Che cos'è il monitoraggio UTM?

Se vuoi essere un imprenditore di successo online, allora devi sapere cosa ti ha portato al successo. Ciò richiede di monitorare il traffico che entra nel tuo sito e di determinare determinate statistiche da esso.

Il monitoraggio del traffico in entrata e dei comportamenti sul tuo sito è importante perché può aiutarti a determinare quali attività di marketing richiedono un adeguamento ai budget o al tempo speso per esse. Ad esempio, se sai che le campagne di email marketing ti forniscono il doppio delle entrate rispetto alla pubblicità sui social media, allora sai che devi dedicare più tempo al tuo email marketing e spendere meno su Facebook, Twitter, ecc.

È qui che il monitoraggio UTM può aiutarti.

Cosa sono i codici UTM?

I codici UTM sono parti aggiunte di un URL che sono piccoli frammenti che mostrano informazioni sul visitatore. Può darti molte informazioni sulla visita, a seconda dell'impostazione del codice UTM. Un codice UTM non è univoco per il visitatore, ma piuttosto l'origine della persona. In qualità di imprenditore, puoi personalizzare l'UTM per generare codici univoci che possono essere attribuiti a campagne, origini e persino posizioni specifiche su una pagina.

I codici UTM possono anche essere chiamati parametri UTM o tag di tracciamento. Ed essenzialmente questi termini sono accurati.

Cosa ti dicono i codici UTM che Google Analytics non può?

Quando si utilizzano software analitici, come Google Analytics, è spesso possibile scoprire il dominio di riferimento. Potrebbe trattarsi di Google, e-mail, social media, post degli ospiti, ecc. Tuttavia, ciò non ti fornisce un quadro completo di ciò che è successo.

Potresti sapere che Twitter ti ha inviato 3.000 visitatori nell'ultimo mese, ma sai quali aggiornamenti hanno avuto più successo per la tua attività? Determinando quali post hanno più successo, puoi iniziare a creare un piano di contenuti migliore che copi il contenuto di successo ed elimini il contenuto che non funziona.

Può anche dirti dove su una pagina sta facendo clic qualcuno. Questo può essere utile quando stai pubblicizzando uno strumento su una pagina in tre posizioni (un annuncio visivo nel margine destro, una volta nel testo e un pulsante di invito all'azione nella parte inferiore della pagina) che potresti voler sapere quale di queste posizioni ha prestazioni migliori. È qui che i codici UTM possono essere molto utili.

Con i codici UTM, puoi creare tre codici univoci per ognuno che assomiglia a questo:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Si noti che la differenza in ciascuno degli URL è la parte finale che mostra dove sulla pagina ha avuto origine il clic.

Cosa puoi monitorare con i codici UTM?

I codici UTM sono molto versatili. Possono tenere traccia di molti aspetti diversi che possono assicurarti di ottenere molte informazioni specifiche. Dopo aver compilato tutto insieme, prendi decisioni aziendali informate che possono aiutarti a crescere.

Le diverse cose che puoi monitorare includono:

1. La campagna

Il monitoraggio basato sulla campagna è l'aspetto di base che desideri utilizzare per l'analisi. In qualsiasi momento potresti avere una mezza dozzina di campagne e devi ordinare il traffico per sapere quali visitatori sono attratti da quale campagna. Puoi etichettare le campagne con nomi univoci come:

• BYGOFree
• Sconto del 20%.
• Rapporto libero

In questo modo, puoi essere certo di sapere quale campagna sta generando più traffico. Le campagne possono anche essere suddivise, ad esempio con Freereport1 e Freereport2.

Da questo puoi scoprire quali sono gli aspetti chiave della decisione di acquisto di un cliente. Ad esempio, preferiscono un report gratuito sulla loro attività o uno sconto del 20%?

2. Fonte

Questa è una scelta importante e ovvia. Questo è quando monitori il sito Web di riferimento al tuo sito. Puoi quindi vedere quali siti Web stanno portando più traffico al tuo sito e quali non contribuiscono affatto. Questo è molto importante se pubblichi molto come ospite.

Un buon esempio del codice per questo sarebbe: utm_source=Facebook.

3. Canale

Questo è il tipo di marketing che viene utilizzato (social media, e-mail, sito Web, ecc.). Il monitoraggio di questo traffico può dirti se si è verificato un aumento del traffico da determinati mezzi. Il codice per l'email marketing potrebbe essere utm_medium=email .

Questo è importante perché può aiutarti a determinare quali canali si stanno rivelando più efficaci per il tuo marchio. Se, ad esempio, non ricevi risultati dai social media, dovresti cercare di riorientare il tuo marketing.

4. Contenuto originale

Questo è specifico per un post, un articolo o una pagina su cui l'utente è stato originariamente prima di passare al tuo sito. È davvero utile se hai lo stesso link due o più volte sulla stessa pagina come abbiamo discusso prima. Può anche essere utile se hai diversi articoli che si collegano alla stessa pagina per poter distinguere tra le diverse pagine/contenuti, anche se potresti anche usare la fonte per questo.

5. Termine

Questo sta monitorando la parola chiave che è stata utilizzata per classificare il tuo sito. Questo è spesso usato negli annunci PPC. Questo può darti molte informazioni che possono essere implementate nelle campagne SEO per aiutarti a posizionarti più in alto su Google e altri motori di ricerca.

Un esempio di questo codice per i servizi di contabilità delle parole chiave sarebbe:

utm_term=accounting+services

6. Una combinazione

È importante notare che puoi utilizzare una combinazione di tutti i tag di cui sopra per ottenere dati davvero accurati sul traffico che stai ricevendo. Questo può aiutarti a capire quali campagne ti stanno fornendo il traffico migliore e quindi valgono più dei tuoi budget di marketing e quali sono solo un costo per la tua attività.

Come creare codici UTM per il tuo sito web

Per creare codici UTM per il tuo sito Web, è necessario un creatore di codice, Gochyu UTM Builder è un costruttore gratuito e facile da usare che puoi utilizzare. Ecco una guida passo passo su come usarlo.

Passaggio 1: accesso

La prima cosa da fare è accedere a UTM Builder.

Passaggio 2: indirizzo

Ora devi inserire l'URL della pagina su cui vuoi che i visitatori arrivino. Ad esempio, se vuoi che visitino una pagina chiamata landing page, dovresti avere l'URL come https://example.com/landing-page.

Passaggio 3: l'origine della campagna

Ora aggiungi dove verrà inserito questo particolare collegamento, ovvero il sito Web di riferimento. Se questo è Facebook, scriveresti Facebook.

Passaggio 4: mezzo della campagna

Aggiungi un mezzo di campagna, se ne hai uno. Questo potrebbe essere e-mail, social media, ecc.

Passaggio 5: nome della campagna

È sempre meglio inserire almeno il nome di una campagna. Questa potrebbe essere la data del post di Facebook o la campagna specifica (ad es. Prova gratuita, sconto del 20%, ecc.) che stai pubblicando quel giorno.

Passaggio 6: durata della campagna

Se hai una parola chiave per la campagna, come la parola chiave PPC che stai utilizzando, allora questo è il posto giusto per usarla.

Passaggio 7: contenuto della campagna

Se ci sono numerosi posti per questo collegamento alla fonte, identifica dove sulla pagina deve essere posizionato questo collegamento. Esempi di questo includono pulsante, intestazione, barra laterale, ecc.

Passaggio 8: copia e incolla

Il codice verrà generato automaticamente per te in fondo alla pagina. Tutto quello che devi fare è copiare il codice e incollarlo nella posizione pertinente. Se vuoi apportare una modifica, non è necessario reimpostare lo strumento, basta modificare i dati, il codice si aggiornerà immediatamente.

Parola finale: cos'è il monitoraggio UTM?

Il monitoraggio UTM è una parte vitale del successo della tua attività. Utilizzando il monitoraggio UTM puoi identificare di più sui tuoi visitatori e scoprire in quali sforzi di marketing vale la pena investire. Il monitoraggio UTM è gratuito e puoi utilizzare anche un UTM Builder per aiutarti a generare i codici gratuitamente.