Una guida completa al video marketing di YouTube per i web designer

Il video marketing di YouTube non è necessariamente un argomento nuovo. Il video sta crescendo in popolarità ogni giorno ed è più importante che mai capire la tua strategia video e come ottimizzare i tuoi video per YouTube.

Per i web designer, il video può essere un ottimo strumento per commercializzare te stesso o gli strumenti su cui giuri. Che tu speri di diffondere le tue conoscenze creando tutorial di design o di sviluppo, pubblicare recensioni dei tuoi host WordPress preferiti o esaminare uno strumento specifico che ti aiuti con il tuo flusso di lavoro, sapere come eseguire una solida strategia video di YouTube è fondamentale nel 2020 Immergiamoci.

Ecco i passaggi per comprendere il marketing video di YouTube:

• Conosci il tuo pubblico
• Scava nel contenuto della concorrenza
• Crea video
• Ottimizza per SEO
• Utilizzare altri canali per distribuire

Conosci il tuo pubblico

Il primo passo quando si creano nuovi contenuti per un canale è conoscere il proprio pubblico. Una volta che sai chi è, sarai in grado di personalizzare i tuoi contenuti video e distribuirli in un modo che non solo abbia senso per quel pubblico, ma aggiunga anche valore per loro.

Ecco alcune cose a cui pensare quando decidi chi è il tuo pubblico:

• Quali sono i loro dati demografici? (Età, razza, etnia, sesso, stato civile, reddito, istruzione, ecc.)
• Qual è la loro psicografia? (Tratti della personalità, atteggiamenti, aspirazioni, credenze, valori, interessi, hobby, ecc.)
• Di cosa si preoccupano?

Alcuni di questi potrebbero non essere pertinenti ai tipi di video che stai creando. Ad esempio, se desideri creare un tutorial video sulla creazione di un effetto bagliore al neon in Photoshop, cose come lo stato civile e il genere potrebbero non essere un fattore. Rispondi alle domande per cercare di restringere il tuo pubblico tanto quanto ha senso; non cercare di forzarlo.

Una volta che hai bloccato il tuo pubblico, è il momento di passare al passaggio successivo: scavare nei contenuti della concorrenza.

Scava nel contenuto della concorrenza

Facciamo un po' di ricerche sui contenuti della concorrenza. Sto usando la parola "concorrente" in modo approssimativo qui, poiché potrebbe effettivamente essere un concorrente, ma potrebbe anche essere un altro canale simile a come apparirà il tuo. In questo caso, pensa ai contenuti della concorrenza come a "contenuti simili".

Il modo più semplice per iniziare è mettersi nei panni del pubblico e scoprire quali canali YouTube e contenuti video (oltre ai tuoi) stanno cercando. Inizia un elenco dei concorrenti più simili. Questi sono canali che hanno un numero simile di follower, uno stile simile a cui stavi pensando o producono esattamente lo stesso contenuto che stai pianificando.

Una volta che hai quell'elenco, vai avanti e inizia a scavare in ognuno di essi e prendi nota delle cose che ti piacciono e non ti piacciono. Forse ti piace lo stile del video, ma non ti piace che la persona dica "um" o se ne vada per la tangente tutto il tempo. Perché questo ti interessa? Bene, ora sai che vuoi che i tuoi video abbiano uno schema organizzato o che dovresti preparare una sceneggiatura per evitare gli "um".

Supponiamo che ti piaccia un canale perché ha un sacco di contenuti, ma non utilizza la funzione playlist, quindi è disorganizzato e difficile da navigare. Questo è importante da notare in modo da poter iniziare a pensare a playlist e video futuri mentre fai brainstorming sulle idee per i contenuti.

Questa ricerca può sembrare dispendiosa in termini di tempo, ma ti prometto che ti tornerà utile e ti farà risparmiare un sacco di tempo in seguito, quando sarai pronto per ottimizzare i tuoi video e il tuo canale!

Crea video

Ora è il momento della parte divertente, ovvero la creazione dei video! A seconda di dove ti trovi in ​​questo processo, potresti già avere alcuni video, nel qual caso puoi saltare al passaggio successivo: l'ottimizzazione. Ma, per coloro che stanno iniziando, esaminiamo i passaggi per la creazione di video.

Ecco i sei passaggi per la creazione di video:

1. Definisci l'obiettivo
2. Decidi il formato del video
3. Scrivi la sceneggiatura
4. Disegna uno storyboard
5. Scegli una posizione e un talento
6. Gira il video

Definire l'obiettivo

Il primo passo quando si crea un video è capire l'obiettivo. Questo può essere diverso da video a video. Potresti voler informare le persone su un prodotto o dare una recensione in un video e fornire un tutorial di uno strumento specifico con il tuo host WordPress preferito nel prossimo. Per ogni nuovo video, definisci un obiettivo che ti aiuterà nel passaggio successivo: decidere il formato del video.

Decidi il formato video

Quando crei video per YouTube, i tuoi video rientreranno (molto probabilmente) in una di queste tre categorie: video promozionali, tutorial o "solo per divertimento". Ogni tipo di video ha il suo stile e servirà a scopi diversi.

Se nell'ultimo passaggio hai deciso che l'obiettivo di un video è quello di informare, è probabile che il tuo formato video non sarà solo per divertimento. È più probabile che si tratti di un tutorial o addirittura di un video promozionale.

Analizziamo ogni formato video e diamo un po' più di contesto.

Video promozionali

I video promozionali promuovono la tua attività, azienda, prodotto, ecc. Questi possono essere video sulle caratteristiche del prodotto, video di testimonianze dei clienti o qualsiasi altra cosa che aiuti gli sforzi in ciò che stai cercando di vendere o promuovere. Il tuo pubblico sarà in grado di dire che il tuo scopo è vendergli qualcosa, quindi assicurati di aggiungere valore a questi e renderli il più divertenti, "non commerciali" e che catturino l'attenzione possibile.

Se hai problemi a trovare idee per questi, prendi l'elenco che hai creato in precedenza con i contenuti della concorrenza e guarda di nuovo i video promozionali che hanno creato. Trova le cose che ti piacciono o che non ti piacciono e parti da lì!

Video tutorial

I video tutorial sono video che ti guidano attraverso un problema o una sfida e hanno una risoluzione alla fine. Questi video sono ottimi per condividere le tue conoscenze con gli altri, che si tratti di un tutorial di web design, un video WordPress 101 o qualcos'altro. Scoprirai che questi video sono ricchi di screencast, poiché è il modo più semplice per accompagnare una persona attraverso la sfida, mostrando loro esattamente come farlo dal vivo. Un ottimo strumento che utilizziamo per lo screencast su Flywheel è ScreenFlow.

Questi video richiedono uno sforzo minimo ma possono avere una ricompensa elevata. Prendi in considerazione l'utilizzo di questo formato video se il tuo obiettivo è informare o istruire, o se ti piace parlare di qualcosa, ma vuoi essere ripreso dalla telecamera il meno possibile. E, se sei più simile a me e ti piace davvero stare davanti alla telecamera, questo prossimo formato video è per te!

Video "solo per divertimento".

I video "solo per divertimento" sono esattamente come suonano: solo per divertimento. Questi sono video che hanno un obiettivo vago: forse è recensire un prodotto di cui sei super appassionato, ma non necessariamente cercare di venderlo a qualcuno. O forse vuoi mostrare quanto è fantastica la tua agenzia o quanto è divertente il tuo tirocinio. Qualunque sia il caso, il punto è divertirsi. Puoi avere la massima libertà creativa con questo formato video e ancora più divertimento con la sceneggiatura, se scegli di averne uno.

Scrivi la sceneggiatura

Scrivere una sceneggiatura può sembrare un compito impossibile, soprattutto se non ti consideri uno scrittore. A seconda di quanto colloquiale e informale prevedi di essere davanti alla telecamera, ciò determinerà l'ambito della tua sceneggiatura. Per alcuni, solo pochi spunti di discussione potrebbero essere sufficienti, soprattutto se stai esaminando uno strumento con cui ti senti a tuo agio o rivedendo un prodotto. Per altri, potresti voler seguire un copione, soprattutto se hai determinati punti che non vuoi dimenticare.

Mentre pensi alla sceneggiatura, terrei anche a mente alcuni spunti, grafica e possibili flussi di schermo che desideri aggiungere. Se stai girando qualcosa con un budget basso o in una stretta di tempo, questi potrebbero non essere applicabili a te, ma è comunque qualcosa da tenere a mente.

Ecco alcune domande su cui riflettere:

• Vuoi interrompere la conversazione con la grafica o i flussi dello schermo?
• Preferisci la voce fuori campo al video e all'audio reali?
• Ci sono opportunità per mostrare o educare usando la grafica o un altro mezzo?

Pensare a queste preferenze ora renderà il passaggio successivo molto più facile da implementare.

Disegna uno storyboard

Se ti consideri veramente un creativo, questo passaggio potrebbe essere il tuo preferito. Uno storyboard è essenzialmente un'istantanea di come sarà il tuo video. Aiuta quando si pensa a video più complessi, con una trama e più media coinvolti.

Se stai creando un video che è uno screenflow con voce fuori campo, è probabile che potresti non aver bisogno di uno storyboard, ma più di un piano su ciò che attraverserai. Se stai creando un video "solo per divertimento", uno storyboard è un ottimo modo per pianificare cosa succede e dove, quindi quando arriva il momento di girare, hai un piano in atto.

Scegli una posizione e un talento

La scelta di una posizione e di un talento può essere scelta per te. Forse sei il talento e la posizione è: il tuo laptop perché hai intenzione di eseguire un flusso dello schermo. Ma forse hai in programma un video più elaborato con una storia che vuoi mostrare, nel qual caso è più probabile che tu sia più intenzionale riguardo al luogo (scegliendo un luogo che corrisponda allo "stato d'animo" del tuo video) e al talento .

I due maggiori fattori da considerare quando si sceglie una location sono il suono e l'illuminazione. Supponiamo che tu voglia filmare il video in una zona fantastica e vivace nel centro della tua città. L'illuminazione potrebbe essere ottima al mattino, ma il suono potrebbe essere compromesso dal numero di persone nell'area durante quel periodo. Considera entrambi questi fattori quando ti blocchi in una posizione.

Tieni a mente le cose che sono importanti per te o per la tua agenzia. Sei orgoglioso della diversità e dell'inclusione del tuo gruppo dirigente? Mostrateli nel video! A Flywheel, non abbiamo paura di usare i nostri Flywheeler interni come attori nei nostri video. Risparmia denaro e siamo in grado di mostrare ai nostri dipendenti che aiutano a costruire, commercializzare, supportare e vendere il nostro prodotto.

Gira il video

È ora di girare il video! Ci sono tanti modi per farlo a seconda del budget, del tempo e degli strumenti che stai utilizzando per girare e modificare il video.

Ho chiesto a Kimberly Bailey, la fotografa interna di Flywheel, i suoi consigli su strumenti e software. Ecco cosa aveva da dire:

Ecco un elenco di strumenti che consigliamo per aiutarti a girare video:

• Treppiede (considerare il numero di fotocamere e angoli per la quantità necessaria di treppiedi)
• Illuminazione
• Microfono

Ecco un elenco di software per modificare i video:

• iMovie: un ottimo software per chi è nuovo al video. Se sei già un fan di Apple, l'editing e la creazione di video con iMovie sarà una grande esperienza!
• Final Cut Pro X: il passo successivo rispetto a iMovie. Questo software può portare i tuoi video a un livello superiore con le loro funzionalità innovative e il design elegante.
• Adobe Premiere: chiamare tutti i professionisti del video. Adobe Premiere è lo strumento di editing che vuoi avere al tuo fianco quando modifichi i video per creare il capolavoro perfetto. Se sei un fanatico dei prodotti Adobe, eccone un altro da aggiungere all'elenco dei preferiti.
• Freno a mano: questo strumento viene utilizzato per comprimere i video una volta terminati, in modo da poter risparmiare spazio e tempo durante il caricamento.

Ottimizza per SEO

Come web designer, sai quanto sia importante ottimizzare siti e contenuti per la SEO. Bene, lo stesso vale per i video di YouTube. Ci sono alcuni semplici modi per ottimizzare i tuoi video di YouTube e il tuo canale per assicurarti di ottenere il maggior numero di visualizzazioni sui tuoi video. Inoltre, mentre pensi a questa sezione, non dimenticare di incorporare il tuo marchio! Anche se questo potrebbe essere su YouTube, i tuoi contenuti dovrebbero comunque rappresentare il tono e la voce della tua o della tua azienda.

Come ottimizzare i video di YouTube

Esistono alcuni modi per ottimizzare i video di YouTube. Questo vale per i nuovi video che hai appena concluso e per i video esistenti già sulla tua pagina.

Aggiungi un titolo che includa le parole chiave

Uno dei modi più semplici per ottimizzare i tuoi video è creare un titolo pieno zeppo di parole chiave. Avvicinati a questo nello stesso modo in cui ti avvicineresti alla scrittura di un articolo che desideri classificare su Google. Google Keywords Planner e lo strumento per le parole chiave di YouTube sono ottime risorse che puoi utilizzare per stabilire la priorità delle parole chiave da includere nel titolo.

Crea una miniatura personalizzata

Questo passaggio è semplicissimo da implementare e può fare la differenza nel numero di persone che visualizzano il tuo video rispetto ai tuoi concorrenti. Questo può essere semplice come catturare uno screenshot di gran parte del tuo video, o se vuoi divertirti un po', catturare un'istantanea e poi aggiungere una grafica divertente per farla risaltare. Torna alla ricerca della concorrenza e guarda quale miniatura hanno gli altri video, e parti da lì per far risaltare il tuo! ( Suggerimento professionale: le dimensioni delle miniature personalizzate di Youtube sono 1280 × 720 px.)

Aggiungi una descrizione del video

Questo è un semplice passaggio per assicurarti che il tuo video sia ottimizzato. Una descrizione del video dovrebbe spiegare di cosa tratta il video e la possibilità di collegarsi non solo al tuo sito, ma a qualsiasi azienda o prodotto che potresti aver menzionato. Quando scrivi la descrizione del tuo video, poniti domande del tipo: "Che cosa voglio che faccia lo spettatore dopo aver visto questo video?" Dovrebbero guardare il prossimo video della serie, iscriversi al tuo canale o qualcos'altro? Questo dovrebbe essere chiaramente delineato nella descrizione del tuo video, preferibilmente su una riga separata.

Ecco un'altra opportunità per andare a vedere cosa combinano i tuoi concorrenti. Cosa stanno mettendo nelle loro descrizioni? Puoi anche fare un ulteriore passo avanti anche solo ricercando alcuni dei migliori tutorial su YouTube o persino un recensore di trucchi che sta ottenendo milioni di visualizzazioni su ogni video. Cosa includono che risalta? Anche se il contenuto del video non è per niente come quello di cui parlerai, è fantastico ricevere qualche spunto dai professionisti!

Nota: ti consigliamo di fare in modo che quei primi 200 caratteri contino, perché in seguito il testo verrà tagliato e gli spettatori dovranno fare clic su "Mostra altro" per vedere il resto della descrizione del tuo video.

Ora che hai ottimizzato i tuoi video, esaminiamo alcuni modi per ottimizzare il tuo canale.

Come ottimizzare il tuo canale YouTube

Proprio come ottimizzare i tuoi video di YouTube, vorrai ottimizzare il tuo canale e ci sono un paio di semplici modi per farlo.

Compila le informazioni del tuo profilo

Il modo più semplice per ottimizzare il tuo canale YouTube è compilare il tuo profilo. Ciò include l'aggiunta di una biografia (sii attento alla SEO!), collegamenti al tuo sito Web e ai profili dei social media, un'icona del canale e un'immagine banner. Più informazioni includi, più è probabile che qualcuno inizi a seguire i tuoi video e, alla fine, si iscriva al tuo canale.

Organizza i video in playlist

Abbiamo parlato dell'organizzazione del tuo canale un po' prima, ma questo è anche un ottimo modo per ottimizzare i tuoi video. Se i tuoi video sono organizzati in playlist, una volta che uno spettatore finisce di guardare un video, inizierà la riproduzione automatica del video successivo. Questo è utile se stai creando una serie di video o un tutorial multi-video. A causa di questa funzione, ti consigliamo di assicurarti che la playlist che stai creando sia intenzionale e abbia senso per uno spettatore.

Puoi anche organizzare la tua home page di YouTube con le tue playlist, così invece di un utente che inciampa nella tua pagina e vede una sfilza di video che sono stati caricati in ordine cronologico, può vedere esattamente il tipo di categorie e contenuti che tratti e può immediatamente iscriviti se sono interessati! Tutto sommato, consigliamo vivamente di utilizzare questa funzione.

Utilizzare altri canali per distribuire

Il passaggio finale nella creazione di video di YouTube è la loro distribuzione. Non dovresti fare affidamento esclusivamente su YouTube per assicurarti che i tuoi video vengano visti. Uno dei modi più semplici per distribuire i tuoi video è incorporarli nel tuo sito. Che si tratti di un video sulla tua home page o di un'intera pagina di destinazione dedicata ai tuoi video, trova un posto in cui aggiungerli per aumentare le visualizzazioni. Se il tuo sito è su WordPress, ti consigliamo di utilizzare il plug-in Embed Plus per YouTube, in quanto rende l'incorporamento dei video un gioco da ragazzi! Ci sono anche altri modi in cui puoi distribuire.

Utilizza altri canali di social media per condividere video di YouTube

È ora di utilizzare gli altri tuoi canali di social media per condividere i tuoi video di YouTube! Ciò significa collegarsi al tuo video di YouTube in un post di Facebook o semplicemente aggiungere il file ai tweet e ai post di LinkedIn.

Condividi in un'e-mail ai tuoi follower

Puoi anche condividere nuovi video se hai già una newsletter o contatti via email. Se stai creando un video su cos'è l'hosting WordPress gestito, questo può essere un video solido da guardare per i tuoi clienti e potenziali clienti, quindi perché non condividerlo con loro!

Conclusione

Il video marketing di YouTube è così importante da capire, sia che tu stia creando tutorial di design per divertimento o rivedendo il tuo prodotto preferito. Sapere come creare un'ottima strategia video di YouTube, come girare video di livello superiore, come ottimizzare il tuo canale e i tuoi video YouTube e come distribuire tutto in seguito ti preparerà al successo e ti farà brillare tra i tuoi concorrenti!