Perché è importante il design responsivo delle email?

Hai mai avuto difficoltà nell'aprire un'e-mail sul tuo telefono? Che si tratti di avere difficoltà a leggere i caratteri piccoli o di giocare al frustrante gioco "Dov'è il collegamento"?

È qui che entra in gioco il responsive email design per salvare la situazione. La sua magia adatta automaticamente i tuoi messaggi a ogni dimensione dello schermo, che si tratti di un computer, di un tablet o di un telefono!

E questa è solo una parte del suo potere; il design reattivo delle email ti aiuta in modi inimmaginabili.

Leggi questo articolo per scoprire la reale importanza del responsive email design.

Cosa fa il responsive email design?

Il design reattivo per le e-mail garantisce che i tuoi messaggi abbiano un bell'aspetto e siano facili da leggere sia aperti su desktop, smartphone o tablet. Senza di esso, le tue e-mail potrebbero apparire disordinate, distorte o difficili da navigare se visualizzate su schermi più piccoli.

Utilizzando tecniche reattive, gli elementi della tua email vengono ridimensionati, riorganizzati, nascosti o adattati per adattarsi allo schermo su cui vengono visualizzati. Immagini e pulsanti diventano facili da toccare per gli utenti mobili. Il testo viene ridisposto in un layout a colonna singola facile da leggere su qualsiasi dispositivo.

I vantaggi del responsive email design

L'aspetto e il layout delle tue e-mail corrisponderanno allo stile generale del tuo marchio. Questo aspetto professionale e coeso crea fiducia e riconoscimento tra i tuoi abbonati. Sapranno immediatamente che qualsiasi email che ricevono proviene dalla tua azienda.

Forse la cosa più importante è che il responsive design migliora la deliverability. Alcuni problemi comuni di consegna delle email che possono essere risolti attraverso il responsive design includono:

• Blocco delle immagini: le immagini reattive si ridimensionano automaticamente per adattarsi a qualsiasi schermo, quindi i client di posta hanno meno probabilità di bloccarle.
• Filtraggio antispam: un modello reattivo ottimizzato per tutti i dispositivi segnala ai filtri antispam che la tua email è legittima.
• Layout non funzionanti: è meno probabile che un layout reattivo venga distorto o interrotto in diversi client di posta elettronica, riducendo la possibilità che la tua email venga contrassegnata come spam.

Le e-mail reattive generano maggiori percentuali di clic

Il design reattivo delle e-mail garantisce che le tue e-mail abbiano un aspetto fantastico su qualsiasi dispositivo e funzionino in modo efficace per il massimo coinvolgimento dei lettori. Ecco alcuni motivi per cui le e-mail reattive dovrebbero avere la priorità.

Fondamentalmente, le e-mail di marketing mirano a favorire conversioni, come vendite, iscrizioni, download o qualsiasi altra azione intrapresa dai lettori. Un design reattivo aumenta inoltre le conversioni offrendo ai lettori un'esperienza fluida su tutti i dispositivi, aumentando le probabilità che agiscano.

Ma evita questi 5 errori che stanno uccidendo le tue percentuali di clic.

I problemi di formattazione possono essere evitati con layout fluidi

I modelli di posta elettronica reattivi utilizzano layout fluidi che ridimensionano elementi come immagini, pulsanti e colonne per adattarli alla larghezza dello schermo. Ciò impedisce problemi di formattazione che si verificano quando un'e-mail desktop viene aperta su un dispositivo mobile. I contenuti e le immagini non verranno tagliati o distorti e l'e-mail non richiederà uno scorrimento eccessivo su schermi più piccoli.

• I modelli responsive ti consentono inoltre di utilizzare immagini di dimensioni più grandi senza preoccuparti se l'e-mail apparirà disordinata sui dispositivi mobili. Il modello ridimensionerà le immagini per adattarle allo schermo.
• Hai maggiore flessibilità con i contenuti e non devi limitare il conteggio delle parole o rimuovere drasticamente i contenuti per dispositivi mobili. Il modello esegue il lavoro di regolazione del layout.
• I destinatari avranno una buona esperienza visualizzando la tua email su qualsiasi dispositivo, con conseguente coinvolgimento e tassi di conversione più elevati. Le e-mail che non rispondono spesso registrano tassi di apertura e di clic inferiori su dispositivi mobili a causa della scarsa formattazione e leggibilità.
• I modelli di email reattivi ti fanno risparmiare tempo. Devi solo creare un'e-mail anziché modelli separati per desktop e dispositivi mobili. Anche gli aggiornamenti e le modifiche devono essere effettuati una sola volta.

Utilizzando un framework di posta elettronica reattivo come MJML o Bootstrap, puoi creare un'email con colonne, pulsanti, immagini e altro che si adattano in modo fluido a qualsiasi larghezza dello schermo.

Le e-mail reattive vengono visualizzate correttamente tra i client

Indipendentemente dal servizio di posta elettronica o dall'app, i modelli di posta elettronica reattivi vengono creati per funzionare indipendentemente dal software in cui viene visualizzata l'email. Ciò influirà anche sul layout, sui caratteri e sullo stile, garantendo un'esperienza ottimale per i lettori.

Maggiore coinvolgimento

Gli abbonati che trovano le tue e-mail facili da leggere e con cui interagire trascorreranno più tempo interagendo con loro, facendo clic sui collegamenti, leggendo contenuti e navigando tra le sezioni con facilità. Ciò porta a percentuali di apertura e di clic più elevate, a più condivisioni/inoltri e a prestazioni complessive di email marketing migliorate.

Aspetto professionale

Le e-mail reattive sembrano semplicemente più professionali. Hanno un design raffinato e un layout che si adatta perfettamente a qualsiasi dimensione dello schermo. Le e-mail che non rispondono possono apparire disordinate, disordinate o distorte a seconda del dispositivo e del client di posta elettronica. Un aspetto professionale crea fiducia nel tuo marchio e dà alle tue e-mail un aspetto premium.

Tempi di caricamento più rapidi

La velocità è importante perché le persone hanno poca pazienza al giorno d'oggi. Gli studi dimostrano che la maggior parte dei destinatari di posta elettronica abbandonerà un'e-mail se impiega più di 3-5 secondi per caricarsi. Il design reattivo aiuta a impedire agli iscritti di lasciare la tua email prima ancora di leggerla.

Il design reattivo delle e-mail aiuta i tuoi messaggi a caricarsi più velocemente per i tuoi abbonati. Poiché il contenuto si adatta dinamicamente alle dimensioni dello schermo, non è necessario creare modelli di email per dispositivi mobili e desktop separati. Questo approccio a modello singolo riduce le dimensioni dei file, consentendo il caricamento rapido delle e-mail.

È più facile di quanto pensi

Creare email responsive non è così complicato come sembra. Sebbene la progettazione per schermi di diverse dimensioni e funzionalità possa sembrare scoraggiante, le nozioni di base sono in realtà piuttosto semplici. La chiave è mantenere il design della tua email semplice e concentrarti su alcuni elementi chiave.

1. Per cominciare, utilizza un framework di posta elettronica reattivo. Questi framework, come MJML, Foundation for Emails e Ink, dispongono di componenti predefiniti che si ridimensionano automaticamente per schermi diversi. Gestiscono tutta la codifica complicata per te, così puoi concentrarti sul contenuto e sul design.
2. Mantieni il layout fluido: utilizza le percentuali anziché le larghezze fisse in modo che gli elementi possano ridimensionarsi secondo necessità. Centrare i contenuti ed evitare complicati progetti a più colonne che spesso si interrompono nei client di posta elettronica mobili.
3. Presta attenzione alle dimensioni dei caratteri: poiché le persone leggono le e-mail a diverse distanze dallo schermo, utilizza dimensioni dei caratteri relative (ad es. piccolo, medio, grande) piuttosto che dimensioni assolute dei pixel. Ciò consente al testo di essere ridimensionato in modo appropriato per tutti i dispositivi. Inoltre, mantieni la lunghezza delle righe breve, intorno ai 65 caratteri o meno, per facilitare la lettura.
4. Le immagini sono un fattore cruciale: utilizza sempre immagini reattive nelle tue e-mail. Ciò significa fornire più dimensioni di immagine in modo che l'immagine con le dimensioni più appropriate possa essere caricata per la larghezza dello schermo. Utilizza HTML per specificare la larghezza dell'immagine come percentuale in modo che anche le immagini vengano ridimensionate in base alla larghezza complessiva dell'e-mail.

Infine, testa a fondo la tua email reattiva in tutti i principali client di posta elettronica e su schermi di diverse dimensioni. Controlla come viene visualizzata la tua email su desktop, servizi di webmail e dispositivi mobili. Apporta le modifiche finali necessarie per garantire che la tua email venga visualizzata correttamente prima dell'invio.

Conclusione

Come discusso in precedenza, il design responsivo delle email dovrebbe essere una preoccupazione significativa per te. Il successo delle campagne di email marketing dipende in ultima analisi dal coinvolgimento e dalle azioni intraprese: le email reattive possono aiutare a promuovere entrambi.

Se non stai già creando email reattive, ora è il momento di farlo: sia i tuoi parametri di marketing che i tuoi clienti ti ringrazieranno! Parla subito con il tuo fornitore di servizi di posta elettronica per abilitare i modelli reattivi: l'ottimizzazione delle email per qualsiasi schermo è il futuro!

Mentre crei le tue e-mail con il miglior design possibile, sono sicuro che puoi fare molto!

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