Una guida dettagliata ai cluster di argomenti e alla pagina pilastro

Come creatori di contenuti ed esperti di marketing, spesso abbiamo difficoltà a classificare i nostri contenuti o indirizzare traffico verso i nostri siti. Indubbiamente è frustrante creare articoli penetranti che passano inosservati.

Una potente soluzione a questa sfida comune sono i cluster di argomenti per la SEO .

I cluster di argomenti per la SEO sono un metodo strategico per organizzare i contenuti del sito web in gruppi, in cui le pagine correlate ruotano attorno a un argomento centrale.

Questo approccio crea un'architettura chiara del sito , migliora l'autorità su argomenti specifici e migliora l'esperienza dell'utente .

In questa guida descriveremo in modo approfondito i cluster di argomenti e le pagine pilastro , come crearli e i vantaggi che apportano alla tua strategia di contenuti.

Cosa sono i cluster di argomenti per la SEO?

I cluster di argomenti per la SEO si riferiscono a un gruppo di contenuti correlati sul tuo sito web. Includono una pagina principale che offre un'ampia panoramica di un argomento. In questa pagina, diversi articoli trattano parti specifiche di quell'argomento.

Il cluster tematico stabilisce inoltre un'interconnessione tra tutti i contenuti tramite collegamenti interni. Aiuta gli utenti a trovare facilmente più informazioni e li mantiene sul tuo sito più a lungo.

Il clustering degli argomenti non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma migliora anche il SEO del tuo sito.

Inoltre, trattare un argomento da ogni angolazione mostra la tua esperienza e competenza in quell’argomento. Ciò è particolarmente importante nel contesto delle linee guida EEAT di Google .

Un cluster di argomenti è costituito da tre elementi principali:

1. Pagina pilastro : questa è una pagina completa e approfondita che copre un argomento ampio. Fornisce una panoramica generale dell'argomento e funge da hub centrale del cluster.
2. Contenuto del cluster : si tratta di singole pagine o post di blog che approfondiscono specifici sottoargomenti correlati all'argomento principale. Ogni pagina di contenuto del cluster si concentra su una parola chiave a coda lunga o su un aspetto di nicchia dell'argomento della pagina pilastro.
3. Collegamento interno : ogni parte del contenuto del cluster si collega alla pagina del pilastro e la pagina del pilastro si collega a tutti i contenuti del cluster pertinenti. Questa rete di collegamenti interni segnala ai motori di ricerca che il tuo sito web contiene informazioni autorevoli e ben strutturate su un particolare argomento.

Esempio di cluster di argomenti

Qui ti mostreremo un esempio del cluster di argomenti per un sito Web di marketing digitale . Potrebbe assomigliare a questo:

• Pillar Page : Guida completa al SEO.
• Contenuto del cluster :
  • Best practice SEO on-page
  • Come costruire backlink
  • Strumenti SEO di cui hai bisogno in 20XX
  • Strategie SEO locali

Come funzionano i cluster di argomenti

La procedura di lavoro del cluster di argomenti è praticamente semplice. Implica solo 4 passaggi. Questi sono i passaggi per mostrare come funziona un cluster di argomenti:

1. Identifica un argomento principale: scegli un'ampia area tematica su cui desideri concentrarti.
2. Creare un contenuto pilastro: sviluppare una panoramica completa dell'argomento principale.
3. Sviluppa contenuto del cluster: crea pagine più specifiche che approfondiscono argomenti secondari o aspetti correlati.
4. Contenuto di interconnessione: stabilisci una forte struttura di collegamento interna tra la pagina pilastro e le pagine cluster.

Tieni presente questo processo mentre continuiamo a seguire diversi passaggi per creare cluster di argomenti per la SEO .

Come creare un cluster di argomenti: 7 semplici passaggi per principianti

Come sai, ogni strategia necessita di una profonda comprensione e analisi prima dell'esecuzione. Una corretta pianificazione ti aiuta a identificare gli argomenti chiave e a capire cosa sta cercando il tuo pubblico .

Ti consente inoltre di valutare le prestazioni dei tuoi contenuti, identificare le lacune e adattare la tua strategia sulla base di approfondimenti basati sui dati. Questo approccio proattivo garantisce che i tuoi contenuti rimangano pertinenti e di grande impatto.

Di seguito sono riportati i passaggi che è possibile seguire per creare un cluster di argomenti:

1. Scegli il tuo argomento principale
2. Condurre ricerche sulle parole chiave
3. Crea una pagina pilastro
4. Sviluppare contenuti del cluster
5. Contenuto dell'interconnessione
6. Ottimizza per il SEO on-page
7. Traccia e aggiorna

Passaggio 1: scegli il tuo argomento principale

Il primo passo è selezionare un argomento centrale che sia in sintonia con il tuo pubblico e che sia in linea con la tua esperienza. Dovrebbe trattarsi di un argomento ampio che può essere suddiviso in sottoargomenti più specifici .

Considera questi criteri quando identifichi il tuo argomento principale:

• Abbastanza ampio da contenere una pagina pilastro completa.
• Abbastanza popolare da avere più argomenti secondari che puoi esplorare in dettaglio.
• Pertinente agli interessi del tuo pubblico e ai tuoi obiettivi aziendali.

Ad esempio, se gestisci un sito web sul marketing digitale, un argomento centrale potrebbe essere il “Content Marketing” . Questo argomento è sufficientemente ampio da comprendere vari argomenti secondari, come "Suggerimenti per il blog" , "Contenuti sui social media" , "Strategie di email marketing" , ecc.

Qui troverai una guida definitiva sull'e-mail marketing per l'e-commerce per il 2024 e oltre.

Passaggio 2: condurre una ricerca sulle parole chiave

Una volta individuato l'argomento principale, è essenziale condurre una ricerca per parole chiave . Un'analisi dettagliata delle parole chiave ti aiuta a identificare le parole chiave più efficaci da scegliere come target per i tuoi contenuti.

Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush per trovare parole chiave pertinenti con un buon volume di ricerca e concorrenza gestibile

Avere un elenco di parole chiave efficaci aumenta la tua sicurezza e ti aiuta a creare un solido piano di contenuti per il cluster di argomenti. Puoi anche aggiungere parole chiave a coda lunga a questo elenco.

• Per la pagina pilastro , scegli come target una parola chiave ampia con un volume di ricerca elevato come Content Marketing .
• Per il contenuto del cluster , scegli come target parole chiave a coda lunga più specifiche come Strumenti di content marketing per principianti , Come creare una strategia di content marketing e così via.

Dopo la ricerca per parole chiave, dovresti organizzare le tue parole chiave in un foglio classificandole in elenchi in base a temi, tipi di query o personaggi target.

Passaggio 3: crea una pagina pilastro

La pagina pilastro funge da hub centrale per il tuo argomento principale. Questa pagina dovrebbe descrivere in modo esaustivo l'argomento scelto . Se “Content Marketing” è la tua pagina pilastro, dovrebbe includere sezioni che riassumono l’importanza del content marketing, strategie chiave e collegamenti ad articoli approfonditi su ciascun sottoargomento.

Il contenuto del tuo pilastro sarà collegato ad altri contenuti del cluster correlato tramite collegamento interno.

• Utilizza le intestazioni (H2, H3) per strutturare la pagina.
• Includere un sommario per una facile navigazione.
• Rendi la pagina pilastro almeno 3.500-5.000 parole (ma assicurati che la qualità sia maggiore della quantità).

L'obiettivo è fornire ai lettori una solida panoramica dell'argomento e incoraggiarli a fare clic sui collegamenti interni per esplorare argomenti secondari specifici.

Passaggio 4: sviluppare il contenuto del cluster

Ora è il momento di creare il contenuto del cluster che ricollega alla tua pagina pilastro. Ogni blog del cluster dovrebbe concentrarsi su un sottoargomento specifico correlato al tuo argomento principale.

Per ogni argomento secondario, crea post di blog o articoli approfonditi che esplorino l'argomento in modo più specifico. Questi articoli dovrebbero avere come target le parole chiave a coda lunga che hai identificato in precedenza.

Ad esempio, puoi scrivere articoli come:

• Post del blog 1: Come misurare il ROI del content marketing
• Post del blog 2: Content Marketing per le piccole imprese: suggerimenti e strumenti
• Post del blog 3: 10 suggerimenti per un blogging efficace
• Post del blog 4: Come creare contenuti condivisibili sui social media
• Post del blog 5: La guida definitiva all'email marketing

Ciascuno di questi articoli dovrebbe fornire informazioni preziose collegandosi alla pagina principale del pilastro.

Passaggio 5: collegare i contenuti

Una volta che i contenuti del pilastro e del cluster sono pronti, assicurati che siano correttamente interconnessi . La pagina del pilastro dovrebbe includere collegamenti a ogni parte del contenuto del cluster e ogni parte del cluster dovrebbe ricollegarsi alla pagina del pilastro. Puoi anche collegare i pezzi del cluster se sono correlati tra loro.

L’interconnessione è importante per la SEO e l’esperienza dell’utente. Implica il collegamento di articoli correlati all'interno del tuo sito.

Nella pagina del pilastro e nel contenuto del cluster, includi collegamenti che collegano articoli pertinenti. Questo aiuta i motori di ricerca a capire come sono correlati i tuoi contenuti.

I lettori possono anche navigare facilmente nel tuo sito. Quando gli utenti trovano collegamenti ad altri articoli, è più probabile che rimangano ed esplorino. Ciò può aumentare il coinvolgimento e migliorare le prestazioni generali dei tuoi contenuti.

Suggerimento dell'editore : utilizza un testo di ancoraggio descrittivo per i tuoi collegamenti per migliorare la SEO e guidare il comportamento degli utenti.

Passaggio 6: ottimizza per il SEO on-page

Devi ottimizzare i tuoi contenuti sia per i motori di ricerca che per i lettori. L'obiettivo principale del SEO on-page è migliorare la visibilità del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), indirizzare il traffico organico e migliorare l'esperienza dell'utente.

Un SEO on-page efficace garantisce che i tuoi contenuti siano in linea con l'intento di ricerca degli utenti, portando a un migliore coinvolgimento e tassi di conversione potenzialmente più elevati.

Ecco alcune best practice SEO on-page sia per il contenuto del pilastro che per quello del cluster:

• Utilizza la parola chiave principale nel meta titolo, nella meta descrizione, in H2 e in tutto il corpo.
• Garantisci un'elevata velocità di caricamento della pagina .
• Ottimizza le immagini con il testo alternativo .
• Rendi i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili .
• Migliora la leggibilità utilizzando elenchi puntati, paragrafi brevi e sottotitoli.
• Utilizza un layout pulito e una navigazione intuitiva.
• Includi CTA chiari per guidare gli utenti.
• Implementa il markup dello schema nella pagina pilastro e nel contenuto del cluster.

Ricorda, piccoli cambiamenti nell'ottimizzazione possono avere un impatto significativo sul posizionamento e sul traffico complessivo.

Passaggio 7: traccia e aggiorna

La SEO è un gioco a lungo termine, quindi dopo aver pubblicato i cluster di argomenti, monitora le loro prestazioni utilizzando Google Analytics o strumenti SEO come SEMrush o Moz . Tieni d'occhio il posizionamento delle parole chiave, il traffico organico e le metriche di coinvolgimento degli utenti.

È anche importante aggiornare regolarmente sia la pagina del pilastro che il contenuto del cluster con nuovi dati, approfondimenti e collegamenti. Ciò aiuterà i tuoi contenuti a rimanere pertinenti e competitivi nelle classifiche di ricerca.

Tipi di pagine pilastro per il tuo content marketing

Esistono tre tipi principali di pagine pilastro. Ogni tipo ha uno scopo unico nella tua strategia di contenuti.

1. La pagina del pilastro “10x” (guida definitiva)

Questo tipo di pagina pilastro fornisce una guida completa e completa su un argomento ampio. Si chiama "10x" perché mira a essere 10 volte migliore di qualsiasi altra cosa disponibile su quell'argomento.

• Focus sui contenuti: estremamente approfondito, con tutto, dalle definizioni agli approfondimenti avanzati. Copre l'argomento nella sua interezza e in genere include più sottotitoli, elementi visivi, esempi e collegamenti esterni/interni a post dettagliati (contenuto del cluster).
• Caso d'uso: ideale per affermare il tuo sito come autorità su un argomento centrale. Questo tipo di contenuto può indirizzare un traffico organico significativo al tuo sito. Ad esempio, un'agenzia di marketing potrebbe creare una pagina pilastro 10x su "La guida completa al marketing digitale nel 2024".
• Vantaggio SEO: aiuta a classificarsi per parole chiave ad alto volume fornendo la risorsa più completa e autorevole.

2. La pagina del pilastro “Risorse”.

Una pagina pilastro delle risorse compila collegamenti e riferimenti a contenuti esterni e interni attorno a un argomento principale. Anche se potrebbe non essere completo come una pagina 10x in termini di scrittura dettagliata, funge da hub di riferimento per tutto ciò che riguarda un argomento specifico.

• Focus sui contenuti: collegamenti a strumenti, modelli, articoli esterni, casi di studio, video o qualsiasi risorsa che il tuo pubblico potrebbe trovare preziosa. Il contenuto è strutturato come una directory piuttosto che come una guida approfondita.
• Caso d'uso: ideale per argomenti che evolvono frequentemente o che richiedono l'accesso a strumenti o servizi. Ad esempio, un'azienda SaaS potrebbe creare una pagina pilastro come "50 strumenti indispensabili per l'automazione del marketing".
• Vantaggio SEO: trasforma il tuo sito in un hub di risorse. Questo ti aiuta a ottenere buoni backlink e rende il tuo sito uno dei preferiti per i segnalibri.

3. La pagina del pilastro “Servizio/Prodotto”.

Questo tipo di pagina pilastro si concentra su un servizio o prodotto specifico offerto dalla tua attività. Ha lo scopo di istruire i visitatori su ciò che offri, rispondere a domande comuni e collegarsi ad articoli o casi di studio più dettagliati.

• Focus sul contenuto: questo tipo di pagina spiega in dettaglio il tuo servizio o prodotto. Include funzionalità, vantaggi, casi d'uso, domande frequenti, testimonianze e confronti. Il contenuto è più transazionale, il che aiuta ad aumentare il tasso di conversione.
• Caso d'uso: questa pagina è perfetta per le aziende che desiderano attirare persone alla ricerca di soluzioni specifiche. Ad esempio, un'azienda IT potrebbe creare una pagina pilastro chiamata "Servizi IT gestiti: soluzioni complete per le piccole imprese".
• Vantaggio SEO: aiuta il tuo sito a posizionarsi in base alle parole chiave relative alle intenzioni dell'acquirente. Così i potenziali clienti potranno facilmente ottenere la tua soluzione.

Dopo aver finalizzato l’argomento, dovresti concentrarti sulla scrittura di contenuti straordinari per la tua attività. Contenuti di alta qualità stabiliscono la tua credibilità nella tua nicchia. Quando fornisci informazioni preziose, è più probabile che i lettori ti vedano come un esperto, il che crea fiducia e incoraggia la lealtà.

Creiamo un piano di contenuti per una pagina pilastro e contenuti cluster nella nicchia della salute

Ora sei pronto per implementare cluster di argomenti per migliorare il SEO del tuo sito.

Parliamo in dettaglio di come puoi trovare argomenti per la tua pagina pilastro e il contenuto del cluster.

La tua pagina pilastro è il fondamento del tuo cluster di argomenti. Dovrebbe coprire un argomento ampio in modo completo. Considerala la guida definitiva su un argomento. Ad esempio, se operi nel settore della salute, la pagina del tuo pilastro potrebbe intitolarsi "Guida definitiva per una vita sana" .

Ma non puoi finalizzare l'argomento in base alle tue ipotesi. È necessario verificare molti fattori cruciali prima di finalizzarlo. Inoltre, è anche importante determinare la struttura del contenuto del pilastro.

Hai bisogno della giusta strategia per trovare l'argomento del contenuto del tuo pilastro e sistemare la struttura.

Di seguito sono riportati i passaggi che puoi seguire per scegliere argomenti pilastro e cluster pertinenti per il tuo pubblico-

1. Analizza ciò che vuole il tuo pubblico

Prima di decidere i tuoi argomenti principali, devi comprendere a fondo chi è il tuo pubblico. Ciò include:

• Dati demografici : età, sesso, posizione, livello di istruzione, professione, ecc.
• Psicografia : valori, interessi, atteggiamenti, comportamenti e stile di vita.
• Punti critici e bisogni : quali sono i problemi che stanno cercando di risolvere? Quali sfide devono affrontare?

Ora potresti chiederti come raccogliere informazioni sul pubblico .

Bene, puoi utilizzare strumenti come Google Analytics, approfondimenti sui social media o analisi di WordPress per vedere quali contenuti hanno funzionato bene, da dove proviene il tuo pubblico e su quali pagine trascorrono più tempo.

Puoi anche chiedere direttamente al tuo pubblico esistente tramite sondaggi via email , sondaggi sui social media o moduli di feedback sulle loro preferenze.

Supponiamo che tu stia conducendo un sondaggio online rivolto ai giovani adulti di età compresa tra 18 e 30 anni. Potresti scoprire che molti sono interessati alla salute mentale, in particolare alla gestione dell'ansia e dello stress . Pertanto, è possibile generare contenuti relativi a questi argomenti.

Un altro modo efficace potrebbe essere quello di creare una buyer personas dettagliata basata su dati reali. Questo ti dà un quadro chiaro di chi stai creando contenuti.

2. Stabilisci un tema principale per i tuoi contenuti

Ora che hai capito il tuo pubblico, è il momento di vedere cosa sta cercando online. La ricerca per parole chiave è il tuo biglietto d'oro qui. Qui è dove allineerai i tuoi argomenti a ciò che desidera il tuo pubblico.

Inizia determinando gli argomenti generali rilevanti per il tuo pubblico. Ad esempio, nella nicchia della salute, potresti scegliere temi come:

• Nutrizione: concentrarsi su abitudini alimentari sane, preparazione dei pasti e diete popolari.
• Salute mentale: riguarda la gestione dell’ansia, la consapevolezza e le strategie di coping.
• Fitness: esplorazione di routine di esercizi, allenamenti a casa e miti comuni sul fitness.

Una volta decisi i temi principali, utilizza strumenti di ricerca di parole chiave come Ahrefs, SEMrush o Google Keyword Planner per trovare parole chiave e frasi specifiche che le persone cercano all'interno di questi argomenti.

• Nella sezione Nutrizione, potresti trovare parole chiave come "preparazione dei pasti per principianti" , "benefici di una dieta a base vegetale" e "idee per spuntini salutari".
• Per quanto riguarda la salute mentale, potresti scoprire frasi come “sollievo naturale dall’ansia” , “tecniche di gestione dello stress” e “come praticare la consapevolezza”.
• In Fitness, potresti identificare parole chiave come "piani di allenamento di 30 minuti" , "migliori attrezzature per esercizi domestici" e "miti sull'allenamento della forza" .

Come puoi vedere, devi iniziare identificando il tuo argomento principale e poi condurre una ricerca per parole chiave .

Sembra semplice, ma il processo può essere piuttosto complesso. Devi essere strategico e attento. Un passo falso può portarti nella direzione sbagliata.

3. Esplora le tendenze del settore

Un'altra cosa importante è mantenersi allineati con le ultime novità e tecnologie . Ciò ti aiuta a mantenere i tuoi argomenti pertinenti, tempestivi e preziosi.

• Segui i leader del settore e iscriviti a blog, podcast o newsletter.
• Utilizza Google Trends per vedere quali argomenti stanno guadagnando popolarità.
• Unisciti a gruppi, forum e community di social media pertinenti come Reddit, Gruppi Facebook e LinkedIn.

Comprendendo le tendenze attuali, puoi affrontare meglio le esigenze e le preoccupazioni specifiche del tuo pubblico. Ciò rende i tuoi contenuti più preziosi e applicabili alle loro vite.

Inoltre, quando crei contenuti che riflettono gli ultimi sviluppi, ti posizioni come una fonte esperta nella tua nicchia.

4. Controlla i tuoi contenuti esistenti

Se hai contenuti esistenti sul tuo sito, dovresti esaminarli prima di passare a un nuovo piano.

Esamina i contenuti che hai già creato per identificare quali argomenti hanno avuto buoni risultati e quali non hanno avuto risonanza con il tuo pubblico.

• Controlla parametri quali visualizzazioni di pagina , tempo trascorso sulla pagina , frequenza di rimbalzo e condivisioni sui social .
• Guarda quali post hanno generato il maggior numero di commenti o feedback .
• Identificare se ci sono domande comuni o punti critici che non sono stati completamente affrontati.

Questo audit ti aiuterà a perfezionare l'elenco degli argomenti principali e a concentrarti su aree di comprovato interesse.

5. Sviluppa pagine pilastro

Per ogni tema principale, sviluppa una pagina pilastro approfondita che funge da hub centrale. Dovrebbe coprire l'argomento in modo ampio e collegarsi a contenuti del cluster più specifici.

Puoi creare una pagina pilastro completa intitolata "La guida definitiva alla salute mentale" . Questa pagina potrebbe includere sezioni su cos'è la salute mentale, la sua importanza, varie condizioni di salute mentale e strategie per mantenere il benessere mentale.

Suggerimenti dell'editore : offri consigli pratici, ricerche e risorse che il tuo pubblico può utilizzare.

6. Identificare gli argomenti del contenuto del cluster

Hai il contenuto del tuo pilastro. È giunto il momento di identificare gli argomenti specifici che rientrano in ciascun pilastro. Per la pagina pilastro sulla salute mentale, sviluppa contenuti cluster come:

• 10 rimedi naturali contro l'ansia
• Tecniche di consapevolezza per alleviare lo stress quotidiano
• Come sostenere un amico con problemi di salute mentale

È importante garantire che ogni argomento del cluster risponda a domande o problemi specifici del tuo pubblico. Inoltre, ogni articolo rimanda alla pagina del pilastro principale.

Seguendo questi passaggi, puoi scegliere in modo efficace gli argomenti per la tua pagina pilastro e i contenuti del cluster . Questa strategia non solo migliora la SEO del tuo sito, ma fornisce anche informazioni preziose che mantengono coinvolti i tuoi lettori.

Parole finali: cluster di argomenti per la SEO

In qualità di operatore di marketing o imprenditore, dovresti includere cluster di argomenti e pagine pilastro nella tua strategia di contenuti. Questo approccio non solo migliora il tuo SEO, ma rende anche il tuo sito una risorsa autorevole e di riferimento nel tuo settore.

Nel post del blog di oggi, abbiamo spiegato come puoi gestire i contenuti della tua pillar page e del tuo cluster e quali tipi di vantaggi possono offrirti.

Facciamo un breve riepilogo dei vantaggi ️️

Principali vantaggi dei cluster di argomenti per la SEO:

• Potenziamento SEO: i motori di ricerca amano i contenuti organizzati che dimostrano competenza, autorità e affidabilità. Le pagine dei pilastri e i cluster associati forniscono una solida struttura a questo scopo.
• Esperienza utente: i cluster di argomenti guidano gli utenti attraverso il loro viaggio sul tuo sito. Possono seguire collegamenti da argomenti generali ad articoli più specifici. Ciò ridurrà la frequenza di rimbalzo del tuo sito e migliorerà il coinvolgimento.
• Collegamenti interni: le pagine pilastro creano una rete naturale di collegamenti interni. Aiuta sia gli utenti che i motori di ricerca a navigare nel tuo sito in modo più efficace.

L'implementazione di cluster di argomenti è una mossa intelligente per qualsiasi azienda per migliorare la propria presenza online.

Offrono una soluzione vantaggiosa per tutti: migliori risultati SEO e una migliore esperienza utente che fa tornare i visitatori.

Se hai ulteriori domande o pensieri sui cluster di argomenti per la SEO , sentiti libero di lasciare un commento! Ci piacerebbe sentire la tua opinione.