La mini-guida alla SEO avanzata on-page con il plugin Yoast SEO

Pubblicato: 2019-03-12

Google è di gran lunga il più grande motore di ricerca al mondo con oltre 5 miliardi di query di ricerca eseguite ogni giorno. Possiede almeno il 75% della quota di mercato dei motori di ricerca; testa e spalle al di sopra dei suoi concorrenti.

Ciò si traduce nel fatto che, in media, Google è la principale fonte di traffico per la maggior parte dei siti web (e-commerce, blog, business, ecc.), denominata traffico organico. Inoltre, questo tipo di traffico converte 10 volte in più rispetto ai social media e il posizionamento nella prima pagina di Google aumenta enormemente la visibilità, la credibilità e il valore del tuo marchio.

Tuttavia, ci sono circa 200 milioni di siti Web attivi e con oltre 4 milioni di post di blog pubblicati ogni giorno, posizionarsi nella prima pagina di Google non è un'impresa facile. Ecco perché l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sta ricevendo così tanta attenzione in questi giorni.

In generale, la SEO è una combinazione di sforzi on-page e off-page che alla fine porteranno il tuo sito web alla prima pagina di Google.

Ora, è probabile che tu stia utilizzando WordPress, il più popolare e probabilmente il miglior sistema di gestione dei contenuti (CMS) per alimentare il tuo sito web. Come sai, WordPress ha un fantastico repository di plugin. Letteralmente, c'è un plugin per ogni ostacolo che puoi incontrare.

Tra i migliori plugin per WordPress c'è il plugin Yoast SEO. Con oltre 5 milioni di installazioni attive, è il miglior plugin SEO approvato da tutti i grandi nomi del marketing digitale tra cui Rand Fishkin, Neil Patel e Brian Dean.

Quindi, senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata a come puoi utilizzare questo plug-in per il tuo sito Web WordPress per trasformare la SEO on-page in una passeggiata nel parco.

Configurarlo

Yoast SEO è un plugin così ricco di funzionalità che configurarlo correttamente può essere un po' complicato per i nuovi webmaster. Per fortuna, questa guida aggiornata 2019 ti ha coperto con l'intero processo di installazione spiegato chiaramente, passo dopo passo. Assicurati di non saltare nessun passaggio.

Introduzione alla SEO on-page

La SEO on-page non è altro che una lista di controllo di numerose piccole attività. Alcuni, devi farlo solo una volta a livello di sito. Altri, devi farlo ogni volta che crei un nuovo contenuto (come un post di un blog).

Cancellando tutti gli elementi nell'elenco di controllo SEO in pagina, ti assicuri che il tuo sito Web sia ottimizzato per i motori di ricerca mentre offri contenuti fantastici per gli utenti umani.

Ecco un'infografica degna di nota di Brian Dean di Backlinko che spiega l'anatomia di una pagina web perfettamente ottimizzata. Prima di procedere, leggilo.

Mentre il plug-in Yoast SEO può aiutare con la maggior parte degli elementi descritti nell'infografica, ce ne sono tre cruciali che richiedono l'installazione di altri plug-in/temi.

Sono:

Velocità del sito: uno dei fattori di ranking più importanti (come riconosciuto da Google) per il ranking, la velocità del sito è qualcosa che non puoi ignorare. Ci sono molte cose che puoi fare per aumentare la velocità del tuo sito, come l'ottimizzazione delle immagini, l'utilizzo di CDN, l'installazione di plug-in di memorizzazione nella cache come WP Super Cache, tra gli altri. Per non parlare dell'utilizzo di AMP per il caricamento istantaneo su dispositivi mobili.
Pulsanti di condivisione social: sebbene le condivisioni social non svolgano un ruolo diretto nella tua classifica, aiutano a ottenere più occhi sui tuoi contenuti, che a loro volta possono portare a più backlink. Usa plugin come AddToAny per aggiungere facilmente pulsanti di condivisione social di bell'aspetto.
Design reattivo: secondo Statista, il 52,4% di tutto il traffico del sito web proveniva da dispositivi mobili nel terzo trimestre del 2018. Nel corso del 2019, questa percentuale dovrebbe salire a oltre il 60%. Non si può sottolineare abbastanza, quindi, che il tuo sito Web deve assolutamente essere reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili per offrire la migliore esperienza di navigazione possibile per i tuoi utenti mobili. Per fare proprio questo, assicurati di utilizzare un tema reattivo (e plug-in).

Utilizzo del plug-in

Ora, esaminiamo ogni elemento dell'elenco di controllo gestito dal plug-in Yoast SEO:

Titolo

L'editor "Snippet Preview" del plug-in ti dà la possibilità di modificare il titolo SEO, il titolo del tuo post mostrato ai potenziali visitatori del tuo sito che stanno ancora navigando nei risultati dei motori di ricerca. Cioè, puoi scegliere di avere un titolo più allettante da visualizzare nei risultati di ricerca per una migliore percentuale di clic e un titolo del post/intestazione H1 diversi per le persone già sul tuo sito web.

Il plug-in monitora la lunghezza del titolo e ti consente di sapere se la lunghezza del titolo è troppo lunga o troppo corta. Inoltre, ti chiederà di includere la parola chiave focus scelta nel titolo nel caso in cui la dimentichi.

Meta Description

La meta description è un tag HTML mostrato come uno snippet nei risultati di ricerca che riassume il contenuto della tua pagina. Lo scopo di una meta descrizione è convincere qualcuno che effettua una ricerca su Google a fare clic sul tuo link.

Per questo, lo stesso editor di frammenti del plug-in ti consente di scrivere la meta descrizione perfetta e ottimizzata per le parole chiave da mostrare ai tuoi potenziali visitatori nella pagina dei risultati di ricerca. La chiave qui è scrivere un'idea allettante di cosa tratta il tuo contenuto e come aiuterà a risolvere i punti deboli del visitatore.

lumaca

Un'altra caratteristica interessante dell'editor è che ti consente di modificare lo slug (o l'URL) della tua pagina. L'URL predefinito è spesso troppo lungo e complicato, il che non va bene per la tua percentuale di clic.

All'interno dell'editor, puoi risolvere rapidamente questo problema scrivendo uno slug perfettamente ottimizzato che è breve ma descrittivo e non contiene parole di arresto.

Dai un'occhiata all'editor snippet di seguito, contenente tutti e tre gli elementi:

Lunghezza del testo

Scrivere contenuti approfonditi è sempre una buona idea. E gli studi dimostrano che i contenuti di lunga durata tendono a classificarsi più in alto e a generare più condivisioni sui social rispetto agli articoli brevi.

Il plugin controlla la lunghezza dei tuoi contenuti e dà un segnale verde solo quando scrivi più di 300 parole. È fantastico, ma in realtà è consigliabile scrivere ben più di 1000 parole e coprire l'argomento in modo completo.

Densità di parole chiave

Non vuoi essere accusato di keyword stuffing, nemmeno inavvertitamente. Il plugin aiuta anche in questo.

La densità ottimale delle parole chiave è considerata compresa tra 0,5 e 3% e il plug-in garantisce di non superare tali limiti. Inoltre, la tua parola chiave o frase di focus dovrebbe idealmente trovarsi nel primo paragrafo (prime 100 parole) stesso.

Collegamenti

Una struttura di collegamento interna adeguata è molto fondamentale per posizionarsi più in alto in Google. La versione gratuita del plugin Yoast SEO ti consiglia di collegarti a contenuti pertinenti sul tuo sito web. Tuttavia, nella versione premium, suggerisce esplicitamente a quali pagine dovresti collegarti.

Allo stesso modo, è importante anche il collegamento a contenuti pertinenti su altri siti Web. Assicurati solo che i siti Web a cui ti colleghi siano di alta qualità e non spam.

immagini

A nessuno piace leggere enormi porzioni di testo senza elementi visivi per aiutare ciò che viene detto. Scrivere frasi e paragrafi lunghi respingerà i tuoi visitatori a prima vista.

Pertanto, aumenta l'efficacia dei tuoi contenuti aggiungendo numerose immagini e infografiche e diffondendole giudiziosamente attorno al pezzo. Inoltre, considera l'incorporamento di video per aumentare la fidelizzazione del pubblico o il tempo di permanenza.

Ora, è importante intitolare correttamente gli elementi visivi aggiunti e fornire una descrizione "alt" nel caso in cui non possano essere caricati per qualche motivo. Per questo, il plug-in mostra un avviso rosso nel caso in cui dimentichi di aggiungere elementi visivi o non fornisca loro un attributo "alt". Abbastanza elegante.

Sottotitoli

La strutturazione del tuo articolo utilizzando i sottotitoli HTML (H2, H3 e così via) aiuta i crawler dei motori di ricerca a dare un senso migliore ai tuoi contenuti. Inoltre, rende il contenuto più leggibile (discusso di seguito) e digeribile per i tuoi lettori umani, rendendolo di conseguenza più coinvolgente.

Un punto importante da notare qui: usa le parole chiave che hai scelto anche nei sottotitoli per fornire ulteriore contesto ai crawler dei motori di ricerca.

Dai un'occhiata a come appaiono questi elementi nei risultati dell'analisi sulla pagina nella parte inferiore del tuo editor di post di WordPress:

Contenuto fondamentale

Secondo il famoso modello di cluster di argomenti di HubSpot, per estrarre il massimo SEO on-page da un ampio argomento di considerazione rilevante per il tuo sito Web, questo è ciò che devi fare:

Scrivi diversi articoli di formato medio-lungo che coprano l'argomento da ogni angolazione e rispondano a tutte le domande.
Crea un pezzo di contenuto estremamente lungo (pensa a una guida o un e-book definitivo) che descriva completamente l'argomento in dettaglio scrupoloso. Questo sarà il tuo contenuto "pietra angolare" o contenuto "pilastro".
Collega strategicamente tutti gli articoli tra loro e con il contenuto fondamentale, formando un cluster di argomenti.

Scopri di più sui contenuti fondamentali qui .

Quando crei quel pezzo definitivo di contenuto evergreen, imposta l'interruttore mostrato di seguito su "On". I contenuti contrassegnati come pietra miliare saranno giudicati più rigorosamente del solito in base alla SEO e alla leggibilità nell'analisi dei contenuti, poiché desideri che questo pezzo sia più lungo, abbia una qualità eccellente, attiri l'attenzione del lettore e si classifichi in alto.

Leggibilità

La leggibilità potrebbe non essere un fattore di ranking diretto, ma ha un enorme impatto indiretto sulle prestazioni dei tuoi contenuti. Una copia ben scritta produce tassi di conversione più elevati, una migliore esperienza utente, più condivisioni social e backlink e può portare il tuo articolo in classifica nello snippet in primo piano.

Alcune linee guida generali da tenere a mente quando si scrivono i contenuti:

Evita il più possibile la voce passiva.
Mantieni le frasi brevi.
Non formare paragrafi grandi e contorti.
Usa i sottotitoli.
Usa parole di transizione come "Comunque", "Di conseguenza", "Allo stesso modo" e così via.

Il plug-in aiuta ulteriormente a migliorare la leggibilità classificando i tuoi contenuti utilizzando il test di leggibilità Flesch-Kincaid .

Alcune funzionalità avanzate

Di seguito sono elencate alcune delle funzionalità avanzate che puoi sfruttare per portare il tuo gioco SEO on-page al livello successivo.

Robot.txt

Robots.txt è un file di testo che istruisce i robot dei motori di ricerca (o crawler/spider) su come eseguire la scansione e indicizzare le pagine di un sito web.

Fondamentalmente, viene utilizzato dai webmaster per dire ai bot quali pagine scansionare e indicizzare e quali pagine sono limitate per loro. Se non disattivi un URL, i bot dei motori di ricerca presuppongono che siano autorizzati a scansionarlo.

Questo file di testo di base potrebbe non essere così utile nelle fasi iniziali, ma man mano che il tuo sito Web cresce fino a un numero elevato di pagine, diventa utile consentendo un maggiore controllo su come il tuo sito Web viene scansionato e indicizzato nei motori di ricerca.

Con Yoast, puoi modificare facilmente il tuo file robots.txt accedendo a SEO >> Strumenti >> Editor di file dalla Dashboard.

Contenuto duplicato

Il problema dei contenuti duplicati significa che il tuo sito web ha contenuti simili su più URL, il che confonde Google in quanto non capirà quale contenuto classificare per quella particolare parola chiave. Come lettore, non ti dispiace perché ottieni il contenuto per cui sei venuto, ma un motore di ricerca deve scegliere quale pagina mostrare nei risultati di ricerca perché, ovviamente, non vuole mostrare lo stesso contenuto due volte.

Quindi avere contenuti duplicati sul tuo sito web può danneggiare le tue classifiche.

Puoi facilmente risolvere questo problema mediante la canonizzazione: reindirizzando il contenuto duplicato all'URL corretto o canonico aggiungendo un elemento di collegamento canonico alla pagina duplicata. (rel=”canonico”)

Editore in blocco

Lo strumento per l'editor di massa ti consente di modificare rapidamente i titoli e le descrizioni dei tuoi post e delle tue pagine senza dover accedere all'editor per ogni pagina.

Questo è utile se vuoi dividere il test di vari titoli e meta descrizioni per più post contemporaneamente.

Gestore di reindirizzamento

Ad un certo punto, dovrai eliminare vecchi post o pagine che non sono più rilevanti. Questa esigenza potrebbe sorgere anche quando si modifica la struttura del sito o si esegue semplicemente una pulizia generale.

Tuttavia, l'eliminazione di una pagina può avere ripercussioni. Ai visitatori che atterrano su quella pagina/URL verrà visualizzato un errore "404 non trovato". Ciò influisce negativamente sull'esperienza utente del tuo sito e sulle classifiche.

Nella maggior parte dei casi, specialmente per una pagina visitata di frequente, vorresti reindirizzare il vecchio URL a uno nuovo con le informazioni che ritieni più rilevanti per questi visitatori. In altri casi, potresti voler dire ai tuoi visitatori che il contenuto è stato eliminato o mostrare temporaneamente un'altra pagina.

Se hai la versione premium del plugin Yoast SEO, puoi facilmente impostare i seguenti tipi di reindirizzamenti:

301: spostato definitivamente
302: Trovato
307: Reindirizzamento temporaneo
410: Contenuto cancellato
451: Contenuto non disponibile per motivi legali

Dopo aver eliminato un post o una pagina, il plug-in chiederà direttamente cosa vorresti fare con l'URL.

A voi

È tempo per te di mettere tutto in pratica e testimoniare i risultati di persona. Intendiamoci, ci vorranno mesi prima che i tuoi sforzi SEO diano i loro frutti: un notevole aumento del traffico organico.

Tuttavia, una volta che vedrai il tuo sito Web nella prima pagina di Google per le query di ricerca desiderate, saprai che ne è valsa davvero la pena e la pazienza.