Come monitorare le campagne di marketing per WordPress

Non riesci a capire come monitorare le campagne di marketing in WordPress? Non preoccuparti; non sei solo.

Misurare le prestazioni del tuo sito web può essere difficile, soprattutto per i principianti. Come imprenditore, hai già molto da fare nella gestione del tuo sito web.

Pertanto, è facile che attività critiche come il monitoraggio delle campagne di marketing passino inosservate, portando a risultati poco brillanti che ostacolano la crescita futura.

Quando i principianti pensano ai siti web, pensano soprattutto alla parte frontale e dimenticano le attività vitali in background.

Vogliamo tutti un sito patinato con articoli eccezionali e quant'altro. E non c'è niente di sbagliato in questo.

Ma sai cosa fanno gli utenti quando arrivano sul tuo sito? In che modo gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti? Sai da dove vengono o il tipo di contenuto che desiderano veramente?

Il tuo sito offre un'ottima esperienza utente? Ti stai chiedendo perché alcune persone lasciano il tuo sito senza acquistare? O stai semplicemente martellando con la speranza che qualcosa rimanga?

Il monitoraggio delle tue campagne di marketing ti fornirà informazioni dettagliate sul coinvolgimento degli utenti, sulle preferenze dei contenuti e sull'esperienza dell'utente.

Il post di oggi ti mostra come monitorare le tue campagne di marketing WordPress come un boss. Verso la fine, condividiamo anche alcuni plugin e strumenti di analisi utili per aiutare con l'attività.

Senza ulteriori indugi, veniamo al sodo.

Perché dovresti monitorare le tue campagne di marketing per WordPress?

Rimarrai sorpreso dal fatto che sia normale per molti principianti mettere insieme un sito Web e sperare per il meglio. La maggior parte si affida al proprio istinto per prendere decisioni. Come ci si aspetterebbe, la cosa non va bene.

Il monitoraggio delle campagne di marketing è essenziale per le piccole imprese che desiderano prendere decisioni basate sui dati.

Affidarsi solo al sentimento istintivo può portare a risultati frustranti, perdita di tempo e denaro. Non lasciare che ti succeda. Oppure non è scoraggiante quando i tuoi sforzi di marketing non producono i risultati desiderati?

Ecco alcuni vantaggi del monitoraggio delle campagne di marketing WordPress.

Misurare l'impatto dei tuoi sforzi di marketing

Esistono molti tipi di marketing digitale che coinvolgono approcci e metodi diversi.

Non è necessario implementare tutte le strategie di marketing per raggiungere il successo. Tuttavia, applicarne diversi può dare alla tua azienda la spinta tanto necessaria nel reparto marketing.

Detto questo, eseguire più campagne di marketing senza misurare i risultati sarebbe ridicolo, se non rischioso.

Che si tratti di SEO, social media marketing, email marketing, PPC, marketing di affiliazione, pubblicità TV o qualsiasi altra forma di marketing, è fondamentale capire quale strategia funziona per la tua attività.

Il monitoraggio delle tue campagne di marketing WordPress offre dati reali che ti consentono di capire se le tue tattiche hanno successo.

Perfezionamento delle campagne di marketing

Ecco una domanda veloce. Come puoi migliorare ciò che non misuri? Giusto; non puoi.

Il marketing consiste principalmente nel testare, risciacquare e ripetere le strategie. Se qualcosa non funziona per la tua attività, gettala nel cestino e prova qualcos'altro. Questo è più o meno tutto.

Inoltre, supponiamo che una pagina del tuo sito converta 5 volte più visitatori in clienti rispetto a un'altra pagina. Cosa fai? O migliori la seconda pagina o la annulli. Giusto?

Inoltre, puoi continuare a utilizzare le strategie di lavoro o aumentare le prestazioni per ottenere risultati migliori.

Ma come fai a sapere cosa funziona se non monitori le tue campagne e conversioni?

I dati generati dal monitoraggio delle campagne ti aiutano a migliorare le campagne esistenti e future senza congetture.

Utilizza meglio il tuo budget di marketing

Fare marketing per la tua attività costa denaro, e questo è un dato di fatto. Che si tratti di pagare per pubblicità, content marketing, designer UX o influencer, alla fine della giornata ti separerai dai fondi.

Detto questo, non puoi permetterti di sperperare le tue finanze in campagne di marketing infruttuose, indipendentemente dall'entità del tuo budget.

Monitorare le tue campagne di marketing ti consente di sapere cosa funziona e cosa sta prosciugando le tue casse.

L'obiettivo è spendere i tuoi dollari di marketing in campagne che generano un elevato ritorno sull'investimento (ROI).

Stai spendendo più di quello che ricevi? Se ottieni più del tuo investimento, stai andando bene. Stai generando entrate con WordPress.

In caso contrario, è il momento di controllare i rapporti di analisi e identificare dove la tua attività sta perdendo denaro.

Comprendi meglio il tuo pubblico target

Comprendere il tuo pubblico di destinazione è la cosa migliore che qualsiasi imprenditore di WordPress può fare. Se manchi l'obiettivo, mancherai ogni altro obiettivo.

“Se vuoi una Lamborghini Aventador gialla, non ti preoccuperai di guardare gli annunci che vendono una Toyota Prius rossa, vero? Non importa quanto sia buona la presentazione, giusto?"

Cozmoslabs

Se non hai ancora definito un mercato target, prenditi del tempo per imparare a identificare un pubblico target.

Il monitoraggio delle campagne di marketing ti consente di estrarre una montagna di dati sul tuo pubblico.

I dati ti aiutano a capire chi sono, da dove vengono, le loro esigenze, come le persone utilizzano il tuo sito o anche perché abbandonano i carrelli all'ultimo minuto.

Inoltre, puoi sapere chi ha acquistato, chi è un cliente abituale, dove ha cliccato, chi è rimbalzato e il valore della vita di ciascun cliente.

Sono molti dati che ti consentono di personalizzare le esperienze utente e offrire ai visitatori ciò di cui hanno bisogno.

Genera report utilizzabili per le parti interessate

Per un minuto, diciamo che non stai volando da solo. Lavori a fianco di membri del team di diversi dipartimenti.

Per flussi di lavoro coesi, tutti i dipartimenti devono lavorare insieme. E affinché ciò accada, sono necessari molti dati utilizzabili.

Il monitoraggio delle campagne di marketing può scoprire molte opportunità per tutti i dipartimenti, tra cui vendite, tecnologia, sviluppo prodotto, servizio clienti, dirigenti e altro ancora.

Ad esempio, i dati di tracciamento possono rivelare problemi di accessibilità con il tuo sito web o prodotto.

Forse molti utenti coinvolti abbandonano una particolare pagina web perché non è ottimizzata per i dispositivi mobili.

O forse gli utenti non riescono a compilare un modulo perché è danneggiato o presenta problemi di accessibilità. Forse gli utenti non riescono a contattare l'assistenza o completare gli acquisti per qualche motivo.

Il drill-down può aiutarti a individuare tempestivamente questi e altri problemi per far sì che le cose funzionino senza intoppi.

Questi sono solo alcuni dei motivi per cui dovresti monitorare le tue campagne di marketing WordPress. Si prega di aggiungere altri motivi nei commenti. Sarebbe grandioso.

Andiamo avanti.

Metriche di marketing da monitorare

Ora che sai perché è fantastico monitorare le campagne di marketing per WordPress, vediamo cosa devi misurare.

Esistono molti parametri di marketing che puoi monitorare. Le metriche che decidi di misurare si riducono ai tuoi obiettivi aziendali specifici e agli indicatori chiave di prestazione (KPI).

Inoltre, utilizzerò “dati”, “metriche” e “statistiche” in modo intercambiabile nella sezione seguente. Balliamo.

1. Traffico

La prima metrica chiave che devi monitorare è il traffico. Perché? Senza traffico, il tuo sito WordPress è praticamente morto. In altre parole, non avrai clienti a cui commercializzare tanto per cominciare.

Il traffico è il numero di persone che visitano il tuo sito web o altre proprietà online. Esistono diversi tipi di traffico da monitorare, tra cui:

• Diretto : questo tipo di traffico rappresenta le persone che visitano il tuo sito inserendo direttamente il dominio del tuo sito web nel browser. È composto anche da visitatori che utilizzano segnalibri e traffico da fonti sconosciute.
• Ricerca organica : questo gruppo di persone arriva al tuo sito web da risultati di ricerca non a pagamento su Google e altri motori di ricerca. Puoi aumentare il traffico di ricerca organico utilizzando la SEO.
• Referral – Questo tipo di traffico si riferisce ai visitatori che arrivano al tuo sito web tramite collegamenti su siti web esterni. Puoi aumentare il traffico dei referral attraverso la creazione di link.
• Referral sociali : uno dei migliori strumenti di marketing digitale per le piccole imprese, il referral sociale è il traffico proveniente dalle piattaforme di social media.
• Ricerca a pagamento : questo tipo di traffico rappresenta i visitatori del tuo sito dopo aver fatto clic sugli annunci a pagamento sui motori di ricerca.
• E-mail : queste persone visitano il tuo sito facendo clic sui collegamenti nelle tue newsletter via e-mail.

2. Tasso di conversione

Il tasso di conversione è la percentuale di persone che completano un'attività desiderata sul tuo sito.

Supponiamo che tu voglia che i visitatori compilino un modulo e che 100 persone visitino il tuo sito. Se cinque compilano il modulo, il tasso di conversione è del 5%.

Esempi di conversioni includono:

• Invii di moduli
• Iscrizioni alla newsletter
• Registrazioni eventi
• Download di contenuti
• Iscrizioni di prova
• Acquisti
• Clic sul collegamento
• Eccetera

Portare molto traffico al tuo sito web non significa nulla se nessuno converte.

3. Entrate

Le entrate sono la linfa vitale di qualsiasi attività WordPress, rendendolo uno dei parametri di marketing più importanti da monitorare.

Se molte persone visitano il tuo sito web e se ne vanno senza acquistare nulla, probabilmente stai sprecando risorse nelle tue campagne di marketing inefficaci.

Molto traffico non significa nulla se non converti semplici visitatori in clienti.

4. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di persone che arrivano su una pagina del tuo sito e la abbandonano immediatamente senza interagire con la pagina di ingresso o con qualsiasi altra pagina.

Per molti, una frequenza di rimbalzo elevata indica qualcosa che non va nel tuo sito web o nella pagina di ingresso.

Nella maggior parte dei casi, frequenze di rimbalzo elevate derivano da problemi di usabilità e di esperienza dell'utente.

5. Analisi di Chatbot

I chatbot sono di gran moda oggigiorno. Le aziende utilizzano i chatbot per offrire un servizio clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, che può migliorare notevolmente il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti senza ridurre troppo il team di supporto.

Le metriche da misurare includono:

• Fidelizzazione degli utenti
• Trasferimento della chat
• Durata media della conversazione
• Messaggio mancato
• Numero totale di conversazioni
• Tasso di acquisizione umana
• E altro ancora

L'analisi del chatbot è i dati di conversazione generati dal tuo chatbot quando interagisce con i tuoi clienti. È un argomento diversificato che richiede la trattazione di un intero post sul blog.

6. Tipo di dispositivo

I dati sul tipo di dispositivo mostrano i dispositivi utilizzati dalle persone per visitare il tuo sito durante un determinato periodo. La metrica in genere include:

• Tipi di dispositivi come Android, iOS, macOS e Windows
• Numero e percentuale di visitatori per tipo di dispositivo

Queste statistiche sono necessarie poiché ti consentono di ottimizzare il tuo sito per ottenere le migliori prestazioni su diversi dispositivi.

7. Visualizzazioni di pagina

La metrica delle visualizzazioni di pagina rappresenta il numero di volte in cui un visitatore visualizza una pagina specifica sul tuo sito web.

In altre parole, il tuo software di analisi registra una visualizzazione di pagina ogni volta che un utente carica la pagina. Se un visitatore ricarica la pagina, conta come due visualizzazioni di pagina.

Le pagine popolari di solito hanno visualizzazioni di pagina elevate.

8. Pagine principali

I dati delle Pagine principali mostrano le pagine più popolari del tuo sito web. Queste pagine di alto valore hanno livelli di traffico e visualizzazioni di pagina elevati.

La metrica delle pagine principali mostra le pagine con il maggiore impatto sul tuo sito web.

Possono aiutarti a migliorare le pagine con scarso rendimento e a informare le tue campagne di marketing.

9. Tempo medio sulla pagina

Proprio come sembra, la metrica Tempo medio sulla pagina indica il tempo medio che le persone trascorrono su una pagina.

Questi dati possono aiutarti a determinare se i tuoi contenuti sono coinvolgenti. Più a lungo le persone rimangono sulla tua pagina, meglio è. Tempi più brevi significano meno interesse oppure è necessario migliorare la tua pagina.

10. Pagine per sessione

La pagina per sessione è il numero di pagine visualizzate da un visitatore per sessione sul tuo sito web.

Le persone interagiscono con la prima pagina o visitano più pagine del tuo sito?

Vuoi che le persone trovino più tuoi contenuti, quindi un numero elevato di Pagine per sessione è un buon segno.

Puoi incoraggiare le persone a visitare più pagine utilizzando collegamenti interni e CTA adeguati.

11. Durata media della sessione

Questa metrica misura il tempo medio che un visitatore trascorre sul tuo sito web.

Non importa se visualizzano una singola pagina o interagiscono con più elementi del tuo sito.

Desideri avere una durata media della sessione elevata. Durate basse significano che i visitatori trascorrono meno tempo sul tuo sito, il che indica che devi apportare modifiche.

12. Tasso di uscita

Certo, non puoi aspettarti che le persone rimangano sul tuo sito a tempo indeterminato. Pertanto, puoi aspettarti che i visitatori escano dal tuo sito su qualsiasi pagina.

La metrica del tasso di uscita è la percentuale di persone che lasciano il tuo sito web. Ogni sito web ha un tasso di uscita, ma un tasso di uscita elevato significa che hai problemi sul tuo sito web.

13. Classificazione delle parole chiave

Le parole chiave sono la spina dorsale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Le persone usano le parole chiave per trovare informazioni nei motori di ricerca.

Detto questo, è fondamentale individuare le parole chiave utilizzate dai visitatori per trovare il tuo sito web. Per questo, esegui una ricerca per parole chiave o utilizza il tuo software di analisi.

14. Metriche di email marketing

L'email marketing è uno strumento potente per mettere il tuo sito Web WordPress di fronte al tuo pubblico di destinazione. Ha un ROI elevato del 4.000%!

Per questo motivo, il monitoraggio delle metriche e-mail è fondamentale per qualsiasi azienda. Puoi tenere traccia di statistiche come:

• Numero di abbonati e-mail
• Tasso di apertura
• Percentuale di clic
• Tariffa di annullamento dell'iscrizione
• Traffico di posta elettronica
• Eccetera

La maggior parte delle piattaforme di email marketing offre approfondimenti e statistiche dettagliati facili da monitorare. Con i dati, puoi ampliare la tua lista e-mail e ottimizzare le campagne di email marketing esistenti.

15. Metriche di remarketing di Facebook

Ti è mai capitato di visitare un sito web e, quando vai su Facebook, di vedere annunci relativi allo stesso sito web? Se è così, si chiama remarketing.

Facebook ti consente di installare un tracker (noto come pixel) sul tuo sito web per visualizzare annunci mirati a chiunque visiti il ​​tuo sito. Questa si chiama campagna di remarketing di Facebook.

Come abbiamo detto prima, ci sono molti parametri di marketing da monitorare. Quanto sopra rappresenta un breve elenco che dovrebbe funzionare per la maggior parte dei casi d'uso di monitoraggio.

Detto questo, impariamo come monitorare le campagne di marketing per WordPress.

Come monitorare le campagne di marketing per WordPress

Indubbiamente, Google Analytics è uno dei migliori strumenti di analisi sul mercato. È la piattaforma di analisi di riferimento scelta da milioni di siti web.

La piattaforma ti offre tutti gli strumenti necessari per tenere traccia di molteplici parametri di marketing, tra cui:

• Traffico e sorgenti di traffico
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di conversione
• Durata media della sessione
• Query di ricerca
• Usa la posizione
• E altro ancora

Google Analytics presenta tutti questi dati in dashboard e report di semplice comprensione. Ti consente di segmentare i dati, permettendoti di filtrare set di metriche.

Iniziare con Google Analytics è semplice e gratuito. Hai semplicemente bisogno di un account Google. Non entrerò nei dettagli perché puoi utilizzare questa semplice guida di Google Analytics per metterti al lavoro.

Sebbene Google Analytics sia un brillante servizio di analisi, presenta alcuni inconvenienti.

Innanzitutto, Google Analytics ha una curva di apprendimento. Può creare confusione da configurare se non si conosce la codifica. In secondo luogo, GA può rendere difficile tenere traccia di alcune metriche per un principiante. Avrai bisogno di tempo per prenderci la mano. In terzo luogo, essendo un servizio di terze parti, non possiedi mai i tuoi dati di tracciamento.

Cosa fare? Ti segnaliamo i plugin di analisi di WordPress e altri strumenti.

Plugin e strumenti di WordPress Analytics

I plugin e gli strumenti che condividiamo di seguito ti aiutano a monitorare il tuo marketing in due modi.

Alcuni strumenti ti consentono di integrarti facilmente con Google Analytics per tenere traccia dei tuoi dati senza dover armeggiare con aspetti tecnici.

Altri plugin non utilizzano Google Analytics. Offrono analisi all'interno della dashboard di WordPress.

Qualunque percorso tu prenda, scegli sempre un plugin che supporti i tuoi obiettivi. Iniziamo.

Matomo Analytics

Matomo Analytics è uno dei miei plugin di analisi WordPress preferiti. In effetti, mi è piaciuto abbastanza da scrivere una recensione completa su Matomo Analytics.

In poche parole, Matomo Analytics ti offre il controllo completo sui tuoi dati analitici consentendoti di salvare l'analisi web sui tuoi server.

Oltre a ciò, Matomo Analytics è facile da configurare (a differenza di Google Analytics) e include un'eccellente suite di funzionalità.

Caratteristiche notevoli:

• Cruscotto intuitivo
• Monitoraggio della campagna
• Profili dei visitatori
• Analisi dell'e-commerce
• Segmentazione
• Eccetera

Il plugin principale è gratuito, ma puoi utilizzare componenti aggiuntivi premium per ulteriori funzionalità.

MonsterInsights

Probabilmente hai sentito parlare di MonsterInsights, uno dei plugin più semplici per aggiungere Google Analytics al tuo sito WordPress. Aggiungi semplicemente il tuo codice Google Analytics e inizia a monitorare il tuo traffico.

L'ho preso per un giro di prova e sono rimasto piacevolmente sorpreso da tutte le funzionalità che ottieni gratuitamente.

Caratteristiche notevoli:

• Configurazione semplice di Google Analytics
• Dashboard di Google Analytics con statistiche in tempo reale
• Monitoraggio dell'e-commerce
• Conforme al GDPR
• Supporto AMP
• Monitoraggio dei link di affiliazione
• Dimensioni personalizzate e monitoraggio degli eventi
• E altro ancora

La versione gratuita è potente così com'è, ma puoi passare a quella premium per avere ancora più funzionalità.

Analisi indipendenti

Independent Analytics è un plug-in di analisi leggero che rappresenta un'ottima alternativa a Google Analytics.

È un plugin gratuito che non richiede la creazione di un account su un sito Web di terze parti. Ciò significa che hai il controllo completo sui tuoi dati analitici.

Caratteristiche notevoli:

• Dashboard di analisi personalizzabile nel tuo amministratore WP
• Sorgenti di traffico
• Geodati con mappa del mondo interattiva
• Conforme al GDPR
• Praticamente zero impatto sulle prestazioni dei tuoi servizi
• E altro ancora!

Il plugin della versione gratuita è fantastico (provalo), ma puoi fare un salto di qualità con la versione pro.

Analisi Slimstat

Slimstat Analytics è un plugin di analisi WordPress gratuito per ottenere risposte affidabili sul tuo sito web proteggendo al contempo la privacy dei tuoi utenti.

Giusto; non è necessario creare un account su un altro sito web. È lo strumento perfetto per tenere traccia degli utenti registrati e dei clienti ricorrenti.

Caratteristiche notevoli:

• Analizza le campagne e-mail
• Rileva intrusioni
• Monitora gli eventi Javascript
• Geolocalizzazione con mappa del mondo
• Conforme al GDPR
• Eccetera

Il plugin è gratuito al 100%.

Monitoraggio della campagna per WordPress

Campaign Tracker per WordPress è un plug-in di analisi premium con molte funzionalità utili per comprendere le tue campagne.

Il plugin è l'ideale se desideri uno strumento semplice per monitorare le vendite di WooCommerce e l'invio di moduli.

Caratteristiche notevoli:

• Supporto per le variabili URL della campagna Google
• Monitoraggio del percorso dell'utente
• Supporto per variabili aggiuntive della campagna personalizzata
• Traccia e memorizza l'ID clic di Facebook
• Supporto per i principali plugin di moduli WordPress
• Eccetera

Campaign Tracker per WordPress è un plugin premium. Non offrono una versione gratuita.

Monitorare le campagne di marketing per WordPress non deve essere impegnativo. Finché conosci le metriche da seguire, dovresti divertirti facilmente a misurare i tuoi risultati.

Inoltre, hai tantissimi strumenti di analisi per gestire il lavoro pesante. I servizi di solito sono dotati di guide che ti mostrano cosa fare se sei bloccato.

Come monitori le campagne di marketing sul tuo sito WordPress? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti!