Che cos'è il targeting geografico?

Che cos'è il targeting geografico? Ulteriori informazioni sul targeting geografico per annunci, marketing, siti Web e altro

Confuso su cos'è il targeting geografico e come può aiutarti? In questo post, risponderemo alle tue domande scottanti e ti guideremo attraverso tutto ciò che devi sapere sul targeting geografico e su come utilizzarlo sul tuo sito Web o nelle tue campagne di marketing e pubblicità.

Fondamentalmente, puoi pensare a questo post come al targeting geografico 101: ti guideremo attraverso di cosa si tratta e come può avvantaggiarti. Ecco tutto ciò che tratteremo:

• Che cos'è il targeting geografico? Spiegato in modo più dettagliato
• Come funziona il targeting geografico
• Modi per utilizzare il targeting geografico
• Il targeting geografico può aumentare le conversioni?
• Targeting geografico per la pubblicità
• Targeting geografico per il marketing
• Targeting geografico sul tuo sito web

Che cos'è il targeting geografico? Spiegato in modo più dettagliato

Ad alto livello, il targeting geografico è solo la pratica di fornire contenuti diversi a un utente in base alla sua posizione. Questo può includere:

• Mostra solo contenuti/annunci ai visitatori in alcune località, ma non in altre
• Mostrare contenuti/annunci a tutti i visitatori, ma utilizzare contenuti diversi in base alla loro posizione (personalizzazione)
• Reindirizzamento degli utenti a una pagina/sito Web diverso in base alla loro posizione
• Eccetera.

Come funziona il geotargeting?

Per utilizzare il targeting geografico, è necessario un modo per determinare la posizione di un utente.

Su un sito Web, il mezzo principale per farlo è tramite l'indirizzo IP di un visitatore. Confrontando l'indirizzo IP di un visitatore con un database di geolocalizzazione IP come MaxMind (in tempo reale), puoi determinare con precisione la posizione di una persona.

Con l'avvento dei dispositivi smartphone, puoi anche utilizzare il GPS per scoprire la posizione di un visitatore per il geotargeting. Tuttavia, questo è un po' più complicato in quanto iOS e Android danno all'utente il controllo sull'opportunità di condividere la propria posizione.

Tuttavia, il vantaggio del GPS è che ti dà ancora più precisione. Ad esempio, puoi scegliere come target un blocco urbano specifico anziché un codice postale. Questo porta a un altro concetto chiamato geofencing.

Geotargeting vs Geofencing

Il geofencing è un'implementazione specifica del geotargeting. Ti consente di attivare contenuti/notifiche in base alla posizione in tempo reale di un utente.

Un semplice esempio da cogliere è il geofencing che molti assistenti smartphone/dispositivi smart home consentono, attivando azioni in base al tuo arrivo a casa tua.

Ad esempio, puoi utilizzare il tuo dispositivo smart home per accendere automaticamente le luci non appena il GPS del tuo telefono indica che sei a casa.

Il geofencing ha applicazioni oltre ai semplici dispositivi intelligenti, tuttavia puoi utilizzarlo anche nelle campagne pubblicitarie.

Ad esempio, se hai un ristorante locale, potresti inviare automaticamente una notifica o un SMS alle persone che si avvicinano a due miglia dal tuo ristorante durante la pausa pranzo. Oppure, un'app coupon potrebbe inviare automaticamente una notifica su un coupon per un negozio vicino all'utente.

Perché utilizzare il targeting geografico? Quando può aiutare?

Il targeting geografico può essere utile in diverse aree, che tratteremo in modo più approfondito di seguito:

• Pubblicità : se stai facendo pubblicità su piattaforme come Google Ads o Facebook Ads, il targeting geografico può aiutarti a ottimizzare il modo in cui spendi i tuoi dollari pubblicitari e le tue campagne PPC.
• Marketing : il targeting geografico può aiutarti ad aumentare i tassi di conversione, di cui parleremo nella sezione successiva.
• Ottimizzazione del sito web : il targeting geografico può aiutarti a ottimizzare il tuo sito personalizzandolo per i visitatori. Ad esempio, se disponi di un sito multilingue, puoi reindirizzare automaticamente i visitatori ai loro siti locali in base alla loro posizione.

Puoi aumentare le conversioni con il targeting geografico?

Sì! Il geotargeting è un'ottima strategia per aumentare i tassi di conversione.

In generale, più pertinenti puoi fare le tue offerte, più alti saranno i tuoi tassi di conversione. Naturalmente, il targeting geografico non è l'unico modo per rendere le tue offerte più pertinenti, ma è un'ottima opzione da avere nella tua cassetta degli attrezzi.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un negozio eCommerce che vende abbigliamento e che ti rivolgi a tutti gli Stati Uniti...

Immagina che sia il culmine dell'inverno. Fa assolutamente freddo... a New York. Ma nel sud della California, le persone si stanno godendo la spiaggia e il sole! Non ha senso presentare lo stesso abbigliamento per tutti i tuoi visitatori, giusto?

Con il targeting geografico, potresti mostrare pesanti cappotti invernali alle persone a New York e costumi da bagno alle persone a San Diego. In questo modo, tutti vedono i prodotti a cui è più probabile che siano interessati.

Un'altra area in cui il targeting geografico può aumentare i tassi di conversione è il marketing di affiliazione. Con il targeting geografico, puoi assicurarti di visualizzare sempre le offerte più pertinenti per i visitatori.

Molti grandi marchi stanno già utilizzando il targeting geografico per fare proprio questo. Ad esempio, nel suo rapporto sul marketing basato sulla posizione del 2018 , Factual ha rilevato che:

• Quasi due terzi degli esperti di marketing utilizzano i dati sulla posizione per annunci e promozioni.
• L'83% degli esperti di marketing ha affermato che il marketing basato sulla posizione ha portato tassi di risposta e coinvolgimento dei clienti più elevati.

Utilizzo del targeting geografico per la pubblicità

La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie ti consente di eseguire il targeting geografico dei tuoi annunci in base a diversi criteri come:

• Paesi
• Stati/province
• Città
• CAP/codici postali
• Eccetera

In sostanza, desideri utilizzare queste opzioni per inviare il "messaggio giusto al momento giusto" e ottimizzare le tue campagne.

Alcune strategie che puoi utilizzare qui sono:

• Personalizza i tuoi annunci . Puoi personalizzare il testo pubblicitario e le immagini in base alla posizione di una persona.
• Evita di sprecare la spesa pubblicitaria . Ad esempio, se la tua attività si trova a Washington DC, non desideri mostrare i tuoi annunci alle persone che effettuano ricerche nello stato di Washington. Il targeting geografico può aiutarti a evitarlo.
• Dai priorità a determinate posizioni . Ad esempio, potresti spendere di più in luoghi redditizi e meno in luoghi che non funzionano altrettanto bene.

Utilizzo del targeting geografico per il marketing

Che tu stia vendendo i tuoi prodotti o prodotti di qualcos'altro, il targeting geografico è un ottimo modo per aumentare i tassi di conversione, come spiegato sopra.

Ancora una volta, alcune delle strategie che puoi applicare qui sono:

• Presenta prodotti diversi in base alla posizione dell'utente , ad esempio cappotti invernali per climi freddi e costumi da bagno per climi caldi.
• Mostrare offerte di affiliazione diverse in base alla posizione dell'utente: descriviamo in dettaglio l'utilità di questo nel nostro post sul targeting geografico per gli affiliati di casinò , ma gli stessi principi di base valgono per altre nicchie.
• Personalizza le campagne di email marketing .
• Collega le offerte agli eventi in corso , come l'offerta di una promozione speciale per l'evento di una regione locale. Ad esempio, potresti offrire offerte relative alle prestazioni della squadra sportiva locale di una regione.

Utilizzo del targeting geografico sul tuo sito web

Infine, puoi anche utilizzare il targeting geografico per migliorare il tuo sito web in diversi modi.

Un'opzione che abbiamo già descritto in dettaglio è l'utilizzo della posizione di un visitatore per indirizzarlo automaticamente alla versione locale del tuo sito.

Puoi anche diventare creativo e usarlo in altri modi. Ad esempio, se hai un'attività con sedi fisiche in città diverse, potresti visualizzare automaticamente le informazioni di contatto corrette in base alla posizione di una persona.

Oppure puoi andare nella direzione opposta e bloccare i visitatori da determinate posizioni. Ad esempio, se non spedisci in Vietnam, potresti voler bloccare il traffico vietnamita sul tuo negozio di eCommerce. Questo è un uso specifico del targeting geografico chiamato geoblocking .

Come iniziare a utilizzare il targeting geografico

Se sei arrivato alla fine del nostro post e sei pronto per iniziare con il targeting geografico, ecco alcuni suggerimenti pratici per iniziare a incorporare il targeting geografico nelle tue strategie.

Prima di tutto, se stai eseguendo annunci PPC su piattaforme come Google Ads o Facebook Ads, questi strumenti includono opzioni integrate che ti consentono di scegliere come target per geolocalizzazione: tutto ciò che devi fare è iniziare a sperimentarli.

Alcuni altri strumenti di marketing includono anche le proprie funzionalità di targeting geografico. Ad esempio, la maggior parte dei servizi di email marketing ti consente di personalizzare le tue campagne email con la geolocalizzazione.

Infine, se hai creato il tuo sito Web con WordPress e desideri iniziare a utilizzare il targeting geografico sul tuo sito Web, puoi utilizzare la suite di plug-in GeotargetingWP . GeotargetingWP include strumenti per aiutarti a localizzare virtualmente tutto il tuo sito WordPress: ecco alcuni esempi di ciò che può aiutarti a fare:

• Plugin per la creazione di pagine di WordPress Geotarget come Elementor o Divi Builder
• Blocchi di geotarget nell'editor di blocchi di WordPress
• Crea link di affiliazione con targeting geografico che indirizzano le persone a offerte diverse in base alla loro posizione
• Impedisci ai paesi di visitare il tuo sito WordPress
• Reindirizza gli utenti in una lingua diversa in base alla geolocalizzazione
• Visualizza numeri di telefono diversi in base alla posizione di un utente
• Prodotti WooCommerce come target geografico

Per iniziare e saperne di più, clicca qui .