Cosa fare quando il tuo posizionamento SEO locale scende: una guida completa

La SEO locale gioca un ruolo cruciale nel portare i clienti verso la sede fisica della tua attività. È il processo di ottimizzazione della tua presenza online per attirare più affari dalle ricerche locali pertinenti. Ma cosa succede quando noti un improvviso calo nel posizionamento SEO locale? Un simile calo può essere allarmante, soprattutto quando le ricerche locali si traducono in lead, traffico pedonale e vendite.

In questa guida completa, tratteremo le possibili ragioni del calo e i passaggi attuabili per riconquistare il tuo posizionamento. Approfondiamo il motivo per cui le classifiche diminuiscono, come diagnosticare il problema e cosa puoi fare per recuperare.

Perché il posizionamento SEO locale diminuisce: ragioni comuni

Prima di immergersi nelle soluzioni, è essenziale identificare le possibili ragioni per cui il posizionamento SEO locale potrebbe essere crollato. Ecco alcune cause comuni:

1. Aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Google aggiorna frequentemente il suo algoritmo di ricerca per garantire esperienze utente migliori e risultati più pertinenti. Questi aggiornamenti possono cambiare il modo in cui vengono classificati i risultati locali. Un aggiornamento notevole potrebbe portare a fluttuazioni significative nelle tue classifiche.

2. Informazioni NAP errate (nome, indirizzo, telefono)

La coerenza nel nome, indirizzo e telefono (NAP) della tua azienda è un fattore vitale nella SEO locale. Se Google rileva discrepanze nelle tue informazioni tra directory e piattaforme online, ciò può portare a una riduzione della fiducia e a un calo delle classifiche.

3. Problemi con la scheda di Google My Business (GMB).

La tua scheda Google My Business (GMB) è fondamentale per la SEO locale. Se non è completamente ottimizzato o se sono presenti problemi come categorie errate, inserzioni sospese o informazioni obsolete, può danneggiare il tuo posizionamento locale.

4. I concorrenti ottengono un vantaggio

Se i tuoi concorrenti hanno intensificato i loro sforzi SEO locali, potrebbero aver preso il sopravvento nelle classifiche che una volta occupavi. I cambiamenti nella concorrenza, ad esempio nuove attività o concorrenti che ottengono più recensioni, possono influire sulla tua posizione.

5. Recensioni negative o problemi di reputazione

La tua reputazione online gioca un ruolo cruciale nella ricerca locale. Recensioni negative, un calo nella frequenza delle revisioni o reclami irrisolti dei clienti possono compromettere la tua visibilità su Google Maps e nelle ricerche locali.

6. Problemi del sito web

La SEO locale è strettamente legata alla salute del tuo sito web. Se riscontri problemi tecnici come velocità di caricamento lente, collegamenti interrotti o mancanza di ottimizzazione mobile, ciò può influire sulle tue classifiche locali. Inoltre, contenuti di scarsa qualità o un’improvvisa diminuzione dei backlink possono causare un calo del posizionamento.

7. Diminuzione delle citazioni locali

Le citazioni sono menzioni della tua attività su altri siti web, in genere directory come Yelp , Pagine Gialle o blog locali. Se le tue citazioni sono obsolete, incoerenti o rimosse dalle piattaforme principali, le tue classifiche locali potrebbero scendere.

Come diagnosticare la causa del calo

Per correggere un calo del posizionamento SEO locale, devi prima diagnosticare il problema. Ecco come puoi iniziare a risolvere il problema:

1. Controlla gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Visita siti web di notizie SEO come Search Engine Journal , Moz o Search Engine Land per vedere se c'è stato un recente aggiornamento dell'algoritmo. Strumenti come MozCast e Semrush Sensor possono anche fornire informazioni sulle modifiche dell'algoritmo.

2. Controlla la tua scheda Google My Business

Accedi al tuo account GMB e rivedi la tua inserzione:

• Assicurati che i dettagli della tua attività siano corretti e aggiornati.
• Controlla se la categoria della tua attività è corretta.
• Cerca eventuali messaggi di Google relativi alle modifiche alla tua scheda.

3. Esaminare i movimenti dei concorrenti

Controlla le aziende che ora si posizionano sopra di te. Confronta i loro elenchi, siti Web e recensioni GMB con i tuoi. Utilizza strumenti come BrightLocal o Ahrefs per analizzare cosa stanno facendo meglio i tuoi concorrenti in termini di SEO locale.

4. Monitora le recensioni online

Valuta il tuo profilo di revisione. Recentemente hai ricevuto recensioni più negative? I tuoi concorrenti hanno più recensioni o valutazioni migliori? Se è così, ciò potrebbe spiegare il calo del tuo posizionamento.

5. Condurre un audit tecnico SEO

Utilizza strumenti come Google Search Console o Semrush per verificare la presenza di problemi sul tuo sito web:

• Sono presenti errori di scansione o collegamenti interrotti?
• Il tuo sito si carica troppo lentamente?
• Il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?

6. Controlla le tue citazioni locali

Utilizza strumenti come Whitespark o Moz Local per analizzare le tue citazioni. Assicurati che le tue informazioni NAP siano coerenti in tutte le directory e negli elenchi. Cerca eventuali elenchi che sono stati cancellati o diventati inattivi.

Passaggi attuabili per recuperare il tuo posizionamento SEO locale

Ora che hai diagnosticato il problema, è il momento di agire. Di seguito sono riportati i passaggi attuabili per aiutarti a recuperare il posizionamento del sito della tua attività locale.

1. Ottimizza la tua scheda Google My Business

• Aggiorna informazioni : assicurati che il nome, l'indirizzo, il numero di telefono e gli orari di apertura della tua attività siano accurati.
• Aggiungi categorie : scegli le categorie più pertinenti per la tua attività. Assicurati che le categorie primarie e secondarie riflettano accuratamente ciò che fa la tua attività.
• Carica nuove foto : aggiorna regolarmente le foto per mantenere la tua inserzione fresca e accattivante. Immagini di alta qualità della tua attività possono aiutarti a migliorare il coinvolgimento.
• Sfrutta post e aggiornamenti : utilizza i post GMB per condividere aggiornamenti, promozioni ed eventi che si verificano nella tua attività.
• Incoraggia le recensioni : chiedi ai clienti soddisfatti di lasciare recensioni. Rispondi alle recensioni sia positive che negative in modo professionale e tempestivo.

2. Migliora il SEO locale del tuo sito web

• Ottimizzazione mobile : assicurati che il tuo sito web sia completamente reattivo e funzioni bene sui dispositivi mobili.
• Crea pagine specifiche per località : se servi più località, crea pagine di destinazione separate per ciascuna. Includi parole chiave locali e informazioni rilevanti per ciascuna località.
• Utilizza il markup dello schema : implementa lo schema dell'attività locale sul tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.
• Ottimizza per la velocità : comprimi le immagini, abilita la memorizzazione nella cache del browser e valuta la possibilità di utilizzare una CDN (rete per la distribuzione di contenuti) per velocizzare il tuo sito web.

3. Costruisci e ripara citazioni locali

Assicurati che le informazioni NAP siano accurate su tutte le piattaforme. Utilizza strumenti come Moz Local per scansionare le tue citazioni e correggere eventuali incongruenze. Inoltre, mira a creare citazioni di alta qualità da directory affidabili e siti Web locali.

4. Migliora le tue recensioni online

• Chiedi recensioni : incoraggia i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni sulla tua pagina GMB e su altre piattaforme come Yelp o Facebook.
• Rispondi alle recensioni : dimostra che apprezzi il feedback rispondendo alle recensioni, in particolare a quelle negative, in modo utile e professionale.
• Aumenta la frequenza delle recensioni : un flusso costante di recensioni positive nel tempo è un forte segnale per Google che la tua attività è affidabile.

5. Analizza i concorrenti e adatta la tua strategia

Se i concorrenti hanno superato la tua posizione, studia le loro strategie. Guarda i loro profili GMB, il coinvolgimento sui social media, la frequenza delle recensioni e i backlink. Identifica le aree in cui puoi superarli, come offrire promozioni migliori, migliorare il servizio clienti o migliorare la tua presenza online.

6. Adattarsi agli aggiornamenti degli algoritmi

Se un aggiornamento dell'algoritmo ha causato un calo del tuo posizionamento, modifica la tua strategia di conseguenza. Concentrati sul miglioramento dell'esperienza utente, sulla creazione di contenuti locali di alta qualità e sul mantenimento della tua scheda GMB. Tieni d'occhio le tendenze SEO e aggiorna il tuo approccio secondo necessità.

Conclusione: rimani proattivo con la SEO locale

La SEO locale è dinamica e le classifiche possono fluttuare per una serie di motivi. Quando le tue classifiche scendono, è fondamentale mantenere la calma, identificare il problema e adottare un approccio proattivo. Controllando la scheda di Google My Business, il sito web, le recensioni e le citazioni locali, puoi scoprire la causa del rifiuto e implementare un piano di recupero.

Nel mondo competitivo della ricerca locale, è essenziale stare al passo con la concorrenza e adattarsi ai cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca. Puoi mantenere una forte presenza nei risultati di ricerca locale ottimizzando continuamente la tua strategia SEO locale, attirando più clienti e facendo crescere la tua attività.