I nove migliori consigli SEO per i negozi di eCommerce

Se hai intenzione di vendere prodotti o servizi online, devi assicurarti che le persone possano effettivamente trovarti.

Non ha senso avere un sito web ben progettato con i migliori prodotti a prezzi eccezionali se le persone non riescono a trovarti quando effettuano ricerche online. E più in alto si classifica, meglio è. Se la tua pagina viene visualizzata per prima per una parola chiave specifica, riceverà dieci volte più clic che se fosse la decima. E la percentuale media di clic per i siti Web sulla seconda pagina di Google è inferiore all'1%.

È qui che entrano in gioco i tuoi sforzi SEO. Posizionati più in alto nei risultati di ricerca e le persone hanno maggiori probabilità di trovarti. E più traffico ottieni, più è probabile che tu realizzi vendite.

Ecco nove suggerimenti per aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi SEO:

1. Trova parole chiave efficaci

Le parole chiave sono le frasi che le persone cercano online. Sono i termini su cui vuoi concentrarti in modo da presentarti ai potenziali clienti che cercano i tuoi prodotti.

Puoi avere tutte le parole chiave che vuoi, ma è importante diffondere l'amore. Il tuo obiettivo è dire a Google di cosa tratta ciascuna pagina del tuo sito, in modo che possa essere visualizzata per ricerche pertinenti. Non concentrarti su diverse parole chiave per ogni pagina: questo confonde solo l'acqua! Invece, scegli come target uno (o forse due) termini per ogni prodotto, pagina o categoria.

Ma come si determinano le parole chiave giuste da utilizzare? Ecco alcuni suggerimenti:

• Inizia con quello che sai. Fai un elenco di ciò che hai da offrire e dei relativi termini. Quindi, se vendi prodotti per animali domestici, quell'elenco potrebbe includere "tag ID", "topi giocattolo" o "cibo per cani". Questi termini possono essere piuttosto ampi.
• Guarda i dati. Inoltre, guarda tutte le analisi e i dati attuali che hai per scoprire quali parole chiave le persone stanno già utilizzando per trovarti. Strumenti come Google Analytics e Moz Keyword Explorer possono essere incredibilmente utili qui.
• Sii specifico. Ora, vuoi essere più specifico. Dopotutto, non sarai in grado di battere i principali attori (come, nel nostro esempio, Chewy o Petsmart) con parole chiave generiche come "cibo per cani". Concentrati sui tuoi prodotti e differenziatori unici. Ad esempio, parole chiave specifiche potrebbero includere "cibo per cani non OGM per cuccioli" o "medagliette personalizzate cucite a mano".
• Bilancia il volume di ricerca con la concorrenza. Vuoi trovare le parole chiave che molte persone stanno cercando, sì, ma vuoi anche che siano realizzabili. Ancora una volta, un negozio di animali non sarebbe probabilmente al primo posto per "cibo per cani". Idealmente, si desidera scegliere come target termini pertinenti con un volume di ricerca elevato per i quali è relativamente facile classificarsi. Ma potresti anche prendere di mira alcune frasi nobili, purché comprendi che si tratta più di un gioco a lungo termine. Puoi utilizzare strumenti come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per trovare i dati per ogni termine.
• Pensa attraverso l'intento dell'utente. L'intento dell'utente è l'obiettivo che qualcuno ha quando effettua una ricerca online. Per un negozio di eCommerce, una buona intenzione dell'utente sarebbe quella di effettuare un acquisto. Le parole chiave possono darti indizi che indicano l'intento di ogni ricercatore. Ad esempio, qualcuno che cerca "ricavi medi dei negozi di animali" potrebbe cercare informazioni sull'avvio di una propria azienda. Ma qualcuno che cerca "negozi di animali con spedizione notturna" probabilmente vuole acquistare qualcosa in questo momento . Concentrarsi sulle parole chiave che hanno maggiori probabilità di portare a un acquisto sarà, ovviamente, una strategia migliore.

Se vuoi approfondire ulteriormente la strategia delle parole chiave, HubSpot ha un'ottima guida.

2. Scrivi descrizioni dei prodotti ponderate

Ogni pagina di prodotto dovrebbe avere più di un semplice prezzo, foto e titolo. Dovrebbe anche contenere una descrizione dettagliata che "venda" l'oggetto, sia agli acquirenti che ai motori di ricerca.

Inizia pensando al tipo di informazioni che i potenziali clienti troveranno utili. A seconda dei prodotti, ciò potrebbe includere misurazioni, ingredienti, fasce di età o istruzioni.

Quindi, essere descrittivo e dettagliato. Il profumo della tua candela ti trasporta in una foresta autunnale? Il tuo abito svasato è perfetto per una serata in città? I tuoi blocchi rientrano in un curriculum STEM? Scrivi a riguardo.

E, se applicabile, includi le parole chiave che hai scelto per ogni singola pagina del prodotto. Tuttavia, non limitarti a riempirli tutte le volte che puoi. Usali invece in modo naturale, nel contenuto che stai già scrivendo.

Ad esempio, se vendi una barretta di cioccolato al lampone e cioccolato fondente, non scrivere una descrizione del tipo:

“Vendiamo barrette di cioccolato al lampone e cioccolato fondente. Le nostre barrette di cioccolato al lampone e cioccolato fondente sono realizzate con la migliore polvere di cacao lavorata in Olanda. Se sei interessato alla nostra barretta di cioccolato al lampone e cioccolato fondente, fai clic sul pulsante in basso per effettuare un acquisto.

Ti sembra naturale? Affatto. Ricorda: vuoi concentrarti prima sui visitatori del tuo sito per avere una strategia SEO di successo. Quindi, invece, potresti scrivere qualcosa del tipo:

“La nostra nuova barretta di cioccolato al lampone e cioccolato fondente è la scelta perfetta per gli amanti del gusto deciso. Realizzato con il miglior cacao in polvere lavorato in Olanda, è farcito con una marmellata di lamponi appiccicosa e acida che si apre ad ogni boccone.

Questo tipo di descrizione utilizza la parola chiave in modo naturale, ma aiuta anche gli acquirenti a immaginare l'esatta esperienza di addentare la barretta di cioccolato.

Ulteriori informazioni sulla scrittura di descrizioni dei prodotti efficaci.

3. Fai attenzione ai contenuti duplicati

Il contenuto duplicato è testo che appare online in più punti, sia sul tuo sito che su quello di qualcun altro. I motori di ricerca come Google odiano i contenuti duplicati perché, beh, creano confusione. Non hanno idea di quale versione sia quella accurata e corretta e, quindi, non sono sicuri di quale dovrebbe essere classificata.

Quindi, come evitare contenuti duplicati per il tuo negozio online?

• Non limitarti a copiare/incollare le descrizioni dei produttori. Se spedisci prodotti in dropship, assicurati di non aggiungere solo le descrizioni predefinite del fornitore. Dopotutto, tutti gli altri che vendono gli stessi articoli probabilmente stanno facendo la stessa cosa. Invece, sii unico e dai il tuo tocco alle cose.
• Scrivi descrizioni uniche per ogni prodotto. Se hai prodotti simili, potresti essere tentato di copiare e incollare la stessa descrizione più volte. Ma questo può diluire la classifica di entrambe le pagine dei prodotti. Dedica un po' di tempo a pensare a cosa rende ognuno diverso e concentrati su quello.
• Ricontrolla la struttura dell'URL. Fai attenzione a cose come ID di sessione, collegamenti di tracciamento e problemi di impaginazione. Yoast esamina questo tipo di problemi tecnici in modo più dettagliato.

4. Usa parole chiave strategiche nell'anchor text

I link interni, ovvero i link ad altri contenuti del tuo sito, sono incredibilmente preziosi dal punto di vista SEO. Sono un ottimo modo per aiutare Google a comprendere la relazione tra tutte le tue pagine.

Ma quando crei questi collegamenti, non utilizzare solo frasi come "fai clic qui" o "dai un'occhiata" come testo di ancoraggio. Invece, quando applicabile, includi le tue parole chiave.

Ad esempio, non dire "clicca qui per il nostro elenco dei migliori giocattoli per i più piccoli".

Invece, dì: "la nostra lista dei migliori giocattoli per i più piccoli ha idee regalo ancora più fantastiche!"

5. Rendi la struttura dell'URL facile da scansionare per i motori di ricerca

Innanzitutto, i buoni URL forniscono un'esperienza utente altrettanto buona fornendo ai visitatori del sito un'anteprima di cosa tratta la pagina. Ma fanno anche la stessa identica cosa per i motori di ricerca.

Cerca di mantenere i tuoi URL brevi, concisi e descrittivi. Quindi, se vendi una macchina da stampa francese, ad esempio, vuoi evitare l'URL di un prodotto come example.com/store/products/374820/show. Invece, prova qualcosa come example.com/machines/french-press. Vedi quanto è più user-friendly?

Vuoi anche includere le parole chiave dove applicabile. Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere l'esperienza per i visitatori del sito. Tuttavia, potresti essere in grado di inserire una parola chiave nell'URL in un modo che continui a scorrere bene.

6. Usa il testo alternativo per le tue immagini

I motori di ricerca non possono effettivamente "vedere" le tue immagini. Quindi, come fanno a sapere cosa c'è in ogni immagine? Testo alternativo.

Il testo alternativo è essenzialmente una didascalia che includi per ogni immagine sul tuo sito e dovrebbe contenere la tua parola chiave di destinazione ed essere il più descrittiva possibile. Quella seconda parte è la chiave: il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di descrivere la tua immagine in un modo che possa capire qualcuno che non può vederla affatto. Come mai? Perché il testo alternativo viene utilizzato anche dagli screen reader per "leggere" le immagini a persone con disabilità visive.

Quindi, se puoi includere una parola chiave target, fantastico! Se non è utile descrivere l'immagine, salta la parola chiave.

Diciamo che vendi articoli cartacei, incluso il diario nella foto qui sotto:

Un buon testo alternativo potrebbe essere: "un taccuino rosa tenue con le parole 'oggi sono grato' seduto su un tavolo con una penna e una foglia d'oro".

7. Usa Google Ads per testare i tuoi target

Ricordi l'importanza dell'intento dell'utente? Se hai intenzione di investire innumerevoli ore e risorse nella classifica per un termine specifico, non ti dispiacerebbe scoprire che attiri visitatori, ma non visitatori che hanno alcun interesse ad acquistare ciò che hai da offrire.

Un modo relativamente poco costoso per determinare il valore della classifica per un periodo è pagare temporaneamente per il posizionamento. Google Ads ti consente essenzialmente di fare proprio questo. L'estensione Google Listings & Ads semplifica l'impostazione di una campagna e la misurazione dei risultati.

Crea un gruppo di annunci con pochi termini iperspecifici. Assicurati di utilizzare le parentesi [ ] o le virgolette " " quando inserisci le parole chiave in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati solo quando le persone utilizzano parole chiave strettamente correlate a quelle a cui ti stai rivolgendo.

Finché hai le conversioni correttamente abilitate, sarai in grado di dire se il traffico generato da quelle parole chiave ti porta effettivamente clienti paganti. Confronta i risultati di quella campagna con le altre tue campagne o altre metriche del negozio per determinare la qualità del traffico che porta.

Se è redditizio, potresti anche decidere di continuare a gestire la campagna a pagamento fino a quando non raggiungi classifiche organiche e puoi ottenere il primo posto gratuitamente!

Scopri di più sui suggerimenti avanzati di analisi di Google per WooCommerce.

8. Evita i collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti non solo creano confusione per i visitatori del tuo sito, ma creano confusione anche per i motori di ricerca. Dopotutto, i link aiutano Google a comprendere la struttura del tuo sito e confidano nella condivisione di informazioni valide.

Ma può essere difficile (e dispendioso in termini di tempo!) monitorare manualmente tutti i tuoi collegamenti. Quindi, puoi utilizzare strumenti come Screaming Frog o il plug-in Broken Link Checker per tenere d'occhio le cose. E, se modifichi l'URL di una pagina, considera l'impostazione di un reindirizzamento 301 per informare i motori di ricerca che il collegamento è stato aggiornato.

9. Velocizza il tuo sito

Un sito che si carica rapidamente è la chiave per un'esperienza utente eccezionale, quindi non sorprende che i motori di ricerca considerino la velocità quando classificano le tue pagine. Ecco alcuni suggerimenti per garantire che il tuo negozio sia veloce:

• Ottimizza le tue immagini . Utilizzare solo la dimensione del file più grande necessaria e comprimere i file multimediali quando possibile.
• Imposta la memorizzazione nella cache . La memorizzazione nella cache salva una copia del tuo sito web sui browser dei visitatori in modo che si carichi molto più velocemente alla visita successiva. Puoi configurarlo con un plug-in come WP Super Cache.
• Considera un CDN. Una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) archivia file pesanti fuori sede in modo che si carichino più velocemente. Carica anche il tuo sito da server distribuiti più vicini alla posizione di ogni singolo visitatore del sito. Jetpack ha un ottimo CDN gratuito per WordPress.
• Scegli un ottimo padrone di casa. Questo pone le basi per una grande velocità del sito. Dai un'occhiata al nostro elenco completo di consigli di hosting.
• Limita il numero di plugin che usi . Più plugin, più codice e più peso sul tuo sito. Mantieni installati solo quelli necessari e prendi in considerazione strumenti che forniscono più di una funzionalità, come Jetpack.
• Aggiorna regolarmente WordPress, il tuo tema e i tuoi plugin . Gli aggiornamenti spesso includono codice ottimizzato che si carica più velocemente. Inoltre, è importante per la sicurezza e la funzionalità!
• Ottimizza il tuo codice. Usa uno strumento come Jetpack Boost per ottimizzare la tua struttura CSS, rinviare Javascript non essenziale e caricare le immagini con pochi clic.

Per maggiori dettagli, segui i passaggi nel nostro articolo sul miglioramento della velocità di WooCommerce.

Il consiglio più importante? Concentrati sull'esperienza dell'utente

Probabilmente scoprirai che i suggerimenti qui presenti hanno tutti una cosa in comune: si concentrano su persone reali .

I motori di ricerca vogliono fornire i migliori risultati possibili per i loro ricercatori. Quindi, se ti prendi il tempo per concentrarti sul tuo pubblico e offrire loro un'esperienza eccezionale, sarai sulla buona strada per un'eccellente ottimizzazione dei motori di ricerca.

Vuoi ancora più suggerimenti? Leggi la nostra guida avanzata alla SEO del prodotto o i suggerimenti per la SEO locale.