ウェブサイトに必要な 5 つのビデオ (およびその配置場所)
公開: 2023-06-16
調査によると、オンラインで顧客を魅了し、製品を購入する必要がある理由を理解させるにはビデオが最も効果的な形式です。
Insivia が実施した調査によると、ビデオ経由でメッセージが伝えられると、視聴者はメッセージの 90% を記憶に留めることができます。 同じメッセージがテキストで伝達された場合、維持率はわずか 10% です。
これにより、ビデオは見込み顧客を獲得し、販売を獲得し、ユーザー エクスペリエンスを向上させるための強力なメディアとなります。 ただし、最大限の効果を保証するには、慎重に使用する必要があります。
多くの企業がマーケティングで間違えている側面の 1 つは、Web サイトにビデオを配置し、Web ページの販売意図を補完しないために顧客を混乱させるビデオ コンテンツを使用することです。
このガイドでは、Web サイトに必要な 5 種類のビデオを紹介し、どこに公開すべきかを説明します。 私たちは、ビジネスにすぐに導入できる実践的なアドバイスを提供することで、ROI を最大化できるよう支援することに重点を置いています。
会社紹介ビデオ – ホームページ
Web サイトに必要な最初の種類のビデオは、会社紹介ビデオです。 これをホームページに追加するのが最も合理的な選択です。 訪問者の大多数が初めてブランドと接触する場所であり、ストーリーを伝えるのに理想的な場所です。
ユーザーが探している情報が見つからない場合、通常はわずか 7 秒後に Web サイトから離れます。 会社紹介ビデオはそれを防ぐ素晴らしい方法です。
ただし、これはビデオが適切な位置に配置されている場合にのみ機能します。 必ずホームページのスクロールせずに見える部分にビデオを配置してください。 そうしないと、見逃してしまう可能性があります。
会社紹介ビデオでは、ブランドの概要、その価値、そしてブランドの違いを顧客に提供する必要があります。 また、主な製品についても参照し、その製品の対象者、製品がどのような問題を克服しているか、製品がユニークである理由などの情報を含みます。
ブランドビデオ全体にブランドを大きく盛り込むことを忘れないでください。 ここでの目標は、人々にあなたのことを覚えてもらうことです。 ロゴ アニメーション メーカーを使用してロゴの 3D モーション グラフィックを作成し、ビデオに挿入してブランドの認知度を向上させます。
製品説明ビデオ – すべての製品ページ
すべての製品ページに製品説明ビデオを含めることは簡単だと思うかもしれませんが、これを実行できていない企業がいかに多いかに驚くでしょう。
名前が示すように、製品説明者は、製品の機能、仕組み、誰にメリットがあるのか、なぜ製品を購入する必要があるのかを詳しく説明します。
顧客が製品ページにアクセスした場合、その顧客は質の高い見込み顧客であると考える必要があります。 彼らはその製品を認識しており、興味を持っており、さらに詳しく知りたいと考えています。 製品説明者は、詳細な製品情報を提供すると同時に、なぜそれを購入すべきなのかについて説得力のある説明を行う必要があります。
Wyzowl の調査によると、88% の人がブランドのビデオを見て製品やサービスの購入を確信したことがあります。 これは、説明ビデオがうまく実行されれば、どれほど強力になるかを示しています。
時間をかけて各製品の個別の説明ビデオを作成してください。
企業が説明ビデオを再利用し、複数の製品ページにまたがって使用することがよくあります。 これでは十分ではありません。
顧客はすぐにその精彩のないアプローチに気づき、嫌悪感を抱くでしょう。 アニメーションによる製品説明戦略を正しく実行すれば、メリットが得られます。 考え方を間違えると顧客を失うことになります。
ブランドストーリービデオ - 会社概要ページ
次はブランドストーリービデオです。 これを会社概要ページで公開する必要があります。
顧客が会社概要ページにアクセスするのは、あなたから購入するかどうかを検討しているが、購入する前にあなたのストーリーや価値観についてもっと知りたいと考えているからです。 言い換えれば、彼らはあなたのブランドが自分たちと同じ道徳的および倫理的決定を共有していることを確認したいと考えています。
したがって、それらはホットリードであると考える必要があります。 About Us ページを正しく作成することが、天秤を有利に進めることになるかもしれません。
ブランド ストーリー ビデオは、まさにあなたの考えを実現します。つまり、あなたの会社のストーリーを伝え、あなたの価値観を表現します。 あなたが会社を立ち上げた理由、それ以来歩んできた道のり、あなたが何を支持し、どのような使命を持っているかをカバーする必要があります。 おそらく最も重要なのは、ブランドの明確な個性を伝え、企業文化についての洞察を提供することです。
最高のブランド ストーリー ビデオは、あなたの会社の理想的な顧客 (製品を最も購入したい人々) をターゲットにしています。 あなたは、自分たちが価値観を共有し、お互いに適していることを説得して、この重要な層の支持を得るビデオを作りたいと考えています。 たとえば、顧客が環境に対して特に情熱を持っている場合は、環境に配慮した資格について話してください。
従業員インタビュー – チーム紹介ページ
「チームの紹介」ページは、ブランドを成長させ、顧客との関係を構築するための優れた方法です。 これらは、信頼できることを証明した Web サイトに報酬を与える Google アルゴリズムの EAT の側面を活用するため、SEO に関しても役立ちます。
Google は、あなたのビジネスがその分野の専門知識を持つ実在の人物によって運営されていることの証拠を探しています。 これを提供できる、より自然な可視性を持つサイトに報酬を与えることが証明されています。
したがって、スタッフの経歴、職歴、性格を紹介するビデオ インタビューは、Google のアルゴリズムに勝つための議論の余地のない方法です。
しかし、良いニュースはそれだけではありません。 スタッフのプロフィールビデオは、顧客と話す前に顧客との関係を構築することもできます。 特に不動産などのサービス業界では、コールドリードをウォームアップする優れた方法です。
不動産の例にとどまると、顧客は多くの場合、最も共感を覚える専門家や、最も安心できる人を雇います。 従業員のビデオインタビューを利用して、恥じることなくありのままの自分でいることで顧客を獲得しましょう。 代表者を選ぶことは論理に反して感情的な決断になることがよくありますが、これをうまく利用してください。
お客様の声 - レビュー ページ
すべてのブランドがウェブサイトにレビューを掲載しているわけではありません。 多くの人はそれを Google やトリップアドバイザーのような専用の口コミサイトに任せています。 ただし、これらを含めることを強くお勧めします。
サイトにレビューを公開すると、製品に関する物語をコントロールできるようになります。 あなたのビジネスを最大限に活かすレビューを強調表示できます。 潜在的な顧客がレビューを読んだことがある場合、彼らはあなたのブランドまたは製品に真剣に興味を持っています。
お客様の声は、現代の口コミ広告に相当します。 これらは非常に効果的であり、一般の人にあなたの製品を保証してもらうことで、多くの売上を獲得することができます。 Wyzowl の調査では、95% の人がレビューや体験談が購入決定に影響を与えると回答しています。
お客様の声は、顧客の購入を定期的に妨げる問題点に焦点を当てた場合に最も効果的です。 過去に人々が購入を断念した理由のリストを作成し、それらを質問として組み立て、インタビュー対象者に尋ねます。 実際の担当者に販売の障壁に対処してもらい、製品がどのように素晴らしい結果をもたらすかを説明してもらうことは、強力な販売ツールとなります。
Web サイトにレビューがあるということは、誰かが「[ブランド名] レビュー」を検索したときに Web サイトがランク付けされることも意味します。
最後に
今日のペースの速いデジタル世界では、注目が持続する時間が短く、競争が激しいため、適切な場所に目的を持った動画を Web サイトに組み込むことが、成功に大きな影響を与える可能性があります。
各ビデオの配置とコンテンツを慎重に検討することで、その効果を最大化し、より効果的なユーザー エクスペリエンスを生み出すことができます。 思慮深い動画戦略を導入すると、ユーザーの注目を集めて維持するだけでなく、コンバージョンを促進し、オンラインでの全体的な存在感を高めることもできます。
マーケティング兵器の動的なツールとして動画の力を活用し、魅力的で説得力のあるストーリーテリングの可能性を最大限に引き出して、有意義な方法で視聴者とつながりましょう。