezzi lista della spesa e indicazioni specifiche per l'abbigliamento dal tuo stilista.

D: Quando stavi selezionando una piattaforma di eCommerce, WooCommerce ti è sembrata una scelta ovvia? Ad esempio, "Sono già su WordPress, quindi userò WooCommerce?"

WooCommerce è stato fortemente raccomandato dal nostro sviluppatore, che lavora principalmente con WordPress. Abbiamo esaminato Shopify, ma non volevo iniziare a registrare lo scozzese troppo insieme. Preferirei di gran lunga avere tutte le cose alloggiate in un cruscotto. Stavo cercando di mantenere la tecnologia semplice da usare per qualcuno come me, un fondatore non tecnico.

Con WooCommerce, siamo stati in grado di estendere facilmente anche le nostre offerte. Ad esempio, ora stiamo utilizzando un plug-in di carte regalo. Quindi ora puoi acquistare l'opzione Aggiorna o Riavvia per te o per qualcun altro.

Ora abbiamo anche aggiunto il plugin WP Affiliate perché stiamo creando un programma di affiliazione per i referral.

D: Pensando al design del sito, c'era qualcosa di specifico che stavi cercando di realizzare?

Per la pagina del negozio, in cui condividiamo i preferiti mensili su cui gli utenti possono fare clic per acquistare da un marchio o un rivenditore, volevo davvero emulare un bellissimo sito di eCommerce. Volevo che l'utente si sentisse come, wow, è proprio come fare acquisti su Nordstrom o Mr Porter. Le persone possono navigare rapidamente perché c'è una bella sovrapposizione che si verifica quando passi il mouse su un prodotto: mostra il nome del marchio, il nome del prodotto, cose del genere.

E pensando al lato del mio team, volevo che fosse semplicissimo per noi aggiornare i prodotti, e lo è.

D: Qual è secondo te la cosa più importante che i visitatori vedono quando visitano il sito per la prima volta?

Voglio che capiscano qual è il servizio offerto: che stiamo facendo lo styling personale degli uomini e che lo stiamo facendo virtualmente.

Le cose sono davvero cambiate dal 2020, quando siamo passati da una piattaforma di contenuti a una piattaforma di servizi. Ora il contenuto serve anche come una parte importante del nostro marketing. Ci sono concorrenti che hanno davvero conquistato il mercato dei motori di ricerca per parole chiave come "acquisti personali da uomo". Ma i nostri contenuti vengono ancora visualizzati per tonnellate di altre ricerche come "I migliori pantaloni chino per il lavoro" E siamo in grado di dire alle persone che fanno clic sul nostro sito: "Ehi, a proposito, abbiamo questi servizi che troverai davvero piace."

D. Qual è il modo più evidente in cui WooCommerce si inserisce nella vita quotidiana dell'azienda?

Bene, l'esperienza migliore è quando è totalmente privo di attriti a cui a malapena pensiamo. Ma è comunque una sensazione incredibile essere avvisati quando qualcuno effettua un acquisto. È bello sapere che tutto funziona in background e che il processo sta andando come vorresti.

D: Quali sono i posti in cui vai a ricercare marketing ed eCommerce?

Per il meglio o il peggio? Sono un lettore di Twitter molto attivo, soprattutto su argomenti di marketing. Posso in qualche modo imparare passivamente senza necessariamente uscire e stare sui blog. Non sto necessariamente cercando su Google "Best practices per le pagine di destinazione" perché ho già scoperto quelle risorse su Twitter.

Ricevo anche la newsletter di Nik Sharma ogni domenica e i suggerimenti che condivide sono stati davvero utili.

D: Generi entrate di affiliazione da tutti i tuoi contenuti, ma ora offri anche i servizi di styling personale. Come si rompe per la tua attività?

In questo momento, i contenuti del nostro blog sono ancora la nostra principale fonte di traffico e il marketing di affiliazione è il nostro principale motore di entrate. Ma stiamo vedendo molta trazione sia con le partnership di marca che con i nostri nuovi servizi.

In effetti, abbiamo assistito a una crescita dell'85% dei ricavi dei servizi anno su anno, quindi è fantastico.

È stato incoraggiante vedere quella crescita, soprattutto durante la pandemia, perché era tipo, a chi importa cosa stanno indossando in questo momento?

In un altro senso, tuttavia, non è assolutamente sorprendente. Voglio dire, puoi lavorare da casa solo nei pantaloni del pigiama per così tanti giorni di seguito prima di iniziare a sentirti uno sciatto totale, giusto?

D: Hai visto un aumento delle entrate degli affiliati mentre il lato dei servizi è decollato?

Per qualcuno che ha pagato per il servizio di styling, che ha ricevuto un piano di acquisto letteralmente creato apposta per loro, il tasso di conversione è sostanzialmente più alto rispetto ai visitatori che atterrano su un post del blog.

Ma non consigliamo i prodotti solo per fare una commissione: se un prodotto non è in un programma di affiliazione, lo includeremo comunque se è la scelta giusta. E, a differenza dei nostri concorrenti, non portiamo i nostri prodotti che ci costringono a spingere gli stessi articoli più e più volte a ogni cliente.

D: Che ruolo gioca il luogo in cui vivi, New York City, nella tua attività?

È una risposta così complicata perché tecnicamente posso lavorare da qualsiasi luogo. In questo momento sto trascorrendo molto tempo nel mio stato natale, il Wisconsin.

Finché ho una connessione wifi, posso aprire il mio computer ed essere al lavoro, e anche tutto il nostro team è remoto. Tuttavia, non avrei le relazioni che ho senza averle costruite a New York.

Quindi, è difficile dire che posso lavorare da qualsiasi luogo, perché non avrei l'attività che ho senza averla costruita in città.

D: Quali sono le prospettive per Style Girlfriend?

In questo momento, il nostro obiettivo è raccogliere un round di finanziamento preliminare e continuare a far crescere Style Girlfriend su WooCommerce.

WordPress e WooCommerce sono la combinazione perfetta per i negozi di eCommerce basati sui contenuti. Senza un background in tecnologia, Megan ha sfruttato questo potere per far crescere la sua attività e adattarsi per offrire con successo nuovi servizi.