7 modi esperti per creare newsletter via email migliori nel 2024

Dalla mia esperienza, il successo di una newsletter spesso si riduce a pochi semplici dettagli: come è progettata, cosa dice e come viene consegnata.

Non si tratta solo di inviare contenuti ai tuoi iscritti, ma piuttosto di assicurarti che il tuo messaggio risuoni, coinvolga e, in definitiva, stimoli l'azione.

Ho testato innumerevoli formati, stili e idee e ogni volta ho imparato qualcosa di nuovo su cosa funziona e cosa no per migliorare i tassi di apertura, i tassi di clic e le conversioni.

In questo post ti illustrerò alcuni modi che mi hanno aiutato a creare newsletter via email migliori, coprendo tutto, dalla scrittura di argomenti accattivanti all'utilizzo degli strumenti giusti.

1. Crea elenchi segmentati per la personalizzazione

Quando inizio a creare una newsletter, la prima cosa su cui mi concentro è stabilire un obiettivo chiaro e misurabile. Sia che io miri ad indirizzare più traffico verso il mio sito web, ad aumentare le vendite di prodotti o semplicemente a coltivare contatti, avere questa chiarezza modella l'intera email e, in definitiva, la mia strategia di newsletter.

Mi aiuta a personalizzare tutto, inclusi il contenuto, il design e persino gli inviti all'azione, per raggiungere quell'obiettivo specifico. Senza un obiettivo chiaro, la newsletter può sembrare irrilevante per il lettore, il che di solito porta a un minore coinvolgimento. Si tratta di capire che non tutti gli iscritti alla posta elettronica sono uguali.

Inoltre, il modo più semplice per soddisfare le diverse esigenze è la segmentazione del pubblico. Ciò significa creare elenchi o gruppi diversi in base al comportamento degli utenti, alla cronologia degli acquisti o persino agli interessi. Uno dei modi migliori per gestire la segmentazione è utilizzare strumenti come il componente aggiuntivo ConvertKit per WPForms.

Con questa integrazione, puoi segmentare facilmente gli iscritti in base ai moduli che completano sul tuo sito. Supponiamo che tu stia offrendo una guida gratuita o l'iscrizione a una newsletter, puoi assegnare automaticamente gli iscritti a gruppi diversi in base a ciò a cui sono interessati.

2. Evita i trigger di spam nelle righe dell'oggetto e nelle preintestazioni

Una delle prime cose su cui mi concentro quando creo una newsletter via email è la riga dell'oggetto. Perché? Perché è la primissima impressione che il destinatario ha della tua email e può creare o distruggere i tuoi tassi di apertura. Di solito cerco di mantenerlo breve, chiaro e di grande impatto, usando un po' di curiosità o urgenza per incuriosire il lettore.

La cosa più importante è che evito di utilizzare determinate parole che verrebbero immediatamente contrassegnate come spam. Parole come "Gratis", "Contanti", "Acquista ora" o anche troppi punti esclamativi (!) possono facilmente inviare la tua email direttamente nella cartella spam. Assicurati sempre che l'oggetto sia chiaro e pertinente all'argomento della tua newsletter.

Gli esempi seguenti funzionano bene perché utilizzano un mix di strategie comprovate che attirano l’attenzione. Elementi di personalizzazione come rivolgersi direttamente all'utente o implicare una ricompensa ("Te lo meriti") si collegano a livello emotivo, il che è un potente driver per i tassi di apertura.

L'urgenza viene comunicata in modo efficace con frasi come "Ultima possibilità" e "60% di sconto", che spingono i lettori ad agire rapidamente. I riferimenti stagionali, come il linguaggio a tema Halloween o la preparazione delle vacanze, allineano il messaggio con gli eventi attuali, rendendo l’e-mail tempestiva e pertinente.

Allo stesso modo, frasi utilizzabili come “Suggerimenti professionali” o “Score Leads” segnalano che l’e-mail contiene contenuti di valore, aumentandone l’attrattiva. Tutte queste tattiche combinate rendono questi esempi estremamente efficaci nel catturare l'attenzione e stimolare il coinvolgimento. Assicurati di essere creativo anche con il tuo approccio alle newsletter!

3. Scrivi contenuti accattivanti e scansionabili

Ho scoperto che quando si tratta di scrivere newsletter, mantenere le cose semplici è la strada da percorrere. Nessuno vuole leggere un'e-mail lunga, soprattutto quando sta semplicemente esaminando la propria casella di posta.

Vuoi iniziare con qualcosa che si riferisca al tuo lettore, come affrontare un punto dolente o offrire un chiaro vantaggio. Suddividere la tua email con sottotitoli ed elenchi puntati aiuta il lettore a individuare le informazioni più importanti senza dover leggere tonnellate di testo.

Personalmente, ho scoperto che le persone sono molto più propense a interagire con le e-mail strutturate in questo modo. Puoi persino utilizzare l'intelligenza artificiale per l'email marketing per semplificare il tuo lavoro. L'esempio seguente di Butter & Crust mostra esattamente come è fatto.

Il contenuto è inoltre suddiviso in brevi paragrafi con sezioni chiare come "Unisciti alla lotta contro lo spreco alimentare" e persino la testimonianza di un cliente per renderlo più personalizzabile.

Hanno utilizzato anche immagini forti dei loro prodotti, che arricchiscono la storia senza sopraffare il lettore. È importante bilanciare immagini e testo.

Aggiungerne troppe può rallentare i tempi di caricamento, ma alcune immagini ben posizionate possono rivelarsi molto efficaci nel comunicare il tuo messaggio.

4. Includi un chiaro invito all'azione (CTA)

Il tuo CTA è il luogo in cui chiedi ai tuoi lettori di agire, che si tratti di effettuare un acquisto, iscriversi a qualcosa o saperne di più. Nella mia esperienza, avere un unico, potente CTA può aumentare significativamente il coinvolgimento e i tassi di conversione, ma puoi anche provare ad aggiungerne altri.

Più chiara è la CTA, maggiori sono le possibilità di ottenere il risultato desiderato. Il grafico dell'email qui sotto ne è un buon esempio. Il CTA "Afferra fino al 60% di sconto" è audace, accattivante e offre un chiaro incentivo ad agire e beneficiare di uno sconto per un periodo limitato.

Anche il contenuto dell'e-mail è semplice e guidato dall'azione, e tutto supporta visivamente il messaggio di guidare il lettore verso un'azione specifica.

Questo approccio funziona perché semplifica il percorso del lettore dall'interesse al coinvolgimento:

• Testo orientato all'azione: utilizza verbi forti come "Acquista ora", "Inizia" o "Richiedi la tua offerta".
• Contrasto visivo: assicurati che il pulsante si distingua dal resto del tuo design.
• Posizionamento strategico: posiziona la CTA dove è più visibile ma non interrompe il flusso di contenuti.

5. Utilizza Analytics per migliorare le newsletter future

Una volta che la tua campagna di newsletter è attiva e funzionante, il passo successivo è capire quanto sta funzionando. Credimi, monitorare le metriche giuste può fare un'enorme differenza nel migliorare le tue newsletter nel tempo.

Per ottenere i migliori risultati, è essenziale monitorare i parametri chiave della posta elettronica come tassi di apertura, percentuali di clic (CTR) e conversioni. Ciascuna di queste metriche ti dice come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti.

Ad esempio, se i tuoi tassi di apertura sono bassi, potrebbe essere un segno che i tuoi argomenti necessitano di lavoro. Se i CTR non sono dove vuoi che siano, forse i tuoi CTA devono essere più convincenti o il contenuto non è in linea con ciò che il tuo pubblico si aspetta.

Puoi anche utilizzare WPForms per acquisire dati più mirati tramite l'invio di moduli. Ad esempio, puoi tenere traccia di chi si è iscritto a offerte specifiche, quali moduli hanno generato il maggior numero di lead, monitorare il rendimento di determinate righe dell'oggetto in diverse campagne e ordinare le voci per data.

6. Chiedi feedback agli abbonati alla newsletter

Uno dei modi più efficaci che ho trovato per creare newsletter via email migliori è semplicemente chiedere feedback ai tuoi abbonati. Questo ha funzionato a meraviglia per me perché mi dà una visione diretta di come i lettori si sentono riguardo alle mie e-mail.

Di solito invio una domanda rapida e di facile risposta del tipo: "Ritieni utili le nostre e-mail?" Insieme a questo, fornisco un elenco di opzioni da selezionare, come puoi vedere nello screenshot qui sotto. In questo modo, gli abbonati possono dirmi esattamente cosa funziona e cosa no, così posso apportare le giuste modifiche.

Nella mia esperienza, le persone amano sentirsi ascoltate e dare loro l'opportunità di condividere feedback contribuisce notevolmente a creare fiducia. Inoltre, questo ciclo di feedback ti aiuta a garantire che tu migliori sempre sulla base di informazioni reali provenienti dal tuo pubblico. E alla fine, meno reclami ricevi, più sana rimane la tua lista e-mail!

7. Testa e ottimizza le tue campagne e-mail

Il test A/B, noto anche come split test, è uno dei modi più efficaci per migliorare le tue campagne email. L'idea è semplice: crei due versioni della stessa email, con un solo elemento modificato, e vedi quale funziona meglio.

Ho spesso eseguito test su argomenti e CTA e posso dirti che anche piccole modifiche possono aumentare notevolmente i tassi di apertura e le percentuali di clic.

Testare diverse linee di oggetto ti aiuta a capire quale lingua risuona maggiormente con il tuo pubblico, mentre testare il contenuto delle email può aiutarti a ottimizzare l'azione che stai incoraggiando i lettori a intraprendere.

Successivamente, Notifiche e-mail: esempi e best practice

Che si tratti di confermare un acquisto, inviare un promemoria di appuntamento o aggiornare gli utenti sull'attività dell'account, le notifiche e-mail sono la spina dorsale di una comunicazione fluida con i clienti. Consulta questa guida per esempi e best practice per la creazione di notifiche e-mail.

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