Tumblr per i marchi aziendali: una guida rapida

Con il declino della base di utenti attivi di Twitter, le aziende sono alla ricerca di piattaforme di social media alternative che offrano opportunità di coinvolgimento e pubblicità simili (o migliori). Anche quelli che prosperano nel "caos salutare", come promette la piattaforma Tumblr.

Lanciato nel 2007 come sito di microblogging e social networking, Tumblr, ora parte di Automattic, la società madre di WordPress VIP, è salito alle stelle in popolarità negli ultimi mesi, soprattutto come canale di marketing non sfruttato per i marchi aziendali.

Con l'aiuto dello staff di Tumblr, abbiamo messo insieme tutto ciò che devi sapere per far funzionare questa rete per te.

• Come funziona Tumblr?
• Perché i marchi dovrebbero essere su Tumblr?
• Come creare un blog Tumblr in linea con il tuo marchio
• Pubblicità e opzioni social a pagamento su Tumblr
• Esempi di brand di successo su Tumblr
• Segui WordPress VIP su Tumblr

Come funziona Tumblr?

Tumblr è una piattaforma di blog che consente alle persone di creare pagine personalizzate e pubblicare online il meglio delle loro creazioni e curazioni. Il termine "blog" qui è usato genericamente per descrivere una sede per i post di ciascun utente, indipendentemente dal tipo di contenuto.

Come altre piattaforme social, Tumblr ha un feed domestico chiamato Tumblr Dashboard. Qui è dove vedrai i singoli post dei tuoi blog e tag seguiti. Qui puoi rebloggare (ripubblicare), mettere il cuore (mi piace), commentare e condividere singoli post.

Queste dinamiche sociali, come la condivisione e i commenti, vengono utilizzate per formare comunità attorno a interessi condivisi e interagire tra loro. La cultura di Tumblr è creativa, strana (in un modo divertente) e molto guidata dal Fandom (profondi interessi basati sulla passione).

Qualunque comunità ti venga in mente, esiste su Tumblr. Dall'intrattenimento e dal cibo allo sport e alle auto, gli utenti vengono su Tumblr per essere coinvolti in comunità incentrate sui loro interessi.

Perché i marchi dovrebbero essere su Tumblr?

In poche parole, per raggiungere un pubblico in crescita della Gen Z. Con 140 milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo (40 milioni solo negli Stati Uniti), Tumblr offre un pubblico unico e coinvolto, il 50% dei quali non è su TikTok.

Tumblr è anche un ottimo posto per interagire con comunità o gruppi di interesse specifici che potrebbero corrispondere al tuo consumatore target. Tumblr offre un modo ideale per costruire una presenza sociale creativa che non sia vincolata dal design, dai contenuti dei post, dalla voce, dagli argomenti o dai limiti comuni di altre piattaforme.

Inoltre, l'algoritmo di Tumblr è unico, il che significa che i tuoi follower vedono e interagiscono con più post rispetto a quanto farebbero su altre piattaforme. Ecco perché vedi aziende come Netflix, Nickelodeon, Adobe e molte altre promuovere con successo i loro marchi su Tumblr.

Un segno distintivo di questi marchi? Divertirsi con il marchio, la voce e il tono. "Tumblr, con poche regole sul tipo di contenuto o sull'argomento, è noto per essere strano", afferma Sprout Social nel loro articolo Tumblr è tornato . Più creatività hai con i tuoi contenuti, meglio è.

Come creare un blog in linea con il tuo brand

Se sei pronto a provare Tumblr, il primo passo è creare un blog per il tuo marchio.

1. Progetto

Dopo aver creato un account, scegli un tema di design nel giardino a tema. Successivamente, puoi personalizzare le pagine del blog in modo che corrispondano all'estetica del tuo marchio.

2. Ascolta

Prima del tuo primo post, partecipa all'ascolto sociale. Trascorri del tempo sulla piattaforma per scoprire quali contenuti del tuo marchio sono in linea con il tuo pubblico di destinazione. Segui i blog e i tag che corrispondono agli interessi del tuo pubblico per ottenere il polso della community.

Se utilizzi uno strumento di ascolto sociale di terze parti, chiedi aiuto al tuo rappresentante dell'assistenza per accedere ai dati di Tumblr all'interno del tuo account.

3. Sperimenta con i contenuti

Prova diversi tipi di post e gioca con la tua voce per trovare ciò che risuona e stimola il coinvolgimento. Questa è una best practice per qualsiasi nuovo canale, Tumblr non è diverso.

Suggerimenti professionali:

• I tuoi contenuti dovrebbero sembrare autentici, per il tuo marchio e per il tuo pubblico di destinazione.
• Dai la priorità ai post organici prima di lanciarti nelle opportunità di sponsorizzazione.
• Per assistenza con campagne strategiche e iniziative per il pubblico, connettiti con Tumblr Brand Partnerships.

4. Costruisci una comunità

Il modo più grande in cui Tumblr differisce da altre piattaforme social è la necessità di autenticità da parte dei marchi. Gli utenti di Tumblr possono percepire una presentazione di vendita da un miglio di distanza, quindi concentrati sulla costruzione di una comunità piuttosto che sulla promozione del tuo prodotto o servizio.

Reblog (condividi) i post che potrebbero essere leggermente estranei al tuo marchio ma che il tuo pubblico troverebbe interessanti. Rispondi ai commenti e ai reblog dei follower, interagendo spesso con loro.

Pubblicità e opzioni social a pagamento su Tumblr

Per coinvolgere le persone con il tuo marchio, Tumblr ha più opzioni, ognuna con i propri vantaggi.

Unità di alimentazione

Post sponsorizzati da Tumblr

I post sponsorizzati sono unità pubblicitarie in-feed native che hanno tutte le funzionalità dei post Tumblr standard (qualsiasi tipo di media) oltre ad alcune funzionalità extra come i pulsanti CTA e Carousel (scorrimento delle foto).

Questa opzione è la migliore per i marchi che stabiliscono presenze organiche su Tumblr, sebbene non sia necessario gestire un account blog. I formati includono banner, video e parallasse (scorrimento dimensionale). Tutti sono disponibili in modo programmatico ma possono anche essere acquistati direttamente.

Marvel e Athleta hanno ottimi esempi di post sponsorizzati creativi.

Fiammata

Un'altra opzione in-feed è Blaze su un post esistente. Una volta creato, puoi "Blaze it" per aumentare il numero di impressioni. Questa opzione è ideale per i singoli creatori, ma può essere una buona opzione per i marchi per potenziare un post già ben performante.

Acquisizioni su Tumblr

Acquisizione totale

Le acquisizioni comportano posizionamenti di annunci altamente visibili e scalabili in base alle esigenze del tuo marchio.

Le opzioni includono:

• Tumblr Sponsored Day (un video, un'immagine o una gif nella parte superiore della Dashboard)
• Mobile Esplora Ricerca suggerimenti
• Logo "T" di Tumblr personalizzato

Scheda personalizzata

La scheda personalizzata integra i contenuti del blog Tumblr Brand o altri contenuti generati dalla community in una scheda Dashboard nel feed dell'utente.

Contenuto

Creatr

Tumblr si vanta dei suoi Creatrs, che sono "Artists Not Influencer". Attraverso Creatrs, puoi condividere contenuti brandizzati originali o remixati creati da fantastici artisti di Tumblr.

Integrazioni di contenuti e sponsorizzazioni

Mostra il tuo marchio a un pubblico coinvolto con AnswerTime (una serie di video in stile intervista), Artist of the Month (caratteristiche di artisti musicali) e Tumblr Top 5 (una serie di video con elenchi a tema).

Integrazioni di piattaforme personalizzate

Tumblr può creare integrazioni di piattaforme personalizzate per iniziative promozionali su larga scala. Ad esempio, Netflix ha realizzato un Tumblr Dashboard a tema "Upside Down" con una sovrapposizione visiva di fumo e spore, abbinata a una scheda personalizzata e a Total Tumblr Takeover.

Esempi di brand di successo su Tumblr

Non sei ancora sicuro che il tuo brand sia adatto a Tumblr? Dai un'occhiata ad alcuni marchi aziendali che stanno ottenendo un grande successo con i loro blog.

Caso di studio: Netflix

Il blog di Netflix è un esempio ideale di come interagire con il tuo pubblico come marchio su Tumblr. Hanno ottenuto risultati fantastici: oltre 25 milioni di impressioni e un tasso di coinvolgimento del 3,03%.

Netflix mescola i loro tipi di post, variando il contenuto da promozionale a colloquiale. Hanno creato una community per partecipare a discussioni sui loro programmi preferiti, porre domande e dare un'occhiata alle prossime uscite.

Caso di studio: Manscaped

Manscaped, un'azienda di rasatura, ha una grande presenza pubblicitaria su Tumblr. Nel 2021, hanno speso il 50% in meno di dollari pubblicitari su Tumblr rispetto ad altre piattaforme nel 2020, ma hanno generato il 524% di entrate in più. Vedono anche un coinvolgimento migliore con i post rispetto a Instagram o Twitter, motivo per cui continuano ad appoggiarsi agli annunci di Tumblr.

Altri marchi da tenere d'occhio

Alla ricerca di esempi più importanti di Tumblr? Dai un'occhiata al Brooklyn Museum, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA e Teen Wolf.

Guarda come lo fa Tumblr

Segui il blog dello staff di Tumblr per uno sguardo all'interno delle operazioni di Tumblr. E assicurati di dare un'occhiata al blog VIP di WordPress per ulteriori esempi di Tumblr aziendali.