Cos'è la SERP? Pagine dei risultati dei motori di ricerca spiegate per i principianti

Se ti sei mai chiesto cosa sia una SERP, questo è l'articolo che fa per te. SERP è uno dei tanti acronimi legati al Search Engine Optimization (SEO) e significa Pagine dei risultati dei motori di ricerca. Quando le persone parlano di SERP, di solito discutono se i loro siti vengono visualizzati per le ricerche chiave e se hanno un buon posizionamento.

Capire come funzionano le SERP è fondamentale se prendi sul serio la SEO. Non stai solo competendo per le prime posizioni per le query di ricerca, ma anche per diversi tipi di elementi in una determinata pagina dei risultati.

Cos'è una SERP? Spiegazione delle pagine dei risultati

Collettivamente, gli utenti di tutto il mondo effettuano miliardi di ricerche al giorno ^[1] . Statisticamente parlando, se stai leggendo questo articolo probabilmente hai visto più pagine SERP oggi. Ecco come appare in genere una di queste pagine dei risultati:

Una pagina dei risultati di ricerca includerà un elenco di collegamenti correlati alla tua ricerca. I risultati vengono classificati utilizzando algoritmi di ricerca proprietari. Abbiamo una solida conoscenza di quali siano la maggior parte dei fattori di ranking, ma il modo in cui i motori di ricerca li valutano non è cosa che il pubblico sappia.

Capire come funzionano le SERP è fondamentale se gestisci un sito web che dipende dal traffico organico. Il tuo sito può vivere o morire a seconda che venga visualizzato tra i primi risultati delle ricerche:

Diciamo i risultati “migliori” perché i primi link in qualsiasi pagina di risultati tendono a ricevere la maggior parte del traffico. Se una delle pagine del tuo sito viene visualizzata nella seconda o terza pagina, potrebbe anche non esistere.

Le pagine dei risultati si sono evolute nel tempo. Laddove prima erano semplici elenchi di collegamenti con titoli e meta descrizioni, ora hai molti nuovi elementi. Questi includono Le persone chiedono anche sezioni, risposte dirette a domande, grafici della conoscenza e altro ancora:

Comprendere i componenti di una SERP può aiutarti a comprendere meglio come funziona la SEO. Dopotutto, tutto il tuo duro lavoro è volto a far sì che le pagine del tuo sito appaiano tra i primi risultati.

9 elementi chiave nelle SERP

Ogni pagina dei risultati che vedrai sarà diversa. A seconda della tua ricerca, non vedrai solo risultati diversi ma anche elementi diversi. In questa sezione te li presenteremo tutti, spiegheremo la loro importanza e, se necessario, ti collegheremo a ulteriori letture.

1. Risultati di pagina regolari
2. Snippet in primo piano
3. Rich snippet
4. Grafici della conoscenza
5. Biglietti da visita o di marca
6. Anche la gente se lo chiede
7. Risultati di ricerca senza clic
8. Risultati locali
9. Risultati a pagamento

1. Risultati di pagina regolari

Se ti stavi chiedendo cos'è una SERP, questo è il tipo di elemento verso cui ti indicheremo. I risultati delle pagine “normali” sono i più comuni su qualsiasi pagina dei risultati.

Ognuno di questi risultati includerà un titolo, una meta descrizione e talvolta un'immagine. Ecco un esempio di risultato standard:

Vedrai anche risultati che contengono elementi aggiuntivi che ti danno un'idea del tipo di contenuto che stai per vedere. Ne parleremo nella prossima sezione.

2. Snippet in primo piano

È qui che le cose iniziano a diventare interessanti quando si parla di cosa sia una SERP. Nel corso del tempo, molti motori di ricerca hanno spostato la loro attenzione verso il tentativo di fornire quante più informazioni possibili direttamente nelle SERP.

Un modo per farlo è attraverso gli snippet in primo piano. Questi tendono ad essere brevi frammenti di una pagina nelle SERP. Solitamente sono lunghi due o tre frasi e tendono a rispondere direttamente alle domande a seconda della query:

La cosa interessante degli snippet in primo piano è che esistono al di fuori delle classifiche. Appaiono sopra il resto dei risultati e non è necessario che il tuo sito sia il primo tra questi ad essere "selezionato" per uno snippet in primo piano.

Questi snippet tendono ad attirare molta attenzione e clic, il che li rende molto ambiti. Tuttavia, può anche essere difficile classificarli.

3. Rich snippet

Pensa ai rich snippet come alle versioni “aggiornate” dei normali risultati di ricerca. Sono risultati tipici, ma che utilizzano il markup per includere e visualizzare più informazioni sul tipo di contenuto che stai per vedere.

Uno dei migliori esempi di rich snippet proviene dai siti di ricette. Se cerchi una ricetta, noterai che molti risultati mostrano informazioni come valutazioni, tempo di cottura, elenchi di ingredienti e altro, tutto nella SERP:

Le informazioni visualizzate dipenderanno dal tipo di contenuti e dal tipo di markup utilizzati dai creatori dei siti. C'è una grande quantità di informazioni che puoi includere nelle SERP utilizzando il markup dello schema e ci sono opzioni per quasi ogni tipo di contenuto a cui puoi pensare.

Questi tipi di risultati possono essere un vantaggio per il tuo sito perché tendono ad essere più accattivanti. Più le tue pagine risaltano nella SERP, più clic potrebbero ottenere.

4. Grafici della conoscenza ️

I grafici della conoscenza sono un altro passo avanti nel tentativo dei motori di ricerca di fornire quante più informazioni possibili senza che tu esca dalle SERP. Sono raccolte di informazioni su un argomento specifico che tendono ad apparire per ricerche correlate a scienza, geografia e una raccolta di altri argomenti.

Se confronti l'esempio sopra con questo grafico della conoscenza di una posizione geografica, vedrai che possono variare molto a seconda dell'argomento:

A differenza degli snippet in primo piano, i grafici della conoscenza tendono a includere molte informazioni in un formato condensato. Il posizionamento per questo tipo di elementi può rappresentare una sfida poiché non vengono visualizzati così spesso, ma consigliamo di utilizzare il markup dello schema per includere quante più informazioni di alto livello possibili.

5. Biglietti da visita o di marca

Se cerchi informazioni su un'attività utilizzando un motore di ricerca, potresti imbatterti in una SERP che include un biglietto da visita. Ecco come appare una di queste carte:

Questi biglietti da visita includono tutte le informazioni di cui le persone potrebbero aver bisogno per contattarti o raggiungerti. Ciò può includere orari di apertura, numeri di telefono, collegamenti a social media, recensioni, foto e altro ancora.

Chiunque può creare una scheda per la propria attività registrandosi a un profilo dell'attività su Google e verificando la proprietà. Questi elenchi possono essere fondamentali per le attività commerciali locali poiché molti clienti cercheranno le tue recensioni online prima di visitare o effettuare un acquisto.

6. Anche le persone chiedono

Le persone chiedono anche che le sezioni siano tra gli elementi più comuni nelle pagine dei risultati. Queste sezioni includono domande a schede relative alla ricerca originale e estraggono le informazioni da altre pagine nelle classifiche:

Ci sono poche informazioni sull'impegno con le sezioni Le persone chiedono anche . Tuttavia, può valere la pena provare a classificarli. Un modo per farlo è cercare domande correlate durante l'ottimizzazione di una parola chiave e provare a rispondere nel contenuto di quella pagina.

Alcuni siti Web lo fanno includendo sezioni di domande e risposte su alcuni dei loro contenuti, come le domande frequenti . Fare questo può essere una mossa intelligente, ma la tua priorità principale dovrebbe sempre essere quella di puntare alle prime posizioni in qualsiasi pagina dei risultati e non solo nelle sezioni Persone chiedono anche .

7. Risultati della ricerca senza clic

Come suggerisce il nome, questo è il tipo di risultato in cui i motori di ricerca ti danno una risposta alla tua domanda senza che tu debba fare clic da nessuna parte. Gli snippet in primo piano lo fanno, in una certa misura, ma potresti comunque voler controllare la fonte per ottenere maggiori informazioni.

I motori di ricerca fanno un ulteriore passo avanti e talvolta mostrano le risposte direttamente nella barra di ricerca. Ecco un esempio:

Se ti interessa il traffico organico, potresti non essere un fan dei risultati di ricerca senza clic. Questi possono essere utili se stai effettuando la ricerca, ma si traducono anche in meno clic e visualizzazioni per il tuo sito web.

Questi tipi di risultati non sono così comuni e talvolta è necessario formulare domande in modo molto specifico per ottenerli. Per quanto riguarda la SEO, non è qualcosa per cui puoi ottimizzare.

8. Risultati locali

Se consenti ai motori di ricerca di accedere ai dati sulla posizione, possono aiutarti a trovare attività commerciali e attrazioni in base ad essi. Ad esempio, se chiedi a Google quali sono i ristoranti vicino a te, potresti visualizzare un elenco di risultati locali simile a questo:

Se gestisci un'attività e desideri che appaia nei risultati di questo tipo di ricerca, dovrai impostare un profilo aziendale su Google. Ciò fornisce al motore di ricerca informazioni sulla posizione e consente agli utenti di cercare direttamente recensioni, come arrivarci, orari di apertura e altro ancora.

Le ricerche per le quali apparirai dipenderanno dalla query dell'utente o dalla sua posizione. Apparire nelle ricerche locali può essere un enorme vantaggio per gli affari poiché aiuterà le persone a trovarti senza dover fare affidamento esclusivamente sulla pubblicità e sul passaparola.

9. Risultati a pagamento

Se non utilizzi un blocco annunci, vedrai risultati a pagamento in molte SERP con cui interagisci. I risultati a pagamento sono contrassegnati come Sponsorizzati e vengono visualizzati sopra i risultati organici:

Se vuoi che il tuo sito web appaia in queste ambite posizioni, devi utilizzare il sistema di annunci del motore di ricerca. In genere, questi sistemi funzionano utilizzando offerte in cui paghi per visualizzazioni o clic.

I risultati a pagamento possono essere incredibilmente efficaci, ma tendono anche a richiedere budget significativi. Se prendi di mira le ricerche contestate, spenderai molti soldi in annunci poiché competerai con aziende con tasche profonde.

Conclusione

Il tuo approccio può variare molto da una pagina all'altra poiché potresti provare a superare altri siti, puntare agli snippet in primo piano, concentrarti sull'uso del markup dello schema e molti altri approcci.

Alla fine, il tuo posizionamento nella SERP dipenderà dall'autorità del tuo sito, dalle parole chiave per le quali ottimizzi e dal contenuto che pubblichi. Ottenere visibilità nelle pagine dei risultati può richiedere del tempo per i nuovi siti, ma ne vale la pena perché è ciò che porterà nuovi visitatori al tuo sito.

Hai domande sulle SERP? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!