Tendenze di ricerca di WordPress per il 2020: fantastiche per WooCommerce, buone per i plugin, pessime per i temi

WordPress è il CMS più dominante con un margine enorme e di recente ha superato una quota del 40% di tutti i siti Web. Come comunità, tuttavia, abbiamo una comprensione relativamente scarsa di ciò che guida la crescita di WordPress. Se non capiamo perché WordPress cresce, non saremo in grado di valutare le opportunità o rispondere in modo appropriato se il tasso di crescita dovesse cambiare.

La continua crescita di WordPress è molto positiva per la comunità e l'economia di WordPress ¹ 1. C'è una discussione sul fatto che la continua crescita di WordPress sia positiva per il web, ma non mi occuperò di questo qui. × : più utenti significa più opportunità dai nuovi utenti fai-da-te ai più grandi siti Web del mondo.

Per molte aziende WordPress, il 2020 è stato un buon anno: poiché più persone avevano bisogno di spostare le proprie attività online, abbiamo assistito a un'accelerazione della "trasformazione digitale" in atto nell'ultimo decennio.

Qual è stata la crescita in diverse parti dell'economia di WordPress, però? Possiamo utilizzare i dati sul volume di ricerca per ottenere alcune informazioni qui. I dati sul volume di ricerca sono suddivisi per mese e per parola chiave, in modo da poter ottenere una buona misura sia dei cambiamenti generali che delle tendenze in aree specifiche.

Simile all'inizio della pandemia, quando abbiamo identificato un aumento del 52% nelle ricerche di WordPress in un solo mese, abbiamo utilizzato un "paniere" di parole chiave come metodologia qui ² 2. Puoi vedere i risultati grezzi qui. Tutti questi sono risultati globali e mensili. × . Questo è lo stesso metodo utilizzato per calcolare l'inflazione: una selezione di parole chiave con i volumi di ricerca suddivisi mese per mese.

L'ultima volta abbiamo utilizzato un paniere di circa 300 parole chiave. Questa volta, per maggiore precisione, abbiamo utilizzato un carrello per 542 parole chiave. Ecco un paio di tendenze principali per le ricerche nel 2020:

• Le parole chiave di WordPress sono aumentate del 14,0%
• Le parole chiave del plug-in sono aumentate del 17,8%
• Le parole chiave WooCommerce sono aumentate del 44,3%
• Le parole chiave del tema sono aumentate dell'8,7%

È un ottimo anno per WooCommerce, un buon anno per i plugin e non un buon anno per i temi. Quando osserviamo il contributo che ciascuna di queste aree apporta alla crescita totale dei volumi di ricerca di WordPress, possiamo vedere l'impatto smisurato di WooCommerce:

Per le aziende in ciascuna di queste aree, questi sono buoni parametri di riferimento per i tassi di crescita medi. Il "tasso di base" per le attività di plug-in è quindi un tasso di crescita del 20%. Per le aziende WooCommerce, tuttavia, è 2,5 volte il tasso di crescita del plug-in, al 44%. È enorme!

Ci sono, ovviamente, molte sfumature. Diamo un'occhiata a ciascuna di queste aree in modo più dettagliato.

Ogni installazione di WordPress sta guidando 14 ricerche

Le ricerche di parole chiave WordPress sono aumentate del 14,0% nel 2020, rispetto al 2019.

Possiamo confrontare l'aumento del volume di ricerca con la crescita della quota di mercato di WordPress. W3 Techs rileva che la quota di WordPress è aumentata del 4,1% lo scorso anno e Web Almanac ha registrato un aumento del 7%.

Possiamo ottenere solo numeri assoluti da Web Almanac: i loro dati mostrano 668.972 nuovi siti WordPress nel 2020. Il nostro paniere di parole chiave mostra un aumento di 782.981 ricerche WordPress al mese, quindi annualmente il numero mensile e supponendo che nuovi siti guidino nuove ricerche, ogni nuovo WordPress install risulta in 14 ricerche individuali per soluzioni WordPress ³ 3. Voglio riconoscere che questa è un'ipotesi, ma come stima Fermi si verifica. Possiamo anche ottenere i dati di Liquid Web che il sito medio sul loro hosting ha 30 plugin. È ragionevole presumere che 1 installazione di plug-in generi almeno 1 ricerca e che i clienti di Managed Hosting abbiano più plug-in della media. × .

Possiamo anche scomporre un po' di più l'aumento complessivo, poiché questo è distorto dalle parole chiave con il volume più alto. Per la maggior parte delle aziende di prodotti, le parole chiave di volume più piccolo sono più interessanti poiché è più probabile che tu stia cercando di classificarti per "Plugin per moduli WordPress" rispetto a "WordPress". Possiamo quindi guardare l'aumento medio (media) e mediana (valore medio) di volume:

• Il volume medio della parola chiave è aumentato del 35,8% nel 2020, rispetto al 2019.
• Il volume della parola chiave mediana è aumentato del 20,4% nel 2020 rispetto al 2019.

Questi numeri sono molto più significativi per la maggior parte delle aziende WordPress: l'aumento medio del 35,8% ci dice che le ricerche di parole chiave con volumi inferiori (che hanno molte più probabilità di essere rilevanti per le piccole imprese) stanno crescendo rapidamente. Un paio di esempi qui per illustrare:

Tuttavia, "WordPress" arriva a 3.040.000 ricerche al mese, con un aumento dell'8,57%. È così che possiamo avere una discrepanza così grande tra gli aumenti complessivi e quelli medi.

Come mostrano le parole chiave sopra, in generale è stato un buon anno per le parole chiave di WordPress. Chiunque raccolga traffico di ricerca per parole chiave generiche come quelle sopra avrà visto un aumento organico di circa il 20% l'anno scorso.

Risparmia un centesimo per i pensieri sui siti che si classificano per "hosting WordPress", però: mentre questo termine ha avuto un aumento del 22,64% nelle ricerche l'anno scorso, la pagina è dominata dagli annunci e negli Stati Uniti gli inserzionisti pagano $ 50 per clic .

Un anno solido per i plugin

Le parole chiave con la parola "plugin" hanno avuto un aumento del 17,78% del volume di ricerca mensile lo scorso anno. Il numero assoluto su questo è 5035 ricerche al mese, rispetto alle 4275 del 2019.

A differenza delle parole chiave generali di WordPress, l'aumento mediano è molto vicino alla media. La parola chiave mediana ha avuto un aumento del 18,58% nel 2020, fino a 2500 al mese dal 2108 nel 2019.

Il tasso di crescita di circa il 18% delle ricerche di plugin nel 2020 è probabilmente il più indicativo di tutti questi della crescita dell'economia di WordPress. Questo intuitivamente sembra un numero accurato sia per le piccole aziende di prodotti WordPress che per quelle molto grandi.

Inoltre, se escludiamo i primi due risultati, che sono per "plugin wordpress" e "plugin woocommerce", è degno di nota quante parole chiave sono raggruppate intorno alla media di 2-5k ricerche/mese al centro del grafico:

2-5.000 ricerche al mese sono una domanda sufficiente per costruire un business solido e questo è solo un indicatore della domanda.

Vediamo che "plugin di abbonamento a wordpress" è la parola chiave in cima a questo elenco, con ricerche in aumento del 28,72% l'anno scorso a 9.300 al mese. L'appartenenza è uno degli spazi più competitivi in ​​WordPress e questo aumento del volume di ricerca non farà che rendere le ricerche per quella parola chiave ancora più competitive. Puoi individuare una tendenza qui:

Quando le persone si chiedono se la SEO funziona per i prodotti WordPress, probabilmente non è necessario guardare molto oltre due annunci e tre risultati organici che Awesome Motive ha per questa parola chiave. ⁴ 4. Non voglio essere troppo sviato qui, ma anche la strategia pubblicitaria a pagamento di Elementor è degna di nota qui. Sembra che stiano acquistando traffico verso tutti i contenuti del loro blog. Nota che uno dei collegamenti rapidi è "Frustrato con WP?", Che ti porta a una pagina di destinazione che presenta Elementor come un'alternativa migliore. ×

Le parole chiave del plugin sono su tutta la linea, il che non rende l'analisi particolarmente interessante. Il tasso di crescita del 20% circa per le parole chiave del plug-in viene applicato in modo abbastanza uniforme. C'è però un valore anomalo: l'aumento più grande è per le ricerche di "plugin popup di wordpress", che sono aumentate del 592,59%. Il 2020 è stato un grande anno per i popup!

Un anno importante per WooCommerce

Le ricerche per le parole chiave WooCommerce sono aumentate del 44,30% lo scorso anno. Ciò supera di oltre 3 volte l'aumento complessivo delle parole chiave di WordPress.

Il volume di ricerca mensile medio per le parole chiave Woo nel 2020 è stato di 3.764, rispetto a 2.609 nel 2019 (aumento del 44,30%). La ricerca mensile mediana è stata di 600 nel 2020, rispetto a 413 nel 2019 (aumento del 45,16%).

La media e la mediana essendo così vicine ti dice che questo tasso di crescita è applicabile su tutta la linea. Il 2020 è stato un grande anno per WooCommerce.

Come discusso in precedenza, la crescita di WooCommerce ha avuto un'influenza smisurata su WordPress.

Ciò che è degno di nota qui è la quantità di parole chiave a coda lunga di buon volume: 355.000 persone al mese stanno cercando WooCommerce (che è in aumento del 46,54%). Questa parola chiave ha di gran lunga il volume di ricerca più grande. Queste persone stanno quindi facendo ogni sorta di cose diverse con i loro negozi, tuttavia, e stanno cercando di soddisfare le esigenze individuali:

• ~12.000 persone cercano ogni mese una soluzione di prenotazione
• 6.500 al mese cercano una soluzione di abbonamento e Stripe
• 4.300 al mese vogliono utilizzare il loro negozio per il dropshipping
• 3.100/mese desiderano una soluzione per il punto vendita per l'utilizzo di WooCommerce in un negozio fisico

L'elenco prosegue con oltre 180 soluzioni individuali che i proprietari di negozi stanno cercando. Attualmente queste ricerche sono soddisfatte da un mix di produttori di prodotti che vendono in modo indipendente e prodotti sul mercato WooCommerce. Ciò crea una barriera molto bassa all'ingresso e significa, come con WordPress, avere un mercato decentralizzato guidato dalla domanda.

Tranne che, a differenza di WordPress, esiste un mercato ufficiale per i prodotti su WooCommerce.com. Se osserviamo la parola chiave "WooCommerce POS" (POS è "punto vendita", ovvero un sistema per accettare ordini e pagamenti in un negozio fisico), che è aumentata del 36,26% lo scorso anno, vediamo questi risultati:

Tu, un ricercatore esperto e membro della community di WordPress, potresti essere in grado di giudicare quale di queste è l'opzione migliore per una parte mission-critical del tuo negozio, ma può un consumatore? C'è un enorme potenziale per le estensioni di WooCommerce in generale, ma ci sono anche sfide da superare.

Non è un buon anno per i temi, ma ci sono vincitori specifici

I temi sono l'unica delle tre grandi nicchie di prodotto in WordPress a vedere un aumento delle ricerche al di sotto della media complessiva di WordPress. Prima di annunciare la morte dei temi, dovremmo comunque notare: c'è stato ancora un aumento delle ricerche di temi lo scorso anno, e questo è per lo più indicativo di un mercato dei temi in rapida evoluzione. Le ricerche sui temi erano molto più volatili rispetto ad altre categorie.

Il volume medio di ricerca per le parole chiave di WordPress con la parola "tema" in tema è aumentato dell'8,67% nel 2020, con un aumento mediano solo del 6,35%.

Le ricerche sui temi sono state estremamente volatili l'anno scorso. Delle parole chiave che abbiamo esaminato, il 40% ha registrato una diminuzione del volume di ricerca l'anno scorso. Ciò si confronta con il 26% che vede una diminuzione del 26% su tutte le parole chiave di WordPress.

Il grande vincitore è Astra, le cui ricerche mensili sono aumentate di un enorme 85% da 17025 a 31500. Quella quantità di ricerche di corrispondenza del marchio/mese si avvicina a Gravity Forms (34k/mese) ed è superiore a Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence... praticamente tutti.

Dobbiamo anche parlare di Elementor, che probabilmente rientra nella categoria "plugin" ma ha un impatto sufficientemente ampio sui temi da meritare una discussione qui: anche le ricerche per le parole chiave di Elementor (ne abbiamo contate 16) sono aumentate dell'85%, per un totale di ben oltre 100.000 ricerche mensili.

Ciò rende Elementor il marchio WordPress più cercato dietro WooCommerce e quando parliamo di WooCommerce che guida la crescita di WordPress, dobbiamo anche inserire Elementor in una categoria simile.

Tuttavia, era normale che queste ricerche di temi "corrispondenza del marchio" fossero inattive:

• betheme è sceso del 16,15%
• Il "tema kalium" è sceso del 25,00%
• Il "tema x" è sceso dell'11,94%
• “optimizepress” è sceso dell'11,89%

È qui che abbiamo visto la volatilità nelle ricerche di temi: mentre i temi crescono rapidamente, sembra anche che vadano in disgrazia più velocemente di altre categorie. Dovremmo citare anche Visual Composer, che è anche tecnicamente un plugin, ma ha avuto un impatto sui temi simile a Elementor: le ricerche sono diminuite del 30% l'anno scorso. Sembra che Visual Composer e WP Bakery siano ora società separate: le ricerche di WP Bakery sono aumentate del 25% l'anno scorso, quindi una delle parti potrebbe aver avuto la meglio su quella transazione.

Un grande anno per WordPress

Uno dei commenti interessanti durante l'intervista di Matt Medeiros con Matt Mullenweg è stato Matt Mullenweg che ha commentato come Automattic entrando in una nicchia in WordPress renda la nicchia più grande.

Lo vediamo nel complesso qui: WordPress sta crescendo rapidamente e in questo momento quasi tutte le opportunità qui sono "somma positiva". C'è spazio per nuovi ingressi sul mercato, per prodotti da migliorare e, sebbene WordPress stia crescendo rapidamente, ciò può accadere in un modo che significa che tutti vincono.

Tuttavia, è troppo semplicistico concentrarsi su WordPress in generale. Si spera che l'analisi qui ti aiuti a colmare alcune lacune su dove viene specificamente la crescita di WordPress.

WooCommerce gioca un ruolo enorme, ma anche Elementor e le persone scelgono o si attengono a WordPress a causa della gamma di problemi che l'ecosistema di plugin può risolvere. L'economia di WordPress nel suo insieme sta crescendo rapidamente e il 2021 sarà un anno molto interessante.