Statistiche sul colore del sito Web: qual è il colore migliore per i siti Web?

Il colore è una delle componenti visive più importanti del design di un sito web. Può influenzare tutto, dal tasso di conversione al modo in cui i visitatori percepiscono il tuo marchio.

Inutile dire, quindi, che devi ottenere la giusta combinazione di colori del tuo sito web. Ma quali colori dovresti usare? E come puoi usarli in modo efficace?

In questa carrellata di statistiche sul colore del sito Web, condivideremo alcuni dati illuminanti che possono aiutare a rispondere a queste domande.

Le statistiche seguenti faranno luce su quanto sia importante il colore, riveleranno come i diversi segmenti di consumatori rispondono ai diversi colori del sito web e altro ancora.

Pronto? Iniziamo!

Qual è il colore migliore per un sito web?

Non esiste un consenso oggettivo su quale sia il colore migliore per un sito Web poiché tutto dipende dalla natura del tuo marchio e dal mercato di riferimento. Tuttavia, il blu e il verde sembrano essere scelte sicure in quanto sono i colori che la maggior parte dei clienti preferisce vedere sui siti web.

In generale, i consumatori sembrano anche preferire i colori più freddi a quelli più caldi.

Quali colori preferiscono i visitatori del sito web?

Il 46% dei consumatori preferisce quando le aziende utilizzano il blu sui propri siti Web, il che lo rende il colore preferito dai visitatori del sito Web.

Come vedremo in seguito, questa preferenza coincide con le preferenze di colore generali in tutto il mondo.

Ed è probabilmente qualcosa a che fare con il modo in cui percepiamo il colore blu. È spesso visto come un colore non minaccioso che è calmante, sicuro e professionale, tre caratteristiche che i siti Web dei marchi spesso si sforzano di essere. Ma parleremo di più di queste associazioni di colori più avanti.

Il verde è stato il secondo colore del sito Web più preferito, con il 30% dei voti, e il rosso è arrivato terzo con il 22%.

Interessanti statistiche sui colori del sito web:

• Il 22% dei consumatori che visitano un sito web per la prima volta cercherà colori accattivanti
• Ma il 21% dei consumatori lascerà siti Web con colori stravaganti
• Il 19% delle persone associa i colori freddi a risposte emotive positive, rispetto a solo il 14% dei colori caldi.

Qual è il peggior colore del sito web?

Il giallo è il colore che i consumatori non amano di più sui siti Web, con il 23% degli intervistati che pensa che le aziende non dovrebbero usarlo nella progettazione del proprio sito Web. L'arancione e il viola sono stati i secondi ravvicinati con il 22% che ha affermato che è il colore del loro sito web meno preferito.

Detto questo, non esiste oggettivamente il "peggiore colore del sito Web". Le statistiche sui colori del sito web sopra ci dicono quali colori del sito web i consumatori pensano che non piacciano, ma ciò non significa che non siano la scelta giusta per te. Tutto dipende da fattori come la personalità del tuo marchio e il pubblico di destinazione.

Preferenze di colore del sito Web per fascia demografica

Le preferenze sui colori del sito web variano a seconda del sesso. Sia gli uomini che le donne sembrano avere un debole per il blu e il verde, ma le donne li amano particolarmente:

• Il 50% delle donne preferisce vedere il blu sui siti web, rispetto al 45% degli uomini
• Il 34% delle donne preferisce vedere il verde sui siti web, rispetto al 30% degli uomini

Allo stesso modo, anche il colore che non piace di più alle persone nei siti web sembra variare in base al sesso. Alle donne non piace di più il giallo, mentre agli uomini non piace di più l'arancione.

• Il 26% delle donne pensa che le aziende non dovrebbero usare il giallo sui propri siti web
• Il 23% degli uomini pensa che le aziende non dovrebbero usare l'arancione sui propri siti web

Anche le preferenze di colore sembrano variare in base all'età:

• Il 43% delle persone di età compresa tra 18 e 24 anni ama il viola nei siti Web, ma solo il 17% di quelle di età compresa tra 44 e 54 la pensa allo stesso modo

Quale combinazione di colori è la migliore per un sito web?

La maggior parte dei siti Web non presenta solo un colore, ma ne utilizza diversi. La combinazione di colori che usi insieme sul tuo sito Web è la tua combinazione di colori ed è estremamente importante farlo bene.

Secondo i dati, ecco quali combinazioni di colori la maggior parte dei consumatori ritiene siano le scelte migliori per i siti web:

• Il 26% dei consumatori preferisce le combinazioni di colori primari . Le combinazioni di colori primari utilizzano i colori primari: rosso, giallo e blu.
• Il 21% dei consumatori preferisce combinazioni di colori complementari . Le combinazioni di colori complementari utilizzano due colori che si trovano uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori, come il blu e l'arancione o il rosso e il verde. Uno è il colore dominante mentre l'altro è il colore dell'accento.
• Il 20% dei consumatori preferisce schemi di colori analoghi. Schemi di colori analoghi utilizzano colori che sono posizionati uno accanto all'altro sulla ruota dei colori, come il rosso con il viola e il rosso-viola, o il giallo con il verde e il giallo-verde.

Quanto è importante lo spazio bianco?

Solo l'8% dei consumatori nota lo spazio bianco quando visualizza i siti Web per la prima volta, motivo per cui lo spazio bianco è così importante nel web design.

Aiuta a creare spazio tra gli elementi in modo da poter indirizzare l'attenzione dei visitatori su ciò che conta di più, come i tuoi CTA e i pulsanti di acquisto. E aiuta a evitare che la pagina del sito Web appaia disordinata e disordinata.

Fonti: Top Design Firms ¹ , Top Design Firms ²

Statistiche sulla popolarità del colore

Abbiamo esaminato quali sono i colori dei siti Web preferiti dai consumatori, ma che dire dei loro colori preferiti in generale? Scopriamolo.

Qual è il colore preferito del mondo?

Uno studio di Joe Hallock ha rilevato che oltre ad essere la scelta migliore per i colori dei siti Web, il blu e il verde sono anche i colori preferiti al mondo su tutta la linea.

Il 42% delle persone intervistate ha affermato che il blu era il loro colore preferito, rendendolo la scelta migliore. Il verde e il viola erano i secondi colori preferiti al mondo con il 14% dei voti ciascuno.

Questa statistica è supportata dai dati del Global Color Survey di Colorcom. I risultati del loro sondaggio su oltre 300.000 persone hanno anche scoperto che il blu era più comunemente scelto dai partecipanti come colore preferito.

Qual è il colore meno preferito al mondo?

Secondo lo stesso sondaggio di Joe Hallock, l'arancione è il colore meno preferito dalla maggior parte delle persone di tutte le età e di tutti i sessi.

Il 30% delle persone ha affermato di non amare di più l'arancione, mentre il 23% ha affermato che il marrone (il secondo colore meno preferito al mondo) e il 13% ha detto il viola (il terzo colore meno preferito al mondo).

Tuttavia, il sondaggio globale di Colorcom ha generato risultati leggermente diversi. Secondo i loro dati, il giallo è il colore meno preferito più comune.

Colori più popolari per sesso

Come per i colori dei siti Web, i colori preferiti dalle persone in generale variano in base al sesso e all'età.

Di seguito, troverai una ripartizione della percentuale di persone di entrambi i sessi che hanno affermato che un particolare colore era il loro preferito, secondo i migliori dati che abbiamo.

I 10 colori preferiti (donne):

1. Blu – 35%
2. Viola – 23%
3. Verde – 14%
4. Rosso – 9%
5. Nero – 6%
6. Arancio – 5%
7. Giallo – 3%
8. Marrone – 3%
9. Bianco – 1%
10. Grigio – 1%

I 10 colori preferiti (uomini):

1. Blu – 57%
2. Verde – 14%
3. Nero – 9%
4. Rosso – 7%
5. Arancio – 5%
6. Grigio – 3%
7. Bianco – 2%
8. Marrone – 2%
9. Giallo – 1%
10. Viola – 0%

La cosa interessante qui è che mentre entrambi i sessi sono come il blu e il verde, c'è una netta differenza nella passione per il viola. Tra le donne, è il secondo colore più popolare. Ma negli uomini, è il minimo.

I colori meno preferiti per sesso

Successivamente, diamo un'occhiata a una ripartizione della percentuale di intervistati di entrambi i sessi che hanno affermato che un particolare colore era il loro meno preferito secondo lo stesso studio:

Colori meno preferiti più comuni (donne):

1. Arancio – 33%
2. Marrone – 20%
3. Grigio – 17%
4. Giallo – 13%
5. Viola – 8%
6. Verde – 6%
7. Bianco – 3%

Colori meno preferiti più comuni (uomini):

1. Marrone – 27%
2. Viola – 22%
3. Arancio – 22%
4. Giallo – 13%
5. Bianco – 5%
6. Grigio – 5%
7. Verde – 2%
8. Rosso – 2%
9. Nero – 1%
10. Blu – 1%

Ancora una volta, ci sono alcune somiglianze e differenze interessanti qui. Entrambi i sessi sembrano in qualche modo non gradire il colore marrone e arancione, ma è molto più probabile che gli uomini dicano che il loro colore meno preferito è il viola.

Fonti: Colorcom ¹ , Joe Hallock ¹

Le preferenze di colore dipendono dall'età?

Sì, le preferenze di colore sembrano dipendere dall'età. Il blu è il colore preferito al mondo attraverso le generazioni, ma è interessante notare che le statistiche mostrano che più giovane è la fascia di età, maggiore è la preferenza per il verde e più anziano è la fascia di età, minore è la preferenza per il verde.

Per il viola è vero il contrario: ai più giovani piace di meno e agli anziani piace di più.

Allo stesso modo, l'arancione e il giallo sembrano essere meno popolari tra i consumatori più anziani. Questi colori sono più frequentemente indicati come il colore meno preferito dagli intervistati nei gruppi di età più avanzata.

Il marrone è più frequentemente indicato come il colore meno preferito dai gruppi di età più giovani.

Qual è il colore migliore per i pulsanti di invito all'azione?

Di tutti gli elementi del tuo sito web, i pulsanti di invito all'azione (CTA) sono probabilmente i più importanti. Sono gli elementi di cui vuoi che i tuoi clienti prendano nota e facciano clic.

Pertanto, ci sono stati molti studi e test per cercare di capire quale sia il colore migliore per gli inviti all'azione. Ecco cosa mostrano le statistiche:

• In un test diviso di Hubspot sul sito Web di Performable, i pulsanti rossi hanno superato sostanzialmente i pulsanti verdi e hanno generato il 21% di clic in più.
• Altri test hanno mostrato risultati simili. Ad esempio, Dmix ha scoperto che il passaggio a un pulsante rosso ha aumentato i tassi di conversione del 34%.
• Mentre la maggior parte degli studi si concentra sui pulsanti rossi e verdi (poiché questi sono i più popolari), alcuni hanno confrontato altri colori. Uno di questi studi ha confrontato i pulsanti blu con quelli arancioni e ha scoperto che il blu ha sovraperformato l'arancione del 9%.

Il facile risultato è che il rosso è il migliore, ma sarebbe una semplificazione eccessiva.

La verità è che non esiste il colore migliore per un pulsante di invito all'azione. Varia da caso a caso e non esiste un approccio valido per tutti.

Il fattore più importante sembra essere che i tuoi pulsanti si distinguano dagli altri colori sulla tua pagina web. Se il colore principale del tuo sito web è il verde, i pulsanti verdi probabilmente non attireranno l'attenzione dell'utente tanto quanto il rosso. Ma se il colore principale del tuo sito web è rosso, i pulsanti verdi potrebbero funzionare bene.

Fonti: Hubspot, CXL

Perché il colore del sito web è importante?

Successivamente, diamo un'occhiata ad alcune statistiche del sito Web che ci dicono di più sull'importanza del colore nel web design.

Il colore del sito web è importante?

Il 39% dei consumatori intervistati ha affermato che il colore è l'elemento visivo che apprezza di più sui siti Web aziendali. Questo lo rende il secondo elemento visivo più apprezzato dai consumatori, subito dietro a foto/immagini (40%).

Il 42% degli acquirenti basa la propria opinione su un sito Web solo sul design (e questo include il colore).

Tra gli acquirenti che non tornano su un sito web, il 52% delle volte dipende da elementi estetici (compreso il colore).

Altre statistiche sull'importanza del colore

I colori non sono importanti solo nel tuo sito web, sono importanti in tutti i materiali di branding, dal design del prodotto al logo del tuo marchio e oltre. Ecco perché:

• Circa il 62-90% della valutazione iniziale dei prodotti da parte di un consumatore si basa solo sul colore.
• Il colore può aumentare la riconoscibilità del marchio fino all'80%
• Il 90% delle persone crede che i colori possano aiutare ad attirare nuovi clienti
• L'83% crede che il colore li faccia sembrare più di successo
• L'81% pensa che il colore dia loro un vantaggio rispetto alla concorrenza
• Il 90% ritiene che i consumatori ricordino meglio le presentazioni quando viene utilizzato il colore
• I lettori notano gli annunci a colori il 26% in più rispetto agli annunci in bianco e nero. Lo studio che ha scoperto questo riguardava specificamente gli annunci di riviste, ma lo stesso principio potrebbe valere per gli annunci di siti Web.

Fonti: Colorcom ² , Top Design Firms ¹ , ResearchGate, Neil Patel, Kissmetrics

Associazioni di colore

Gli studi dimostrano che gli esseri umani sembrano avere associazioni specifiche con determinati colori. Alcuni di questi sembrano essere associazioni innate e biologicamente collegate, mentre altri sono guidati dalla cultura.

È importante essere consapevoli delle associazioni di colori comuni durante la progettazione del tuo sito Web, poiché influiranno sul modo in cui il tuo marchio viene percepito dai visitatori del tuo sito Web. Dovresti provare a scegliere i colori che rappresentano la personalità del tuo marchio ed evocano il tipo di risposte emotive a cui miri.

Con questo in mente, ecco alcune statistiche sul colore del sito Web che mostrano a cosa è più comunemente associato ciascun colore, secondo uno studio di Joe Hallock.

Fiducia

Il blu è il colore del sito Web più comunemente associato alla fiducia. Il 34% degli intervistati ha affermato di pensare alla fiducia, pensa al blu. Questa è probabilmente una parte importante del motivo per cui il blu è un colore del sito Web così popolare.

Il 21% degli intervistati ha associato la fiducia al colore bianco, rendendolo la seconda scelta migliore. Questo è probabilmente perché (o forse perché) il bianco è usato in ambienti come gli ospedali e nei camici dei medici.

L'arancione era il colore meno affidabile identificato nello studio. Solo l'1% degli intervistati lo associava alla fiducia.

Sicurezza

Il blu è anche il colore del sito Web più comunemente associato alla sicurezza, con il 28% dei voti. Ciò non sorprende, dato che la sicurezza e la fiducia sono semanticamente strettamente collegate. Il nero è stato anche spesso associato alla sicurezza al 16%. E l'arancione è stato ancora una volta in fondo alla lista con il 2% dei voti.

Velocità

Il rosso è il colore più comunemente associato alla velocità al 76%. Ciò è probabilmente dovuto all'effetto energizzante sottostante di Red e alle sue associazioni con intensità, rabbia e ferocia. Il giallo era un secondo lontano al 7%.

Questo potrebbe rendere il rosso una buona scelta per creare un senso di urgenza nel tuo sito web. Ad esempio, potresti usarlo per evidenziare le offerte sensibili al fattore tempo.

Economico/economico

Il 26% dei partecipanti ha associato l'arancione alle parole economico/economico. Il giallo è arrivato secondo con il 22% dei voti e il marrone è stato terzo con il 13%.

Il blu era il colore meno probabile da associare all'economicità, con solo l'1% degli intervistati che lo sceglieva.

La cosa interessante è che l'associazione con l'economicità sembra essere strettamente correlata alle preferenze di colore. Marrone, giallo e arancione sono entrambi i colori meno preferiti dai consumatori e quelli che più probabilmente sono associati alla parola a buon mercato.

Alta qualità

Il 43% delle persone intervistate ha associato il nero all'alta qualità. Puoi sfruttare questa associazione con la qualità utilizzando il nero nelle combinazioni di colori del tuo sito web.

Il blu è stato associato all'alta qualità il secondo più spesso con il 20% degli intervistati che lo ha scelto. L'arancione aveva meno probabilità di essere associato all'alta qualità, ricevendo lo 0% dei voti.

Alta tecnologia

Nero (26%) e blu (23%) erano anche i colori più comunemente associati all'alta tecnologia. Gray è stato il secondo congiunto, essendo stato scelto dal 23% degli intervistati.

Paura

Il 41% dei partecipanti ha associato il rosso alla paura o al terrore. Il nero è stato un secondo vicino al 38%. Se stai lavorando su un sito web a tema horror, il nero e il rosso sono le scelte ovvie.

È interessante notare che nessuno degli intervistati ha associato il blu alla paura, il che mostra ancora una volta quanto sia affidabile e calmante il colore percepito.

divertimento

Il 28% delle persone ha affermato che l'arancione è il colore che associa di più al divertimento. Il giallo è arrivato secondo con il 26%. Anche il viola (17%) e il rosso (16%) erano scelte popolari.

Ciò dimostra che, nonostante siano alcuni dei colori meno preferiti del sito Web, l'arancione e il giallo hanno il loro posto nel design del sito Web. Possono essere scelte efficaci se stai cercando di posizionare il tuo marchio o prodotto come divertente.

Coraggio

Il 29% degli intervistati ha affermato di associare il viola al coraggio e al coraggio. Il rosso è arrivato secondo con il 28% e il blu è arrivato terzo con il 22%.

Questo è interessante poiché il coraggio e il coraggio sono comunemente considerati valori più maschili, ma come abbiamo visto in precedenza, a pochi uomini piace il colore viola nonostante le sue associazioni con questi tratti.

Associazioni di colori del sito web secondo Joe Hallock

Ecco un riepilogo delle principali associazioni di colori secondo lo studio di Joe Hallock:

• Blu: fiducia, sicurezza
• Rosso: velocità, paura
• Arancio: economico, divertente
• Nero: alta qualità, alta tecnologia
• Viola: coraggio

Associazioni di colori del sito Web secondo Colorcom

Il Global Color Survey di Colorcom ha anche chiesto agli intervistati informazioni sulle associazioni dei colori. Ecco le associazioni più comuni per ogni colore in base ai loro dati:

• Giallo: felicità
• Bianco – purezza
• Verde: fortuna
• Rosso – gustoso
• Blu scuro – dignità
• Argento: alta tecnologia
• Rosso: sensualità
• Nero – lutto
• Oro – costoso
• Marrone: poco costoso
• Rosso: potente
• Blu: affidabile
• Oro: alta qualità
• Giallo tenue: nausea
• Bianco – divinità
• Nero: sfortuna

Fonti: Colorcom ¹ , Joe Hallock ²

Statistiche sul colore del logo del sito web

Il tuo logo è un altro elemento visivo chiave presente sul tuo sito web. Ecco alcune statistiche sul colore del sito Web che si riferiscono specificamente ai loghi.

L'importanza del colore nei loghi dei siti web

In un test di Reboot Online, il 78% dei clienti è stato in grado di ricordare il colore principale dei loghi che erano stati mostrati brevemente, ma solo il 43% riusciva a ricordare il nome.

Il risultato: i colori che usi nelle risorse del tuo marchio (come il tuo sito Web) sono più memorabili e probabilmente più importanti persino del nome del tuo marchio.

Colori del logo del sito Web più comuni

Il nero è il colore di branding più popolare tra le migliori marche. È utilizzato nei loghi del 34% dei primi 100 marchi mondiali.

La percentuale di marchi che utilizzano ciascun colore nel proprio logo:

• Il 34% usa il nero
• Il 30% usa il blu
• Il 30% usa il rosso
• Il 9% usa il giallo
• Il 7% usa il verde
• Il 6% usa argento/verde
• Il 5% usa l'arancia
• Il 2% usa il marrone

Fonte: riavvio in linea

Quanti colori ci sono?

Nessuno può essere d'accordo su quanti colori esattamente ci sono, ma la migliore risposta che possiamo dare è 10 milioni.

Questo è il numero massimo di colori che l'occhio umano può vedere, ma ci sono infiniti più colori che non possiamo percepire.

Se sei curioso di sapere come siamo arrivati ​​alla cifra di 10 milioni, è matematica di base. L'occhio umano può vedere 1.000 sfumature di luce. E all'interno di queste sfumature di luce, possiamo rilevare 100 diversi livelli di tonalità rosso-verde e 100 diversi livelli di tonalità giallo-blu.

Moltiplica tutto insieme (1.000 x 100 x 100) e ottieni 10 milioni.

Naturalmente, è un po' più complicato di così: questa è solo una spiegazione breve e semplificata

Pensieri finali

Questo conclude la nostra carrellata di statistiche sui colori del sito web.

Si spera che tu sia stato in grado di estrarre alcune informazioni utili per informare la strategia di progettazione del tuo sito Web da questi fatti e cifre.

Il punto chiave è che mentre il colore è chiaramente importante, non esiste un modo giusto o sbagliato di usarlo sui tuoi siti web. Le giuste scelte di colore dipenderanno dalla personalità del tuo marchio, dal posizionamento e dal mercato di riferimento.

Se vuoi saperne di più sull'aspetto di un buon web design, consulta la nostra recente carrellata di statistiche sul design di siti web.

O per conoscere più in generale la progettazione grafica, dai un'occhiata a queste strabilianti statistiche sulla progettazione grafica.

Buona fortuna!