Annunci TopView: come mettere il tuo marchio sotto i riflettori

Immagina di aprire TikTok e la prima cosa che vedi è un video accattivante che riempie l'intero schermo. Sei catturato, anche prima di aver fatto scorrere. Questo è il potere dell'annuncio TopView di TikTok: un posizionamento pubblicitario coinvolgente e imperdibile che mette il tuo marchio in primo piano e al centro su una delle piattaforme in più rapida crescita al mondo. Ma questo non è solo un altro formato pubblicitario; si tratta di un approccio nuovo e unico nell'evoluzione della pubblicità digitale che sta ridefinendo il modo in cui i brand possono catturare l'attenzione e connettersi con il pubblico.

Una nuova era nella pubblicità: come si distingue TopView

TopView non è il tipico annuncio. La pubblicità digitale tradizionale si basava fortemente su banner pubblicitari statici, pop-up e barre laterali. Ma man mano che gli utenti diventavano più esperti di tecnologia e diffidenti nei confronti degli annunci “tradizionali”, le piattaforme e gli esperti di marketing si sono resi conto che dovevano diventare più creativi, più coinvolgenti e più adatti agli ambienti in cui il pubblico trascorre il tempo. Entra in piattaforme come Instagram, Snapchat e ora TikTok, dove l’integrazione degli annunci pubblicitari nel flusso di contenuti ha iniziato a cambiare le regole del gioco.

TopView porta questo concetto ancora oltre, consentendo ai brand di possedere pienamente i momenti iniziali dell'esperienza di un utente sull'app. È un po' un ritorno ai tempi d'oro della pubblicità televisiva, quando i brand ricevevano spazi pubblicitari esclusivi per una grande rivelazione. Con TopView, TikTok essenzialmente consegna i riflettori all'inserzionista, consentendogli di essere la prima cosa che gli utenti vedono: ininterrottamente, a schermo intero e attirando l'attenzione.

Perché TopView è così efficace

Quando si tratta di impatto, TopView è un vincitore. Perché? Perché cattura immediatamente l'attenzione dello spettatore in un modo che altri posizionamenti pubblicitari semplicemente non possono fare. Invece di fondersi come un tipico annuncio in-feed, TopView prende il controllo dello schermo, consentendo a un marchio di fare un'impressione completa prima che gli utenti entrino nel normale scorrimento. Questo approccio lo rende uno dei formati più efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio e generare coinvolgimento.

Il vantaggio dell'immersione a schermo intero: gli annunci video verticali a schermo intero sono particolarmente efficaci sui dispositivi mobili, dove gli utenti già fruiscono dei contenuti in questo modo. Con TopView, gli utenti vedono l'annuncio senza distrazioni: nessuna attenzione separata, nessuno scorrimento, solo un momento dedicato tra lo spettatore e il marchio. Per i marchi che cercano di trasmettere un messaggio in modo rapido e memorabile, questo è il massimo.

Altamente visivo e interattivo: la base utenti di TikTok è incentrata su contenuti visivi ad alta energia. Gli annunci TopView rispondono perfettamente a questo consentendo ai marchi di utilizzare video, musica ed effetti per creare un'esperienza coinvolgente. È più probabile che gli utenti interagiscano con contenuti che sembrano nativi dello stile di TikTok e TopView è realizzato per imitare quella sensazione nativa pur garantendo al marchio la massima fatturazione.

Come funziona TopView?

Creare un annuncio TopView è semplice ma efficace. Ecco una ripartizione di come funziona:

Acquisizione istantanea

L'annuncio viene visualizzato immediatamente all'apertura di TikTok. Gli utenti non devono scorrere per trovarlo; è proprio lì, a coprire l'intero schermo.

Transizione all'esperienza In-Feed

Dopo un "takeover" di 3 secondi nella parte superiore, l'annuncio TopView continua a essere riprodotto all'interno del feed se l'utente lo interagisce o lo riproduce, consentendo una transizione graduale che non interrompe l'esperienza dell'utente.

Durata e specifiche del video

I brand possono utilizzare video della durata massima di 60 secondi, anche se TikTok consiglia di mantenerli tra 9 e 15 secondi per il massimo coinvolgimento. Le specifiche degli annunci garantiscono contenuti di alta qualità e visivamente accattivanti con un limite di dimensione del file di 500 MB, quindi c'è spazio per creare qualcosa di veramente coinvolgente e di grande impatto.

Musica e testo

La musica è fondamentale su TikTok e gli annunci TopView consentono ai marchi di aggiungere musica dalla libreria di TikTok o caricare audio personalizzato. I brand possono anche sovrapporre del testo per includere un invito all'azione o uno slogan, incoraggiando gli spettatori a fare il passo successivo.

Specifiche tecniche per gli annunci TopView

• Formato: verticale, schermo intero (9:16).
• Tipi di file video: .mp4, .mov, .mpeg o .3gp.
• Durata: da 5 a 60 secondi; TikTok consiglia 9-15 secondi per il miglior coinvolgimento.
• Dimensione file: fino a 500 MB.
• Bitrate: almeno 2.500 kbps per mantenere una qualità elevata.

Perché i marchi stanno adottando gli annunci TopView

Per le aziende che desiderano aumentare la visibilità del marchio o lanciare un nuovo prodotto, il posizionamento premium di TopView lo rende la scelta migliore. Pensa a TopView come all'equivalente digitale di un cartellone pubblicitario a Times Square, ma da cui lo spettatore non può distogliere lo sguardo. È un'occasione d'oro per gli inserzionisti per creare una prima impressione potente.

Notorietà immediata del marchio: poiché è la prima cosa che vedono gli utenti, TopView aumenta la notorietà immediata. Che si tratti di un'offerta limitata nel tempo, di un nuovo prodotto o di un messaggio di marca, TopView prepara il terreno come pochi altri formati di annunci possono fare per i tuoi follower.

Maggiore coinvolgimento: è molto più probabile che gli utenti interagiscano con i contenuti che vedono senza distrazioni e TopView trae vantaggio da questo. Gli studi dimostrano che gli utenti interagiscono maggiormente con gli annunci video e TopView combina la potenza dei video con un'esperienza altamente coinvolgente.

Su misura per lo stile di TikTok: TopView è realizzato per il formato unico di TikTok, il che significa che il tuo marchio può sembrare autentico e nativo della piattaforma. Questo formato di annunci ti consente di essere creativo con musica, transizioni ed effetti in stile TikTok, quindi sembra una parte naturale del feed di un utente.

Ottieni il massimo dagli annunci TopView

Per i brand che vogliono avere successo su TikTok, TopView offre un gateway per costruire una connessione memorabile con gli utenti. Ecco come sfruttarlo al meglio:

1. Utilizza immagini forti e testo breve: mantieni il tuo annuncio visivamente accattivante e diretto. Il pubblico di TikTok ama i contenuti energici e visivamente accattivanti, quindi diventa creativo con movimento, colori vivaci e testo breve e incisivo.
2. Aggiungi musica adatta all'umore: il suono è essenziale. Scegli la musica che risuona con il tuo pubblico target per creare una connessione emotiva.
3. Includi un chiaro invito all'azione: utilizza sovrapposizioni di testo o immagini per incoraggiare gli utenti a fare clic, visitare il tuo sito o seguire il tuo profilo. Il posizionamento in primo piano e al centro di TopView lo rende il luogo perfetto per un CTA avvincente.

Il risultato finale su TopView

Nel mondo della pubblicità digitale, TopView rappresenta un punto di svolta. È il formato dell'annuncio che attira l'attenzione, cattura la curiosità e offre ai brand un posto di primo piano nell'esperienza TikTok. Per le aziende desiderose di lasciare un'impressione duratura, TopView è molto più di un semplice annuncio pubblicitario; è uno strumento potente per tagliare il rumore e lasciare un segno memorabile. Gestisci i tuoi annunci e il tipo di annuncio con Ad Manager e rimani aggiornato sulle tendenze di TikTok.