La guida definitiva alla SEO locale

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un metodo di marketing incredibilmente prezioso. Sebbene sia una strategia a lungo termine, se eseguita correttamente, può generare traffico sul sito che cerca attivamente ciò che hai da offrire, il tutto senza pubblicità a pagamento!

Se hai una sede fisica o vendi solo in un'area specifica, la SEO locale è una strategia per aiutarti a raggiungere i membri del tuo pubblico più pertinente e vicino. Ma cos'è la SEO locale e come puoi ottimizzare il tuo negozio eCommerce?

Cos'è la SEO locale e perché è importante?

Quando sei a casa e cerchi una frase come "meccanico" su Google, otterrai un elenco di negozi di auto nelle vicinanze. Ma diciamo che stai viaggiando e che hai una gomma a terra. Se cerchi esattamente la stessa frase a cento miglia da casa, otterrai un elenco completamente diverso in base alla tua posizione. Questo è SEO locale al lavoro.

Quando ottimizzi il tuo sito per la SEO locale, stai ottimizzando per un'area molto specifica. E mentre questo ha certamente senso per un negozio al dettaglio che vuole attirare il traffico pedonale, ha anche senso per un'azienda di preparazione dei pasti che consegna entro un raggio di 20 miglia o un negozio online che vende merce per le persone che vivono a Dallas.

Una buona strategia SEO locale ti aiuta a concentrarti sul tuo pubblico di destinazione specifico piuttosto che su persone in tutto il paese o nel mondo. E questo alla fine significa che i clienti più qualificati scopriranno il tuo sito ed effettueranno un acquisto.

Diamo un'occhiata a come puoi ottimizzare il tuo sito per la SEO locale, insieme a passaggi utili che puoi eseguire fuori sede.

Inizia con le basi SEO

Quando qualcuno cerca qualcosa online, l'obiettivo di Google è fornire loro i risultati più accurati e la migliore esperienza possibile. Quindi, per classificarti bene, devi dimostrare due cose ai motori di ricerca:

1. Il tuo sito ha contenuti significativi e di valore su determinati argomenti o parole chiave.
2. Il tuo sito offre un'esperienza eccellente per i suoi visitatori.

Ci sono una serie di pratiche di ottimizzazione SEO di base che ti aiutano a farlo, tra cui:

• Contenuti coerenti e di alta qualità come i post del blog.
• Un design del sito Web reattivo che consente ai lettori di accedere ai tuoi contenuti su dispositivi mobili.
• Un negozio facile da navigare.
• Un sito che si carica velocemente.
• Collegamenti di alta qualità al tuo negozio da fonti attendibili.
• Un sito Web sicuro che dispone anche di un certificato SSL.

Assicurati di averli inchiodati prima di concentrarti sulla SEO locale. Per ulteriori informazioni, consulta il post di Jetpack sulla SEO per principianti e la nostra guida avanzata alla SEO dei prodotti.

Ottimizza per la tua zona

Una volta che hai le basi in atto, è tempo di passare alla SEO locale. Ci sono una varietà di passaggi che puoi intraprendere per concentrarti sulla tua area immediata, ma di seguito troverai alcuni dei più comuni ed efficaci.

1. Richiedi la tua scheda di Google My Business

Google My Business è uno strumento gratuito che aiuta le attività commerciali locali a gestire la scheda della propria azienda su Google. Tale elenco è ciò che viene visualizzato su Ricerca Google e Google Maps, con il nome della tua attività, la posizione, gli orari, le recensioni, il sito web e informazioni aggiuntive.

Crea un account e inserisci quante più informazioni possibili sul tuo negozio. Aggiungi foto, rispondi alle recensioni e assicurati sempre che tutto sia accurato nella tua scheda, compresi gli orari.

Questa guida di Search Engine Journal fornisce tutto ciò di cui hai bisogno per rivendicare e verificare la tua inserzione, insieme a suggerimenti per gestirla.

2. Richiedi il tuo elenco in altre directory principali

In passato era utile elencare la tua attività in ogni singola directory che potevi trovare. Ma l'algoritmo di Google è cambiato per concentrarsi maggiormente su altri fattori di ranking. Tuttavia, questo non vuol dire che non dovresti aggiungere la tua azienda a poche directory significative che si applicano al tuo settore: queste hanno ancora un certo peso e sono spesso un simbolo di fiducia per i potenziali clienti.

Qui ci sono solo alcune delle directory aziendali che potresti prendere in considerazione. Scegli quelli su cui ti concentri in base al tuo pubblico, prodotti e settore:

• Luoghi Bing
• Guaire
• TripAdvisor
• Mappe di mele
• Consulente domestico
• WeddingWire
• Lista di Angy

È importante che le informazioni che imposti per la tua attività siano accurate in ogni singola scheda. Ciò include il tuo nome, orari, posizione, sito Web, ecc. E, se qualcosa cambia, assicurati di aggiornarlo ovunque.

Suona travolgente? Puoi anche assumere servizi come Moz Local per gestire tutto per te.

3. Modifica le tue parole chiave di destinazione

Le parole chiave sono le frasi per le quali vuoi che la tua attività venga visualizzata quando vengono cercate da potenziali clienti nella tua zona. In questo momento, potresti prendere di mira termini più generici come "birra artigianale", "libri vintage" o "resort adatto alle famiglie". Ma per concentrare queste parole chiave sulla tua zona, useresti termini come "birrificio artigianale a Louisville", "libri vintage in vendita a St. Paul" o "miglior resort per famiglie nella contea di Smith".

Come conosci le parole chiave giuste per la tua attività? Vuoi trovare un equilibrio tra le frasi che le persone stanno effettivamente cercando e quelle per le quali hai la possibilità di classificarti. Ecco alcuni modi in cui puoi farlo:

• Usa lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Con questo strumento gratuito, puoi digitare una frase iniziale, trovare parole chiave correlate e visualizzare informazioni come il volume di ricerca.
• Digita le frasi in Google. Prova a digitare una frase in Google e lascia che il completamento automatico faccia il suo lavoro. Ad esempio, se digiti "caffè Davidson", verranno automaticamente suggeriti termini simili come "caffetteria Davidson", "caffè del centro Davidson" e "caffetteria vegana a Davidson".
• Utilizza strumenti come SEMRush e Moz Keyword Explorer. Questi strumenti forniscono informazioni dettagliate su esattamente ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando online.

Una volta determinate le parole chiave giuste, incorporale naturalmente nel tuo sito web. Invece di infilarli ovunque puoi, usali in frasi sensate, come faresti se parlassi con un amico o un collega.

Anche se probabilmente non vuoi cambiare l'intera strategia SEO per accogliere queste nuove parole chiave, aggiungerle ai titoli delle pagine, alle meta descrizioni e ai contenuti scritti specificamente per la tua area è un ottimo modo per incorporarle.

Vuoi altri suggerimenti? Dai un'occhiata a questa risorsa da Search Engine Journal.

4. Scrivi contenuti specifici per la tua zona

Potresti già creare regolarmente contenuti di alta qualità come post di blog, video, eBook, ecc. Se è così, sei partito alla grande! I contenuti sono uno dei modi più efficaci per mostrare a Google (e ai potenziali clienti) che sei un esperto di determinati argomenti.

Mentre ti concentri sulla SEO locale, tuttavia, vuoi anche spostare gli argomenti di cui scrivi. Quali domande hanno i clienti specifici della tua zona? Ad esempio, se vendi prodotti per il giardinaggio, potresti scrivere di piante specifiche della tua regione, insieme ai tempi di raccolta. Se vendi collari per cani personalizzati, potresti condividere una guida con i migliori parchi per cani della tua città.

Ricordi quelle parole chiave locali di cui abbiamo parlato prima? Ora è il momento di incorporarli, naturalmente, nei post del tuo blog.

Se una delle tue parole chiave target è "corsi di cucina a San Francisco", potresti scrivere un post sul blog con le migliori cose da fare in città. Quindi, fai uno dei titoli come "Fai un corso di cucina a San Francisco" e scrivi delle tue offerte.

5. Concentrati sulle recensioni

I motori di ricerca amano le recensioni perché sono un'eccellente indicazione della tua attività e della qualità del prodotto. E, naturalmente, sono utili anche al di là della SEO locale perché i potenziali clienti guardano le recensioni quando decidono un posto dove fare acquisti o mangiare.

Ma come dovresti fare per ottenere recensioni? Prima di tutto, non pagare mai per le recensioni. Non solo i motori di ricerca capiranno facilmente la tua strategia, ma perderai la fiducia dei clienti.

Il modo migliore per guadagnare recensioni online è semplicemente chiederle. Pubblica un cartello nella tua vetrina, includi un inserto nella confezione del prodotto o aggiungi una richiesta di recensione alle tue email transazionali.

Concentrati prima sull'ottenere recensioni su Google, quindi distribuiscilo alle altre directory locali a cui ti sei registrato, come Yelp o TripAdvisor. Rispondi al maggior numero possibile di recensioni, sii professionale e gentile con i clienti insoddisfatti e adatta le tue pratiche commerciali secondo necessità.

6. Genera collegamenti locali

Quando una fonte attendibile si collega al tuo sito web, sta essenzialmente verificando la tua attività su Google. I backlink di qualità sono una buona strategia per la SEO in generale, e questo rimane vero per la SEO locale. La differenza è che invece di cercare opportunità di collegamento da siti Web generici, stai cercando siti Web che siano autorità nella tua area specifica. Puoi generare link al tuo sito web:

• Scrivere un guest post per un blogger locale.
• Partecipazione ad eventi locali.
• Essere presenti nelle directory della città o della contea.
• Sponsorizzazione di un ente di beneficenza locale.
• Guadagnare una funzione in un giornale locale o in una rivista.

Una semplice ricerca su Google ti aiuterà a trovare siti web autorevoli nella tua zona. Se decidi di contattare influencer o altre attività, fallo in un modo che sia vantaggioso per loro. Ad esempio, offriti di scrivere una guida alla tua città o un post sul blog che parli al pubblico di destinazione piuttosto che aspettarti che ti facciano un favore.

7. Aggiungi dati strutturati al tuo sito

I dati strutturati sono un tipo di markup utilizzato dai motori di ricerca per comprendere le informazioni. È un ottimo modo per fornire in modo esplicito dettagli sul tuo sito web a Google, aumentando le possibilità che tu sia presente in risultati di ricerca speciali come caroselli e caselle di risposta.

Ad esempio, se sei un ristorante locale che pubblica ricette online, puoi utilizzare i dati strutturati per comunicare a Google informazioni come il tempo di cottura, il conteggio delle calorie e le recensioni dei lettori. Quando qualcuno trova quella ricetta su un motore di ricerca, il risultato includerà tutte quelle informazioni e sembrerà molto più "ricco" del normale: questo è chiamato rich snippet. Questo non solo aiuta i motori di ricerca a sapere come classificare i tuoi contenuti, ma fa anche risaltare maggiormente la tua ricetta per gli utenti, aumentando la probabilità che facciano clic.

Esistono molti tipi di dati strutturati, tra cui:

• Libri, con informazioni come autore, citazioni e link di acquisto.
• Eventi, con informazioni come data, ora e luogo.
• Attività commerciali locali, con informazioni come orari, valutazioni, indicazioni stradali e link.
• Prodotti, con informazioni come prezzo, disponibilità e recensioni.
• Domande e risposte, con domande seguite dalle loro risposte.

Concentrati su quelli che si applicano specificamente alla tua attività.

Sebbene l'aggiunta di dati strutturati al tuo sito possa essere complicato e potrebbe richiedere uno sviluppatore, puoi anche utilizzare un plug-in per rendere questo processo molto più semplice. Le opzioni includono Yoast SEO (prova il loro componente aggiuntivo SEO locale per una spinta in più), Schema Pro e All in One Schema Rich Snippets.

Leggi questa guida di Yoast per ulteriori informazioni.

Come gestire più posizioni

Ma cosa succede se hai più sedi e un solo sito web? Ecco alcuni suggerimenti per gestire la SEO locale:

• Crea pagine di destinazione separate . Invece di includere le informazioni per ogni negozio in un unico posto, sii specifico! Crea una pagina per ogni sede con dettagli come informazioni di contatto, recensioni, orari, notizie, immagini e post di blog specifici per quel negozio. Applica i dati strutturati dell'attività locale a ogni pagina.
• Crea schede Google My Business separate. Richiedi il tuo annuncio per ciascuna sede e assicurati che i dati siano aggiornati. La stessa cosa vale per le altre directory.
• Scrivi post di blog specifici. Crea contenuti attorno a ciascuna delle tue posizioni. Questi post possono includere storie di clienti, caratteristiche dei dipendenti, notizie iperlocali o argomenti che si applicano specificamente a quell'area.
• Concentrati sulla creazione di collegamenti a ciascuna pagina di posizione . Quando si generano backlink, collegarsi a pagine di destinazione di località specifiche, se appropriato. Ciò è particolarmente rilevante per le notizie o gli eventi in un negozio specifico.
• Incoraggiare le recensioni per ogni posizione. Segui i passaggi precedenti per ottenere recensioni, ma assicurati di farlo per ogni singola sede di cui disponi.

Inizia con la SEO locale per un successo a lungo termine

È importante ricordare che la SEO locale è una strategia di marketing a lungo termine. Ci vorrà del tempo prima che il tuo sito web riesca a scalare le classifiche, ma un lavoro costante e coerente ripagherà. Ne vale la pena per l'aumento del traffico gratuito e qualificato verso il tuo negozio online.