Personalizzazione di un sito web

Ogni giorno, gli utenti di Internet sono bombardati da scelte su quali siti utilizzare, per qualsiasi cosa, dallo shopping online alla lettura delle notizie. Spulciare tutte queste opzioni per trovare i siti più rilevanti può essere travolgente, soprattutto quando molti si presentano come generici e distanti.

Come l'ottimizzazione del sito Web, la personalizzazione del sito Web è un modo per soddisfare i visitatori del tuo sito con contenuti specificamente correlati alle loro esigenze. Utilizzando il comportamento di navigazione e i dati sulla posizione per conoscere il tuo pubblico, puoi visualizzare contenuti che hanno maggiori probabilità di coinvolgerli e fidelizzare il marchio. Se eseguita correttamente, la personalizzazione può anche aiutare il sito Web a posizionarsi in alto in qualsiasi motore di ricerca, in particolare nella ricerca di Google.

In questo articolo, discuteremo diversi tipi di personalizzazione del sito Web che possono avvantaggiare i proprietari e gli utenti del sito. Quindi ti suggeriremo diversi plugin che puoi utilizzare per aggiungere la personalizzazione al tuo sito WordPress. Iniziamo!

Che cos'è la personalizzazione del sito web?

In breve, la personalizzazione del sito Web è un modo per presentare ai visitatori contenuti che soddisfano specificamente le loro esigenze. In molti modi, la personalizzazione online imita l'esperienza del servizio clienti di persona, anticipando le esigenze degli utenti e aiutandoli a trovare ciò che stanno cercando più rapidamente.

La personalizzazione si ottiene spesso presentando contenuti diversi a ciascun visitatore, in base a determinate condizioni. Ad esempio, a seconda dell'ora del giorno in cui un utente visita il tuo sito, il saluto della tua home page potrebbe essere "Buongiorno", "Buon pomeriggio" o "Buonasera". Puoi personalizzare ulteriormente questo messaggio di saluto seguendolo con il nome dell'utente se ha effettuato l'accesso al tuo sito, come in: "Buongiorno, Dave". A seconda dello sviluppatore, l'ottimizzazione dei contenuti potrebbe essere più personalizzata.

Per realizzare questo e tecniche di personalizzazione più complesse, come la visualizzazione di annunci mirati o contenuti specifici per località, dovrai raccogliere dati sui visitatori del tuo sito. Nel nostro esempio precedente, il fuso orario dell'utente e le informazioni sull'account sono tutto ciò che è richiesto. Altri tipi di personalizzazione utilizzano la cronologia di navigazione o degli acquisti, la posizione dell'utente o la fonte di riferimento per visualizzare contenuti personalizzati.

I migliori modi per personalizzare un sito web

La priorità assoluta per la personalizzazione di un sito Web è il miglioramento dell'esperienza utente. Il modo in cui scegli di farlo dipenderà probabilmente dai tuoi obiettivi per il sito. Esploriamo quattro delle migliori strategie.

Opzione 1: Raccomandazioni basate sul comportamento passato

I consigli personalizzati sono comuni su siti di e-commerce, blog e siti di notizie. Spesso appaiono come messaggi che suggeriscono prodotti in base alla cronologia degli acquisti o articoli simili a storie che il lettore ha già visto. In ogni caso, funzionano raccogliendo i dati degli utenti e analizzandoli per presentare a ciascun visitatore suggerimenti basati sul comportamento di navigazione.

L'impatto dei consigli personalizzati è solitamente un aumento delle vendite, dal momento che i visitatori non devono fare molto lavoro per trovare ciò che gli interessa quando vengono presentati loro link a prodotti o post pertinenti. Questi tipi di consigli possono anche portare a un aumento delle visualizzazioni di pagina e delle entrate pubblicitarie.

Opzione 2: annunci personalizzati

Molte persone trovano gli annunci fastidiosi a meno che non si riferiscano a prodotti o servizi a cui sono interessati. Proprio come i consigli personalizzati, gli annunci personalizzati si basano sulla raccolta dei dati degli utenti. Gli annunci possono essere visualizzati in base agli acquisti passati dei visitatori, alle loro cronologie di navigazione o persino alle loro posizioni.

Quando presenti annunci più pertinenti, è più probabile che i visitatori del tuo sito web diano loro una possibilità. Per qualsiasi sito che utilizza gli annunci per generare entrate, la personalizzazione può portare a un aumento significativo delle entrate e a un maggiore traffico sul sito web.

Opzione 3: utilizzo dei dati sulla posizione per personalizzare l'esperienza utente

La personalizzazione basata sulla posizione può essere applicata praticamente a qualsiasi sito web. A volte viene utilizzato per mostrare agli ospiti una determinata foto di sfondo o un saluto in base all'ora del giorno o al tempo nella loro zona. Tuttavia, è utile anche per promuovere prodotti stagionali o regionali.

Analogamente all'offerta di consigli personalizzati, l'utilizzo dei dati sulla posizione può aiutarti a mostrare prima agli utenti i prodotti pertinenti, incoraggiandoli a effettuare un acquisto. Anche semplici saluti specifici per l'ora del giorno possono imitare il servizio clienti di persona e aumentare le probabilità che i visitatori tornino.

Opzione 4: personalizzazione basata sulla fonte di riferimento

Una fonte di riferimento è il metodo con cui un visitatore arriva al tuo sito. Possono seguire un collegamento sui social media, fare clic su un annuncio per i tuoi prodotti o apparire sul tuo sito in modo organico. Pagine di destinazione separate progettate per indirizzare utenti provenienti da diverse fonti di riferimento possono consentirti di offrire sconti o altri incentivi a clienti specifici.

Pagine di destinazione separate sono particolarmente utili sui siti in crescita che stanno iniziando a vedere livelli più elevati di traffico e posizionamento sui motori di ricerca poiché avere più pagine di destinazione può mantenere alta la velocità del tuo sito. Avere tutti i visitatori che arrivano a un'unica home page potrebbe causare tempi di caricamento lenti, che potrebbero scoraggiare i visitatori dal rimanere sul tuo sito.

I migliori plugin per WordPress per la personalizzazione

Sebbene tu possa implementare la personalizzazione manualmente, è molto più semplice ottenere aiuto da uno strumento dedicato. Con questo in mente, rivolgiamo la nostra attenzione a quattro plugin di personalizzazione di WordPress.

Plugin 1: Contenuto If>So dinamico

If>So Dynamic Content ti consente di visualizzare contenuti diversi sul tuo sito per determinati tipi di utenti. Specifica le condizioni e il contenuto del sito Web verrà mostrato o sostituito per i visitatori che soddisfano ogni serie di criteri. Puoi persino creare contenuto predefinito per gli utenti che non soddisfano nessuna delle tue condizioni.

Questo plug-in ti consente di personalizzare i contenuti per gli utenti in base a posizione, ora e data, fonte di riferimento, sia che si tratti di un utente per la prima volta o di ritorno, e pagine visitate di recente. Ciò lo rende particolarmente utile se desideri creare pagine di destinazione per diverse fonti di riferimento o visualizzare collegamenti a prodotti visualizzati di recente.

Plugin 2: Logic Hop

Logic Hop funziona in modo simile a If>So, utilizzando le condizioni per determinare quale contenuto viene mostrato a quali utenti. Sebbene includa condizioni predefinite, ti consente anche di creare criteri personalizzati se le tue esigenze sono un po' più specifiche.

Inoltre, Logic Hop può essere integrato con WooCommerce, Google Analytics, il pixel di Facebook, ConvertKit e Drip tramite estensioni. Ciò lo rende compatibile con funzionalità come elenchi di e-mail personalizzati e plug-in di gestione della pubblicità.

Plugin 3: Jetpack

Jetpack è orgoglioso di fornire una varietà di utili funzioni di design, marketing e sicurezza in un unico plug-in. Inoltre, non delude quando si tratta di personalizzazione del sito web. Ad esempio, questo plug-in include un pratico strumento per i post correlati per indirizzare i tuoi visitatori verso i contenuti a cui potrebbero essere interessati.

Inoltre, ti consente anche di implementare annunci mirati sul tuo sito. In collaborazione con Google AdSense, Facebook e Amazon, Jetpack visualizza gli annunci utilizzando dati come la geolocalizzazione e la cronologia di navigazione. Lo svantaggio è che dovrai acquistare un piano premium o professionale per accedere al programma pubblicitario.

Plugin 4: Beeketing per WooCommerce

Infine, Beeketing per WooCommerce è l'ideale per gli utenti di WooCommerce che vogliono concentrarsi sulla fornitura di consigli mirati ai propri clienti. Questo plug-in è progettato per aumentare le vendite consigliando prodotti pertinenti agli utenti nei momenti ideali, ad esempio appena prima del checkout.

Sebbene offra funzionalità aggiuntive relative alle e-mail personalizzate degli abbonati e al monitoraggio del coinvolgimento dei clienti, Beeketing non fornisce molto in termini di personalizzazione quando si tratta di pagine di destinazione, personalizzazione basata sulla posizione o pubblicità mirata. Come la nostra ultima scelta, quindi, questo è meglio utilizzato in combinazione con un altro plug-in di personalizzazione.

Un'esperienza digitale personalizzata

La personalizzazione del tuo sito Web può aumentare il numero di visitatori di ritorno e migliorare il coinvolgimento degli utenti. Da annunci mirati a pagine di destinazione per varie fonti di riferimento, ci sono molti modi per fornire un'esperienza più personalizzata.

Oltre alla personalizzazione, vorrai un host WordPress che fornisca un supporto di prim'ordine per il tuo sito. Fortunatamente, WP Engine è una piattaforma affidabile che può aiutarti a creare un sito ad alte prestazioni con contenuti personalizzati per i tuoi utenti. Dai un'occhiata ai nostri piani oggi!