Tre modi in cui qualsiasi azienda può indirizzare il traffico verso il proprio negozio online

Se nessuno sa che esisti, non può visitare e acquistare qualcosa. Se non hai una vetrina fisica, nessuno può passare e vedere la tua insegna. L'unico modo per farsi trovare dal tuo pubblico di destinazione è indirizzare il traffico verso il tuo negozio online.

Ecco tre modi per farlo:

1. Ricerca organica

Ad un certo punto, potresti decidere di pagare per gli annunci che portano traffico al tuo sito. Ma se riesci ad attirare persone nel tuo negozio online senza dover pagare, tanto meglio. Il traffico organico è costituito dai visitatori che ti trovano naturalmente attraverso una piattaforma di ricerca online, come Google. Queste sono persone che vedono il tuo sito nei risultati di ricerca e scelgono di visitarlo.

Per fare progressi utili con la ricerca organica, il tuo sito deve apparire nella prima pagina dei risultati. Tra il 71% e il 92% dei clic del traffico di ricerca vanno a siti che compaiono in prima pagina. E puoi arrivarci per i termini di ricerca relativi alla tua attività.

Ecco tre modi per aumentare le tue possibilità di apparire in prima pagina:

Usa il marketing dei contenuti

Fondamentalmente, il content marketing riguarda la risoluzione dei problemi e la risposta alle domande. Scopri i problemi e le domande per cui il tuo pubblico ha bisogno di aiuto e poi dai delle soluzioni. Fallo bene e attirerai traffico sul tuo sito.

Ad esempio, in che tipo di terreno crescono le verdure migliori nel mio clima? Cosa devo mangiare prima e dopo un allenamento? Quali sono i passaggi per pubblicare un libro?

Le persone cercano sempre online risposte a domande come queste. I negozi online e altri siti che rispondono a queste domande sono quelli che guadagnano traffico. Se gestisci un negozio di giardinaggio online e non rispondi a domande relative al giardinaggio, stai perdendo traffico online.

Puoi creare contenuti sotto forma di post di blog, video dimostrativi, case study e altro ancora. Finché risolvi problemi e rispondi alle domande che le persone stanno cercando, attirerai traffico. Scopri tre modi per far crescere il tuo business online utilizzando il content marketing.

Aggiorna l'ottimizzazione in loco

Supponiamo di creare un post sul blog sui tipi di terreno che producono meglio in vari climi. Per aumentare l'autorità del tuo post e le possibilità di apparire in prima pagina, devi includere alcuni elementi. Come minimo, hai bisogno di:

• Un buon titolo per il post.
• Una meta descrizione per i risultati di ricerca.
• Un URL specifico per il tuo post.
• Testo alternativo per le tue immagini.

Se speri di classificarti per prodotti particolari, potrebbe essere una buona idea includere il numero del modello nel titolo del prodotto e nel testo alternativo dell'immagine. Tutti gli acquirenti che sanno cosa stanno cercando verranno indirizzati alla tua pagina.

Ma numero di modello o meno, il titolo della pagina del prodotto deve identificare chiaramente il prodotto. Se si tratta di un post di un blog o di un altro tipo di contenuto, assicurati che il titolo identifichi il problema che stai risolvendo. "Le migliori composizioni del suolo per climi diversi" è un buon titolo per il nostro esempio.

Molte pagine non hanno alcun titolo o uno non correlato all'argomento. Alcuni siti lasciano semplicemente titoli predefiniti come "Il nostro blog" come titolo. Perché questa è un'occasione persa?

Perché i motori di ricerca come Google e Bing danno grande importanza ai titoli e alle parole chiave che contengono. Questa è una componente importante dell'ottimizzazione on-page. E lo stesso vale per l'URL, il titolo della pagina e la meta descrizione.

Ma questo graffia solo la superficie della SEO. Scopri di più su tutto ciò di cui abbiamo discusso qui in questo post sulle nozioni di base sulla SEO di Jetpack o scopri di più con la nostra Guida SEO avanzata per l'eCommerce.

Gestisci una pagina Google My Business

Per le aziende locali, questo è un modo efficace per attirare traffico web ottimizzato: persone che cercano tutto ciò che vendi.

Configura una pagina Google My Business, mantieni i tuoi orari accurati, assicurati che il tuo numero di telefono e l'URL siano accurati e aggiornala con offerte a tempo limitato e offerte speciali.

2. Ricerca a pagamento

È vero: ottieni quello per cui paghi. Se vuoi più traffico per il tuo negozio online, puoi pagarlo.

Sebbene gli sforzi di ricerca organica possano richiedere tempo per produrre risultati, con Google Ads, Bing o altri canali di ricerca a pagamento puoi generare istantaneamente grandi volumi di traffico di qualità. Prendi in considerazione il lancio di una campagna pubblicitaria mensile che includa un budget fisso. Inizia in piccolo a $ 100 o $ 200 al mese per avere un'idea di come utilizzare la piattaforma.

E non dimenticare servizi specializzati come Google Shopping, che colloca le foto dei tuoi prodotti insieme ai prezzi nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca.

Per utilizzare bene la ricerca a pagamento, ecco alcuni suggerimenti:

• Sviluppa campagne pubblicitarie per obiettivi diversi. Potresti avere una campagna che mostra risultati per domande comuni e porta le persone a risposte sul tuo sito. Un'altra campagna potrebbe indirizzare le ricerche a nomi di prodotti specifici e indirizzare i visitatori direttamente alle pagine dei tuoi prodotti.
• Scrivi sempre più annunci per ogni prodotto: uno generalmente supera gli altri.
• Monitora i dati e modifica il testo pubblicitario per ottenere più impressioni e clic.
• Includi le parole chiave principali nel titolo dell'annuncio.
• Utilizza altre funzionalità all'interno della piattaforma come frammenti strutturati, numeri di telefono tracciabili e testo espanso.
• Impiega parole chiave a corrispondenza inversa per evitare di pagare per traffico inutile.

Nuovo per la ricerca a pagamento? Utilizza la nostra guida su Google Ads per principianti.

3. Fai pubblicità sui social media

Non tutti coloro che vengono sul tuo sito saranno pronti per l'acquisto. Ma inserendoli nella tua sfera di influenza, puoi continuare a contattarli utilizzando e-mail, remarketing e marketing dei contenuti in corso.

Puoi pagare per gli annunci sui social media proprio come con la ricerca a pagamento. I meccanismi sono diversi e devi ricordare che le persone di solito non vanno sui social media in cerca di pubblicità. Pertanto, devi posizionare i tuoi annunci social in modo diverso rispetto a quanto faresti in un ambiente di ricerca a pagamento, dove sono esplicitamente collegati a determinate parole chiave.

Ma i social media funzionano molto bene per promuovere il tuo content marketing. Come mai? Perché il tuo pubblico vuole ancora risposte alle sue domande e ai suoi problemi. Pubblica frequentemente e rendi i tuoi post pertinenti e utili collegandoli ai tuoi contenuti. Questo è il motivo per cui i social media combinati con il marketing dei contenuti sono una potente combinazione per indirizzare un traffico ottimizzato verso il tuo negozio online.

Puoi anche pagare per aumentare i post a persone con interessi serviti dalla tua attività o che si adattano ai tuoi dati demografici target. Oppure aiuta i visitatori del sito precedenti a ricordarti pagando per assicurarti che vedano i tuoi contenuti ancora e ancora.

Puoi anche contattare gli influencer dei social media appropriati per la tua nicchia. Questa è una forma di marketing di riferimento che opera su una scala molto più ampia. Usa questa guida per l'influencer marketing per iniziare.

Metti queste tre strategie al lavoro per il tuo business online e vedrai un aumento costante del traffico! Qual è il prossimo? Lavora per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per aumentare le conversioni.