Linee guida per gli annunci TikTok: la guida pratica per una conformità eccezionale

Hai messo il cuore nella tua attività, giusto? Notti insonni, innumerevoli ore a perfezionare il tuo prodotto e ora sei pronto per mostrarlo al mondo.

Ma l’ultima cosa di cui hai bisogno è il ROAS di TikTok da accumulare: la tua metrica d’oro per raggiungere la redditività viene distrutta a causa del fatto che il tuo annuncio viene contrassegnato, rifiutato o ignorato a causa di un cavillo.

Ecco la verità: TikTok non è come tutte le altre piattaforme.

Sono severi riguardo alla qualità degli annunci, alla funzionalità e all'esperienza utente. Ma non lasciarti intimidire da questo. Rispettare le linee guida pubblicitarie di TikTok non significa solo approvazione, ma significa prestazioni migliori, ROI più elevato e creare una vera fiducia con il tuo pubblico.

Non si tratta solo di rendere il tuo annuncio bello; si tratta di farlo funzionare. Analizziamo tutto e introduciamo nel gioco pubblicitario di TikTok nel modo giusto.

Pagine di destinazione: le prime impressioni sono tutto

La tua pagina di destinazione è la destinazione finale del tuo annuncio TikTok. Se è goffo, obsoleto o incompleto, non solo rischi di essere rifiutato, ma stai perdendo potenziali clienti. TikTok richiede che le pagine di destinazione soddisfino standard elevati per garantire un'esperienza utente fluida.

Cosa richiede TikTok dalle pagine di destinazione:

• Deve essere perfettamente funzionante su tutte le reti nel tuo mercato di riferimento.
• Segui le specifiche degli annunci di TikTok per i reindirizzamenti URL.

Se la tua pagina non è all'altezza, TikTok potrebbe penalizzare il tuo annuncio con meno impressioni, costi più elevati o rifiuto totale in base a fattori come revisioni automatiche, moderazione umana e segnali di coinvolgimento degli utenti.

Cosa NON è consentito:

• Pagine scadute o in costruzione.
• Pagine piene di annunci e poco o nessun contenuto originale.
• Pagine di destinazione non ottimizzate per l'utilizzo su dispositivi mobili.
• Pagine che richiedono download o programmi aggiuntivi per accedere ai contenuti.
• Pagine che scaricano automaticamente i file.
• Utilizzo di una pagina Hashtag Challenge (HTC) come pagina di destinazione.

Suggerimento avanzato: la tua pagina di destinazione deve essere veloce, ottimizzata per i dispositivi mobili e visivamente coerente con il tuo annuncio. Se c'è anche una leggera discrepanza, TikTok se ne accorgerà, e così anche il tuo pubblico.

Annunci e-commerce: mantieni la trasparenza

Se pubblichi un annuncio di e-commerce TikTok, la tua pagina di destinazione deve coprire tutti i dettagli che i clienti si aspettano quando effettuano un acquisto. TikTok non ti lascerà passare senza fornire la massima trasparenza.

La tua pagina di destinazione DEVE includere:

• Dettagli di contatto come numero di telefono, indirizzo email o fax.
• Il nome e l'indirizzo della tua attività.
• Prezzi visualizzati nella valuta locale.
• Politiche di spedizione, restituzione e rimborso chiare.
• Termini e Condizioni.
• Una politica sulla privacy conforme alle leggi locali.

Le regole di TikTok variano in base alla regione, quindi vale la pena consultare il tuo rappresentante di vendita TikTok per assicurarti che il tuo annuncio sia conforme ai requisiti specifici del tuo mercato di riferimento. Se il tuo annuncio viene rifiutato a causa di informazioni mancanti, TikTok ti avviserà e ti darà la possibilità di correggerlo.

Suggerimento avanzato: i clienti hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione se la tua pagina di destinazione risponde a tutte le loro domande in anticipo. Chiarezza e fiducia vanno di pari passo.

Annunci principali: protezione dei dati utente

Gli annunci lead di TikTok possono essere un modo efficace per raccogliere informazioni sugli utenti, ma sono dotati di regole rigide per proteggere la privacy e garantire la conformità alle normative sui dati.

1. Requisiti della politica sulla privacy:
   • La tua politica sulla privacy deve essere chiaramente visibile e facile da trovare.
   • Deve essere conforme alle normative locali sulla protezione dei dati.
   • Includi un collegamento cliccabile alla pagina della tua politica sulla privacy o visualizza la politica completa direttamente sulla tua pagina di destinazione.
2. Raccolta dati limitata:
   TikTok vieta la raccolta di determinate informazioni sensibili a meno che tu non abbia ottenuto il consenso scritto dai suoi rappresentanti di vendita.

La raccolta di dati vietata include:

• Razza, etnia, opinioni politiche o credenze religiose.
• Informazioni sulla vita sessuale o sull'orientamento sessuale di qualcuno.
• Dettagli relativi alla salute (ad esempio, storia medica, disabilità o trattamenti).
• Casellari penali o documenti d'identità rilasciati dal governo.
• Informazioni finanziarie come dettagli bancari, punteggi di credito o reddito.
• Credenziali di rete come nomi utente, password o numeri di carte fedeltà.

Suggerimento da professionista: resta dalla parte giusta di TikTok attenendoti ai campi essenziali e mantenendo le cose semplici. Troppi campi? Il tuo pubblico potrebbe rimbalzare.

La coerenza è fondamentale: allinea gli annunci e le pagine di destinazione

Se il tuo annuncio dice una cosa e la tua pagina di destinazione ne dice un'altra, è un campanello d'allarme per TikTok e per il tuo pubblico.

Esempi di incoerenze che TikTok non consentirà:

• Promuovi il prodotto A nel tuo annuncio ma mostri il prodotto B sulla tua pagina di destinazione.
• Dicendo "Fino al 50% di sconto" nella didascalia ma "Fino al 30% di sconto" sulla tua pagina di destinazione.
• Utilizzare nel tuo annuncio un nome di brand che non corrisponde a quello mostrato sulla tua pagina di destinazione.

Suggerimento avanzato: ogni elemento del tuo annuncio, dal video al testo al CTA, deve essere perfettamente allineato con ciò che è presente sulla pagina di destinazione.

Standard di qualità degli annunci: sii professionale

Gli utenti di TikTok hanno grandi aspettative. Per soddisfarli, i tuoi annunci devono apparire raffinati, suonare chiari ed essere sufficientemente dinamici da mantenere coinvolti gli spettatori. Utilizza una piattaforma per la creazione di annunci TikTok per ricevere assistenza o assumi un'agenzia TikTok.

Segui queste regole sulla qualità degli annunci:

1. Didascalia e testo:

   • Evita errori di ortografia o grammatica.
   • Non abusare di simboli o punteggiatura per attirare l'attenzione.

2. Immagini:

   • Le immagini devono essere chiare, di alta qualità e leggibili.
   • Nessuna grafica sfocata, testo incompleto o pulsanti non validi.

3. Video:

   • Rispetta i limiti di durata dei video di TikTok (5-60 secondi).
   • Utilizza i formati verticale (9:16), quadrato (1:1) o orizzontale (16:9).
   • Include audio chiaro e di alta qualità.

4. Contenuto dinamico:

   • Le immagini statiche non dovrebbero dominare il tuo video. Mantieni le cose in movimento per mantenere vivo l'interesse.

Suggerimento da professionista: l'algoritmo di TikTok favorisce gli annunci che sembrano autentici e raffinati. Puntare ad un equilibrio tra creatività e professionalità.

La lingua è importante: parla la loro lingua

Gli annunci e le pagine di destinazione di TikTok devono essere in una lingua appropriata per il mercato di destinazione. Se scegli come target più regioni, assicurati che il contenuto dell'annuncio funzioni per tutte.

Esempi di lingue accettate per mercato:

• Australia: inglese
• Brasile: portoghese
• Filippine: filippino (tagalog) o inglese
• Corea del Sud: coreano o inglese

Suggerimento dell'esperto: anche se nel tuo mercato non vengono applicati requisiti linguistici, l'utilizzo di un approccio localizzato rende i tuoi annunci più riconoscibili e più efficaci.

Perché valgono le linee guida di TikTok

Le regole degli annunci di TikTok potrebbero sembrare rigide, ma sono progettate per proteggere gli utenti e migliorare le prestazioni degli annunci. Seguendo queste linee guida, non solo eviterai il rifiuto, ma creerai fiducia nel tuo pubblico e massimizzerai l'impatto di ogni dollaro speso.

Quando il tuo annuncio ha un bell'aspetto, funziona perfettamente e offre un'esperienza utente fluida, sei pronto per il successo. Attieniti al playbook di TikTok e vedrai perché queste regole non sono solo requisiti: sono una ricetta per un ROI migliore.

Pronto a creare annunci che soddisfino le linee guida? Cominciamo.