Il ruolo dei micro-influencer nell'e-commerce

Pubblicato: 2023-07-03

Nel mondo del social e-commerce, l'influencer marketing è emerso come la chiave per aumentare la consapevolezza del marchio e incrementare le vendite in varie forme di business.

Gli influencer sono disponibili in diverse forme e dimensioni, dagli influencer delle celebrità che collaborano con i principali marchi ai micro-influencer con un seguito minore. Indipendentemente dalle dimensioni, gli influencer si sono dimostrati efficaci nel catturare l'attenzione delle persone e stabilire connessioni significative.

Cosa definisce un micro-influencer?

I micro-influencer possono essere classificati come influencer che di solito hanno un seguito di circa 10.000-100.000 follower. In genere hanno una portata più modesta rispetto ai macro-influencer, ai mega-influencer e agli influencer delle celebrità.

I nano influencer hanno un seguito più piccolo, che va da 1.000 a 10.000 follower, mentre i macro influencer tendono ad avere da 500.000 follower a 1 milione. Gli influencer delle celebrità siedono in cima, comandando un pubblico di oltre 1 milione di follower.

I micro-influencer possono essere utili per promuovere il tuo marchio attraverso i blog. Con un costante blogging, questi influencer hanno il potenziale per migliorare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e aumentare la presenza online della tua azienda.

Medium riporta che i blog possiedono anche una probabilità del 31,1% di influenzare il processo di acquisto di un cliente.

Influencer marketing per backlink e traffico

Quando collabori con un influencer, grande o piccolo che sia, è inevitabile aspettarsi un aumento del traffico. Di solito, gli influencer collegano i loro post sui social media o le biografie del profilo per indirizzare i loro follower al tuo sito web.

Il blog di un influencer è anche una preziosa fonte di traffico per il tuo sito web aziendale. I post sui social media in genere indirizzano solo il tuo pubblico alle tue pagine sui social media e il processo di acquisto non sarebbe ancora completo, poiché richiede un passaggio aggiuntivo. L'inserimento di backlink sui blog degli influencer può stabilire una connessione diretta.

Per generare un volume maggiore di traffico sul tuo sito Web, è fondamentale fornire costantemente contenuti di alta qualità sia sul blog dell'influencer che sulle piattaforme dei social media. Gli influencer possono anche scegliere come target parole chiave pertinenti affinché questo processo venga eseguito in modo più efficace.

I vantaggi dell'influencer marketing

Un pubblico di nicchia

Un vantaggio straordinario dei micro-influencer è la loro capacità di aiutarti a promuovere contenuti di nicchia. Sebbene i micro-influencer possano non avere milioni di follower, sono bravissimi a costruire comunità incentrate su interessi specifici.

Ad esempio, se hai sviluppato un'app incentrata sulla lettura di libri di fantascienza o fantasy, dovresti cercare influencer specializzati nella revisione e discussione di tali libri all'interno di quei generi.

Allo stesso modo, per i giochi destinati al settore dei casinò, come il baccarat online e altri giochi da tavolo, la collaborazione con influencer noti per i loro contenuti iGaming diventa particolarmente vantaggiosa. Tali aziende possono fare affidamento su di loro per personalizzare contenuti unici per il loro pubblico, fornendo informazioni sulle loro offerte uniche, gameplay e metodi di deposito.

Ad esempio, questi influencer all'interno della comunità iGaming possono creare contenuti accattivanti condividendo le loro esperienze personali con la tua piattaforma di casinò online, magari parlando delle loro slot jackpot preferite che offri e attirando potenziali clienti particolarmente interessati a quei tipi di giochi nel processo.

È essenziale diversificare anche la tua rete di influencer. Ciò significa che devi collaborare con diversi tipi di influencer all'interno di quel mercato di nicchia per massimizzare l'impatto della tua portata.

Fonte di feedback

È molto probabile che i micro-influencer interagiscano con i loro follower rispondendo alle domande e avviando discussioni nei loro blog o nelle sezioni dei commenti. Questo crea un approccio più personale rispetto ad altri tipi di influencer che potrebbero non avere il tempo di rispondere personalmente.

Puoi educare i potenziali clienti sulle caratteristiche del prodotto e sui valori dell'azienda e ottenere un feedback prezioso simile a un focus group. Questo è esattamente il motivo per cui i micro-influencer sono vantaggiosi per i marchi che danno priorità al coinvolgimento rispetto alla portata.

Genuino interesse per i prodotti

Lo svantaggio degli annunci tradizionali o dell'assunzione di celebrità influenti è che a volte il contenuto fornito non sembra abbastanza personale o non autentico. I micro-influencer, al contrario, possono promuovere la tua attività in modo genuino, il che potrebbe generare un maggiore coinvolgimento.

Questi influencer hanno un forte incentivo a collaborare con il tuo marchio, poiché investono personalmente nei tuoi prodotti e negli argomenti di cui discutono. Dedicano il loro tempo alla ricerca e alla preparazione approfondite in anticipo, assicurandosi di mostrare interesse e conoscenza genuini quando promuovono i tuoi prodotti.

L'impegno in tempo reale con il proprio pubblico è anche qualcosa in cui eccellono i micro-influencer, che possono attrarre efficacemente più clienti per il marchio.

Costo più basso

L'assunzione di micro-influencer può ottenere risultati favorevoli a un costo significativamente inferiore rispetto all'utilizzo di un mega-influencer o di un influencer di celebrità nella tua campagna digitale.

Sebbene i marchi che si affidano all'approvazione delle celebrità per le loro campagne possano raggiungere un pubblico più ampio, possono essere costosi e comportare un rischio finanziario. D'altra parte, molti marchi trovano valore nell'utilizzare micro-influencer per recensioni di prodotti, domande e risposte, scenette e altri contenuti più personalizzabili.

Alla scoperta dell'influencer ideale

Il contenuto prodotto dall'influencer deve essere completamente allineato con il tuo marchio per realizzare una partnership efficace, il che significa che devi trovare l'influencer giusto.

Ci sono molti modi per scoprire l'influencer ideale per il tuo business. Puoi esplorare i tuoi database per le persone che conoscono e si fidano dei tuoi prodotti. I tuoi clienti e dipendenti fedeli possono essere un ottimo punto di partenza.

Puoi utilizzare agenzie o app di influencer per trovare influencer pertinenti per i tuoi prodotti. Puoi anche iniziare ad andare a conferenze e fiere per entrare in contatto con influencer del tuo settore scambiando informazioni con loro. Impegnarsi in conversazioni dirette garantisce che le tue intenzioni siano chiaramente ascoltate e che il loro contenuto corrisponda a tali intenzioni.

Inoltre, puoi cercare hashtag pertinenti sulle app dei social media per identificare gli influencer nel tuo mercato. Hashtag come #book, #bookworm e #sci-fi possono portarti a creatori incentrati su questi argomenti, oppure #car, #ferrari e #cylinderengines possono guidarti a influencer che sono appassionati di auto.