Come scrivere buone meta descrizioni di WordPress

Se vuoi che la tua pagina WordPress si posizioni più in alto nei motori di ricerca, devi fornire quante più informazioni possibili al riguardo. Un modo per farlo è includere metadati come meta titoli, meta tag o meta descrizioni.

In questo articolo imparerai perché le meta descrizioni, in particolare, sono importanti per WordPress SEO o "ottimizzazione per i motori di ricerca". Imparerai anche suggerimenti chiave per scrivere meta descrizioni efficaci per le tue pagine.

Iniziamo!

Cos'è una metadescrizione?

Un tag meta description è un elemento HTML che puoi aggiungere alla tua pagina o al tuo sito web. Una meta descrizione ha lo scopo di dare all'utente un'idea del tuo contenuto. Dice loro in che modo tale contenuto si collega alla loro query di ricerca.

Una meta descrizione è una delle forme più elaborate di metadati poiché puoi includere fino a 155 caratteri. Puoi vedere le meta descrizioni nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) sotto il titolo della pagina.

Ora, ecco un esempio di meta descrizione in HTML:

La meta descrizione dovrebbe includere una parola chiave target o una parola che descriva al meglio il contenuto della pagina web. Dovrebbe anche includere una frase di suggerimento che dovrebbe essere abbastanza convincente da indurre l'utente a visitare la tua pagina.

La maggior parte delle piattaforme del sistema di gestione dei contenuti ti consente di modificare il tag della meta descrizione della pagina direttamente all'interno del codice o nel campo della meta descrizione, dopo essere entrato nelle impostazioni dei metadati della pagina.

WordPress, in particolare, ti consente di scrivere facilmente le tue meta descrizioni. Ci sono diversi modi per farlo.

Puoi installare plugin SEO come Yoast SEO, All in One SEO o Rank Math. Tutti questi strumenti ti danno un facile accesso all'editor della meta descrizione. Un altro modo è aggiungere una meta descrizione come tag HTML nel codice modificando un file PHP.

Tuttavia, la maggior parte delle persone sceglie di utilizzare il plug-in dedicato. WordPress ha un'intera libreria di questi plugin.

Importanza delle meta descrizioni nella SEO

Una meta descrizione non è così importante come una volta, ma fa ancora parte della SEO on-page. Secondo Google, le meta descrizioni non influenzano direttamente la SEO, il che significa che non sono un fattore di ranking.

Quindi, perché le meta descrizioni sono importanti per la SEO?

Semplice. Una meta descrizione convincente può influenzare la percentuale di clic (CTR) e l'esperienza dell'utente. Sappiamo già in che modo l'esperienza utente influisce sulla SEO. Una buona esperienza utente può tradursi in più traffico. Google vede il traffico organico come un prezioso indicatore della rilevanza del risultato per una specifica query di ricerca. Di conseguenza, il tuo SEO può migliorare.

Creando fantastiche meta descrizioni, puoi anche aumentare le tue possibilità di apparire come snippet in primo piano nella parte superiore della SERP. Uno snippet in primo piano è una citazione della tua pagina che Google mette in evidenza. Google utilizza una serie di fonti diverse per determinare automaticamente lo snippet appropriato, comprese le informazioni descrittive nella meta descrizione.

Ecco come appare uno snippet in primo piano per una query "percentuale di clic":

Gli snippet sono un ottimo modo per attirare l'attenzione degli utenti e indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Le persone spesso fanno clic sullo snippet più spesso che sul primo risultato della pagina.

È anche importante notare che Google non visualizzerà sempre la tua meta descrizione nelle SERP. A volte Google riscrive le meta descrizioni e ignora quella in HTML se non è abbastanza buona. Se non vuoi che Google modifichi la tua meta descrizione, devi sapere come scriverne una buona.

5 suggerimenti per scrivere meta descrizioni efficaci

Le meta descrizioni non sono così difficili da scrivere. Tuttavia, è necessario ricordare alcuni principi chiave. Ecco i cinque suggerimenti più importanti da seguire per una meta descrizione ben scritta:

Rimani al di sotto del limite di 155 caratteri

La prima cosa da considerare quando si scrive una meta descrizione è la sua lunghezza. Sebbene il limite del numero di caratteri non sia definito, di solito è compreso tra 120 e 160 caratteri. Il limite di caratteri dipenderà dal tipo di dispositivo che un visualizzatore utilizzerà per la ricerca.

Inoltre, gli esperti dicono che una lunghezza di 155 caratteri è ottimale e non dovresti superarla. Se superi il numero, la tua meta descrizione potrebbe essere abbreviata. Il risultato è che gli utenti non avranno il contesto completo della tua pagina. Guarda come appare una meta descrizione abbreviata:

Come ho detto prima, Google (e altri motori di ricerca) potrebbero sostituire la tua meta descrizione con un'altra se la tua non soddisfa i loro standard. Ciò include la lunghezza. Ecco perché è importante descrivere brevemente e con parole semplici il messaggio chiave della tua pagina.

Usa la voce attiva

Lo scopo di una meta descrizione è convincere il tuo pubblico di destinazione a fare clic sul tuo risultato. Perché ciò accada, devi parlare direttamente con loro. Considera la loro motivazione per visitare la tua pagina.

Quindi, usa la voce attiva. Se usi la voce attiva, rendi solo la tua meta descrizione più coinvolgente e avvincente. Ti aiuterà ad attirare l'attenzione dei potenziali visitatori e li incoraggerà a fare clic sul tuo sito web.

Usare la voce passiva, invece, rende il tuo messaggio meno personale. Lo rende anche più lungo.

Includi la tua parola chiave target

Le parole chiave sono l'essenza della SEO. Dovresti usarli nei posti più rilevanti, come le meta descrizioni.

La tua meta descrizione dovrebbe includere una parola chiave target. Questo trasmette al meglio l'argomento dei tuoi contenuti. È importante utilizzare una parola chiave focus poiché è probabilmente anche la frase che gli utenti utilizzeranno per la ricerca. Quando le persone sfogliano le SERP e trovano una corrispondenza per ciò che hanno cercato, molto probabilmente faranno clic su quel risultato.

È anche importante utilizzare la parola chiave focus perché Google evidenzierà le parole pertinenti nella meta descrizione. Questo rende il risultato visivamente più accattivante. Google a volte evidenzia anche i sinonimi della parola chiave focus.

Potresti aver trovato diverse parole chiave pertinenti che corrispondono ai tuoi contenuti. Ma non limitarti a inserirli nella tua meta descrizione. Dovresti anche tenere a mente la densità delle parole chiave. Il riempimento di parole chiave è un no-no.

Le meta descrizioni costituite da lunghe stringhe di parole chiave non danno agli utenti un'idea chiara del contenuto della pagina. Inoltre, se ripeti le stesse parole o variazioni di quelle parole in un pezzo di testo, spegnerai solo i tuoi lettori. La tua strategia potrebbe finire per fallire e finiranno invece per ignorare la tua meta descrizione (e pagina).

Aggiungi un invito all'azione

Un invito all'azione (CTA) è ciò che alla fine convincerà l'utente a fare clic sul risultato. È una frase che spinge l'utente ad agire. Gli inviti all'azione dovrebbero essere diretti e stimolanti. Ricordi cosa abbiamo detto su come dovresti usare una voce attiva per parlare direttamente all'utente? Dovresti fare lo stesso con il tuo invito all'azione. Non cercare di essere eccessivamente creativo. Potrebbe solo nascondere il tuo messaggio. Vai dritto al punto.

Quindi, usa frasi come "Ulteriori informazioni", "Prendilo ora", "Prova gratuitamente" o qualcosa di simile. Un invito all'azione dovrebbe ispirare un senso di urgenza. Non esitare a usare parole come "Adesso" o "Oggi". Puoi anche mescolare la tua parola chiave target.

Scrivi meta descrizioni uniche per ogni pagina

Ecco un ultimo punto importante: creare meta descrizioni uniche e pertinenti al contenuto della pagina. Non utilizzare la stessa meta descrizione per ogni pagina perché danneggerebbe l'esperienza dell'utente. In definitiva, danneggerà il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Come puoi vedere nell'esempio qui sotto, i titoli delle pagine sono diversi, ma le meta descrizioni sono le stesse:

Le meta descrizioni duplicate (come quelle viste sopra) non aggiungono valore. Se sei a corto di idee, invece di duplicare la tua meta descrizione, non scrivere nulla e lascia vuoto il campo WordPress. Google prenderà semplicemente uno snippet dalla tua pagina che contiene la parola chiave utilizzata nella query e la visualizzerà.

Se non hai tempo per creare una descrizione accurata per ogni singola pagina, Google consiglia di dare la priorità ai tuoi contenuti.

Le meta descrizioni possono sembrare una piccola componente della SEO. Tuttavia, possono avere un grande impatto sulle prestazioni del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ricorda, sono una delle prime cose che gli utenti vedono nelle SERP. Se scrivi buone meta descrizioni, puoi aumentare il CTR e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Hai imparato cinque suggerimenti per scrivere buone meta descrizioni di WordPress che guidano i clic.

Ricorda di mantenerli concisi, usa la voce attiva e includi la tua parola chiave di destinazione. Non dimenticare di aggiungere un invito all'azione ed evitare meta descrizioni duplicate.

Seguendo i suggerimenti descritti in questo articolo, puoi ottenere i migliori risultati.