Quali sono i principali Web Vital? Come prepararsi per l'aggiornamento dell'algoritmo di Google

L'ultima risposta di Google alle tendenze del mercato online è il lancio di una nuova serie di segnali chiamati Core Web Vitals.

Le chiavi per mantenere e migliorare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) si sono evolute nel corso degli anni. I proprietari di siti che desiderano posizionarsi in alto per le ricerche pertinenti devono rimanere aggiornati con le richieste dell'algoritmo di Google. Con il suo ultimo aggiornamento, Google sta dando ulteriore priorità all'esperienza dell'utente.

Una buona esperienza utente conta ora più che mai. Il COVID-19 e le tendenze del lavoro da casa hanno posto un'enfasi ancora maggiore sull'esperienza digitale. Gli utenti si aspettano di più dalle interazioni digitali e i dispositivi mobili continuano a essere un fattore chiave nel guidare il business.

Data questa crescita della domanda online, i principali elementi vitali del web sono più critici che mai.

In questa guida, forniremo una panoramica dei nuovi indicatori di esperienza della pagina di Google. Cominciamo con le basi.

Cosa sono i vitali web principali di Google?

I Core Web Vitals (CWV) sono un insieme di metriche utilizzate da Google per valutare l'esperienza della pagina di un sito. Queste metriche producono un punteggio che aiuta l'algoritmo di Google a determinare se un sito deve essere premiato con un ranking più alto o penalizzato con uno più basso.

Google si è concentrata su tre fattori che definiranno i CWV di un sito. Questi tre fattori e le relative metriche sono i seguenti:

• Caricamento: la pittura più ricca di contenuti
• Interattività – Primo Input Delay
• Stabilità visiva – Spostamento cumulativo del layout

L'elenco completo di Google Web Vitals è stato annunciato a maggio 2020. I CWV di cui sopra sono i componenti che si applicheranno a tutte le pagine Web, i segnali "principali" su cui i proprietari di siti dovrebbero concentrarsi. Diamo uno sguardo approfondito a ciascuno di questi aspetti dell'esperienza utente.

La più grande vernice contenta

Il più grande Contentful Paint si riferisce alla velocità di caricamento dell'elemento visivo più grande della tua pagina. Questo è in genere il contenuto che tieni "above the fold" o "above the scroll", che si riferisce al primo contenuto che un utente vede quando atterra su una pagina web. Questo contenuto è spesso il più significativo.

È comune per i proprietari di siti voler fare colpo con video appariscenti o grafica intricata nella parte superiore della loro pagina. Tuttavia, possono sorgere problemi se il caricamento di quel contenuto richiede troppo tempo: gli utenti che sono lasciati in attesa del caricamento di quegli elementi visivi di grandi dimensioni potrebbero sentirsi frustrati e finire per rimbalzare.

Google ha identificato questa tendenza come un predittore dell'esperienza dell'utente. L'LCP di una pagina indica al proprietario del sito come vengono caricati questi elementi di grandi dimensioni in relazione ad altri siti sul Web. LCP è anche un utile indicatore del fatto che la tua grafica abbia bisogno di una messa a punto.

È importante ricordare che esistono modi per configurare pagine con elementi grafici e video above the fold che si caricano correttamente. Anche il tuo provider di hosting svolgerà un ruolo nel determinare il tuo LCP, poiché ridurranno gli script non necessari e offriranno tempi di risposta del server rapidi.

Primo ritardo di ingresso

Dei tre CWV, First Input Delay (FID) è la metrica progettata per misurare l'interattività di una pagina. FID misura la quantità di tempo tra la prima interazione di un utente e la risposta della pagina a tale azione. In altre parole, misura la reattività di un sito all'interazione.

Ad esempio, supponiamo che tu stia digitando il tuo indirizzo email per iscriverti alla newsletter di un sito. Dopo aver premuto Invia, il tempo impiegato dal sito per agire sul tuo clic è il FID della pagina. Un ritardo significativo può danneggiare il posizionamento della pagina.

Ancora una volta, Google ha scelto FID come indicatore chiave dell'esperienza utente. La prima interazione è un momento cruciale per un utente che potrebbe definire la propria esperienza sulla tua pagina. Li hai qui. Li hai fatti interagire. Non perderli ora.

Spostamento cumulativo del layout

La terza e ultima metrica di Google CWV è Cumulative Layout Shift o CLS. CLS ha lo scopo di misurare la stabilità visiva della tua pagina. Un altro modo per esprimere questo è: quanto è stabile il layout della tua pagina durante il caricamento?

Prendiamo l'esempio di una ricetta online. Abbiamo tutti avuto l'esperienza di fare clic su una ricetta online allettante solo per scoprire che dobbiamo navigare attraverso un mare di annunci, commenti e video per arrivare alla ricetta vera e propria. E non solo, mentre questi elementi vengono caricati, influenzano il posizionamento della ricetta nella pagina, costringendo l'utente a scorrere su e giù per tenere d'occhio la ricetta.

Questo esempio della pagina della ricetta disordinata non sarebbe un'esperienza visivamente molto stabile per gli utenti. Lo spostamento cumulativo del layout ricompenserà le pagine che sono in grado di caricarsi senza problemi senza modificare il layout della pagina.

Perché i vitali web principali sono importanti?

I CWV ti offrono un approccio olistico per tracciare l'esperienza dell'utente e comprendere il posizionamento delle tue pagine.

Naturalmente, in qualità di esperti proprietari di siti, vogliamo sfruttare questi fattori per ottenere il ranking più alto possibile per le nostre pagine. Ma non va trascurato che queste metriche sono ben intenzionate, ben ponderate e una misurazione veramente efficace del tipo di esperienza utente che hai costruito.

In altre parole, non c'è bisogno di preoccuparsi. Se ti impegni a fornire un'esperienza digitale di prim'ordine ai tuoi utenti, i CWV dovrebbero rivelarsi un altro strumento nella tua cassetta degli attrezzi.

Quando entreranno in vigore i principali Web Vital?

Google ha annunciato che Core Web Vitals sarà incorporato nel suo algoritmo a partire da maggio 2021. CWVs è già attivo e disponibile su Google Search Console, quindi puoi prepararti prima che l'aggiornamento entrerà in vigore a maggio 2021.

In che modo questo nuovo aggiornamento dell'algoritmo influirà sul mio sito?

Mentre il tuo sito stesso rimarrà invariato, il tuo posizionamento sulle SERP di Google potrebbe essere o meno influenzato quando l'aggiornamento CWV entrerà in vigore. Se hai già un'esperienza utente ottimale, potresti benissimo mantenere la tua classifica o addirittura ottenere una spinta. Tuttavia, se i tuoi CWV si rivelano scadenti, il ranking della tua pagina potrebbe diminuire.

Diamo un'occhiata ai tre benchmark che vorrai raggiungere per mantenere o migliorare le tue classifiche:

• Largest Contentful Paint (LCP) — Dovrebbe essere eseguito entro 2,5 secondi dall'inizio del caricamento della pagina. Ricorda, LCP è il più grande elemento visivo nella parte superiore della tua pagina.
• First Input Delay (FID): dovrebbe essere inferiore a 100 millisecondi. FID garantisce livelli adeguati di interattività o reattività.
• Cumulative Layout Shift (CLS) — Dovrebbe mantenere un punteggio inferiore a 0,1. CLS misura la stabilità visiva delle pagine durante il caricamento.

Quando inizierai a vedere come queste metriche influiscono sul ranking della tua pagina, capirai meglio perché i Core Web Vitals sono importanti per il tuo sito Web e la sua visibilità.

Come posso vedere il punteggio CWV di Google dal mio sito?

Puoi accedere facilmente ai tuoi punteggi CWV su Google Search Console. Fai clic sulla scheda "Miglioramenti" e sarai in grado di vedere un'analisi dei tuoi punteggi sia per dispositivi mobili che per desktop.

Ricorda, i nuovi CWV non sono le uniche metriche che vorrai tenere d'occhio. Google classifica ancora le pagine in base ai seguenti fattori che fanno parte del suo algoritmo da anni:

• Servizio HTTPS
• Ottimizzazione ottimizzata per dispositivi mobili
• Mancanza di pop-up interstitial invadenti
• Navigazione sicura e priva di malware

Come migliorare i vitali web principali

Dopo aver determinato che i tuoi Core Web Vitals devono essere migliorati, ecco alcuni passaggi che potresti considerare che aiuteranno i tuoi punteggi:

• Assicurati che le immagini e i video in cima alla tua pagina siano completamente ottimizzati.
• Ottimizza JavaScript in modo che venga eseguito solo il codice necessario.
• Riduci al minimo la codifica simultanea di terze parti.
• Mantieni le richieste di trasferimento di file il più ridotte possibile.

Mantenere le tue classifiche nelle SERP di Google è uno sforzo continuo. E il recente aggiornamento CWV non fa che rafforzare ciò che i proprietari dei siti hanno sempre saputo: l'esperienza utente è la chiave per creare imprese digitali di successo.

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