Un calo dello 0,4% nella quota di mercato di WordPress non ha molta importanza

Joost de Valk ha scatenato l'allarme ieri con un post provocatorio sul blog: la quota di mercato di WordPress si sta riducendo. Joost ha evidenziato che i dati sulla quota di mercato CMS di W3Techs mostrano che WordPress ha perso lo 0,4% della quota di mercato da febbraio.

Lo abbiamo notato nella parte superiore del nostro post sulle tendenze del volume di ricerca di WordPress la scorsa settimana e non ci siamo concentrati su di esso perché non pensavamo fosse un grosso problema. Ho un paio di problemi con il focus sulla quota di mercato.

Ad un certo punto abbiamo deciso che WordPress che alimenta ogni sito Web su Internet era inequivocabilmente una buona cosa e nessuno si chiede perché questa sia una buona idea . Stiamo senza dubbio prendendo "di più" per equivalere a "migliore", letteralmente senza alcuna sfumatura.

La metodologia W3Techs è un modo per calcolare la quota di mercato, ma è uno dei tanti. È incredibilmente difficile capire quale CMS utilizza ogni singolo sito Web su Internet. Come discuteremo, i due metodi tradizionali hanno una variazione del 10% nella quota di mercato di WordPress, dato che non vedo una diminuzione dello 0,4% della quota di mercato come qualcosa di cui preoccuparsi.

Da quando ci siamo comunque accordati sulla quota di mercato?  

L'esatta quota di mercato % è sempre stata un numero che cambiava a seconda di chi la presentava, a seconda di come veniva calcolata. W3Techs prende i primi 10 milioni di siti da Alexa e li usa come base: l'attuale calo in discussione si basa sugli stessi calcoli di sempre, quindi al valore nominale, indipendentemente dalla percentuale, il calo è reale.

Nota, il calo dello 0,4% è da febbraio 2022. Anno su anno, W3Techs mostra la quota di mercato di WordPress in aumento dell'1,7%.

Il Web Almanac annuale del progetto HTTP Archive fornisce tuttavia un metodo alternativo per calcolare la quota di mercato. Ho scritto il capitolo CMS per il 2020 e il capitolo 2021 è stato scritto da un ingegnere software di Wix. In qualità di autore, ti vengono forniti i dati grezzi da analizzare, quindi c'è spazio per l'interpretazione di come interpreti i dati, ma non influenzi la raccolta dei dati.

I dati dell'archivio HTTP prendono un set di 8.198.531 siti web estratti dal rapporto Chrome UX. Sono meno siti Web rispetto a W3Techs, ma entrambi sono ancora un numero enorme di siti Web. HTTP Archive esclude Shopify dalla sua analisi CMS e non sono chiaro il motivo. Questo rafforza il mio punto che anche con statistiche oggettive, vengono prese decisioni soggettive che cambiano i dati.

Quando osserviamo la quota di mercato dei CMS individuali da HTTP Archive, disponibile qui, vediamo la quota di mercato dei CMS di WordPress aumentare dello 0,4% anno su anno:

Quando tracciamo questo grafico, vedi il predominio di WordPress:

Questo è annuale e non abbiamo ancora il 2022. I dati W3Techs sono più aggiornati; è aggiornato mensilmente. Ma Web Almanac regala a WordPress una quota di mercato superiore del 10% rispetto a W3Techs.

Ancora un'altra fonte, BuiltWith, fornisce una serie di numeri completamente diversi per la quota di mercato dei migliori CMS l'uno rispetto all'altro:

Queste tre metodologie ci danno 3 diverse immagini della quota di mercato di WordPress anno dopo anno:

1. W3Techs: in rialzo dell'1,7% (nota che Joost guarda al trimestre più recente, dove c'è un calo, ma è ancora in rialzo su base annua)
2. Web Almanacco: +0,4%
3. BuiltWith: in calo del 3,8%

Quale è giusto? Non abbiamo idea. Queste sono cifre comparative per tutti i siti Web con un CMS, quindi la quota di mercato potrebbe essersi ridotta mentre il numero assoluto di siti è aumentato.

Questo è il caso dei dati di BuiltWith, che elencano 30.200.000 siti che eseguono WordPress per il 2020 e il 2021, ma più siti che utilizzano Wix. Questo è ciò che causa il calo percentuale della quota di mercato di WordPress, ma il numero di siti non è diminuito.

Vedremo quali sono gli ultimi dati dell'archivio HTTP tra un paio di mesi. Se la quota di mercato di WordPress è scesa del 20%, sicuramente, significa panico, ma dubito fortemente che accadrà.

Perché e dove è cresciuta la quota di mercato?

La quota di mercato di WordPress è cresciuta più o meno immancabilmente dal 2003. È un miracolo! Questo ci ha abituato a una crescita senza fine, ma non abbiamo mai capito davvero perché stesse crescendo e in quali aree:

• Più siti Web sono passati a WordPress perché era migliore?
• Più siti Web sono passati a WordPress perché è peggio, ma gratuito?
• Era a causa di Gutenberg?
• È stato a causa degli ultimi aggiornamenti all'ecosistema?
• Più persone stavano mettendo insieme blog per divertimento o più siti di e-commerce con grandi impronte stavano passando a WordPress?

Non avevamo idea del motivo per cui la quota di mercato stesse crescendo e di conseguenza non abbiamo idea del motivo per cui si sta riducendo.

La riduzione della quota di mercato di WordPress genera un uomo di paglia per tutti per twittare le loro frustrazioni con il progetto WordPress. Troppi plugin! Plugin insufficienti! L'editor di blocchi! Il classico editore! Non abbiamo idea. Alcuni di questi possono essere veri, ma non abbiamo alcuna intuizione.

Senza risposte chiare a queste domande, non possiamo dire in modo affidabile da dove provenisse la crescita . E senza queste informazioni, non possiamo nemmeno dire perché ora sta diminuendo . È quindi irrilevante cercare di individuare una ragione specifica per questo, e quindi non è un'opportunità per esprimere lamentele con l'ecosistema che possono essere o meno correlate. La verità è che ci sono semplicemente troppe variabili in gioco per un singolo motivo per il leggero calo.

I volumi di ricerca ci danno più sfumature

La quota di mercato è un meccanismo per comprendere la popolarità di un CMS. Tuttavia, la pura quota di mercato non ci fornisce informazioni su come vengono utilizzati quei siti. WordPress potrebbe avere una quota di mercato del 70% avendo 10 milioni di siti Web vuoti.

Mi piacciono i dati sul volume di ricerca per ottenere più sfumature e informazioni su ciò che le persone stanno cercando. Possiamo vedere termini specifici che le persone chiedono a Google e dedurre da tali usi specifici. Possiamo anche vedere quanto sono disposti a pagare gli inserzionisti per raggiungere i ricercatori di ciascun termine, che è un indicatore decente del valore commerciale.

Nel nostro post della scorsa settimana, abbiamo utilizzato il database FALCON AI di 35.000 parole chiave WordPress come base per la nostra analisi. Volevo capire come le ricerche organiche di Wix, Squarespace e Shopify si confrontano con WordPress.

Per questa analisi, abbiamo preso le prime 3.000 parole chiave per ciascun CMS in base al volume di ricerca. Abbiamo estratto le tendenze del volume di ricerca trimestrale, gli intervalli di CPC e le informazioni sulla concorrenza. Come discusso in alto: Shopify e Wix sono società pubbliche, quindi devono rivelare alla SEC le loro spese di marketing. I loro documenti sulle relazioni con gli investitori mostrano che spendono centinaia di milioni di dollari ogni trimestre in marketing. Cosa li ottiene questo?

Diamo un'occhiata ai volumi di ricerca aggregati per le prime 3000 parole chiave a corrispondenza del marchio di ciascun CMS:

Stiamo esaminando la stessa quantità per ogni parola chiave qui, quindi questo rende la media una buona metrica di popolarità comparativa. Qui vediamo Shopify solidamente popolare durante tutto l'anno. Sono sorpreso che la media di Wix stia diminuendo nonostante Wix stia guadagnando quote di mercato. Sospetto che questo rifletta che le persone creano siti più semplici con Wix.

O forse è solo che Wix è più facile da usare, quindi non devi cercare su Google per capire le cose! Questo rafforza il mio punto: devi guardare molte fonti, perché tutti i metodi sono difettosi.

Condividerò i dati CPC medi per quelle parole chiave perché li ho, anche se non sono sicuro di quanto sia utile. Ciò suggerisce che i siti Shopify sono enormemente più preziosi, il che ha senso in quanto sono solo siti di e-commerce:

Una breve parola su Google Trends: Google Trends può essere una buona fonte di dati, ma utilizza una metrica relativa di "interesse", piuttosto che volumi di ricerca assoluti. Un numero più alto indica un interesse maggiore rispetto allo stesso termine, in precedenza . Non indica volumi di ricerca più elevati. Google ha una spiegazione qui.

In ogni caso, non sono sicuro che questo sia particolarmente perspicace comunque:

La quota di mercato di WordPress è ovviamente limitata, e va bene così

È ovviamente impossibile che la quota di mercato di WordPress aumenti in %, all'infinito. Non sono sicuro che qualcuno pensi che il 100% dei siti Web creati su WordPress sia in realtà una buona idea. WordPress è il CMS dominante con un margine fenomenale.

Era inevitabile che la quota di mercato di WordPress si stabilizzasse: il mercato indirizzabile totale continuerà sempre a crescere, ma la sua quota percentuale semplicemente non può. Il modo in cui la stiamo guardando, quindi, è che questo livello (ovunque sia) è probabilmente il punto in cui si troverà la quota di WordPress per il prossimo futuro, e va bene, poiché ciò significa ancora crescita.

Ciò che conta di più è come procede l'attività all'interno del mercato. Cosa sta succedendo con la domanda di prodotti WordPress e cosa sta succedendo con le tendenze del settore come prezzi, branding, fusioni e acquisizioni? Questi sono segni più chiari di ciò che sta accadendo e sarebbero indicatori più potenti di cose che stanno andando storte, incluso dove starebbero andando male.

Scritto in collaborazione con James Baldacchino, Head of Strategy di Ellipsis.