Una guida per principianti al monitoraggio delle conversioni di WordPress

Il monitoraggio delle conversioni di WordPress è un modo eccellente per misurare se i tuoi sforzi di marketing stanno dando i loro frutti. Possono anche aiutarti a capire come i visitatori interagiscono con il tuo sito e aiutarti a scoprire cosa potrebbe mancare nella tua canalizzazione di processo.

Questo articolo ti fornirà una panoramica di ciò che devi sapere sul monitoraggio delle conversioni di WordPress e su come può aiutarti a identificare le opportunità per migliorare le prestazioni del tuo sito.

Perché il monitoraggio delle conversioni è importante?

Partiamo dall'inizio:

Che cos'è il monitoraggio delle conversioni di WordPress e perché è importante?

In poche parole, è il processo di tracciamento e misurazione delle azioni desiderate che desideri che i tuoi utenti eseguano quando visitano il tuo negozio di e-commerce, blog o sito web. Ad esempio, potresti voler monitorare le conversioni per:

• Quanti clienti fanno clic su uno dei tuoi prodotti, aggiungono articoli a un carrello o effettuano un acquisto.
• Quanti utenti compilano un modulo di contatto.
• Quanti visitatori si iscrivono alla newsletter del tuo blog.

Il monitoraggio delle conversioni è fondamentale perché può aiutarti a prendere decisioni migliori per il tuo sito e migliorare il coinvolgimento degli utenti. Ad esempio, può mostrarti quali sorgenti di traffico portano a più conversioni e aiutarti a scoprire se ci sono problemi o ostacoli alla crescita della tua attività.

Come impostare il monitoraggio delle conversioni su WordPress

Esistono diversi modi per aggiungere il monitoraggio delle conversioni al tuo sito WordPress. In questo tutorial, ti insegneremo i seguenti tre metodi:

• statistiche di Google
• Annunci Google
• Plugin per il monitoraggio delle conversioni di WordPress

Esaminiamoli in dettaglio.

Impostazione del monitoraggio delle conversioni tramite Google Analytics

Uno dei metodi più semplici per aggiungere il monitoraggio delle conversioni al tuo sito Web WordPress è utilizzare Google Analytics (GA4).

Innanzitutto, dovrai aprire un account Google Analytics (o passare a GA4 se hai utilizzato Universal Analytics). Una volta fatto ciò, dovresti impostare alcuni eventi di conversione (questi erano chiamati Obiettivi in ​​Universal Analytics).

Questi eventi rappresentano attività o azioni che i visitatori stanno intraprendendo. Come accennato in precedenza, un evento può essere un acquisto, l'invio di un modulo di contatto, l'iscrizione a una newsletter o qualsiasi altra cosa importante per tenere traccia della conversione.

Per tutti questi casi, un modo semplice per monitorare l'efficacia della conversione sarebbe mostrare ai clienti o ai visitatori una pagina di ringraziamento quando hanno terminato l'azione desiderata.

Come creare una pagina di ringraziamento e integrarla con Google Analytics

Per configurarlo, procedi nel seguente modo:

Per prima cosa vai alla dashboard di WordPress e crea una nuova pagina di conferma. Compila la descrizione e pubblicala. Assicurati che i tuoi moduli o le azioni di acquisto conducano i visitatori a questa pagina quando hanno finito di completare qualsiasi cosa tu voglia che facciano.

Successivamente, vai al tuo account Google Analytics, fai clic su Admin > Eventi e poi su Crea evento .

Vai al campo Nome evento personalizzato e inserisci un nome per il tuo nuovo evento. Per seguire l'esempio sopra (misurare quando qualcuno arriva sulla pagina di conferma), useremo l'evento page_view .

Nella sezione Condizioni di corrispondenza , cerca page_view .

Quindi, fai clic su Aggiungi condizione e inserisci " page_location uguale a [l'indirizzo della tua pagina] ".

Nella sezione Configurazione parametri , fare clic due volte su Aggiungi modifica .

Inserisci "valore" e "100" nella prima riga e "valuta" e "USD" (o qualsiasi altra valuta che stai utilizzando) nella seconda. Infine, fai clic su Crea .

Dopo questo, c'è solo un'altra cosa che dovrai fare. Contrassegna l'evento che hai appena creato in Google Analytics come conversione.

In Google Analytics, vai su Amministrazione e, nella colonna delle proprietà, fai clic su Conversioni .

Fai clic sul pulsante Nuovo evento di conversione e inserisci il nome che hai scelto sopra.

Potrebbe volerci un po' di tempo prima che l'evento inizi a funzionare. Puoi verificarlo accedendo al tuo Rapporto in tempo reale e individuando Conversioni per nome evento , dove vedrai le conversioni.

Utilizzo dei parametri UTM per il monitoraggio delle conversioni di Google Analytics

Un altro insieme di utili strumenti per il monitoraggio delle conversioni offerti da Google Analytics sono i parametri UTM. Questi sono tag che puoi utilizzare per consentire ad Analytics di trasmettere informazioni importanti. Sono un modo rapido, semplice ed efficiente per tenere traccia della provenienza dei visitatori. Ad esempio, puoi aggiungere un parametro UTM al tuo URL simile a questo:

 https://www.website.com/special-offer/?utm_source=ads&utm_medium=cpc&utm_content=bfad

In seguito, quando guarderai i rapporti sulle conversioni, sarai in grado di identificare quel link specifico e conoscere la fonte. Puoi generare questi parametri automaticamente utilizzando uno strumento di Google Analytics chiamato Campaign URL Builder.

Ti consente di incorporare i parametri UTM direttamente negli URL. Includendo parametri come utm_source , utm_medium e utm_campaign in un URL, puoi raccogliere i dati dei rapporti relativi alla campagna di riferimento.

Per illustrare, supponi di voler monitorare il traffico del sito Web generato da una specifica campagna e-mail. Puoi utilizzare Campaign URL Builder per generare un URL personalizzato con i seguenti parametri:

• Fonte della campagna: e-mail
• Mezzo della campagna: newsletter
• Nome della campagna: collezione estiva

L'URL risultante può apparire come segue:

 https://website.com?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer-collection

Puoi quindi utilizzare questo URL nei tuoi post sui social media o altri canali promozionali. Se lo si desidera, è possibile accorciarlo utilizzando un servizio di accorciamento dei collegamenti per scopi estetici o amministrativi. Man mano che gli utenti fanno clic su questo collegamento, i dati associati verranno inoltrati al tuo account Google Analytics in modo che tu possa monitorarne le prestazioni.

Consulta la nostra guida completa sui parametri UTM per ottenere un'analisi completa di come utilizzare questo prezioso strumento per il monitoraggio delle conversioni di WordPress.

Rapporti sulle conversioni di Google Analytics

Sebbene Google Analytics abbia molti rapporti che puoi esaminare e analizzare, quando si tratta di monitoraggio delle conversioni di WordPress, devi tenere d'occhio almeno i seguenti due.

Il primo è il rapporto sui percorsi di conversione .

Come suggerisce il nome, questo ti mostrerà esattamente quale percorso hanno preso i visitatori del tuo sito che li ha portati a una conversione. Il valore per te è vedere quali delle tue canalizzazioni di vendita stanno portando a tassi di conversione più elevati, e quindi capire cosa c'è in quelle particolari canalizzazioni che sembrano renderle più efficaci.

Il secondo è il rapporto sull'acquisizione degli utenti .

Ciò per cui questo rapporto è particolarmente utile è ottenere informazioni su come i nuovi visitatori trovano il tuo sito web per la prima volta. Se noti che una particolare fonte di traffico sta attirando un numero significativamente maggiore di nuovi visitatori rispetto ad altre fonti, puoi provare a replicarne alcuni elementi e applicarli altrove.

Se stai spendendo soldi per queste fonti di traffico, allora potresti anche scegliere di allocare il tuo budget in modo diverso (ad esempio, spendere di più per le migliori performance).

Monitoraggio delle conversioni di Google Ads

Proprio come Google Analytics, anche Google Ads ti consente di misurare e monitorare le conversioni per il tuo sito WordPress. Segui semplicemente questi passaggi per farlo.

Innanzitutto, vai su Google Ads e imposta la tua prima campagna. Quindi, fai clic su Strumenti e impostazioni e individua Conversioni nella colonna Misurazione . Fare clic su di esso e quindi su Nuova azione di conversione .

Successivamente, scegli il tipo di conversione che desideri monitorare. Può trattarsi di azioni sul tuo sito o tenere traccia delle chiamate da annunci o altri siti web. Puoi anche importare i dati di tracciamento da Google Analytics.

Per importare le informazioni di tracciamento di Google Analytics, cerca quella che hai creato e fai clic su Importa .

Se desideri crearne uno nuovo, dovrai selezionare l'azione che desideri monitorare e quindi, in Ottimizzazione di obiettivi e azioni , scegliere Invia moduli per i lead . Assegna un nome alla conversione, aggiungi un valore medio e segui i passaggi per impostare le conversioni di Google Ads.

I migliori plugin per eseguire il monitoraggio delle conversioni di WordPress

Se non desideri eseguire i passaggi per impostare il monitoraggio delle conversioni con Google Analytics o non hai intenzione di pubblicare annunci, puoi utilizzare i plug-in di WordPress. A seconda di cosa stai cercando di tracciare la conversione, puoi utilizzare diversi plug-in per semplificare il processo. Alcuni esempi includono:

• Formidable Forms Flusso utente: pensato principalmente per la creazione di moduli personalizzati, le potenti funzionalità di monitoraggio delle conversioni di questo plug-in forniscono preziose informazioni sul comportamento dei visitatori, inclusi il loro arrivo, le azioni e il tempo trascorso su ciascuna pagina. Dovrai eseguire l'upgrade al piano premium per sbloccare tutto il potenziale delle opzioni di tracciamento degli utenti di Formidable.
• Pixel Manager per WooCommerce: questo plug-in ti consentirà di monitorare i prodotti WooCommerce che stai promuovendo tramite il tuo account AdWords e vedere quali campagne stanno funzionando.
• ExactMetrics: questo plug-in ti consente di tenere traccia dei visitatori e ottenere report di analisi direttamente sulla dashboard di WordPress. Ciò include l'analisi mobile e il traffico dai siti di social media.
• Analytify: questo plug-in freemium è facile da installare e ti consente di visualizzare i rapporti di Google Analytics direttamente dall'area di amministrazione di WordPress.
• GTM4WP: questo plug-in supporta il monitoraggio dello scorrimento e i tag di conversione.

Considerazioni finali: perché il monitoraggio delle conversioni di WordPress è importante

In questo articolo, abbiamo esaminato diversi modi in cui puoi aggiungere il monitoraggio delle conversioni al tuo sito, incluso l'utilizzo di Google Analytics, campagne pubblicitarie di Google e plug-in di WordPress.

Ma c'è ancora di più! Puoi anche utilizzare Facebook Pixel per monitorare i tassi di conversione dei tuoi annunci sui social media! Consulta la nostra guida su come aggiungere il pixel di Facebook a WordPress per sapere come farlo.

Indipendentemente dallo strumento di monitoraggio delle conversioni di WordPress che utilizzi, è importante controllare frequentemente i tuoi rapporti. In questo modo, puoi identificare cosa funziona e cosa non funziona e apportare modifiche basate sui dati per aumentare i tassi di conversione.

Stai lottando con eventuali problemi di monitoraggio delle conversioni sul tuo sito Web in questo momento? Fatecelo sapere nei commenti .