Perché (e come) progettare con personalità

Pensa ai tuoi ultimi progetti. Quali sono quelli che hai amato davvero? Quali sono quelli che pensavi fossero davvero buoni ma a cui mancava un po' di quell'inafferrabile fattore "it"?

I design dei siti Web dovrebbero essere efficaci, ovviamente, con una navigazione facile, colori e caratteri piacevoli per gli occhi e una struttura logica con chiari inviti all'azione su ogni pagina. Ma c'è di più oltre alla semplice funzione ideale, non è vero?

Cos'è che fa la differenza tra un buon design e un ottimo design? I siti che sei orgoglioso di consegnare al cliente rispetto a quelli che baceresti sulla guancia se potessi?

Le probabilità sono che i web design straordinari siano quelli che invocano un senso di "personalità". Il web design con personalità non è qualcosa che accade in modo organico: è un approccio deliberato (ma divertente!) Al web design.

Il modo per distinguersi come designer è "mostrare una certa personalità" nei tuoi progetti, ma cosa significa veramente? Scopriamolo!

Che cosa ha a che fare la tua personalità con il web design

Per come la vediamo noi, progettare con personalità coinvolge in realtà due personalità: la tua e quella che il tuo cliente vuole trasmettere. Parliamo prima del tuo.

La tua attività di web design, indipendentemente dalle sue dimensioni, dovrebbe essere marchiata in qualche modo, questo è un dato di fatto. Ma quello che potresti non avere è che il tuo marchio deve essere basato, in parte o in gran parte, sulla tua personalità. Non tutta la tua personalità, solo le parti rilevanti per la tua attività.

Se tu, il designer, hai una personalità audace e sfacciata, calda e stravagante, o completamente stravagante e surreale, possedila e rendila evidente nel tuo marchio... specialmente nel tuo marchio online.

Perché essere te stesso è un buon marketing

Quando possiedi la tua personalità di designer, ti ritagli uno spazio in un campo affollato. Più fai affidamento sul tuo sé autentico come spina dorsale del tuo marchio, più unico sarai e più pronunciato sarà il tuo posizionamento.

Il design del tuo sito è una parte importante di questo, così come il tuo portfolio. Usa il tuo portafoglio in modo strategico. In esso, dovresti evidenziare i tipi di design che vuoi continuare a fare (ed essere conosciuto) e minimizzare (leggi: eliminare) i tipi di progetti di cui non sei così entusiasta o da cui vuoi allontanarti.

Il tuo portfolio comunicherà molto ai tuoi potenziali clienti, non solo sulle tue capacità di progettazione, ma su cosa puoi fare per loro. Lascia che ogni pezzo del portfolio rafforzi ulteriormente la tua posizione di designer che progetta con personalità, mettendo in mostra ciò che hai fatto per i clienti passati e chiarendo che puoi fare lo stesso per i progetti futuri.

Infondendo la tua personalità nella tua attività, rafforzi la tua posizione sul mercato. Hai amplificato i tuoi punti di forza e le tue offerte uniche, rendendoti la persona di riferimento per i tuoi clienti ideali.

Inoltre, sei diventato speciale, memorabile. Questa è una buona cosa quando si tratta del tuo marchio, perché ti distingui da tutti gli altri web designer là fuori.

E un vantaggio: i tuoi clienti sanno che se riesci a renderti memorabile, puoi creare qualcosa di memorabile anche per loro.

Il segreto vantaggio di progettare con personalità

Quando costruisci il tuo marchio di web design con una forte dose di personalità, stai facendo due cose: attiri i clienti giusti e respingi quelli sbagliati.

Se sei audace, la tua evidente audacia attirerà i clienti che risuonano con uno stile di design palese e respingerà chiunque cerchi qualcosa di semplice e carino.

Se sei moderno all'avanguardia ma dolce, attirerai clienti che desiderano i propri progetti di design che attingeranno a quegli stessi (o simili) sentimenti. E avrai meno probabilità di ricevere richieste da potenziali clienti che sono totalmente sbagliati per te.

Quei clienti non risuoneranno immediatamente con ciò che offri, non troveranno il tuo portafoglio avvincente come farebbe il tuo cliente ideale e potrebbero persino essere scoraggiati. Mentre andare in giro a respingere le persone non è ciò che la maggior parte di noi cerca nelle nostre vite normali, nelle nostre vite lavorative, questa è un'ottima strategia se sfruttata bene.

Sarai più soddisfatto del tuo lavoro, i tuoi clienti saranno entusiasti di lavorare con qualcuno che comprende veramente le loro esigenze e sarai in grado di ribaltare il progetto e utilizzarlo per commercializzarti. Otterrai i migliori tipi di clienti e disattiverai il resto.

Quello che succede dietro le quinte è questo: la personalità che mostri nel tuo web design darà la sensazione che sia autentico, con una persona reale dietro di esso. La tua attività non sarà un negozio sterile che sforna prodotto dopo prodotto. Invece, sarai una persona reale, una persona con cui i tuoi potenziali clienti possono connettersi emotivamente.

È quella connessione emotiva che diventa il tuo potente strumento di marketing.

Web design e connessione emotiva

Quando i tuoi potenziali clienti possono connettersi con te emotivamente, anche se non hanno mai interagito con te prima, hai fatto qualcosa di veramente speciale.

Hai costruito un rapporto prima ancora di salutare. Ti sei connesso con qualcuno senza scambiare una sola email. C'è già una relazione lì.

È nelle relazioni che le persone imparano a conoscerti, ad apprezzarti e a fidarsi di te. E dopo che qualcuno ti conosce, ti apprezza e si fida di te, è molto più probabile che lavori con te. È più probabile che comprino qualcosa che stai vendendo, si uniscano alla tua mailing list o facciano qualsiasi azione tu voglia che intraprendano nel tuo CTA.

Questo è un principio fondamentale del marketing. Lo sai, e probabilmente lo sanno anche i tuoi clienti. Il che ci porta a questo:

Il tuo potenziale cliente sa che se riesci a infondere nei tuoi progetti web il tipo di personalità che crea risposte emotive positive per te stesso, puoi farlo anche per loro. Ed è quello che vogliono.

Se riesci a posizionarti come il designer che può realizzare quel particolare tocco di magia, hai un ottimo punto d'appoggio.

Alcuni consigli per progettare con personalità

Quindi ora è il momento di parlare di ciò di cui stiamo effettivamente parlando: come progettare con personalità.

Progettare con personalità non è necessariamente facile, soprattutto se non l'hai mai fatto prima. C'è un approccio da adottare che va oltre le griglie, i wireframe e la navigabilità, per infondere ogni decisione progettuale con un senso di personalità. Andiamo in alcune strategie per iniziare.

Pensa alle caratteristiche

Quando sei nelle fasi di pianificazione di un nuovo progetto, pensa ad alcune delle caratteristiche che vuoi enfatizzare. Se questo progetto (o azienda, o persona) fosse una persona che conosci, come un tuo amico o collega, quale “persona” sarebbe? Il leader sfacciato che fa le cose? Il jet-setter che sembra sempre alla moda senza sforzo? Quello tranquillo che fa yoga e meditazione?

Ogni "tipo" viene fornito con un insieme integrato di caratteristiche generali, cose che un tipo di persona tende a presentare, come il livello di formalità o le combinazioni di colori. Pensa ai modi per tradurre una presenza fisica in un sito web. Una volta che hai un'idea della persona, puoi trovare modi per evocare alcune delle caratteristiche di quella persona nel tuo design. Probabilmente anche il tuo cliente potrebbe trarre vantaggio da una conversazione su questo.

Progettare pensando ai tratti

Crea un elenco di tratti che il marchio o il progetto vuole esibire. Questi tratti potrebbero essere forniti dal tuo cliente nel processo di onboarding, ma se il cliente non è del tutto chiaro, potresti doverli scoprire tu stesso. Fai riferimento alle conversazioni con il cliente, a tutte le informazioni che hai sull'attività e persino alle osservazioni che fai su ciò che il cliente è attratto o immagina.

I tratti dovrebbero essere parole singole (come accessibile, lussuoso, potente, elevato, felice, raffinato, ecc.) e se riesci a lavorare con circa 5 di essi, sarai in grado di mettere insieme un design coerente che comunichi il essenza centrale della visione del cliente.

Ricorda cosa non è

Quando lavori su un progetto, tieni a mente cosa non dovrebbe essere il progetto.

Usa questo framework: è ___ ma non ___. Quindi forse è dolce ma non infantile. O audace ma non duro. Spazioso ma non minimalista. Terroso ma non marrone. Ciò ti manterrà concentrato sulla personalità con cui stai lavorando e ti aiuterà a modificare gli elementi che non si adattano bene.

Trova l'ispirazione nelle immagini

Se sei bloccato sulle idee, fai alcune ricerche di immagini strategiche. Usa alcuni dei tuoi tratti o caratteristiche per fare una ricerca di immagini (o cerca ___ + design) e guarda cosa salta fuori. Salva alcune di queste immagini o raccoglile su una bacheca di Pinterest. Considera di far fare lo stesso al tuo cliente.

Mentre raccogli queste immagini, cerca le tendenze. Ci sono colori o combinazioni di colori che saltano fuori molto? Che dire dei caratteri o dell'uso dello spazio bianco? Tutto ciò che raccogli lì potrebbe essere ottimo a cui fare riferimento quando è il momento di prendere decisioni su specifici elementi di design.

Lascia che i caratteri facciano un lavoro pesante

La selezione dei caratteri non è l'unico elemento del web design, ma è uno dei più importanti. La tipografia può creare o distruggere qualsiasi progetto. Anche se questo particolare post non sarà un'immersione approfondita nei caratteri, sappi solo che gran parte della personalità del tuo web design verrà comunicata tramite le scelte di carattere tipografico che fai.

Se vuoi approfondire, puoi leggere The Type Taster, un libro sul tipo e sul modo in cui suscita risposte emotive, ottenere una rapida panoramica dei tipi da GoLiveHQ o dare un'occhiata a fontpair.co per giocare con gli abbinamenti di caratteri che funzionano.

Considerazioni finali sulla progettazione con personalità

Una delle cose migliori da tenere a mente quando si progetta con personalità è che è semplicemente divertente. Se questo approccio al web design ti fa riflettere, non preoccuparti. Hai tutta la tua carriera per padroneggiare le idee che abbiamo trattato qui, e quando sei pronto a sperimentare, il miglior punto di partenza è anche il più semplice: te stesso!