WordCamp 2024: di cosa stavamo parlando con le aziende di prodotti WordPress?

Ai WordCamp cerchiamo tutti qualcosa: ottenere approfondimenti sul settore, sviluppare la consapevolezza del marchio e poi semplicemente avere una vera connessione umana, senza i (nostri amati) schermi.

Al grande WordCamp di quest'anno a Torino abbiamo trovato un po' di tutto (per non parlare della deliziosa pizza e dei ravioli!). Ma i momenti più memorabili sono solitamente le conversazioni con gli altri WordCamper. Quindi, abbiamo pensato, perché non condividere queste chat con te?

C'era molto di cui parlare: dal clima a giugno a Torino (chi si aspettava quei temporali?) alla legalità di rompere gli spaghetti (su questo non siamo ancora sicuri). Ma non preoccuparti: quelle conversazioni sono rimaste non registrate!

Per la cronaca, abbiamo posto le stesse domande con cui MotoPress, come azienda di plugin e temi, si confronta quotidianamente: quali canali di marketing sono efficaci? Quali strumenti dovremmo utilizzare per misurare i risultati? L’intelligenza artificiale può svolgere un ruolo significativo nello sviluppo del prodotto? È giunto il momento di abbracciare pienamente i temi FSE, oppure la domanda del mercato non è ancora abbastanza forte per tali temi? Eccetera.

Quindi, se hai voglia di ricevere approfondimenti direttamente da imprenditori, sviluppatori, esperti di marketing e da tutti coloro che sono coinvolti nella vivace comunità di WordPress, benvenuto!

Abbiamo chiacchierato principalmente con gli sponsor – sì, perché era più facile catturarli – dovevano sempre sorvegliare i loro stand! Per mancanza di tempo, solo pochi, a dire il vero.

Il mio insegnante di biologia del liceo diceva sempre che l'unica cosa che non stanca mai gli esseri umani è la comunicazione, quindi se ti mancano già le conversazioni di WordCamp, divertiti!

Canali di marketing: “Non ci sono vittorie veloci”

Quindi, tutti noi vogliamo rendere i nostri fantastici plugin, temi e servizi più visibili a quel 43,4% del web. Abbiamo appena chiesto cosa funziona per gli altri a questo riguardo.

Josh Hargett di Omnisend, un servizio molto popolare per il marketing via email e SMS supportato da un team di 230 persone, afferma che il traffico organico è fondamentale:

“Omnisend è una società bootstrap. Siamo finanziati organicamente. Non abbiamo mai accettato finanziamenti VC e siamo cresciuti fino a raggiungere oltre 100.000 clienti in modo organico. Quindi abbiamo fatto molto affidamento sulla SEO per questo. SEO e blog sono importanti. Faccio parte del team di vendita quindi non sono la persona che lo sta implementando, ma il SEO e quindi penso che facciamo molte campagne a pagamento di Google. Non sono sicuro di come sia il nostro account Meta, ma so che Google è una parte piuttosto sostanziale della nostra strategia pubblicitaria a pagamento, quindi della SEO e dei blog. Stiamo entrando sempre più nel marketing di affiliazione o influencer, soprattutto nello spazio WordPress. Quindi lavoreremo di più su YouTube, principalmente. YouTube e poi qualche LinkedIn, ma soprattutto YouTube. Solo perché qui si tratta più di un prodotto visivo, quindi i contenuti in formato più lungo funzionano meglio, in genere. Penso che quasi tutti i nostri contenuti siano creati o prodotti internamente. Se produciamo tutorial o articoli basati sulla conoscenza, i nostri blog sono scritti internamente”.

– Josh Hargett, Omnisend

Alexander Gilmanov di Amelia, uno dei plugin più conosciuti per la pianificazione degli appuntamenti e la prenotazione di eventi, condivide passo dopo passo le sue opinioni sul lancio e la commercializzazione di un plugin per WordPress:

“Penso che per quanto riguarda i plugin, il numero uno sarebbe sicuramente WordPress stesso. Quindi uno strumento gratuito nella directory dei plugin di WordPress. Se non è solo una versione demo, solo qualcosa di molto, molto semplice che non fa nulla ma ti dice solo di aggiornare, se è uno strumento davvero carino che aiuta le persone a risolvere qualche problema, funzionerà. Quindi creerà una comunità, creerà una base di utenti e alla fine aiuterà le persone ad acquistare la versione a pagamento del tuo prodotto. Ma devi fare il giusto equilibrio. Penso che questo sia ciò che hai diviso inizialmente. E anche molti degli strumenti popolari come Elementor lo fanno. Quindi penso che questo sia il migliore.

Direi che il secondo sarebbe il content marketing. Forse possiamo unirci qui al marketing dei contenuti testuali, al blog e a YouTube. Ma anche qui il punto non è solo la quantità. La quantità è importante. Se pubblichi un post sul blog al mese o qualcosa del genere, devi mirare molto, ma non puoi limitarti a fare numeri. Devo creare contenuti di altissima qualità e contenuti che le persone leggeranno e rimarranno sulla pagina perché Google lo tiene traccia...

Tutti hanno Google Analytics, quindi stiamo monitorando Google Analytics. E poi ci sono queste metriche predefinite che sono in realtà le più preziose: numero di visite, ma anche frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, velocità di scorrimento. E questo già basta per saperlo. Perché se il tempo medio trascorso sulla pagina è solo di un secondo, probabilmente non risponde alla domanda. E poi provi a riordinarlo, prova a testarlo A/B. Quindi sì. E per i video vale lo stesso. Perché penso che il video sia il nuovo blog, ed è un po' più difficile da fare. Devi anche creare video di alta qualità ed è più difficile perché alla gente piace guardare i video, ma devi davvero crearli in modo professionale, in modo che ti catturino dal primo secondo. Perché gente, il tempo medio di visione è forse di 5 secondi. Se non sono interessati ai primi 5 secondi, non lo guarderanno.

E la terza, potrei dire pubblicità a pagamento, ma dipende davvero. Per alcuni prodotti, in particolare per WordPress, funziona ancora, ma per alcuni prodotti come gli strumenti SaaS, soprattutto se si tratta di un nuovo prodotto, brucerà semplicemente il budget. Lo sai, sì. $ 10 per clic o qualcosa del genere."

– Alexander Gilmanov, Amelia

Afferma inoltre che i social network non hanno funzionato come previsto, con solo i gruppi attivi su Facebook che hanno ottenuto risultati relativamente migliori. Ha poi condiviso il suo punto di vista su cosa farebbe se avesse bisogno di far crescere in modo significativo la propria attività:

“Non lo facciamo ancora, ma penso che valga la pena provare questo: creare piccoli strumenti che risolvano un problema comune, comune a molte persone. E poi usa quei piccoli plugin gratuiti come un modo per ampliare la tua portata. Per commercializzare il tuo marchio principale, forse. Penso che non ci siano vittorie rapide, soprattutto se hai già un prodotto affermato. Se ci fosse una bacchetta magica per iniziare a raddoppiare da domani, sarebbe grandioso. Non penso che esista, lo sai. Devi fare il compounding, crescere dell’1% ogni mese”.

– Alexander Gilmanov, Amelia

Oliver Morrison e Dave Page stanno già sponsorizzando WordCamp, anche se, come abbiamo appreso da loro, avevano lanciato il loro prodotto, PersonalizeWP, solo una settimana prima dell'evento!

Con il loro plugin mirato alle personalizzazioni di WordPress che possono aumentare il coinvolgimento degli utenti, aumentare le conversioni e generare entrate, stanno appena iniziando a capire come sfruttare il marketing per il proprio progetto:

“Siamo all’inizio del viaggio, lo stiamo ancora capendo, ma penso che alla fine avere un ottimo contenuto organico sia fondamentale. Stiamo comprendendo il nostro pubblico e quali sono i loro problemi”.

– Team PersonalizzaWP

Hanno ottenuto un investimento l'anno scorso da Emilia Capital e stavano cercando un feedback al principale WordCamp europeo. Dobbiamo assolutamente aggiornarci la prossima volta per sapere come sta andando!

Quindi le aziende vedono i WordCamp come un modo per ampliare la propria portata?

Milena Bimbasic di Maksimer, uno studio con sede in Norvegia ed esperto certificato di e-commerce (i nostri fantastici vicini di stand del precedente WordCamp ad Atene!) spiega che in realtà hanno trovato alcuni clienti sponsorizzando i WordCamp.

I ragazzi di Polylang, data la loro esperienza apparentemente positiva con WordCamp, aggiungono senza dubbio:

“Se vuoi radicare il tuo plugin nella comunità, devi essere bravo con la comunità. Potrebbe volerci più tempo, ma una volta che abbracci la comunità, tutti parlano di te”.

– Elisabetta, Polylang

È interessante notare come molte aziende di prodotto, pur avendo apparentemente un modello di business ben congegnato e una segmentazione di nicchia, ammettano che potrebbero effettivamente fare di più nel marketing e vogliono migliorare in questo settore. Ad esempio, Stephane Menet di WP Connect condivide:

“Non siamo così bravi nel marketing: possiamo fare di più. Siamo davvero sulla SEO, quindi la ricerca organica nelle pagine dei prodotti. I video tutorial sono davvero di grande importanza, documentazione, per consentire al potenziale cliente di capire cosa fare. WP.org ci offre molto. Siamo freemium, ecco come catturiamo le persone: abbiamo plugin gratuiti, componenti aggiuntivi gratuiti, totalmente gratuiti, come CF7, e anche solo plugin a pagamento, che puoi trovare sul nostro sito web. Pubblichiamo alcuni guest post con Gravity Forms e altre società di plug-in. Siamo in una nicchia, quindi siamo gli unici a realizzare plugin di questo tipo."

– Stephane Menet, WP Connect

Mark Westguard, il fondatore di WS Form, il plugin WordPress per la creazione di moduli orientato agli sviluppatori, spiega quali canali funzionano meglio per lui:

“Le due cose fondamentali che faccio sono il coinvolgimento della comunità. Quindi lavorare con WordCamp è una delle cose più importanti che faccio. Quindi sponsorizzo tutti i flagship e questo mi dà la consapevolezza del marchio. Buon modo di restituire. Non vendere licenze plugin durante l'evento. Si tratta più di incontrare persone, fare rete e trovare altri modi per costruire la tua rete. E la seconda cosa che faccio principalmente è, sai, lavorare con sviluppatori di contenuti, influencer e persone del genere. Dobbiamo davvero costruire relazioni autentiche. Non puoi semplicemente andare da queste persone e dire: ehi, ecco il mio prodotto. Avrà un valore per il nostro pubblico. E fondamentalmente è così che lo faccio.

…Per me è stato un prodotto ridicolo da costruire. Quindi ci sono molti plugin per moduli là fuori. Quindi devi differenziarti. Quindi, ciò che ci differenziamo è che siamo molto concentrati sullo sviluppatore, sull'agenzia, costruendo moduli rapidamente. E abbiamo tantissime funzionalità integrate. Quindi il modo in cui ci siamo differenziati dagli altri plugin di moduli è quello di essere un ambiente di sviluppo di moduli molto rapido. Ma in termini di promozione effettiva, è come qualsiasi altra attività. Devi costruire queste relazioni con le persone. E ci vuole tempo, lo sai.

..Quindi, anche se c'è competizione, sono tutte persone fantastiche e impariamo tutti gli uni dagli altri. Sai, li ho fatti davvero aiutare e aiutarmi con le cose. E ho avuto ex sviluppatori di plugin che hanno venduto i loro plugin in passato, si sono seduti con me e mi hanno detto cosa hanno fatto. Quindi è facile imparare in questo spazio: devi solo chiedere alle persone ed è davvero bello da questo punto di vista”.

– Mark Westguard, modulo WS

Inoltre, Ankur Chotai, fondatore di BookingPress e sponsor per la prima volta di WordCamp Europe, afferma che si attengono ai classici perché non esiste una soluzione miracolosa che possano consigliare:

“Sarò onesto con te: nessuna tecnica di marketing in particolare. Ci occupiamo di SEO e di marketing di affiliazione: un po’ di tutto”.

– Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem di MelaPress, una popolare suite per tutto ciò che riguarda la gestione e la sicurezza dei siti WordPress, fornisce approfondimenti sui loro approcci di marketing:

"Quando si tratta di promuovere il plug-in, di solito il modo in cui ci avviciniamo a ciò che si basa sul nostro pubblico, su dove si basa il nostro pubblico e come sono i nostri punti di contatto, possiamo ottenere tutto questo, l'analisi dei dati da GA4 e tutto il resto. Quindi sappiamo quali punti di contatto ha il nostro pubblico. Quindi canalizziamo anche quelli. Ma a parte questo, facciamo molto content marketing e inoltre non promuoviamo molto i plugin nelle versioni a pagamento, ma optiamo sicuramente di più per il biologico perché sappiamo che il organico può convertire rapidamente.

E anche collaborazioni con terzi, partnership e quant'altro. Abbiamo avuto collaborazioni di grande successo negli ultimi anni e tutto il resto. E vediamo sempre la richiesta di come il nostro pubblico interagisce con noi e anche noi stiamo offrendo allo stesso modo.

Abbiamo agenzie, medie, piccole imprese e tutto il resto. Quindi andiamo sicuramente da dove proviene il nostro pubblico e, di fatto, lo canalizziamo di conseguenza.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Le loro impressioni sull'impatto di WordCamp sono in sintonia con alcune delle risposte di altri con cui abbiamo chattato qui:

Ebbene, misurare il successo dei WordCamp è piuttosto difficile. Fondamentalmente veniamo e sponsorizziamo questi eventi per il bene dell'esposizione del marchio. Ma quando si tratta di acquisire clienti e realizzare vendite, non è proprio qualcosa che puoi ottenere con WordCamp.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Molti hanno notato il marketing di affiliazione tra i principali canali di marketing che utilizzano, quindi, quando abbiamo incontrato Ferdi Korpershoek, un vlogger e affiliato di WordPress di grande successo, alla fine del secondo giorno, non abbiamo potuto resistere a chiedergli cosa serve per eccellere in questo campo:

“Concentrarsi sull’aiutare le persone, non sul fare soldi. Essere il più bravo possibile, poiché la qualità di tutto ciò che crei dovrebbe essere la migliore qualità possibile. Quindi, se pensi, okay, è finito, rivedilo ancora una volta per vedere se puoi migliorarlo. E provarci a lungo termine. Non arrenderti se non vedi alcuna vendita tra una settimana o un mese. Continua a pensare ad aiutare le persone. E se dai, penso che ti tornerà indietro.

– Ferdi Korpershoek

Gli abbiamo anche chiesto quali sono i tre principali strumenti che utilizza per creare i suoi tutorial (è quello che dovresti chiedere quando incontri un video blogger super star, non è vero?).

“Nel mio caso, sarebbe sicuramente il mio editor video: Adobe Premiere e Adobe After Effects. Utilizzo ScreenFlow per registrare lo schermo del mio computer. E utilizzo YouTube come strumento, quindi preferirei YouTube perché penso che attraverso i video si possano raggiungere più persone e che siano più rilevanti dei post sui blog. Mi dispiace che i blogger dicano questo. "

– Ferdi Korpershoek

Rispondendo alla domanda sui canali di marketing che funzionano per Weglot, un altro popolare plugin di traduzione, Thomas Fanchin del team suggerisce quanto segue:

“Penso che sia un mix. Facciamo molto marketing di affiliazione, ma anche molti contenuti (abbiamo un team di contenuti davvero valido). Pubblichiamo forse 3 articoli a settimana – dipende davvero – cerchiamo di essere molto cauti su ciò che scriviamo, quindi le cose possono richiedere un po’ più di tempo. Creiamo molti pezzi educativi, perché è ciò che funziona per la maggior parte.

– Thomas Fanchin, Weglot

Abbiamo anche avuto la possibilità di parlare con Gabriella Laster di Elementor, che lavora nel team di marketing, e le abbiamo chiesto di condividere le strategie di marketing quotidiane del principale page builder commerciale per WordPress.

"Penso che in termini di creazione di contenuti, soprattutto, le risorse che funzionano meglio siano effettivamente apprezzate per l'utente. Quindi non stiamo necessariamente cercando di promuovere una caratteristica specifica, ma in realtà stiamo mostrando una caratteristica, cosa possiamo ottenere, o dando loro ispirazione, o dando loro gli strumenti per avere successo. Abbiamo scoperto che è incredibilmente utile per i nostri utenti e anche molto divertente da creare, perché possiamo essere molto creativi. Realizziamo molti video su YouTube, molti formati video, contenuti social, attivazione sociale, cercando di far sì che la community interagisca con noi, si impegni con noi, con il prodotto, per portare maggiore consapevolezza e adozione verso determinate funzionalità e aumentare inoltre l'utilizzo di funzionalità specifiche che sappiamo aiutare i nostri utenti ad avere successo. Quindi a volte non tutte le funzionalità sono facilmente individuabili, a volte sono più difficili da trovare, gli utenti non le conoscono, quindi utilizzare gli scavi della comunità e cose del genere per aumentare la consapevolezza su questo tipo di cose. Usiamo Ahrefs, usiamo anche Google Console. Abbiamo i nostri team interni di intelligenza artificiale e analizziamo i dati. Monitoriamo visualizzazioni ed engagement sui diversi canali social, su Google, su Search. Impariamo molto da modificare per le attività future. Imparare cosa funziona, cosa funziona meglio e cosa non funziona altrettanto bene. Tutto ciò che facciamo deve essere misurato”.

– Gabriella Laster, Elementor

Flavia Mezzetti di TranslatePress condivide che il content marketing è la loro cosa principale e che vedono i WordCamp come uno dei modi creativi per promuovere il proprio marchio e costruire partnership:

“Abbiamo un blog. Scriviamo lì costantemente. Facciamo anche alcuni annunci Google. Ma cerchiamo sempre di concentrarci maggiormente sul biologico, per quanto possibile. E anche partnership. Effettuiamo ricerche per parole chiave. Molto. Di solito utilizziamo Google Keyword Planner come principale, ma utilizziamo anche Ahrefs e alcuni altri più piccoli – qua e là. Quest’anno abbiamo questi giochi per indovinare le bandiere, le lingue e cercare di coinvolgere le persone con noi, parlare con noi e possibilmente anche interessarsi al nostro prodotto”.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

In risposta a una domanda sulla misurazione dell'impatto della sponsorizzazione dei WordCamp, ha riconosciuto che si tratta di un compito difficile:

È piuttosto difficile da dire. Perché la cosa principale che vogliamo ottenere dopo questo è la consapevolezza del marchio. Ma quest'anno abbiamo provato la strategia di offrire alcuni codici sconto. Ne abbiamo un numero limitato e vedremo quanti verranno effettivamente utilizzati.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Drew Griswold di StellarWP, una famiglia di plugin molto popolare tra cui KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash e altri, ha gentilmente condiviso la sua esperienza prima di dirigersi al prossimo incontro:

"Assolutamente. Siamo in una posizione unica in cui molti dei nostri plugin sono stati creati utilizzando un pubblico organico del passaparola attraverso l'ecosistema WordPress, WordPress.org, la pensa così.

Negli ultimi anni abbiamo davvero cercato di perfezionare il nostro programma pubblicitario a pagamento. Su piattaforme come Google e Facebook cose del genere. Oh, Facebook per noi è stato uno strumento davvero, davvero eccezionale. Se sai come usarlo e sai come targettizzarlo, potrebbe essere uno strumento di retargeting davvero efficace. E abbiamo riscontrato ottimi risultati anche con la ricerca di potenziali clienti, che è una specie di gallina dalle uova d'oro con la pubblicità online. È come una prospezione redditizia con la pubblicità display. Quindi Facebook e anche il nostro team di affiliazione fanno un ottimo lavoro.

E poi, il content marketing è stato una parte importante della nostra strategia, su molti dei nostri marchi negli ultimi cinque o sei anni. Quindi in questo momento tutti hanno le stesse sfide uniche su come il content marketing si sta evolvendo di fronte ai cambiamenti dell'algoritmo di Google, dell'intelligenza artificiale e cose del genere. Ma penso che ci voglia un po’ di tutto per avere un programma di marketing efficace e proattivo”.

– Drew Griswold, StellarWP

Abbiamo anche chiesto informazioni sulla sponsorizzazione dei WordCamp e se ciò ha qualche impatto sul loro marchio già popolare:

“È assolutamente d'aiuto dal punto di vista delle partnership, in particolare abbiamo la possibilità di entrare in contatto con così tanti nuovi prodotti, così tanti prodotti legacy e prodotti con cui lavoriamo da molto tempo.

Opportunità di modi per parlare, parlare con loro di opportunità e modi diversi di lavorare insieme, ma anche di trovare nuovi clienti che si trovano all'interno dell'ecosistema. Quindi WordCamp offre davvero il meglio non solo di entrambi i mondi, ma di tutti i mondi quando si tratta di parlare con potenziali partner, potenziali clienti e anche clienti attuali.

Posso passare a prendere un po' di gadget e parlare con il loro tecnico di supporto. Sai, parla con il nostro team di sviluppo. Non c’è proprio nulla che possa davvero sostituire l’interazione faccia a faccia”.

– Drew Griswold, WP stellare

Block Editor: “Nessun sistema proprietario che sia sostanzialmente una soluzione alternativa al core sarà sostenibile”

L'editor a blocchi, Elemntor, Bricks, Oxygen... Quale dovresti usare per costruire il tuo tema domani?

L’editor a blocchi è stata una delle più grandi evoluzioni per WordPress. Quanto viene dato per scontato tra gli sviluppatori di plugin e temi? Sono pronti a creare prodotti per/integrarsi con il core? È più redditizio affidarsi a page builder di successo?

Chiacchierando con Piero Aiello, uno sviluppatore di Dynamic.ooo – una popolare estensione per il page builder Elementor – ha condiviso le sue preoccupazioni riguardo al lavoro con l'editor di blocchi:

“Per il mio lavoro, normalmente preferisco Elementor. Ma se la domanda è se preferisco l’editor a blocchi o il generatore di pagine come Elementor o nessun generatore di pagine, preferisco nessun generatore di pagine, al secondo posto Elementor e al terzo posto l’editor a blocchi. Come sviluppatore in questo momento, non è così facile effettuare la personalizzazione nell'editor dei blocchi. Se devo farlo, lo farò. Ma la documentazione non è così intuitiva e così facile. Quindi, come sviluppatore, lo faccio, lo farò se ne avrò bisogno, ma non è facile come altri strumenti di personalizzazione, o anche tramite codice. Secondo il codice, forse impiegherò un giorno a creare un nuovo blocco Gutenberg – Va bene, ma forse impiegherò tre giorni. Nel prossimo mese o nel prossimo anno, il 50% di WordPress sarà integrato con la libreria JavaScript. E lo spero. Ma questa volta penso che siamo a metà del viaggio. Se dovessi realizzare qualche plugin sui commenti, sull'editor dei blocchi, in questo momento, non so se il tempo che dovrei spendere sarà quello giusto, perché forse un po' di documentazione, qualche API cambierà dalla versione 1 alla versione 2 , e forse allora dovrei apportare qualche modifica al flusso. Preferisco aspettare qualche mese per verificare la documentazione, la nuova versione.”

– Piero Aiello, Dinamico.ooo

Jessica Lyschik di Greyd, una delle relatrici della Speed ​​Build Session e sviluppatrice principale del tema predefinito 2024 per WordPress, sottolinea come l'apprendimento continuo nello sviluppo web possa aiutare ad affrontare molti ostacoli. E poiché il team ha appena rilasciato il tema Greyd WP, ​​abbiamo chiesto se, dal punto di vista di uno sviluppatore, sia più semplice creare un tema utilizzando l'editor di blocchi predefinito rispetto all'utilizzo di un generatore di pagine.

“In realtà, non sono sicuro che sia più semplice, perché le persone sono abituate ai modi precedenti di costruire le cose quando costruiscono temi classici per molti, molti anni. Quindi la gente è abituata a questo. Sanno come realizzare modelli in quel tema, come realizzare modelli personalizzati, come inserire funzionalità di costruzione. E penso che il problema più grande non sia l'aspetto tecnico, ma la seccatura di imparare a creare un tema a blocchi. E, naturalmente, la documentazione è stata molto faticosa, ma sta migliorando sempre di più. Posso solo consigliare vivamente un blog per sviluppatori di wordpress.org perché contengono articoli a riguardo. Sono come piccoli articoli su un argomento specifico, ma approfonditi. Inoltre utilizzano sempre il canale di sensibilizzazione come Slack dove puoi postare qualsiasi domanda e ricevere sempre una risposta, cosa che ho trovato molto utile mentre stavamo costruendo il nostro tema. E sì, questo è probabilmente il miglior consiglio che posso ricevere. È una curva di apprendimento. E penso che dipenda da quanto sei aperto a questo. Se dici "Non voglio lavorare in questo modo, è una schifezza", allora avrai difficoltà, e se provi ad abbracciare il nuovo, se ne sei curioso, e prenditi un po' di tempo per impara e sperimenta effettivamente con i temi a blocchi esistenti, scoprirai che puoi riconoscere alcuni modelli e sarà più facile per te creare un intero tema a blocchi.

– Jessica Lyschik, Greyd

Ma poiché può sembrare più impegnativo (almeno al momento) pubblicizzare e vendere temi FSE creati con l'editor a blocchi predefinito rispetto a quelli che utilizzano page builder commerciali, abbiamo chiesto perché Greyd ha scelto questo approccio; Anche Jakob Trost del team, che ha chiaramente riflettuto molto su questo aspetto, ha condiviso la sua opinione:

"Va bene. Perché è il nocciolo. E credo davvero che, nel lungo termine, nessun sistema proprietario che sia essenzialmente una soluzione alternativa al core sarà sostenibile. Come Elementor, ad esempio, è enorme. E rimarranno in giro per molto tempo, probabilmente perché stanno facendo un ottimo lavoro. Saranno rilevanti per molto, molto tempo. Ma ad esempio, per noi siamo una piccola azienda e possiamo utilizzare tutto il buon lavoro svolto dal core per costruire su di esso le nostre funzionalità. Adesso è di fatto uno standard e ci rende davvero facile utilizzare tutti gli altri plugin e soluzioni disponibili. Perché se ci usi, siamo nativamente compatibili con il core e puoi utilizzare ogni altra soluzione disponibile che sia anche nativamente compatibile con il core. Quindi non dobbiamo preoccuparci se, ad esempio, scegliamo una soluzione come Elementor, dovremmo preoccuparci di essere compatibili con Elementor e tutte le altre soluzioni dovrebbero occuparci di essere compatibili con Elementor. Devono inoltre essere compatibili con il core business del lavoro tecnologico. Quindi devono essere compatibili con due cose diverse – una questione di terze parti e una questione centrale – e questo richiede un grande sforzo. Ed essere semplicemente compatibili con lo standard sarà molto più semplice.

Ma abbiamo scoperto nella nostra esperienza che in realtà ci sono molte persone in giro a cui piace WordPress come strumento principale, e stiamo costruendo siti web in molti modi diversi, e penso che stiamo ottenendo sempre di più, almeno noi [come azienda] stiamo ottenendo sempre più traffico e persone che si rendono conto, okay, l'editor a blocchi è una specie di strumento adulto ora e possiamo creare siti Web professionali con esso. In realtà, ci sono molte soluzioni davvero valide là fuori. Ad esempio, come i nostri che fanno certe cose e mi aiutano a costruire un sito web professionale. E penso che questa voce si stia diffondendo. E ottieni molti vantaggi fuori dagli schemi. Ottieni ottime prestazioni, tantissime funzionalità e tutto sta accelerando davvero, davvero velocemente. E ora puoi visualizzare, okay, questo è davvero il futuro. Sta succedendo qualcosa. E secondo me sì, ci sono ancora moltissimi utenti che probabilmente non cambieranno per molto tempo. Ma ci sono anche molti utenti che non hanno nemmeno utilizzato alcun page builder. Quindi, secondo la nostra esperienza, soprattutto quando si arriva a un sistema WordPress professionale, molti clienti, ancora oggi, utilizzano approcci ACF, approcci personalizzati; e queste soluzioni specifiche possono fare molto per i tuoi clienti. E in realtà questo è davvero adatto per i siti Web professionali se lo usi nel modo corretto. Ovviamente non vuoi che tutti cambino tutto, ma penso che questa parola si stia diffondendo. Le discussioni stanno emergendo e, soprattutto quando parli con le persone qui, ci sono molti professionisti e penso che ci stiamo arrivando sempre di più.

– Jakob Trost, Greyd

Abbiamo anche incontrato Art Ramadani e il team (di alchimisti) di Laborator.co, creatori di temi WordPress tra cui il famoso tema Kalium. Sicuramente abbiamo chiesto loro quali fossero i page builder che utilizzano.

“Stiamo lavorando su Elementor e in parte su Gutenberg. Abbiamo intenzione di utilizzarli entrambi. Gli utenti hanno richiesto principalmente demo di Elementor e siti iniziali, ma stiamo anche lavorando per integrare i nostri temi con Gutenberg e rilasciare nuovi blocchi e nuove funzionalità per entrambi. Sì, abbiamo alcuni componenti aggiuntivi integrati, funzionalità solo per i nostri temi, per Elementor, ma per Gutenberg non abbiamo ancora realizzato alcun blocco, ma stiamo pianificando di farlo. Quindi potremo utilizzare entrambi i page builder e forse anche altri page builder in futuro. In futuro prevediamo di rilasciare alcuni temi di editing per l'intero sito, poiché sembra essere il futuro."

– Art Ramadani, Laborator.co

AI: “Penso che l’IA in questo momento sia una specie di trovata”

Abbiamo anche chiesto alle aziende produttrici di prodotti WordPress di vedere se l’intelligenza artificiale è ancora solo una montatura di marketing o una cosa davvero importante per il loro business. Può davvero influenzare l’esperienza del cliente e aumentare l’attrattiva del prodotto? In che modo le aziende stanno già utilizzando questa tecnologia? e se stai solo pensando di creare un plugin, dovresti prenderlo in considerazione anche tu?

Elisabeth di Polylang spiega che da quando ChatGPT ha iniziato a circolare, gli utenti del loro plugin lo chiedono sempre più spesso nel prodotto:

“Abbiamo pensato all'intelligenza artificiale da integrare nel plugin, ma non è ancora stato fatto. L'intelligenza artificiale non deve avere paura. È evoluzione. L'idea è di integrarlo magari per la traduzione automatica, è un lavoro in corso, non è ancora stato fatto nulla."

– Squadra Polylang

Quando ho chiesto al team dietro un altro plugin di traduzione, Weglot, se fossero preoccupati per l'impatto dell'intelligenza artificiale sui plugin di traduzione, Thomas Fanchin si è affrettato a rispondere:

“Non proprio perché è un caso d'uso diverso: puoi avere anche l'intelligenza artificiale e il plugin di traduzione, ed entrambi funzionano insieme. Abbiamo anche funzionalità AI all'interno di Weglot, possiamo farle funzionare entrambe insieme a seconda del caso d'uso. Utilizziamo l'intelligenza artificiale per la memoria di traduzione, ma dipende davvero dal caso d'uso. Le persone possono eseguire l'intero processo di traduzione da sole, senza utilizzare alcun plugin di traduzione, è un caso d'uso diverso. E puoi utilizzare un plugin di traduzione per fare tutto automaticamente per te. Se sei un multisito è un altro caso d'uso, se sei un e-commerce è un altro caso d'uso. Dipende davvero da cosa stai cercando di realizzare. Penso che ci sia spazio per tutti nell’ecosistema”.

– Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds di Equalize Digital spiega che utilizza personalmente l'intelligenza artificiale per affrontare compiti che richiedono tempo, come analizzare molte informazioni e condensarle in qualcosa che sia più digeribile. Allo stesso tempo, avverte anche che l’intelligenza artificiale potrebbe non funzionare perfettamente per il loro tipo di plugin:

“Nello spazio dell’accessibilità, con il nostro plug-in Accessibility Checker, penso che ci siano alcuni pericoli legati all’intelligenza artificiale. Sappiamo che ha la tendenza ad avere allucinazioni o a sbagliare. Quando parliamo dell’applicazione dell’intelligenza artificiale per rendere il web più accessibile, penso che esista un reale potenziale di danno contro le persone con disabilità se un’intelligenza artificiale sbaglia…. Ecco perché siamo dell'opinione che vogliamo essere proattivi riguardo all'accessibilità, vogliamo dare priorità alla correzione dell'accessibilità in modo nativo invece di mettere qualcosa nella parte anteriore del sito Web, tra l'utente e il sito Web che potrebbe ottenere risultati errati. Penso che sia un’arma a doppio taglio: è molto vantaggiosa ma può anche causare danni se usata in modo improprio”.

– Chris Hinds, Equalizza digitale

Josh Hargett di Omnisend approfondisce l'intelligenza artificiale e le sue applicazioni all'interno del loro servizio:

“Penso che l’intelligenza artificiale possa essere utilizzata in modo positivo o negativo, così come è possibile utilizzare la maggior parte delle innovazioni. Non penso che sia un sostituto del pensiero critico umano, penso che sia un aiuto. Quindi, utilizzandolo, ad esempio, nel mondo degli SMS via e-mail, ciò che molti clienti desiderano è "puoi scrivermi l'e-mail completa"? E a loro non piace inserire suggerimenti. Ma quando gli dai suggerimenti e condividi maggiormente la personalità del tuo cliente e il pubblico target e lo guidi, può aiutare il brainstorming. Quindi può davvero ridurre il tempo di brainstorming nelle bozze. Ma hai ancora bisogno di un po’ di pensiero critico.

Quindi abbiamo l'intelligenza artificiale integrata nel lato dei contenuti. Ancora una volta, devi inserire alcune parole di un'opzione. Test della riga dell'oggetto. Quindi, per contestualizzare questa registrazione, marketing tramite e-mail e SMS per WordPress, WooCommerce e negozi online. Quindi, che si tratti di una riga dell'oggetto, di un'intestazione o del contenuto effettivo di un'e-mail, abbiamo un'integrazione con ChatGPT in cui puoi inserire istruzioni o parole chiave e lui scriverà le tue e-mail per te. È una funzionalità gratuita. Abbiamo un piano gratuito e poi due piani a pagamento, solo email, email e SMS. Tutti gli account hanno accesso all'intelligenza artificiale. In realtà non ci sono paywall per nessuna funzionalità."

– Josh Hargett, Omnisend

Sebastian Singh con il Gruppo One, che ora possiede plugin WordPress così popolari come WP Rocket e Rank Math, ha messo in evidenza le controversie che circondano l'IA:

"Attualmente stiamo lavorando per integrarlo nella nostra procedura guidata di onboarding in modo da poter generare i contenuti del sito Web su misura per qualsiasi input, qualunque attività commerciale o servizio. Ad essere sincero, mi sento come l'IA in questo momento è una specie di espediente, essere qualcosa che viene pubblicizzato, per aumentare le vendite o altro. Non ho trovato molti esempi in cui è in realtà come un lavoro legittimo. Preferirei avere una bella integrazione che fornisca valore al cliente piuttosto che essere solo un espediente. Questo è ciò su cui stiamo lavorando attualmente. "

- Sebastian Singh, Gruppo uno

Flavia Mezzetti di TranslatePress afferma di aver già lanciato alcune funzionalità e di vedere l'eccitazione dai clienti che li circondano:

“In realtà abbiamo recentemente lanciato la nostra funzione AI. Sta andando molto bene. È un lancio lento e morbido. Stiamo raccogliendo velocità e i clienti ne sono abbastanza contenti. Rileviamo la migliore combinazione di coppie di lingue e serviamo quella che pensiamo sia la migliore traduzione per quella coppia di lingue. "

- Flavia Mezzetti, TranslatePress

Mark Westguard ci racconta delle funzionalità di AI davvero avanzate che ha integrato nel plug -in del modulo WS:

“Siamo stati uno dei primi adottanti dell'IA aperta, quindi abbiamo un plug -in AI aperto e questo ti consente di fare due cose. Innanzitutto, è possibile utilizzare tutte le funzionalità AI aperte all'interno di un modulo, in modo da poterlo utilizzare per generare immagini, generare contenuti. Puoi effettivamente usare l'endpoint di moderazione per verificare le parole cattive e cose del genere. E poi lo usiamo anche per consentire alle persone di creare un modulo da un prompt. Quindi potresti dire "Crea un modulo di appuntamento per il medico" e crea un modulo per te. È un componente aggiuntivo gratuito per questo. E le persone lo usano e vogliono che io ci tenga al passo. Questa è la cosa principale giusta. Open Ai sta uscendo con molti nuovi modelli. E stanno sempre cambiando le API. Quindi dobbiamo modificare il nostro plugin per farlo sempre. Una curva di apprendimento per lo sviluppo di questa funzione di intelligenza artificiale non è stata difficile. Hanno reso molto facile l'integrazione con. È solo interessante cercare di imparare come puoi usarlo con il tuo plugin. Quindi siamo stati davvero lieti di vedere che potremmo usarlo per costruire effettivamente un modulo, sai, le persone lo usano e tiene conto dell'accessibilità. Quindi in realtà non mettiamo in aiuto il testo e tutti i tipi di cose. Quindi sì, ne siamo contenti. "

- Mark Westguard, forma WS

Mamma Mia, è questo?

Ti sono piaciute le chat? Perché l'abbiamo fatto! Il nostro unico rimpianto non è parlare con più persone. Ma per ora ti stiamo lasciando con le tue conclusioni!

PS Sia che tu sia un'azienda esperta o pensi di avviarne una, e se non hai partecipato alla conferenza ma vuoi ottenere approfondimenti approfonditi e strutturati sull'argomento della promozione del tuo prodotto WP, ti consigliamo vivamente di dare un'occhiata alle diapositive da questo La sessione dell'anno di Katie Keith (plugin di Barn2) e Matt Cromwell (Givewp) intitolato “Abbiamo parlato con oltre 50 diversi proprietari di prodotti WordPress. Ecco cosa abbiamo imparato ”. Ne vale la pena!

PPS non abbiamo fatto un riepilogo tradizionale quest'anno, ma se lo facessimo, includerebbe sicuramente alcune informazioni inestimabili, come una foto del team di Motopress con il nostro ospite Airbnb Lorenzo in una maglietta dinamica. (orecchie ridotte).