La guida definitiva alla creazione di pagine di destinazione dei social media efficaci

Le landing page dei social media sono strumenti di conversione necessari per le campagne sui social media. Sono focalizzati sul laser per attirare a te i clienti giusti. Lo metterò in prospettiva tra un po'.

Ci sono oltre 7 miliardi di persone nel mondo oggi. Di questi, 4,48 miliardi sono attivi sui social media. Nel caso ve lo foste perso, è più della metà della popolazione mondiale.

Fonte: rapporto sui dati

Che valore ha questa statistica? I social media sono un mercato enorme. Ecco perché le aziende non si preoccupano di spendere i soldi più alti in annunci sponsorizzati dai social media. Ma ecco il punto, con gli annunci sponsorizzati, o qualsiasi altro annuncio per quella materia, non puoi scegliere come target metà della popolazione mondiale.

Il massimo che puoi fare è rivolgerti a un pubblico selezionato e sperare che si convertano in clienti paganti. Per quanto riguarda le campagne sui social media, gli impegni e le conversioni sono fondamentali per il successo della tua attività. Ma a parte questi, avrai bisogno di una pagina di destinazione dei social media che stimoli il tuo pubblico ad agire: è così che vengono da te.

Questo articolo esplorerà i passaggi pratici per creare e ottimizzare pagine di destinazione dei social media di successo per le tue attività.

Che cos'è una pagina di destinazione dei social media

Le pagine di destinazione dei social media sono pagine di destinazione per le campagne sui social media. I visitatori atterrano su queste pagine seguendo un collegamento incorporato in una campagna di social media promozionale o organica.

Queste pagine di destinazione potrebbero essere una pagina di collegamento al tuo negozio online o anche un'acquisizione di lead per le tue canalizzazioni di marketing, a seconda della tua campagna sui social media.

Ad ogni modo, le pagine di destinazione dei social media sono semplici, accattivanti e mirate al laser per attirare il giusto tipo di cliente utilizzando inviti all'azione chiari come: "Acquista ora", "Registrati ora", "Invia un messaggio" o " Acquistare ora." Queste azioni mirate rendono facile personalizzare queste pagine per specifiche campagne social sui social media.

Ora che è fuori mano, entriamo nel nocciolo del motivo per cui hai bisogno di una pagina di destinazione dei social media e come crearne una da zero.

Perché hai bisogno di una pagina di destinazione dei social media

Le landing page social indirizzano a te i clienti giusti, come abbiamo discusso in precedenza. Ma questo non è l'unico motivo per cui dovresti crearne uno. Quando utilizzi landing page generiche per la tua campagna sui social media, rischi di distrarre i tuoi visitatori o di perdere interesse lungo il percorso.

Come? La maggior parte delle volte, le pagine di destinazione generiche non si allineano a campagne specifiche, portando a un tasso di conversione inferiore. Immagina di imbatterti in un annuncio sponsorizzato su Instagram per una nuova linea di scarpe sportive, ma la pagina di destinazione porta a un'importante categoria di prodotti che mostra l'intera collezione da palestra e non una singola scarpa sportiva in vista.

Cosa faresti? A questo punto, ci saranno probabilmente due risultati.

Uno: puoi sfogliare la loro collezione fino a trovare una scarpa sportiva adatta. Oppure sfinisci e rimbalza.

Due: non ti preoccuperai affatto.

Voglio dire, qual è il punto, giusto? Probabilmente avevi altre cose che stavi facendo prima di imbatterti in quell'annuncio. Grande. Ora, capovolgi la narrazione. Questo è esattamente il motivo per cui hai bisogno di pagine di destinazione dei social media!

Estetica e conversioni a parte, riduce il tempo speso per la ricerca di determinati prodotti e servizi sul tuo negozio eCommerce. Aggiungilo per consolidare la tua prova sociale sulla stessa pagina di destinazione e puoi aumentare le conversioni.

Poiché è probabile che alcuni visitatori incontrino la tua pagina per la prima volta, avrebbero bisogno di un'influenza esterna per spingerli ad agire. Ancora una volta, ciò dipenderà da come progetti e ottimizzi la tua pagina di destinazione.

Dai un'occhiata a questi esempi di seguito creati utilizzando un generatore di pagine di destinazione. Noterai che hanno obiettivi fondamentalmente diversi. Ad esempio, il primo campione contiene una recensione del cliente e l'altro no.

Fonte: stampa di periferia

Outskirts Press, un'agenzia di autopubblicazione, è davvero brava nel dire di più con meno parole. Il loro esborso sulla pagina di destinazione è semplice e una recensione del cliente è una prova sociale sufficiente per stimolare un nuovo visitatore all'azione.

La pagina di destinazione qui sotto di The Motley Fool ha più copia sulla pagina. Questo, tuttavia, non rende il primo esempio una pagina di destinazione migliore. Come ho fatto notare, gli obiettivi della loro campagna potrebbero essere intrinsecamente diversi.

Fonte: Il pazzo eterogeneo

Da questi esempi, puoi vedere che queste pagine servono a incoraggiare gli utenti ad agire immediatamente e non a "sfogliare". Ma qualunque sia il caso, la creazione di una landing page per i social media non è una taglia unica; l'obiettivo della tua campagna potrebbe influenzare la progettazione e l'ottimizzazione.

Se la pensi in questo modo, ti renderesti conto che le landing page social fanno di più che attrarre clienti. Ti aiutano a mettere in evidenza l'ultima offerta della tua campagna e ti assicurano di valutarne il successo monitorando le metriche di conversione come acquisti, click-through e frequenza di rimbalzo.

Ora, ti aiutiamo a implementare una pagina di destinazione dei social media efficace con questi suggerimenti di seguito.

Cinque suggerimenti per aiutarti a creare una landing page di successo sui social media

Con le landing page dei social media, hai la licenza creativa per progettare le tue landing page a tuo piacimento. In realtà, questo non garantisce sempre il successo, poiché il tasso di conversione medio della pagina di destinazione è del 2,35%.

Ma non sudare. Puoi ancora entrare nel 10 percento dei migliori con alcuni trucchi e rimboccarti le maniche e aumentare gradualmente i tassi di conversione della tua campagna e il successo generale.

Ecco cosa fare.

1. Includi un forte invito all'azione (CTA)

I social media sono un luogo affollato. Chiunque può essere travolto o travolto dall'ondata di troppi annunci sponsorizzati e altri post sui social media. Perché, con oltre 4 miliardi di persone sui social media, tutti hanno qualcosa da dire, e questo include te.

Pertanto, dal momento che il tuo visitatore è riuscito a fare clic sul link della tua campagna, il minimo che puoi fare è assicurarti che non indovinino come sono arrivati ​​lì in primo luogo.

L'unico modo per ottenerlo subito è attraverso un CTA. Punta a un CTA forte e convincente come questo del Wall Street Journal.

La CTA recita: "Ulteriori informazioni". Il Wall Street Journal ha utilizzato un modo conciso per incoraggiare i visitatori a fare clic. A parte questo, noti anche la semplicità della landing page? I visitatori non possono concentrarsi sulla copia e andare direttamente al CTA senza distrarre i colori.

Progetta la tua pagina di destinazione per seguire le migliori pratiche come queste, ma già che ci sei, attieniti a un CTA per pagina di destinazione. Se hai più obiettivi della campagna, prendi in considerazione la creazione di pagine di destinazione uniche per ciascuno, poiché più offerte su una pagina di destinazione potrebbero ridurre drasticamente le conversioni.

Inoltre, assicurati che i tuoi titoli siano persuasivi e complimentati con la CTA. Il tuo obiettivo qui dovrebbe essere più tassi di conversione con meno parole, in modo che i visitatori non vengano confusi o distratti lungo il percorso.

2. Mantenere un messaggio di marca coerente

Esistono vari canali per raggiungere il consumatore, dalle sequenze di e-mail ai social media. Sebbene il canale possa essere diverso, i consumatori cercano un'esperienza coerente tra voce, identità e messaggistica del marchio. Potrebbe influenzare i tuoi tassi di conversione quando non possono relazionarsi ad esso.

Esistono molti modi per regolare la coerenza del marchio. Ad esempio, se hai a che fare con una campagna di content marketing, potresti creare una linea guida editoriale per i contenuti del tuo sito web come i post del blog.

Tuttavia, i social media sono pesanti per le immagini. Quindi, una combinazione di colori, una combinazione o una tavolozza coerenti funzioneranno meglio. Ricordi l'esempio del Wall Street Journal sopra?

Ecco come appare la pagina di destinazione dopo il clic:

Fonte: Instapage

Hai notato che c'è ancora la stessa combinazione di colori bianco-nero-blu su questa pagina nella loro pagina di destinazione di Instagram? Questo perché sono coerenti con il loro messaggio. Il motivo è semplice: hanno bisogno che i loro utenti si relazionino e si sentano a proprio agio con il marchio.

Troppi colori contrastanti sulla tua pagina di destinazione dei social media la faranno sembrare di cattivo gusto e poco professionale. Invece, prendi in considerazione la possibilità di realizzare un servizio fotografico professionale dei tuoi prodotti utilizzando uno sfondo coerente.

Pertanto, se hai iniziato con una tonalità di colore viola e oro visibile sul tuo Instagram, ad esempio, desideri che la pagina di destinazione collegata abbia uno sfondo simile.

Tuttavia, a parte questo, la coerenza garantisce che il tuo messaggio rimanga lo stesso su tutte le piattaforme di social media. In questo modo, anche se stessi riproponendo la pagina di destinazione, il tuo pubblico non si confonderà.

3. Concentrati sui dispositivi mobili

Sono sicuro che l'hai notato, ma tendi a usare i social media sul tuo cellulare. Non sei solo. Circa il 99% degli utenti accede ai propri account social da un dispositivo mobile anziché da un laptop.

Poiché il tuo pubblico di destinazione è probabilmente sui loro telefoni ogni volta che accedono ai social media, devi progettare e ottimizzare la tua pagina di destinazione per il marketing mobile. Per impostazione predefinita, qualsiasi pagina di destinazione deve avere un design reattivo. La tua pagina di destinazione sui social media deve essere "scorribile" per ottenere i migliori risultati.

Prendi spunto da questo esempio Conversifico qui sotto.

Come puoi vedere, il design della pagina di destinazione è ben ottimizzato per i dispositivi mobili essendo scorrevole e mantenendo tutti gli elementi visibili a colpo d'occhio. I visitatori possono navigare in questa pagina di destinazione senza vincoli di dispositivi mobili, come foto incompatibili o caratteri mancanti.

Qualunque sia l'obiettivo della tua campagna sui social media, generare lead o vendere prodotti, assicurati che le pagine di destinazione siano ottimizzate per i dispositivi mobili, reattive e accessibili a colpo d'occhio.

4. Crea una pagina semplice

La prossima cosa a cui prestare attenzione è la semplicità. Quando si creano pagine di destinazione, è facile esagerare con troppe parole o immagini. In mezzo a tutto il brouhaha dei social media, non hai bisogno di una pagina di destinazione occupata da aggiungere a tutto il rumore. I tuoi visitatori potrebbero perdere di vista di cosa tratta la tua campagna e questo potrebbe danneggiare i tuoi tassi di conversione.

Ancora una volta, lo metterò in prospettiva usando un paio di campioni del Dollar Shave Club. Per prima cosa, dai un'occhiata a questo esempio di annuncio Facebook da loro:

Con "Shop Now" come CTA per questa campagna sui social media, non c'è dubbio sul prossimo corso d'azione. Quando i visitatori fanno clic sul CTA, li porta a una pagina di destinazione che è semplice come viene.

Fonte: Dollar Shave Club

La pagina di destinazione sopra utilizza un design minimalista, in cui spiccano la copia e l'invito all'azione. Non hanno esagerato con colori, design di sfondo e stile dei caratteri, rendendolo un superbo esempio di pagina di destinazione dei social media di eCommerce semplice ed efficace.

E guarda! Ho controllato la stessa pagina sul cellulare e non c'era differenza!

Ma ovviamente, puoi dire che è stato ottimizzato per dispositivi mobili incorporando i caratteri e il design esatti dalla pagina desktop in modo che i visitatori possano avere la stessa esperienza sulla pagina di destinazione.

Potresti ottenere gli stessi risultati anche tu. Ma devi mirare a uno spazio ordinato in cui le immagini e le parole risaltano davvero e sono accattivanti. Salta la lunga copia, i pulsanti non necessari, i colori contrastanti o qualsiasi cosa che potrebbe scoraggiare i nuovi visitatori.

Ancora una volta, questa non è una regola rigida e veloce, ma attieniti alle basi come nome del prodotto, recensioni social, foto del prodotto e CTA, quindi non esagerare. In generale, è sempre una buona idea mantenere le cose semplici durante lo sviluppo del tuo sito Web per assicurarti di non sopraffare i visitatori.

5. Metti alla prova la tua pagina

Se hai seguito giudiziosamente i suggerimenti in questa guida, la tua pagina di destinazione sui social media dovrebbe essere pronta per il successo. Tuttavia, non sei ancora del tutto fuori pericolo. Come mai? C'è sempre la possibilità di qualcosa di meglio! Per cominciare, potresti ottenere tassi di conversione più elevati o reindirizzare i tuoi annunci per raggiungere più persone.

La chiave di questo è semplicemente tentativi ed errori. Devi continuare finché non trovi la migliore formula di landing page per la tua attività. Crea descrizioni multiple e immagini di prodotti e cambiale per valutare le reazioni del pubblico.

Puoi anche sperimentare diversi titoli, CTA e combinazioni di colori per ottenere i migliori risultati. Qualunque cosa tu intenda fare, registra i tuoi progressi e continua finché non trovi ciò che soddisfa la casella.

Avvolgendo

Le pagine di destinazione dei social media sono fondamentali per indirizzare i clienti e aumentare i tassi di conversione nelle campagne di social media marketing.

Ma per renderlo pratico per le tue campagne, devi testarle e modificarle regolarmente. In questo modo, sai cosa funziona meglio e sfruttalo mentre procedi. Una landing page di successo sui social media segue le migliori pratiche come pulita e semplice.

Mantieni la tua copia breve, concisa e diretta al punto, poiché troppo può distrarre i tuoi visitatori e troppo poco potrebbe non essere sufficiente per stimolare l'azione. Tuttavia, quando stai preparando una nuova campagna di social media marketing per la tua attività, utilizza i suggerimenti nella guida per avvicinarti al tuo obiettivo di conversione.

Ian Loew è un imprenditore web ed esperto di marketing inbound, nonché proprietario e responsabile dello sviluppo aziendale di Lform Design. Dopo quattro anni trascorsi ad aiutare le aziende Fortune 500 con MGT Design, Ian ha intrapreso la sua carriera da freelance prima di fondare Lform Design nel 2005.

Guida un team di professionisti creativi per offrire esperienze online ispirate tramite siti Web moderni e reattivi che riflettono i valori fondamentali dei suoi clienti. Quando non è al timone, Ian può essere trovato in mountain bike con gli amici o trascorrendo del tempo con la sua famiglia.