Che cos'è l'intento di ricerca? Come identificare l'intento per una migliore SEO

Continua a leggere per rispondere alla domanda "che cos'è l'intento di ricerca?" e per identificare l'intento di ricerca in modo che i tuoi contenuti non passino inosservati.

Sommario:

• Che cos'è l'intento di ricerca?
• Vantaggi del seguente intento di ricerca
• Tipi di intento di ricerca
• Come identificare l'intento di ricerca
• Strumenti SEO per aiutare a identificare l'intento di ricerca

Che cos'è l'intento di ricerca?

Semplicemente parlando:

Le parole chiave rispondono alla domanda "cosa", ma l'intento di ricerca implica il "perché".

Ad esempio, qualcuno potrebbe aprire il proprio motore di ricerca e digitare "HVAC cleaner".

La parola chiave è piuttosto semplice; l'utente desidera un detergente HVAC.

Ma quando ci pensi, "detergente HVAC" potrebbe significare diverse cose. Sono interessati ad assumere qualcuno per pulire il loro sistema HVAC o preferiscono acquistare forniture per completare alcune pulizie fai-da-te?

Quella differenza nel motivo per cui stanno cercando quella parola chiave fa la differenza su ciò che offre il motore di ricerca.

Nel corso degli anni, i motori di ricerca, come Google, Bing e DuckDuckGo, hanno ottimizzato i loro algoritmi per tenere conto dell'intento di ricerca, poiché fare affidamento su cosa di una parola chiave è destinato a causare frustrazione agli utenti.

Poiché Google vuole rafforzare l'esperienza dell'utente, ciò significa che i creatori di contenuti devono capire se l'intento di ricerca principale di una parola chiave è in linea con il contenuto prodotto.

Ecco un altro esempio:

L'uso di due semplici parole come "hotdog" e "mangiare" e la modifica della sintassi, dell'ordine o della pluralità delle parole rende gli intenti di ricerca drasticamente diversi:

Quando cerchiamo "mangiare hot dog", possiamo vedere che l'intento ruota attorno a:

• Concorsi per mangiare hotdog.
• Campioni della gara di mangiare hotdog.
• Video del Nathan's Hot Dog Eating Contest.
• Notizie su cose che sono successe a concorsi di mangiare hot dog (come qualcuno che sta morendo).

Ma una piccola modifica in quella parola chiave ci mostra un intento completamente separato.

Scambiare le parole con "mangiare hotdog" produce principalmente risultati con:

• Immagini di persone che mangiano hot dog.
• Articoli sulla salute su cosa possono fare gli hot dog al tuo corpo.

Per dimostrare ulteriormente questo punto, cambierò la parola chiave in "mangia hotdog".

Questo è interessante poiché presenta tre intenti di ricerca:

• Articoli sulla salute sugli hot dog.
• Come mangiare diversi stili di hot dog.
• Dove mangiare diversi stili di hotdog.

Infine, il passaggio della parola chiave a "mangia hotdog" spinge tutti i ristoranti di hotdog locali in cima ai risultati di ricerca di Google.

Questo è un esempio meraviglioso poiché inizialmente potresti non pensare che la parola chiave "mangia hotdog" sia per i ristoranti, ma molte persone usano "mangia" come gergo per scoprire i ristoranti.

Quindi, cosa significa tutto questo per i creatori di contenuti, i marketer online, i negozi di eCommerce, i blog WordPress e tutti gli altri che generano contenuti online?

Significa che potresti non vedere i risultati desiderati basati esclusivamente sul targeting di una parola chiave, anche se la parola chiave viene consigliata per una bassa concorrenza e un volume elevato dal software SEO.

Questo perché devi anche capire l'intento, il motivo, il perché dietro ogni termine di ricerca.

Vantaggi del seguente intento di ricerca

Diciamo che segui questi passaggi per scrivere un post sul blog:

1. Scegli un argomento rilevante che si riferisce alla tua attività.
2. Utilizzi uno strumento per le parole chiave SEO per trovare parole chiave forti che abbiano un volume di ricerca decente ma una concorrenza sufficientemente bassa da renderle degne di essere prese di mira.
3. Trascorri ore a lavorare sull'articolo, ottimizzando le parole chiave, aggiungendo bellissime immagini e producendo contenuti scritti utili.
4. Pubblichi l'articolo utilizzando tecniche SEO collaudate.

Passa un giorno; forse qualche visitatore entra. Passa una settimana; i numeri rimangono stagnanti. Diverse settimane dopo ti rendi conto che non sta migliorando.

Cosa diavolo è andato storto?

È molto probabile che tu abbia identificato l'intento di ricerca sbagliato.

L'intento di ricerca detiene un'incredibile quantità di potere per i risultati dei motori di ricerca, soprattutto quando si perde drasticamente l'intento di ricerca.

Ecco perché dedicare solo un po' di tempo in più alla ricerca dell'intento di ricerca potrebbe fornire i seguenti vantaggi:

• Più coinvolgimento da parte dei ricercatori: è più probabile che le persone facciano clic sul tuo link e trascorrano più tempo sul tuo sito se il contenuto soddisfa ciò che volevano vedere in primo luogo.
• Classifiche di ricerca più elevate: un aumento del coinvolgimento segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti soddisfano i requisiti di intento di ricerca, quindi dovresti iniziare a vedere migliorare le classifiche.
• Una portata più ampia: Google ha un processo per aumentare il posizionamento dei contenuti con un intento di ricerca ottimale, anche attraverso altre parole chiave non mirate. Pertanto, se l'intento di ricerca corrisponde anche a un'altra parola chiave e hai mirato correttamente all'intento giusto, la tua copertura potrebbe aumentare fino ad arrivare ad altre parole chiave.
• Potenziale per i risultati in primo piano: Google e altri motori di ricerca offrono riquadri in primo piano per i contenuti dei social media, le risposte a domande, i risultati degli acquisti e le informazioni sulle attività commerciali locali. Atterrare sul giusto intento di ricerca aumenta il potenziale di finire in quelle caselle in primo piano.

Nel complesso, la mancanza dell'intento di ricerca crea confusione per tutti, dall'utente al motore di ricerca. Ecco perché Google cerca di rimuovere i risultati che non seguono l'intento di ricerca.

Tipi di intento di ricerca

Esistono dozzine di tipi di intento di ricerca, ma ce ne sono quattro in particolare che emergono regolarmente:

Intenzione di acquisto

Chiamato anche intento transazionale, l'intento di acquisto si manifesta quando le persone cercano articoli online con l'intento di acquistare.

Hanno in mente un prodotto, un marchio o una categoria e stanno semplicemente cercando il miglior prezzo, confronti rapidi delle funzionalità e luoghi in cui possono acquistare un prodotto con il minimo sforzo.

Insomma, questo intento vuole una pagina di prodotto, subito.

Ecco perché Google offre risultati e annunci di Google Shopping verso l'alto quando gli utenti digitano numeri di modello, nomi di prodotti o funzionalità specifiche, come scaffali sospesi, padelle antiaderenti o scatole di streaming Roku.

Ricerca commerciale

L'intento di ricerca commerciale è simile all'intento di acquisto, tranne per il fatto che l'utente non ha deciso cosa desidera acquistare. Sono nelle prime fasi dello shopping in cui confronti, recensioni e valutazioni aiutano a guidarli nell'effettuare un acquisto.

Con questo intento di ricerca, ci sono ancora motivi per cui Google presenta le pagine dei prodotti reali, ma sono anche mescolate con articoli che confrontano e recensiscono i prodotti.

Vediamo spesso questo intento di ricerca quando gli utenti iniziano a cercare frasi con "migliore" o includono "vs" o "confronto" o "recensioni" nella ricerca.

Intento informativo

Questo è un tipo di intento generico, ma comprende la maggior parte delle query di ricerca completate online. È per le persone che cercano informazioni o una risposta a una domanda, come:

• Qual è il punteggio dello Yankee?
• Com'è il tempo a San Diego?
• Come si costruisce una libreria?
• Lo Yosemite National Park ammette cani?
• Come si prepara un ragù alla bolognese?

La cosa fantastica dei motori di ricerca è che la loro comprensione dell'intento è molto più profonda delle informazioni di base fornite nella frase di ricerca. Ad esempio, Google sa che la maggior parte delle persone che cercano il "ragù alla bolognese" probabilmente stanno cercando una ricetta, non la storia del ragù alla bolognese.

Intento di navigazione

L'intento di navigazione ha forse l'obiettivo più specifico di tutti (oltre ad alcune forme di intento di acquisto). L'utente desidera solo visitare un determinato sito Web come CodeinWP.com o Instagram.com.

Questo tipo di intento è il risultato di persone che utilizzano il motore di ricerca come una barra degli indirizzi in un browser.

Indipendentemente da ciò, i motori di ricerca tendono a fornire il risultato più esatto. Quindi, assicurati di non scegliere come target parole chiave che potrebbero sovrapporsi a questo intento di navigazione. Va bene scrivere di Google Docs, ma sappi che la stragrande maggioranza delle parole chiave invierà le persone al vero sito Web di Google Docs.

Come identificare l'intento di ricerca in modo che le persone vogliano fare clic sui tuoi contenuti

Ora sai come funziona l'intento di ricerca e perché è importante. Ma tutto ciò è inutile se non metti in atto questa conoscenza.

Se scegli come target una parola chiave che mostra principalmente le pagine dei prodotti, non vuoi provare a classificarti per un post di blog informativo. Se ottimizzi una parola chiave con più di un intento di ricerca per la ricerca, ma la invii direttamente a una pagina di destinazione delle vendite, potresti spaventare le persone semplicemente cercando di completare l'analisi del prodotto, non di effettuare un acquisto.

Ecco perché è necessario esaminare l'intento di ricerca generale del pubblico dopo aver selezionato una parola chiave, che si tratti di una pagina di prodotto, di un post di un blog di confronto o di un tutorial sul giardinaggio urbano.

Fortunatamente, i motori di ricerca sono gratuiti e sono gli strumenti di base necessari per ricercare l'intento di ricerca del pubblico.

Ecco il processo:

1. Trova una parola chiave pertinente per i tuoi contenuti che abbia una bassa concorrenza ma un potenziale di volume decente. Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per questo.
2. Prendi le parole chiave e digitale in Google. Considera la possibilità di testare anche su altri motori di ricerca. Motori come DuckDuckGo, Bing e Brave Search offrono i propri risultati unici.
3. Prendi nota dei tipi di contenuto che appaiono. Sono diversi da quello che stai offrendo? In tal caso, non sarai in grado di soddisfare l'intento di ricerca dell'utente generico. Se il contenuto è simile, dovresti essere pronto!

Nota: tieni presente che non tutti vedono gli stessi risultati quando digitano parole chiave identiche in Google. Potrebbe essere necessario adattare il tuo pensiero a determinati pregiudizi, posizioni e preferenze.

Eseguiamo un test con la parola chiave "come creare una libreria incorporata". Abbiamo in programma di creare un post sul blog scritto con informazioni e immagini dettagliate.

I risultati sono promettenti.

Noterai che gli annunci di acquisto sono nella parte superiore della pagina; questo è comune per molte ricerche su Google. Non sono un rompicapo, ma dovresti comunque tenere a mente che stai competendo con quelli. Stai bene fintanto che i risultati di ricerca reali non mostrano anche i risultati di acquisto.

Successivamente, Google dà la priorità a diversi video. È molto probabile che gli utenti desiderino più video quando imparano a creare scaffali incorporati. Pertanto, potresti invece considerare di cambiare il contenuto del tuo blog in un video.

Tuttavia, dovresti comunque ottenere risultati di qualità se ti attieni a un post di blog tutorial, visto che la maggior parte degli altri risultati sono post di blog che guidano come creare scaffali incorporati o un elenco occasionale di ispirazione per scaffali.

Strumenti SEO per aiutare a identificare l'intento di ricerca

Quali strumenti puoi utilizzare per identificare l'intento di ricerca prima della pubblicazione?

Consigliamo quanto segue:

• Google Keyword Planner: questo è il primo passo durante qualsiasi analisi dell'intento di ricerca. Utilizza lo strumento per individuare le parole chiave a coda lunga che molti ottengono risultati più efficaci. Inoltre, restringi il campo alle migliori parole chiave in modo da non perdere tempo con parole chiave ad alta concorrenza o con un volume di ricerca ridotto.
• Il tuo motore di ricerca: lo abbiamo descritto sopra, ma è importante eseguire sempre le parole chiave pianificate attraverso un motore di ricerca prima di utilizzarle nei contenuti. Puoi anche controllare la sezione Ricerche correlate per vedere se l'intento è effettivamente vicino al contenuto che stai creando.
• Strumenti di ricerca per parole chiave: app web come Ahrefs e SEMrush ti consentono di individuare rapidamente le parole chiave ad alto intento di acquisto che riguardano effettivamente la tua attività. Ad esempio, Ahrefs ha una sezione nel suo Keyword Explorer chiamata "Avere gli stessi termini", che elenca articoli e parole chiave che rispondono alle stesse domande o problemi della tua parola chiave.
• Strumenti di indagine sui clienti: un modo alternativo (anche se meno accurato) per capire l'intenzione dell'acquirente è semplicemente chiedere ai clienti. Crea sondaggi con strumenti come SurveyMonkey, Moduli Google o alcuni dei migliori plugin per sondaggi di WordPress per ottenere feedback e conoscere i punti deboli dei clienti. Quindi, puoi creare contenuti basati su quello.

Combina questi passaggi per creare le migliori possibilità di atterrare sull'intento di ricerca corretto per i tuoi contenuti. La grande notizia è che bastano solo pochi minuti in più dopo aver cercato parole chiave valide in primo luogo!

La nostra conclusione sull'intento di ricerca

Per concludere, vorremmo lasciarti con un esempio di scarsa intenzione di ricerca da parte di diverse organizzazioni di alto profilo. La cosa unica di questo è che potrebbe non esserci stato alcun modo per evitarlo in primo luogo. Indipendentemente da ciò, Google cerca di soddisfare tutte le parti unendo diversi risultati di intenti di ricerca in un'unica pagina.

La parola chiave "Chicago fire" ha tecnicamente quattro significati, quattro motivi per cui le persone cercano quella parola chiave e quattro intenti di ricerca:

• È un popolare programma televisivo sui vigili del fuoco di Chicago sulla NBC.
• È il nome della squadra di calcio professionistica di Chicago.
• È il nome di un vero e proprio incendio che ha bruciato l'intera città nel 1800.
• E per rendere le cose più complicate, un ristorante pizzeria con sede in California ha deciso di chiamare il suo stabilimento Chicago Fire.

Come accennato, Google fa il possibile per dare un senso alla follia. In sostanza, scarica tutti i risultati sulla prima pagina, con più menzioni sul programma TV e sulla squadra di calcio poiché sono i più popolari. Ma è divertente che l'incendio storico, The Great Chicago Fire, la cosa da cui tutto prende il nome, venga spinto in fondo alla pagina.

Fortunatamente, Google sembra dare una certa visibilità a ciascuno di essi, ma di solito non è così se l'intento di ricerca è disattivato.

Quindi, risparmiati la fatica e dedica del tempo a ricercare correttamente l'intento di ricerca!

Se hai domande su come capire come utilizzare l'intento di ricerca a vantaggio del tuo blog, faccelo sapere nei commenti qui sotto.