I vantaggi dell'Influencer Marketing e delle PR per i marchi CBD

Nel corso degli anni, i prodotti a base di cannabidiolo (CBD) stanno guadagnando sempre più slancio. Sempre più aziende di CBD cercano di entrare nel mercato per soddisfare la crescente domanda. Offrono una pletora di opzioni in diverse categorie. I clienti possono scegliere dai cosmetici al benessere e alla cura degli animali domestici in base alle loro preferenze. Con la concorrenza in quasi tutti gli hub, i marchi devono adottare strategie per distinguersi dalla massa. Avevano bisogno di concentrarsi sull'acquisizione di riconoscimento e consapevolezza del marchio o perdere la propria entità a lungo termine. Indulgere in un efficace piano di marketing del CBD è la chiave del successo in questo settore. Uno dei modi migliori per distinguere il tuo marchio è ricorrere a un duplice approccio che combina pubbliche relazioni e influencer marketing.

Ma quali sono i potenziali vantaggi di queste strategie di marketing per i marchi CBD? Questo post ti aiuta a conoscere le normative CBD e le tattiche aziendali efficienti.

Panoramica del mercato del CBD

Il CBD è un cannabinoide attivo e potente che non induce sentimenti di psicoattività. Derivato da specie di cannabis, ha proprietà importanti e vitali per il trattamento di diversi disturbi. La ricerca mostra che esercita effetti terapeutici su ansia, insonnia, epilessia, sclerosi multipla, dolore neuropatico e cancro. Oltre a questo, può anche inibire le azioni indotte dal THC. Il THC (delta-9 tetraidrocannabinolo) è il principale costituente della cannabis responsabile dell'alta sensazione. Sebbene CBD e THC appartengano alla stessa famiglia delle Cannaceae, influenzano il tuo corpo in modo diverso. Il CBD offre benefici medicinali senza causare intossicazione e dipendenza.

Il mercato della cannabis ha vissuto alti e bassi dalla scoperta di diversi fitocannabinoidi. Il CBD non è un fenomeno nuovo; esiste da millenni. Persone di varie culture lo usavano per scopi medicinali, attività ricreative, fabbricazione di vestiti, cerimonie religiose e pratiche rituali.

Tuttavia, ha perso ritmo a causa della mancanza di prove scientifiche. Molte comunità mediche non lo hanno riconosciuto come agente medicinale durante l'ascesa della medicina moderna. Invece, l'uso di marijuana è diventato illegale ai sensi del Controlled Substances Act nel 1970. Inoltre, diversi stati hanno classificato tutte le varietà di cannabis come droghe illegali.

Dopo l'approvazione del Farm Bill del 2018, la percezione degli utenti di CBD è cambiata radicalmente. Il disegno di legge ha legalizzato i prodotti CBD derivati ​​dalla canapa e ha consentito ulteriori ricerche.

Nel complesso, le nuove modifiche federali hanno rimodellato il gioco CBD come segue:

• Era consentita la canapa con meno dello 0,3% di THC, rendendo legale il CBD derivato dalla canapa entro i parametri specificati
• Utilizzo personale o commerciale consentito di derivati ​​della canapa
• Nessun divieto di vendita, possesso o trasporto di prodotti di canapa
• Incoraggia la coltivazione della canapa su larga scala

Le vendite di CBD sono salite alle stelle dopo che gli estratti di canapa approvati dalla FDA contenenti meno dello 0,3% di THC in peso secco.
Produttori, coltivatori e consumatori hanno accolto con favore i cambiamenti nelle normative sul CBD. Secondo fonti affidabili, le vendite globali del mercato del CBD sono valutate a circa 2,8 miliardi di dollari nel 2020. Dal 2021 al 2028, questa crescita tende ad accelerare a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 21,2%. Secondo le statistiche, l'industria del CBD crescerà in modo molto più massiccio e diversificato.

Vantaggi dell'utilizzo dell'Influencer Marketing e delle Pubbliche Relazioni

Nonostante le normative, CBD continua ad operare in una zona d'ombra, in particolare quando si tratta di pubblicità. Ecco perché l'utilizzo di influencer e pubbliche relazioni (PR) è essenziale. Questi strumenti di marketing possono lavorare fianco a fianco per aiutarti a dare voce al tuo marchio CBD. Possono aiutare a spingere e far crescere il tuo marchio. Facci sapere di più su queste due strategie.

1. Approccio dell'influencer: PR per i marchi CBD

L'influencer marketing è una strategia di marketing che molti marchi utilizzano per raggiungere i propri potenziali clienti. Aiuta ad aumentare la consapevolezza del marchio e a guadagnare più entrate. Implica la collaborazione con un influencer per la promozione del prodotto. All'interno dell'arena del CBD, gli influencer hanno una posizione unica per aggirare sia le regole pubblicitarie che la sfiducia del pubblico nei confronti della pubblicità tradizionale aperta. Possono collegare il tuo marchio ai millennial o anche al mercato della Gen-Z.

Attirare clienti da questi gruppi aggiunge valore alla tua attività e ti dà accesso a uno dei segmenti di pubblico più redditizi. Inoltre, collaborare con gli influencer ti consente di creare la fiducia del tuo pubblico. È uno strumento ideale per rafforzare la reputazione del marchio e promuovere la tua credibilità.

In un rapporto sulle statistiche di marketing degli influencer pubblicato nel 2016, gli autori rivelano che:

1. I contenuti di influencer marketing hanno un ritorno sull'investimento 11 volte migliore rispetto al tipico marketing digitale.
2. Quando vengono esposti a contenuti promozionali da influencer, gli utenti di Twitter segnalano un aumento di 5,2 volte l'intenzione di acquisto.
3. Secondo il 71% dei marketer, le ambasciate in corso sono la forma di marketing per influencer più efficace.
4. Quando prendono decisioni di acquisto, il 49% delle persone afferma di fare affidamento sui consigli degli influencer.

2. L'approccio PR

Il tuo team di pubbliche relazioni può aiutarti a costruire organicamente il tuo marchio CBD e a spargere la voce. L'obiettivo è pubblicizzare la tua attività fornendo contenuti autentici e informativi. Possono promuovere attraverso riviste, giornali, canali di notizie e blog. Raccontano una storia e generano entusiasmo in modo che i media si interessino e scrivano dei tuoi servizi.

In questo modo, ottengono la convalida di terze parti e la fiducia del pubblico. In breve, il tuo team di pubbliche relazioni può assisterti come segue:

• Educare i consumatori al CBD e ai suoi vantaggi associati.
• Sviluppa la fiducia dei clienti
• Esegui un'analisi di mercato per aiutarti a determinare la tua posizione di mercato.
• Crea un marchio CBD e un riconoscimento del nome.
• Gestire le crisi interne ed esterne.
• Posiziona la tua azienda come un esperto.

Ci sono molte diverse potenziali opportunità e percorsi per spingere il CBD attraverso le pubbliche relazioni. Devi assumere il miglior team di PR che presenti il ​​tuo marchio al pubblico, gestisca la crescita successiva e quindi lo canalizzi verso un ulteriore successo. Uno staff di PR credibile può elaborare strategie per il tuo marchio CBD da diverse angolazioni.

L'approccio su due fronti per i marchi CBD

Il passaparola è uno strumento di marketing tradizionale che funziona ancora bene. Tuttavia, nel nostro mondo digitale, strumenti di marketing come influencer marketing e PR sono più efficaci ed efficienti. Uno studio del 2022 mostra che il marketing degli influencer è molto efficace e il settore è destinato a crescere in futuro. L'approccio su due fronti è quando aggiungi influencer sociali alla tua strategia di PR.

Con l'espansione del mercato del CBD, i marchi di CBD devono cercare metodi per distinguersi dai loro concorrenti. È saggio prendere l'aiuto del giusto team di pubbliche relazioni e influencer per portare a termine questa missione.

Possono diventare complessivamente i tuoi migliori ambasciatori del marchio. Se sono dalla tua parte, puoi facilmente raggiungere una base di pubblico target più ampia. Inoltre, i referral degli influencer aiuteranno il tuo marchio a ottenere la buona volontà che merita. I vantaggi generali dell'influencer marketing e delle PR per le aziende CBD sono:

1. Pubblico più ampio: PR per i marchi CBD

L'influencer marketing facilita l'invio di messaggi a un pubblico più ampio. Molti influencer dei social media catturano l'attenzione di innumerevoli follower. Offrono anche l'accesso ai dati demografici più giovani. Ciò significa che un messaggio sostenuto da un influencer ha il potenziale per raggiungere un vasto pubblico senza i costi elevati dei media tradizionali come la televisione e la stampa.

Inoltre, gli influencer hanno il vantaggio di essere visti come un'autorità in materia dai loro follower. Indica che il pubblico è già disponibile ad ascoltare il tuo messaggio e che hai già completato più della metà del tuo lavoro. L'influencer marketing è uno strumento incredibile che aiuta il tuo approccio alle pubbliche relazioni.

2. Elevati tassi di coinvolgimento

Sia gli influencer che i professionisti delle pubbliche relazioni si concentrano sulla ricerca e la produzione di un messaggio che coinvolga il pubblico desiderato. Le pubbliche relazioni si basano sulla ricerca del perfetto equilibrio di canali per garantire che il tuo marchio comunichi con le persone giuste al momento giusto. Trovare l'influencer appropriato per promuovere la tua attività in modo più naturale e coinvolgente è l'obiettivo dell'influencer marketing.

Tendono a ritrarre il tuo marchio CBD in modo autentico e a interagire con il tuo pubblico di destinazione fornendo contenuti che attirino l'attenzione. Dai meme dei social media alle GIF, ai video e alle fotografie, possono creare materiale che cattura l'attenzione degli altri. Poiché le persone rispondono positivamente ai contenuti generati dagli influencer, la qualità e il tasso di interazione sono significativamente superiori rispetto ai metodi di marketing tradizionali.

3. Genera traffico di alta qualità

Gli influencer su piattaforme di social media come Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e altri attirano l'attenzione dei potenziali utenti. Questi utenti sono veramente interessati ai contenuti forniti dagli influencer. Quando tali influencer condividono un messaggio sul tuo marchio, raggiunge un vasto pubblico di destinazione. Il marketing dell'influencer e la strategia di PR alla fine vanno oltre l'aumento della consapevolezza del marchio e la creazione di credibilità per la tua azienda.

Generano traffico o lead di alta qualità che vogliono saperne di più sul tuo marchio e potrebbero persino effettuare un acquisto. Non sorprende che il 72% dei marketer creda che l'influencer marketing generi clienti di qualità superiore rispetto a qualsiasi altro canale. In questo modo, una perfetta gestione dei social media può aiutare a rimanere al top. I professionisti introdurranno la tua azienda in un nuovo mercato della cannabis utilizzando le tendenze e le tecniche recenti.

4. Scelte flessibili

I marchi CBD possono assumere influencer più grandi o micro, a seconda del loro budget di marketing. Utilizzare l'aiuto di micro-influenzatori che sono già coinvolti nel campo del CBD può essere piuttosto vantaggioso. Può includere coloro che sono lontanamente legati all'industria della cannabis attraverso il loro lavoro nel settore della salute e del benessere o nell'industria alimentare. Oppure, coloro che sono direttamente coinvolti nel business della cannabis.

Secondo uno studio di Forbes, le aziende di CBD si sono rivolte a micro-influencer che hanno meno follower rispetto ai big-time influencer, ma spesso hanno una maggiore interazione. Stanno pubblicando materiale d'oro, come film che promuovono prodotti CBD. Occasionalmente, includeranno un collegamento a un'azienda CBD nei loro contenuti. Di seguito sono riportati alcuni esempi di come usufruire dei loro servizi:

• Promozione del marchio CBD sul proprio account Instagram.
• Crea un video che descriva il tuo prodotto CBD e i suoi usi.
• Tweeting link, offerte e offerte interessanti.

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5. Raggiungere gli obiettivi aziendali

L'influencer marketing con PR può trasformare gli influencer in potenti sostenitori del marchio. Il loro obiettivo finale è promuovere i tuoi servizi e aumentare le tue vendite. Per misurare il ROI di una campagna di marketing di influencer, gli esperti di marketing si basano comunemente su metriche come conversioni e vendite.

Sorprendentemente, il 60% dei marketer si sente soddisfatto dei risultati, citando che il ROI dell'influencer marketing è superiore a quello della pubblicità tradizionale. Al contrario, le strategie di PR enfatizzano la generazione della massima visibilità del marchio con un investimento minimo. Nel complesso, puoi aspettarti il ​​loro pieno contributo al raggiungimento dei tuoi obiettivi di business che vanno dalla consapevolezza del marchio al miglioramento delle vendite.

6. Vantaggi SEO

Nel mondo digitale di oggi, dove i social media regnano sovrani, molti marchi di CBD non prestano adeguata attenzione ai loro contenuti e alle loro campagne sui social media. Il tuo team di pubbliche relazioni può creare contenuti del blog utilizzando strategie mirate di ottimizzazione dei motori di ricerca. Possono assisterti nello sviluppo di una strategia per i contenuti dei social media e di un calendario che incorpori una varietà di tipi di post, come ad esempio:

• Post informativi – Che cos'è il cannabidiolo?
• Recensioni dei clienti – In che modo il CBD mi ha aiutato a superare la mia ansia?
• Inserimento interattivo: come ti piace usare il CBD?

Oltre a questo, il tuo team di pubbliche relazioni può trasmettere i dettagli del tuo prodotto a scrittori, blogger, stampa e altri noti fornitori di servizi. Possono garantire l'esposizione del tuo marchio CBD al pubblico in generale.

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7. Autentico e affidabile

Il fulcro di un marketing efficiente è costruire e mantenere la fiducia in un marchio. Se il tuo pubblico non crede a ciò che sta dicendo il tuo marchio, è meno probabile che catturi la sua attenzione. Autenticità e affidabilità sono aspetti che gli influencer considerano per garantire il successo.

La maggior parte dei professionisti lavora da anni per sviluppare una sana relazione con i propri seguaci e affermarsi come autorità affidabili. Secondo un nuovo studio di Matter, il 61% dei clienti fa affidamento sui consigli di familiari, amici e influencer piuttosto che sulla pubblicità. La maggior parte dei consumatori trova i propri contenuti appropriati e utili.

Quando investi nel marketing degli influencer come parte del tuo piano di PR, puoi sfruttare questa fiducia per il tuo marchio CBD. Quando gli influencer rappresentano il tuo marchio davanti al loro pubblico, agisce come una prova sociale.

Conclusione delle PR per i marchi CBD

Sei pronto a investire in Influencer Marketing e PR per il tuo marchio CBD? Le strategie di influencer marketing e di pubbliche relazioni stanno diventando sempre più popolari tra i marchi. Sebbene entrambe le pratiche cerchino di diffondere il messaggio del tuo marchio, funzionano in modo diverso.

Hanno punti di forza, approcci e obiettivi unici. E se utilizzati in modo appropriato insieme, sono ottimi abbinati l'uno all'altro. Possono aiutarti a stabilire una forte presenza del marchio sulle principali piattaforme di social media. Poiché l'influencer marketing è un approccio di marketing altamente mirato, puoi facilmente raggiungere un pubblico interessato a articoli o servizi simili ai tuoi.

È più probabile che tali potenziali clienti si convertano nei tuoi clienti. Pertanto, le strategie di marketing ti consentono di fare un ulteriore passo avanti e generare vendite per la tua azienda. Gli influencer possono potenziare le attività di pubbliche relazioni dal marketing di Instagram a Facebook, Tiktok e YouTube. Quindi, considera i numerosi vantaggi di entrambi gli strumenti di marketing e incorporali nel tuo piano aziendale quest'anno.

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