Perché l'accessibilità al Web è importante per la SEO

Pubblicato: 2022-09-15

Internet ha davvero aperto il mondo intero all'ambizioso imprenditore. Gli imprenditori non sono più vincolati dalla geografia. Attraverso la potenza del web, possono commercializzare i propri prodotti a potenziali clienti e clienti in tutto il mondo.

Con il dolce, però, arriva l'amaro. In questo caso, sta nella realtà che gli imprenditori che cercano di trarre vantaggio dall'apparentemente infinita portata di mercato del web si ritroveranno inevitabilmente a contendersi letteralmente miliardi di altre pagine web per l'attenzione del loro pubblico di destinazione.

Ciò significa che gli imprenditori devono essere incredibilmente esperti nelle loro strategie tecnologiche. Più specificamente, dovranno garantire sia che i loro contenuti web siano altamente accessibili a un pubblico diversificato sia che vengano effettivamente trovati, in un vero oceano di concorrenti, da quel pubblico target.

In altre parole, avranno bisogno di contenuti web progettati per l'accessibilità web e SEO. Questo articolo esamina l'importante connessione tra accessibilità web e SEO e discute in che modo il web design accessibile avvantaggia effettivamente la SEO.

Che cos'è l'accessibilità al Web?

Se ti occupi di tecnologia web da un po', probabilmente hai già abbastanza familiarità con il concetto, se non con la pratica, di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). In poche parole, SEO si riferisce alla pratica del web design con l'obiettivo di garantire che il contenuto possa essere facilmente trovato nell'elenco dei risultati di un motore di ricerca.

Un obiettivo principale, ad esempio, è che i tuoi contenuti finiscano nelle prime pagine di una ricerca su Google. Dopotutto, più in basso nell'elenco dei risultati appare la tua azienda, meno è probabile che i potenziali clienti ti trovino.

I web designer utilizzano una serie di tecniche per aumentare la probabilità che il loro contenuto arrivi nelle prime pagine di una ricerca su Internet, incluso l'utilizzo di parole chiave SEO, anchor text e meta titoli descrittivi.

Forse non sorprende che molte delle stesse o simili tecniche utilizzate nella SEO si possano trovare anche nel web design accessibile. Proprio come la SEO ha lo scopo di aiutare i potenziali clienti a trovarti in una ricerca su Internet, l'accessibilità al web è progettata per garantire che i tuoi contenuti siano altamente funzionali per tutti gli utenti, indipendentemente dalle loro esigenze particolari.

Ciò include garantire che i tuoi contenuti web siano accessibili agli utenti finali con differenze sensoriali, motorie o cognitive. L'obiettivo finale è fornire un'esperienza utente per gli spettatori con disabilità che sia equivalente all'esperienza di chi non ha disabilità.

Ad esempio, i sottotitoli e le trascrizioni dei video possono essere utilizzati per gli spettatori non udenti o con problemi di udito. Al contrario, il testo alternativo può essere utilizzato per descrivere immagini per un pubblico ipovedente che utilizza lettori di schermo,

La connessione tra SEO e accessibilità al Web

Uno dei vantaggi più importanti dell'accessibilità al Web per la SEO è che i siti Web accessibili migliorano l'esperienza dell'utente e aprono il contenuto a un pubblico molto più ampio e diversificato.

Anche qualcosa di apparentemente semplice come l'introduzione di capacità multilingue nei tuoi contenuti può migliorare l'esperienza dell'utente ed espandere il pubblico di destinazione. Quando le traduzioni sono efficaci e appropriate per il contenuto, non solo aumenterai l'accessibilità, ma raddoppierai anche la tua potenza SEO.

Inoltre, l'accessibilità al web è anche un criterio sempre più importante negli algoritmi dei motori di ricerca, in particolare quelli utilizzati dal nonno di tutti, Google. Ad esempio, l'uso di breadcrumb può aiutare gli utenti finali con disabilità cognitive a navigare e utilizzare i tuoi contenuti.

Allo stesso tempo, i motori di ricerca possono utilizzarli per valutare in modo più accurato i tuoi sforzi di marketing digitale e, quindi, indirizzare in modo più efficace i ricercatori al sito Web appropriato. Ciò aumenterà le probabilità che i tuoi potenziali clienti ti trovino e potrebbe diminuire le frequenze di rimbalzo sulle tue pagine web, il che può anche migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Con più aziende che passano al digitale, la capacità dei potenziali clienti di trovare i tuoi contenuti web è sempre più importante per il successo della tua azienda e persino per la sua sopravvivenza. Non investire nella tecnologia di cui hai bisogno per garantire l'accessibilità e soddisfare le esigenze di una clientela diversificata non limita solo la tua portata del mercato, ma potrebbe anche aprirti a responsabilità legali sotto gli auspici dell'Americans with Disabilities Act (ADA) e/ o la legge europea sull'accessibilità (EA).

Per sfruttare l'incredibile potenziale di mercato sia del web design accessibile che della SEO, tuttavia, è fondamentale allineare i due. Ad esempio, l'utilizzo di titoli e intestazioni descrittive incentrate sulle parole chiave SEO e sulle frasi aiuterà gli utenti finali con disabilità a navigare nel contenuto, assorbire le informazioni e godere di una migliore esperienza utente, mentre allo stesso tempo supporterà i web crawler nell'analisi e indicizzazione del contenuto.

Allo stesso modo, fornire testo alternativo per immagini e trascrizioni per i video non solo li rende funzionali per chi ha problemi di vista e udito, ma trasforma anche questo contenuto in strumenti SEO, aumentando la probabilità che gli algoritmi dei motori di ricerca riconoscano il contenuto e, a loro volta, ne aumentino classifiche dei motori di ricerca.

L'asporto

Non importa quanto superbi possano essere i contenuti web della tua attività, non servirà mai al suo scopo se il tuo pubblico di destinazione non riesce né a trovare i tuoi contenuti né ad accedere al tuo materiale. Tuttavia, allineando l'accessibilità al web e la SEO, puoi raggiungere un pubblico molto ampio e allo stesso tempo aumentare il posizionamento sui motori di ricerca. Questo, alla fine, consentirà ai contenuti web della tua azienda di distinguersi da un mare di concorrenti.

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Informazioni sulla nostra autrice ospite: Katie Brenneman è una scrittrice appassionata specializzata in contenuti di marketing digitale. Quando non scrive, puoi trovarla con il naso sepolto in un libro o fare un'escursione con il suo cane, Charlie. Per connetterti con Katie, puoi seguirla su Twitter.