Trasformare il tuo copywriting in conversioni: 5 modi per potenziare la tua strategia di contenuti
Pubblicato: 2022-10-14La concorrenza SEO continua a scaldarsi. Con l'avvicinarsi del 2023, il numero di attività online continua a moltiplicarsi, mentre un cambiamento globale online porta al tavolo più potenziali consumatori che mai.
In un panorama competitivo di e-commerce, distinguersi dalla massa non è mai stato così difficile. Con oltre il 90% di tutti i clic dei consumatori diretti alle prime cinque pagine in una stringa di ricerca di Google, è fondamentale che il tuo blog si posizioni in alto se vuoi vedere aumentare quelle conversioni.
Il miglioramento della SEO del tuo sito gioca un fattore chiave per aumentare il tuo posizionamento e aumentare le tue possibilità di convertire i lead. Dal design dell'esperienza utente alla tua strategia di copywriting, tutti gli aspetti del tuo sito Web devono essere ottimizzati per un'esperienza utente positiva al fine di competere con i giganti del settore.
Quando si tratta di lead generation, il 61% dei marketer ritiene che la scrittura di contenuti ottimizzata e una solida strategia SEO generino più lead di qualsiasi altra forma di iniziativa di marketing.
Resta con noi mentre approfondiamo il mondo della SEO nel 2022 e sveliamo come puoi trasformare il contenuto del tuo sito attuale in una macchina generatrice di lead, in pochi semplici passaggi.
La concorrenza SEO si sta surriscaldando?
Sulla scia dell'industria dell'e-commerce in crescita di un terzo nel solo 2020, la concorrenza SEO ha sicuramente fatto un passo avanti.
Con oltre 1,7 miliardi di siti Web su Google e oltre 1 miliardo di blog disponibili online, i marketer intelligenti devono ora lavorare più duramente che mai per assicurarsi che i loro contenuti vengano visualizzati per primi.
Per le nuove imprese in arrivo, una delle sfide chiave che i marchi più piccoli dovranno affrontare è una concorrenza radicata e un panorama sovrasaturato. Per salire in cima alle SERP, le piccole imprese devono competere con i giganti del settore con maggiore autorità e migliaia di concorrenti che hanno già scritto contenuti sulla loro nicchia specializzata.
Per rendere le cose più difficili, un boom tecnologico post-Covid ha aggiunto un nuovo livello al gioco SEO. Da un picco di utenti di smartphone all'aumento della "ricerca vocale", i siti non possono più essere ottimizzati per attirare solo utenti basati su computer, ma ora si rivolgono anche ai consumatori mobili ed essere in grado di adattarsi ai cambiamenti tecnologici.
Non è un segreto che il marketing stia diventando sempre più difficile. Tuttavia, poiché molti imprenditori affamati di rango si rivolgono agli aiuti digitali e alle costose campagne, potrebbe essere il momento di tornare ai fondamenti di base della SEO prima di lanciarsi in una nuova campagna SEO a capofitto?
La tua strategia di copywriting potrebbe essere la chiave del successo?
Uno dei fattori chiave di un sito è il contenuto. Che sia scritto o visivo, è meno probabile che i consumatori rimbalzino su una pagina di destinazione di fronte a una copia ottimizzata che li attiri o risponda alle loro domande.
In effetti, secondo una ricerca del Nielson Norman Group, solo il 20% dei contenuti di una pagina viene consumato dai visitatori del sito, rendendo quelle prime righe vitali per convincere il lettore a rimanere più a lungo.
L'ottimizzazione della tua strategia di copywriting può fornire una corsia preferenziale per il successo SEO. L'utilizzo di parole chiave ottimizzate, backlink e inviti all'azione rapidi all'interno della tua copia può migliorare i tassi di coinvolgimento e, soprattutto, aumentare le possibilità che il tuo sito appaia in una stringa di ricerca di tendenza.
Se giochi bene le tue carte delle parole chiave, una strategia di contenuto ottimizzata potrebbe vedere il tuo post sul blog apparire in cima a una ricerca chiave all'interno della tua nicchia, raddoppiando efficacemente le possibilità di conversione dei consumatori.
Alcuni dei buoni esempi di copywriting possono essere appresi da siti Web come hubspot. Il copywriting di grande impatto è uno dei motivi per aumentare il CTR del tuo sito web.
Ecco una rapida differenza tra un titolo generico e un titolo di copywriting efficace, ad es. Come nascondere i commenti su Facebook vs 2 modi rapidi per nascondere i commenti su Facebook.
5 modi per potenziare la tua strategia di contenuti
Conosci il tuo pubblico di destinazione
Il tuo pubblico di destinazione è la chiave del tuo successo. Conoscere la tua fascia demografica dentro e fuori è fondamentale quando scegli il tono di voce per i tuoi contenuti. Comprendere ciò che il tuo pubblico vuole sentire influenzerà i tipi di linguaggio che usi, le domande a cui rispondi e le parole chiave che inserisci per indirizzare potenziali contatti di vendita.
La chiave è rimanere al passo con le tendenze dei consumatori e monitorare le prestazioni SEO. Inizia l'ascolto sociale e cerca altre piattaforme della concorrenza che stanno ottenendo buoni risultati con i tuoi consumatori target.
A seconda dell'età della tua fascia demografica, potrebbe essere il momento di introdurre la terminologia di tendenza nella tua copia e personalizzare le descrizioni del tuo sito, in modo che il tuo consumatore si senta come se stessi parlando direttamente con loro.
Migliora la tua ottimizzazione delle parole chiave
Lo sapevi che il 50% di tutti i termini di ricerca contiene almeno 4 parole? Quando si passa a una strategia di ottimizzazione delle parole chiave, la chiave è iniziare a cercare frasi e domande degne di un rango, che potrebbero essere inserite in un motore di ricerca.
Sebbene la selezione delle parole chiave/frasi con il punteggio più alto possa sembrare la più allettante, queste potrebbero in realtà essere la scelta peggiore per una piccola impresa o un marchio di nicchia. Con così tanta concorrenza in un grande settore dell'e-commerce, farai fatica ad apparire sulla prima pagina di una stringa di ricerca di Google quando ti classificherai per parole chiave singolari e con le migliori prestazioni.
Invece, sii specifico quando scegli il tuo fraseggio chiave. Più nicchia vai, maggiori possibilità avrai di apparire in alto all'interno di una stringa di ricerca.
Riduci la tua copia
Non c'è niente di peggio di solidi paragrafi di testo su una pagina di destinazione del sito. Con la maggior parte dei consumatori che rimbalza da una pagina nei primi 3 secondi, devi assicurarti che i tuoi titoli siano brevi, accattivanti e allettanti e che i tuoi contenuti forniscano un rapido invito all'azione per i tuoi consumatori.
Ti consigliamo di rastrellare il tuo contenuto attuale e di rimetterlo al tavolo da disegno. Scopri quali pagine del sito hanno avuto un buon rendimento e confrontale con le pagine attualmente contrassegnate. In che modo il contenuto differisce in ogni pagina web? Si può riformulare o riformulare?
Prendersi del tempo per rimuovere le parole lunghe e gli aggettivi non necessari aumenterà notevolmente le possibilità di successo del tuo sito. Il miglioramento del flusso di contenuti può migliorare l'esperienza dell'utente e fornire una guida più efficiente in tutto il sito.
Ottimizza per dispositivi mobili
Oltre la metà di tutto il traffico Internet proviene ora da un dispositivo mobile. Al fine di classificarsi in alto a livello di sito, Google ora tiene conto dei ricercatori basati su computer e dispositivi mobili, quando indicizza l'autorità di un motore di ricerca.
Non solo il tuo design UX dovrebbe essere adattabile a un dispositivo mobile, ma la versione mobile del tuo sito deve vedere molta meno copia e concentrarsi su un'alternativa visiva.
Sulla scia del boom degli smartphone, abbiamo anche assistito a un aumento delle ricerche vocali, che ora rappresentano un gran numero di query di ricerca effettuate su dispositivi mobili. Per affrontare questo problema, devi assicurarti che la tua copia sia facilmente letta e ascoltata e cerchi di rispondere alle domande dei consumatori solo nella prima frase.
Investi negli esperti
Sapevi che il 73% dei marketer ora assume qualcuno per guidare la propria strategia di contenuto?
Quando si tratta di scrivere il contenuto del sito, molti credono che sia più conveniente assumere un team di terze parti per mantenere la copia fresca ed eccitante, piuttosto che assumere il proprio team interno di scrittori.
Impiegare un'agenzia di copywriting per ottimizzare e produrre una strategia di contenuti SEO efficace è un modo semplice ed economico per aumentare il ranking del sito con il minimo sforzo. Le agenzie di scrittura di contenuti possono creare testi di siti, post di blog e ricerche di parole chiave che mirano a mettere un sito sotto i riflettori.
Che aspetto ha il futuro per i copywriter?
Il futuro dei copywriter sembra luminoso. Con una scena di e-commerce più affollata che mai, l'ottimizzazione del sito è diventata la chiave per un certo numero di piccole imprese e marchi online.
Prendendo in considerazione questi cinque passaggi, i copywriter di domani devono essere adattabili, innovativi e preparati a scrivere in modo diverso su una serie di piattaforme.