Audit SEO del sito web: la guida completa per principianti per l'audit del sito web

La promozione del sito web online è uno degli elementi chiave di qualsiasi strategia di marketing digitale. Ottimizzando il tuo sito, puoi ottenere più traffico dalla ricerca organica, che è quasi gratuita. Per posizionarti in alto nei risultati di ricerca, devi lavorare continuamente sulla SEO, migliorando le pagine del sito e le prestazioni complessive del sito. Un passaggio obbligatorio in qualsiasi strategia SEO è un audit SEO del sito web. È il processo di verifica del tuo sito in merito a potenziali problemi e di identificazione di possibili spazi di miglioramento, ottenendo più traffico e vendite. Normalmente è composto da:

• Audit tecnico SEO,
• Audit SEO dell'esperienza utente,
• Audit del profilo di backlink,
• Audit SEO dei contenuti.

Come condurre un audit SEO di un sito web?

Ci sono diverse aree su cui un sito web dovrebbe essere controllato e un buon inizio è eseguire un audit SEO tecnico. Dopotutto, se qualcosa non funziona o è impostato in modo errato sul sito, paralizzerà qualsiasi altro sforzo e non ti consentirà di ottenere molto traffico.

È un lavoro rigoroso, che richiede molto tempo per essere svolto manualmente, soprattutto se rappresenti una piccola impresa e non sai molto di SEO per le piccole imprese. Per fortuna, ci sono strumenti SEO professionali, sia gratuiti che a pagamento, che ti consentono di farlo virtualmente con un clic. Quindi vediamo per eseguire un audit SEO del sito Web, quali errori cruciali possono essere trovati e a quali metriche dovresti prestare attenzione.

Audit tecnico SEO

Questo tipo di audit SEO del sito web si occupa degli aspetti tecnici dell'ottimizzazione del sito, dal garantire che tutto funzioni correttamente al controllo della duplicazione delle pagine. Iniziamo con il rapporto di scansione. Si consiglia di automatizzare questo processo con strumenti SEO dedicati in grado di replicare il comportamento del bot di scansione di Google e, quindi, di individuare gli errori che potrebbero impedirgli di eseguire correttamente la scansione di tutte le tue pagine. Esistono diversi tipi di errori di scansione delle chiavi:

• La non disponibilità si verifica quando una parte del tuo sito non è disponibile a causa di un carico elevato sul server, timeout o problemi DNS.
• Problemi di Robots.txt : questo file aiuta i crawler dei motori di ricerca a indicizzare i tuoi contenuti. Se il crawler di Google non vede robots.txt sul tuo sito, interrompe la scansione e le tue nuove pagine non vengono indicizzate.
• Sitemap.xml issues è un file speciale che mappa tutte le pagine del tuo sito, che aiuta i crawler dei siti Web dei motori di ricerca a trovare facilmente tutte le pagine del tuo sito. Puoi generare una mappa del sito del tuo sito durante il prossimo controllo SEO nello strumento di controllo del sito di SE Ranking. I potenziali problemi possono essere i seguenti:
  • Manca la mappa del sito;
  • La mappa del sito è troppo grande;
  • Le pagine Noindex sono presenti nella mappa del sito;
  • La mappa del sito non è presente in robots.txt.

• Metadati e tag :
• • Lunghezza errata che impedisce loro di essere visualizzati completamente nei risultati di ricerca;
  • Tag duplicati su pagine diverse;
  • Catena di tag “canonici”;
  • Tag "canonici" che puntano a URL non HTTPS;
    • Noindex o nofollow nell'intestazione HTML o HTTP.
• Indicizzazione aperta/proibita . La maggior parte delle pagine del sito dovrebbe essere aperta per l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca, ma alcune pagine importanti potrebbero esserne vietate in qualche modo. Può capitare a causa di un errore SEO o quando un webmaster ha dimenticato di aprire alcune sezioni del sito per l'indicizzazione dopo un lungo sviluppo. Tuttavia, potrebbero esserci pagine che in realtà non devono essere indicizzate: una pagina del carrello degli acquisti o una pagina della lista dei desideri che di solito vengono generate dinamicamente per ciascun utente. Assicurati che siano chiusi dall'indicizzazione. Vedrai potenziali problemi nel rapporto di scansione, quindi apporta modifiche a quei file per risolverli. Ci possono essere diversi potenziali problemi qui quando la pagina che vuoi essere indicizzata è:
  • Vietato in robots.txt;
  • Bloccato da noindex;
  • Bloccato da nofollow;
  • Bloccato dal tag x-robots.
• Problemi di URL : si riferiscono a collegamenti interrotti che puntano ad alcune pagine inesistenti. In genere accade quando l'URL di una pagina è stato modificato, ma i collegamenti ad essa non lo erano. Inoltre, alcune pagine potrebbero non essere più presenti ma essere comunque collegate e alcuni URL potrebbero essere troppo lunghi per essere gestiti correttamente dai crawler. Prova lo strumento di analisi SEO di SEO Workers per tutti i controlli di base per una pagina. Può tornare utile se hai apportato modifiche a una pagina specifica e vuoi vedere se tutto è a posto.
• Vengono utilizzati i frame: i frame sono elementi del sito Web vecchi e obsoleti. È meglio non usarli del tutto perché rovinano con una corretta scansione.

Passiamo ora ad altri possibili problemi tecnici con il tuo sito web che possono essere individuati con un approfondito audit SEO del sito web:

• Sicurezza del sito web : l'utilizzo di HTTPS sul tuo sito migliora la sicurezza e il posizionamento nei motori di ricerca. Potrebbero esserci diversi tipi di problemi con HTTPS che vale la pena controllare. Se si verifica uno di questi eventi, il tuo sito verrà contrassegnato come non sicuro dai motori di ricerca e potrebbe perdere notevolmente il volume di traffico:
  • Certificato scaduto: il certificato SSL ha una data di scadenza e, se non viene rinnovato, diventa inaffidabile. Puoi controllare il tuo certificato SSL con lo strumento Verifica certificati SSL.

• • Un altro nome di dominio nel certificato: il tentativo di utilizzare un certificato di un altro dominio può causare problemi. Succede spesso quando ci sono versioni del sito in domini diversi per qualche motivo, come .io e .online.
  • Versione precedente del protocollo: i protocolli SSL e TLS erano disponibili in versioni e alcuni di quelli precedenti ora sono considerati non sicuri.
  • Contenuti non HTTPS sul sito e pagine HTTP nella mappa del sito o collegati internamente da pagine HTTPS.
• Stato HTTPS : tutte le tue pagine attive dovrebbero rispondere con codici di stato HTTPS corretti. Se vedi alcuni codici di risposta di errore nel rapporto di scansione, dovresti risolverli, in particolare rimuovendo le pagine che non rispondono con errori 404.

Audit SEO dell'esperienza utente

Se segui le recenti tendenze del marketing digitale e della SEO, sai che uno degli obiettivi principali dei motori di ricerca è fornire un'esperienza utente positiva. Pertanto, monitorano attivamente più parametri del comportamento degli utenti sui siti, come la frequenza di rimbalzo o la profondità di visualizzazione della pagina, cercando di identificare i siti con la migliore UX. Inoltre, Google sta implementando il suo aggiornamento Page Experience che si concentra ancora di più su velocità, stabilità visiva e interattività delle pagine. Quindi, devi prestare molta attenzione all'audit di usabilità, ed ecco cosa devi controllare:

• Velocità del sito web : ci sono numerose ricerche, tra cui questo recente rapporto di Unbounce, che conferma che le persone reagiscono negativamente, lasciano o preferiscono non acquistare da siti a caricamento lento. Naturalmente, i motori di ricerca hanno ridimensionato tali siti nella loro lotta per offrire un'esperienza utente eccezionale. Quindi, assicurarsi che le tue pagine si aprano alla velocità della luce diventa fondamentale. Puoi utilizzare PageSpeed ​​Insights nativo di Google per verificarlo e seguire le azioni da intraprendere:
  • Comprimi immagini;
  • Utilizzare la compressione Gzip;
  • Riduci a icona HTML, CSS/script e rimuovi qualsiasi codice inutilizzato;
  • Usa CDN/caching.

• Mobile-friendly : la popolarità sempre crescente degli smartphone ha causato il continuo aumento del traffico in arrivo ai siti da dispositivi mobili. È stato così significativo che ha portato Google ad adottare l'algoritmo di indicizzazione "mobile-first", dando migliori classifiche alle pagine senza problemi se visualizzate da dispositivi mobili. Usa il Google Mobile-Friendly Test per trovare eventuali problemi con le tue pagine.
• Navigazione : sebbene la sua comodità possa essere soggettiva, i motori di ricerca tengono traccia di molti parametri sulle tue pagine come frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza o pagine per visita per valutare se le tue pagine hanno una buona navigazione. Controllare quanto segue:
  • CTA e segnali visivi: un'interfaccia facilmente comprensibile può creare o distruggere l'usabilità del sito web. Assicurati che tutti i tuoi menu, pulsanti, barre di stato e simili siano sempre chiaramente visibili, pertinenti e di facile comprensione.
  • Idoneità al testo: leggere il testo sul tuo sito non dovrebbe essere difficile. Considera le persone con una vista non perfetta e regola la dimensione del carattere e il carattere stesso di conseguenza.
  • Pop-up, chat online, ecc.: tutte quelle cose stravaganti che compaiono sullo schermo, spesso inaspettatamente, possono infastidire i tuoi utenti. Possono aumentare la conversione, ma assicurati che non siano troppo invadenti e non blocchino il contenuto o la navigazione importanti.

Audit SEO del profilo di backlink

Un'altra area da controllare è il tuo profilo di backlink. In genere, più link hai al tuo sito, meglio è, ma nel 2021 dovrebbero essere affidabili al 100%. Dovresti tenere d'occhio i link che ricevi da altri siti poiché, da un lato, devi far crescere sistematicamente il tuo profilo di backlink e, dall'altro, devi sbarazzarti dei backlink "tossici".

Puoi iniziare a indagare sui tuoi backlink in Google Search Console, ma offre solo alcune informazioni di base, ad esempio quali siti si collegano al tuo e gli anchor text.

Quindi questo è ciò che dovresti controllare durante l'audit SEO del profilo di backlink:

• L'attendibilità del dominio e l'attendibilità della pagina sono metriche simili basate su molteplici fattori, inclusa la qualità dei domini di riferimento e dei backlink che puntano al tuo sito nel suo insieme e a pagine specifiche. Se il tuo sito ottiene un punteggio inferiore a 50, è considerato debole e devi migliorare la situazione il prima possibile (elimina i backlink tossici e ottieni collegamenti da risorse più affidabili).
• Il numero totale di domini di riferimento è il numero di siti che fanno riferimento al tuo e vorresti che fosse il più alto possibile, a condizione che siano siti di qualità. Vedrai la fiducia del loro dominio e potrai sempre esprimere il tuo giudizio controllando questi domini.
• Il numero di backlink da tutti i domini di riferimento. Controlla questo parametro di tanto in tanto per assicurarti che il tuo profilo di backlink stia crescendo e non stai perdendo backlink.
• I top backlink anchor sono le parole o le frasi usate per collegare il tuo sito. È utile verificare se l'ancora corrisponde alle parole chiave di destinazione e se vengono utilizzate parole chiave generiche per gli ancoraggi, a volte è negativo poiché anche la formulazione utilizzata come parola chiave dovrebbe corrispondere all'argomento del tuo sito. Parole generiche come "qui", "clic" e "leggi di più" sono considerate spam dai robot di Google.
• Il rapporto Dofollow/nofollow mostra quanti siti ti rimandano con un tag “dofollow” positivo per il tuo SEO e quanti backlink non ti trasferiscono il PageRank. Sei a posto se hai circa il 60% di backlink dofollow, ma potrebbe essere comunque inferiore o superiore, a seconda della tua strategia di backlink.

C'è anche un altro strumento utile per il controllo dei backlink, Majestic.com. Mostra la cronologia dei backlink nel tempo e offre anche molti dei dati di cui sopra sotto forma di grafico, che potrebbe essere un po' più facile da comprendere per il tuo team di marketing digitale.

Audit SEO dei contenuti

Si occupa della qualità dei contenuti del tuo sito per la SEO. Potrebbe essere un'area soggettiva, ma esistono diversi fattori oggettivi come la duplicazione o il basso numero di parole. Ecco cosa cercare:

• Valore del contenuto : confronta le tue pagine che intendi classificare bene su parole chiave specifiche con le stesse del tuo competitor. Puoi utilizzare l'operatore di ricerca "sito:" per eseguire una ricerca per parole chiave specifiche sui siti della concorrenza. Inoltre, puoi utilizzare lo strumento Woopra, che è ottimo per comprendere i percorsi dei clienti: può aiutarti a preparare contenuti accattivanti.

• Gerarchia : Google ama non solo i contenuti pertinenti e interessanti, ma anche ben strutturati. Assicurati che tutti i tuoi testi nel sito e nel blog siano formattati correttamente, includa elenchi puntati, intestazioni H1-H4, sottotitoli e siano divisi in piccoli paragrafi. Puoi verificare eventuali problemi di questo tipo con i tuoi contenuti con lo strumento di audit del sito Web per la classifica SE.

• La duplicazione dei contenuti si verifica quando hai due o più pagine con quasi lo stesso contenuto. Esistono diverse tattiche su cosa puoi fare per eliminare le pagine duplicate:
  • Rimuovi le pagine che non ti servono più (non dimenticare di impostare i reindirizzamenti per le pagine che non sono più disponibili).
  • Unisci le pagine duplicate in una super pagina.
  • Imposta tag "canonici" per indicare ai motori di ricerca quali pagine sono le "principali".
• Lacune nei contenuti: potrebbero esserci parole chiave per le quali vorresti classificarti bene, ma al momento potresti non avere una pagina per loro. Blaze può aiutarti con un audit SEO approfondito dei contenuti, pianificando il tuo marketing dei contenuti e impostando una ricerca di marca efficiente. È una scelta eccellente per qualsiasi proprietario di una piccola impresa che desidera creare contenuti ma non ha molto tempo per questo.

Sommario

Il sito Web è probabilmente la tua risorsa di marketing digitale più importante e dovresti assicurarti che sia in perfetta forma. Garantire che questo sia chiamato audit SEO del sito Web in genere consiste in quattro fasi: audit tecnico, usabilità, backlink e SEO dei contenuti. Con l'aiuto di speciali strumenti SEO, puoi condurre audit SEO del sito web letteralmente con un clic. E puoi eseguire tali controlli ogni volta che vuoi, soprattutto dopo aggiornamenti significativi sul tuo sito Web da solo (se sei un piccolo imprenditore) o dal tuo dipartimento di marketing digitale.

Quindi, segui le linee guida in questo articolo e presta attenzione agli errori e ai suggerimenti visualizzati dagli strumenti di audit SEO del sito web. Risolvili in tempo e il tuo sito web rimarrà in salute, porterà sempre più traffico e sarà redditizio per te.

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