オンラインマーケティング予算をより効果的に使用する8つの方法

公開: 2020-03-13

オンライン環境では、「十分なマーケティング予算」などのフレーズはありません。テストする追加のキーワード、実装するSEOのアイデア、実験するオーディエンスが常にあります。ただし、選択肢が豊富であることは、これらすべての手段が同等に効果的であり、会社にプラスの結果をもたらすことを意味するわけではありません。一部の指標は追跡が難しい場合がありますが、プロモーションツールは常に収益を生み出し、漠然とした改善ではなく、コンバージョンの増加につながる必要があります。すべての企業が予算をより控えめに使用しようとしているため、最適化はオンラインマーケティングの最新の流行語です。広告効果を高めながら支出を最適化する8つの方法を次に示します。

あなたの有効性を監視する

多くのマーケターは、彼らが持っているすべてのリソースを何らかの問題で投げるという昔からの罠に陥ります。その後、彼らはその解決の真のコストを見つけたと思いますが、それは真実から遠く離れることはできません。第一に、問題は単一の機器を使用することで解決できたかもしれませんが、残りの機器は効果がないか、実際に状況を悪化させました。第二に、実行された手順とは関係のないいくつかの外部要因により、問題が解消される可能性があります。第3に、一部の機器の使用を常に最適化して、使用するリソースを減らすことができます。市場には何千ものツールがあるため、経験豊富なマーケターにとっても最も効果的なツールを選択するのは難しいかもしれません。 SEOサービス、より優れたホスティングオプション、トラフィックモニタリング機器、または広告インプレッションへの制御不能な支出は、企業にとって具体的な結果にはなりません。新しいツールを検討している場合は、完全に制御可能な設定で個別に使用して、実際の利点を確認してください。現在使用しているものを修正する場合は、ツールボックスから1つずつ削除して、月次の結果に永続的な影響があるかどうかを確認してください。

購入する前に試してください

多くの楽器には無料版があります。あなたのPCソフトウェアの経験は、フリーウェアツールの使用が難しく、効果が限られていることを示唆しているかもしれませんが、これはすべての場合に当てはまるわけではありません。サブスクリプションベースのサービスとマーケティングツールの所有者は、新しい顧客を獲得しようと努めており、無料期間内に優れたエクスペリエンスを提供している可能性があります。これにより、実際の結果を監視し、一部の機器が機能していて使いやすいかどうかを特定することもできます。一般的な経験則では、無料バージョンを可能な限り使用し、後で最も安価なサブスクリプションオプションにサインアップします。より多くの投資がマーケティング効果に指数関数的な影響を与えると100％確信している場合にのみアップグレードしてください。

組み合わせたオファリングを使用する

ほとんどの場合、リンク構築、バックリンクトラッキング、クロールレポートの取得、または顧客の行動の分析に個別のツールを使用することに実際的なメリットはありません。利用可能な代替案を検討するときは、同じパッケージ内で複数の機器を提供するソリューションに焦点を当てるようにしてください。これにより、複数のサブスクリプションで費用を節約し、単一のソフトウェア環境内でデータを操作できるようになります。別のオプションは、カスタマイズバリアントを提供するリソースを使用することです。このように、必要なときに将来の拡張パスを持ちながら、現在必要な要素に対してのみ支払うことができます。

明確な定量的目標を設定する

前の手順は、会社またはキャンペーンに最も効果的な手段を特定し、それらの潜在的なパフォーマンスの強さを測定することを目的としていました。次のステップは、要件、リソース、および期待の観点から目標を設定することです。キャンペーンに積極的に関与する会社の人数と、キャンペーンの1か月の予算を特定します。次に、あなたが持っているリソースで定義された結果を達成するのに適したツールを選択します。また、選択したパフォーマンス基準（購入数、コンバージョン率の向上、訪問者数の増加、特定の地域からの訪問者など）について、関係するすべての利害関係者（CEO、他のマネージャーなど）から確認を得ます。経営幹部が後で無関係と見なす指標を改善するために一生懸命働くことほどイライラすることはありません。

賢く投資する

このガイドでは、最適化を主要なマーケティングアプローチにする必要があることを示唆していますが、一般的なマーケティング費用を盲目的に削減するよりも、所有しているリソースをより効果的に使用することを目的としています。効果のない機器をいくつか削除する場合は、節約したお金を最も効果的な機器に投資してください。多くのSEOおよびプロモーション戦略は、限られた期間にのみ有効であることに注意してください。興味深い製品を活用し、新しい機器を試すために、常にリソースの在庫を維持してください。オンラインガイドを読んだり、一般的な推奨事項を実装したりするだけでは、会社のニーズに合わせたプロモーション戦術の独自の組み合わせを構築することは期待できません。

コンテンツ作成のスケジュール

期限が短い予期しないタスクほど早くマーケティング予算を浪費するものはありません。それらを完全に回避することはできませんが、将来の投稿、資料、およびビデオを計画することにより、混乱の量を最小限に抑えるようにしてください。最適な出版物を頻繁に特定し、すべてのコンテンツを事前に準備します。ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームが提供する統合された手段を介して、新しい投稿の立ち上げをスケジュールすることもできます。これは、特定の期間にこれらの操作を手動で実行する必要がないマーケティングマネージャーの作業負荷を軽減するのにも便利です。

最適なプラットフォームとターゲティングオプションを選択する

主要な多国籍企業でさえ、いくつかのオンラインプラットフォームを介して複数の顧客カテゴリに到達するのに苦労しています。美容製品を販売する場合、Facebookが1ドルあたり同様の結果を提供しない一方で、Instagramのマーケティングが最善の策である可能性があります。広告ターゲティングの選択も同様に重要です。 AdWordsやFacebookでの毎日の広告インプレッションの数は、間違ったオーディエンスに資料をデモンストレーションしている場合、高いコンバージョン率に対応していません。ローカルビジネスの場合は、現在、製品やサービスを国際化して世界中で販売を開始しようとしない場合にのみ、ジオターゲティングをお住まいの地域に限定してください。主に見込み顧客に焦点を合わせ、過度に幅広いターゲティングの選択肢を避けるようにしてください。

隠れたコストを監視する

多くの企業では、マネージャーは金銭的コストのみを追跡します。このアプローチを最初に実装する必要がありますが、マーケティング予算をより効果的に使用するためのより高度なソリューションは、一目で特定するのが難しい隠れた経費を監視することです。数年以内に中国市場への拡大を検討しているため、従業員がWeChatページを維持するのに何時間費やしましたか？あなたのマネージャーの努力は、新しいFacebookマーケティング戦術を実験することで、プロの専門家があなたのターゲティング機器を微調整し、時間あたりの料金を請求するよりも効果的でしたか？あなたはあなたの会社のすべての活動を具体的な数字として測定し、過剰または不必要なすべての費用を排除するよう努めるべきです。

結論

上記の戦術の主な目的は、コストを最小限に抑え、新しいオプションを試すためのリソースを節約することです。残念ながら、オンラインマーケティングには、すべての企業とすべてのキャンペーンに万能のソリューションがあるわけではありません。これは、計画どおりに機能しない実験に必然的に一定量のリソースを浪費することを意味します。これは通常の状況であり、リスクのバランスを取り、新しい領域への投資を制限し、無駄な機器に浪費される運用コストを削減する場合に許容できると見なされます。さまざまなソーシャルプラットフォームの人気とさまざまなマーケティングツールの有効性が時間とともに変化する可能性があるため、このアプローチも必要です。したがって、成功するマーケターは、競争力を維持し、最適なコスト/生産性の比率を確保するために、常に市場を監視し、ツールボックスを改訂する必要があります。