I 10 tipi di email marketing più efficaci nel 2025

L’email marketing è uno dei modi più efficienti ed economici per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico target. Con la giusta strategia e il giusto approccio, puoi utilizzare la posta elettronica per costruire relazioni, favorire conversioni e aumentare la fedeltà dei clienti.

Ho selezionato i tipi più efficaci di campagne di email marketing per aiutarti a migliorare le tue capacità di marketing. Dai un'occhiata qui sotto e scopri come puoi migliorare il tuo email marketing.

Tipi di email marketing più comuni

Esistono molte strategie che puoi utilizzare con i fornitori di email marketing. Ciò rende davvero importante trovare il giusto tipo di strategia. Di solito, inizierai con una strategia comune e proseguirai da lì quando vedrai il successo e ti sentirai più a tuo agio con esso.

Per aiutarti a trovare l'approccio migliore per le tue iniziative di email marketing, ecco un'istantanea dei 12 tipi più efficaci di campagne email. Considerali come strumenti nella tua cassetta degli attrezzi: puoi iniziare con uno e aggiungerne altri man mano che la tua strategia cresce.

1. Serie automatizzate

Le email di benvenuto e le serie automatizzate sono tra le forme più basilari ed efficaci di email marketing. Sono semplici come inviare un'e-mail specifica per l'elenco dei contatti a ogni nuovo contatto che si è iscritto a un elenco. Possono diventare più complessi con solo un po’ più di previdenza e utilizzando più email in una “serie”. Presentare nuove persone alla tua lista è una buona idea, sia che tu invii una o più email.

Le e-mail di benvenuto sono in genere brevi e concise, con l'obiettivo di presentare il tuo marchio e stabilire aspettative per le comunicazioni future. Queste sequenze vengono inviate nel tempo, ciascuna copre una base che ogni nuovo abbonato dovrebbe conoscere. Ad esempio, una tipica serie automatizzata potrebbe includere:

• Passaggi di onboarding per iniziare a utilizzare il tuo prodotto o servizio
• Un'e-mail di benvenuto che presenta il tuo marchio e definisce le aspettative
• Un'e-mail che presenta i tuoi prodotti o servizi
• Una storia di successo del cliente o un caso di studio
• Un'offerta speciale o uno sconto

Queste serie possono essere aggiunte per ogni nuovo abbonato o in base agli abbonati aggiunti a vari elenchi. Piattaforme popolari come Mailchimp e Constant Contact dispongono di strumenti e moduli di automazione della posta elettronica facili da usare per aiutarti in questo.

Per aiutarti a far crescere senza sforzo il tuo elenco di iscritti alla posta elettronica, utilizza una soluzione di attivazione e-mail dedicata come Bloom che si integra con tutte le piattaforme più diffuse.

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2. Newsletter

Una newsletter regolare è probabilmente la seconda cosa che molti marchi dovrebbero considerare in seguito. Con loro, crea contenuti significativi che potrebbero piacere al tuo pubblico. Se non sai cosa piace al tuo pubblico, invia loro un sondaggio per avviare il processo. Più ci si sente come una comunità, meglio è. E se hai delle riserve sull'avvio di una newsletter, inizia con una cadenza che puoi mantenere, ad esempio una volta al trimestre o al mese. Lavora fino alla cadenza desiderata dal tuo pubblico.

Le newsletter aiutano a creare fiducia, stabilire autorità e favorire conversioni coerenti. Che tu stia promuovendo un nuovo prodotto, condividendo notizie del settore o offrendo sconti esclusivi, una newsletter è uno strumento perfetto per raggiungere il tuo pubblico e far crescere la tua attività.

Newsletter a pagamento

Tuttavia, le newsletter non devono essere solo gratuite. Molte aziende e creatori stanno avendo successo con le newsletter a pagamento. Puoi creare un flusso di entrate ricorrente offrendo contenuti esclusivi, approfondimenti sul settore o accesso dietro le quinte. Molte piattaforme stanno semplificando i pagamenti tramite contenuti e-mail, come Beehiiv, Substack e MailerLite.

Beehiiv è una delle migliori piattaforme per i creatori per monetizzare una newsletter

Suggerimenti per la transizione alle newsletter a pagamento:

• Modello Freemium : offri contenuti di base gratuitamente ma addebita articoli approfonditi e premium.
• Accesso a più livelli : fornisci sessioni esclusive di domande e risposte o accesso anticipato alle risorse per gli abbonati a pagamento.
• Crescere metodicamente : in primo luogo, assicurati di poter sostenere una newsletter gratuita. Ottieni gli abbonati iniziali ed effettua un sondaggio. Una volta che la soddisfazione è elevata, puoi iniziare a passare alla monetizzazione.

3. E-mail dedicate

Le e-mail dedicate sono un tipo di email marketing progettato per uno scopo o caso d'uso. Hanno molti nomi, come campagne singole o e-mail. Questi tipi di email possono includere:

• Annunci per nuovi prodotti o servizi
• Notifiche di vendite o promozioni una tantum
• Inviti per eventi speciali
• Promozioni stagionali o festive

️Molti operatori di email marketing fanno eccessivo affidamento su questo tipo di email.️

Quando ogni email è ad hoc (inviata quando appaiono le idee), i tuoi clienti avranno difficoltà a capire il motivo per cui sono nella tua lista.

Tuttavia, ha senso inviarli. Se ti attieni solo a un programma di pubblicazione, potresti perdere l'occasione di creare entusiasmo rompendo gli schemi. Invia e-mail autonome (raramente) quando hai qualcosa di veramente importante. Basta non farne troppo.

4. Coltivare il leader

Alcuni nuovi contatti non necessitano di una "e-mail di benvenuto", ma piuttosto di qualcosa di più specifico. Le campagne di lead nurture sono campagne di email marketing e di vendita che cercano di avvicinare un potenziale cliente a una vendita. Puoi pensarlo come se li spostassi attraverso un imbuto di vendita (dall'interesse verso una vendita).

Le campagne di Lead Nurture sono spesso attivate dai comportamenti del contatto, come scaricare un whitepaper, visitare la pagina dei prezzi del tuo sito o partecipare a un webinar. Qualsiasi azione che puoi monitorare che rappresenti con precisione un interesse genuino può essere un solido punto di partenza per queste serie.

Le e-mail di lead nurturing possono includere una varietà di contenuti, come risorse formative, case study, demo di prodotti o offerte speciali. L'obiettivo è fornire ai tuoi lead le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto informata. Prova quali contenuti muovono l'ago. Nel corso del tempo, avrai una sequenza di consolidamento ad alte prestazioni.

Quando si crea una campagna di lead nurturing, è importante considerare i seguenti elementi:

• Pertinenza : assicurati che il contenuto delle tue e-mail di lead nurturing sia pertinente agli interessi e ai comportamenti dei tuoi lead.
• Tempistica : pianifica le tue e-mail di lead nurturing in modo che vengano inviate al momento giusto quando è più probabile che il tuo lead interagisca con il tuo marchio.
• Coerenza : assicurati che le tue e-mail di lead nurturing siano coerenti con la voce e i messaggi del tuo marchio.

5. Email di nuovo impegno

Rianima gli abbonati inattivi con la potenza delle e-mail di reengagement, una parte spesso trascurata dell'e-mail marketing. Le email di reengagement vanno anche sotto il nome di campagne di “riconquista”. L'obiettivo finale di questo tipo di e-mail è riaccendere la loro passione e convincerli a impegnarsi nuovamente con le tue e-mail. Questi vengono inviati agli abbonati inattivi in ​​base ai dati del tuo provider di posta elettronica.

Le campagne di reengagement funzionano bene quando offrono un'offerta unica, un invito all'azione urgente o una narrazione accattivante. Se i tuoi tentativi di ricoinvolgimento non funzionano, potrebbe essere meglio eliminare preventivamente i contatti non impegnati dai tuoi elenchi. Questi contatti potrebbero avere maggiori probabilità di colpire "spam" o "annullare l'iscrizione" dal tuo elenco. Evita queste azioni negative rimuovendole in modo da poter proteggere la reputazione del tuo mittente.

6. Storia del marchio

Le e-mail con la storia del marchio ti consentono di mostrare la personalità e la missione uniche della tua azienda. Si concentrano sullo storytelling per connettersi con gli abbonati a livello emotivo.

Quando Patagonia ha lanciato la campagna "Don't Buy This Jacket", è andata controcorrente, proprio come è sempre stato il suo marchio. L'azienda ha condiviso i propri valori tramite e-mail, annunci sui giornali e altro ancora, evidenziando gli sforzi di sostenibilità e le storie dei clienti.

Molti nuovi esperti di email marketing hanno difficoltà a gestire i contenuti del marchio, ma vale la pena conoscerli. A volte, una storia è tutto ciò che serve per differenziare il prodotto.

7. Esaminare le richieste

Dopo aver acquistato da te, è una buona idea offrire ai clienti l'opportunità di recensire il tuo prodotto o servizio. Queste email chiedono ai clienti di lasciare una recensione sul tuo sito web, sulle pagine dei social media o su altri siti di recensioni. Questo tipo di email è prezioso perché può aiutarti a raccogliere preziosi feedback dai clienti e a migliorare il tuo prodotto o servizio. Inoltre, le recensioni positive aiutano a creare fiducia con i potenziali clienti e ad aumentare la tua visibilità online.

Quando si inviano e-mail di richiesta di revisione, è importante assicurarsi che siano personalizzate e amichevoli. Una buona email ringrazierà i clienti per la loro attività e chiederà il loro feedback onesto. Puoi anche offrire incentivi per lasciare una recensione, come sconti o partecipazione a un concorso.

È anche importante rendere il rilascio di una recensione il più semplice possibile. Includi collegamenti alle pagine di revisione nell'e-mail e assicurati che il processo sia rapido e semplice.

Puoi chiedere recensioni sui prodotti eCommerce, sulle App nei vari App Store e sulle attività commerciali su Google e Yelp.

8. Viaggi di coinvolgimento

I percorsi di coinvolgimento sono campagne e-mail automatizzate attivate da azioni specifiche del cliente. Ad esempio, potresti impostare un percorso del flusso di lavoro che invii un'e-mail ai clienti che non effettuano acquisti da un po', offrendo loro uno sconto per incoraggiarli a acquistare nuovamente.

Ma ciò che rende davvero utili queste campagne automatizzate avanzate è la loro logica condizionale o “ramificata”. Questi consentono agli esperti di email marketing di impostare trigger che avviano la serie ma si attivano anche all'interno della serie per aiutare a inviare messaggi più specifici ai contatti. Inviando messaggi pertinenti e tempestivi, puoi aumentare le possibilità di conversioni e rafforzare la fedeltà al marchio. ActiveCampaign è tra i migliori strumenti che offrono questo.

Quando si impostano i percorsi del flusso di lavoro, è importante pensare a quali azioni attivano le e-mail e quale messaggio si desidera inviare. Puoi utilizzare i dati dei clienti, come la cronologia degli acquisti, per creare campagne e-mail mirate e personalizzate. La logica condizionale può essere utilizzata in base al fatto che i clienti abbiano aperto un'e-mail, fatto clic su un determinato collegamento o siano stati contrassegnati con un determinato tag.

Ottieni una campagna attiva

9. Notifica degli eventi

Le e-mail di invito agli eventi sono un modo potente per creare entusiasmo e aumentare la partecipazione. Le email di annuncio dell'evento vengono inviate ai clienti per informarli su un evento imminente. Queste e-mail dovrebbero includere la data, l'ora, il luogo e i dettagli sull'evento. Puoi anche includere un invito all'azione per incoraggiare i clienti a registrarsi o acquistare i biglietti.

Utilizza campagne basate sull'urgenza per convincere le persone ad agire prima. Usa (FOMO) per ricordare alle persone il tempo limitato rimasto per partecipare. La parte difficile è bilanciare l'urgenza con le tue offerte. Non vuoi chiudere una vendita, ma avere 30 biglietti al di sotto del tuo minimo. Tornare con la stessa offerta dopo poche settimane fa sì che le persone apprezzino meno le tue offerte.

Le campagne di drip promemoria degli eventi inviano e-mail automatizzate ai clienti registrati con promemoria sull'evento e dettagli importanti come alloggio, parcheggio e codice di abbigliamento. Queste e-mail possono essere un modo efficace per incrementare le vendite ai tuoi eventi. Dato che si sono già iscritti a un evento, lo scopo è convincerli a impegnarsi ulteriormente (a parte cercare di essere d'aiuto).

Constant Contact è un'ottima piattaforma di email marketing con uno strumento di eventi nativo. Se organizzi molti eventi, questo potrebbe essere lo strumento adatto a te.

Ottieni un contatto costante

10. Stagionale

Le campagne stagionali possono essere facilmente abusate ma forniscono comunque valore. Creano un'occasione stagionale per l'invio di un'e-mail dedicata. Queste campagne sono progettate in base a una festività o una stagione specifica, come Natale, San Valentino o il Black Friday. Inviando e-mail pertinenti alla stagione, puoi attingere alle emozioni del tuo pubblico e offrire loro promozioni o sconti speciali.

Queste campagne sono particolarmente efficaci per le aziende che vendono prodotti o servizi rilevanti per la stagione, come regali, decorazioni per la casa, viaggi o abbigliamento. Le campagne stagionali ti consentono di attingere allo spirito festivo e creare un senso di urgenza attorno alle tue offerte. Ad esempio, se vendi cappotti invernali, potresti organizzare una svendita “solo per un periodo limitato” prima dell'inizio della stagione invernale.

Conclusione

L’email marketing rimane un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di marketing digitale. Questi tipi di email marketing evidenziati in questo articolo forniscono una panoramica completa delle diverse tecniche che le aziende possono utilizzare per coinvolgere il proprio pubblico e favorire conversioni. Ogni tipo di email marketing ha il proprio insieme di migliori pratiche e obiettivi.

La chiave per prosperare nell’email marketing risiede nella precisione e nella coerenza. Gli esperti di marketing che si concentrano sulla creazione di contenuti pertinenti e di valore su misura per il loro pubblico otterranno forti ritorni sull'investimento. Man mano che aumenti i tuoi risultati, tieni d'occhio i parametri della tua posta elettronica, come le segnalazioni di annullamento dell'iscrizione e di spam. Questi indicatori possono segnalare quando le tue campagne necessitano di una messa a punto.

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Domande frequenti

Immagine in primo piano tramite Evgenia Vasileva / shutterstock.com