A/B テストとは何ですか? 最大限の効果を得るために知っておくべきことすべて

公開: 2023-11-23

目次を隠す

1.電子メールマーケティングの A/B テストはどのように実施しますか?

1.1. 目的を定義する

1.2. テストする変数を選択してください

1.3. メールのバリエーションを作成する

1.4. 視聴者をセグメント化する

1.5. テスト期間を設定する

1.6. メールを送信する

1.7. 結果の監視と分析

2. Icegram Express で A/B テストの真の力を解き放つ

3. A/B テストについて詳しく見る

3.1. A/B テストとは何ですか?

3.2. A/B テストの重要性

4.結論

4.1. 追加のリソース:

A/B テストは、電子メールの内容を実際に購読者に送信する前にテストして試してみるのに最適な方法です。これにより、電子メールのさまざまな要素をテストし、それぞれの最適なバージョンを見つけることができます。分割テストを実行することで、メールを最適化し、キャンペーンを確実に大成功させることができます。

バタフライ効果と同じように、メールの内容を少し変更するだけでも、大きな変化をもたらす可能性があります。件名、コンテンツ、CTA ボタン、テンプレートなどの個々の要素をテストすることで、何が視聴者の心に最も響くのかについて貴重な洞察を得ることができます。これにより、証拠に基づいた意思決定を行い、電子メールキャンペーンを最適化して結果を向上させることができます。

電子メールマーケティングの A/B テストはどのように実施しますか?

目的を定義する

さまざまな要素のテストを開始する前に、目標を定義する必要があります。この分割テストで実際に何を達成しようとしているのでしょうか? 開封率やクリックスルー率を高める方法をお探しですか? それとも変換でしょうか？待って、説明しましょう。

電子メールの開封率を高めることが目的の場合は、件名や送信者名のテストに重点を置く必要があります。
または、クリック率を向上させたい場合は、さまざまな CTA ボタン、画像、レイアウトをテストしてみてください。
コンバージョンを最適化したい場合は、メールの内容、CTA ボタン、またはさまざまなオファーを変更してテストし、コンバージョンを促進するとよいでしょう。
直帰率を減らしたい場合は、ランディングページをテストしてみるとよいでしょう。
顧客エンゲージメントを向上させるために、ビデオ、GIF、インタラクティブ要素などのコンテンツタイプをテストしてみることができます。

明確な目標があると、テスト全体で目標を確実に達成できます。これは選択の指針として機能し、テストをより効果的にします。目標を設定したら、どの変数を最初にテストし、どの変数を 2 番目にテストするかを決定できるようになります。

テストする変数を選択してください

電子メールのパフォーマンスを向上させるために、A/B テストでテストできることはたくさんあります。たとえば、件名、メールの内容、メールのテンプレート、ビジュアル、CTA ボタンなどです。しかし、すべてをテストできるということでしょうか? いいえ、時間がかかりすぎます。どの要素を他の要素よりも先にテストする必要があるかを優先する必要があります。

どの要素が目標に最も一致するかを判断し、それらを 1 つずつ変更してみる必要があります。また、1 回のテストで複数の要素をテストしないでください。そうなると正確な結果が得られなくなるからです。実験が複雑になり、解釈が難しくなります。したがって、どの要素を最初にテストするかを優先することが重要です。

テストできる変数のリスト
電子メールマーケティングの A/B テストでは、パフォーマンスを向上させるために電子メールを最適化するためにテストできるさまざまな要素があります。

テストできる変数をいくつか示します。

件名
パーソナライゼーション
メール内容
アクションの呼び出し
画像とグラフィックス
配信タイミング
メールの長さ
メールテンプレート
リンクとボタン
見出しテキスト
締めくくりの文章

メールのバリエーションを作成する

最初にテストする変数を決定したので、電子メールのバリエーションを作成する次のステップに進むことができます。テストする要素を除き、電子メールの他の要素はすべて変更しないでください。

たとえば、件名をテストする場合は、件名のさまざまなバリエーションを作成してテストします。

バージョン A: A/B テストをマスターする: 成功を確認するためのステップバイステップガイド

バージョン B: この包括的なガイドで A/B テストの力を解き放ちます

CTA ボタンのバリエーションをテストしたい場合:

バージョン A: クリックして詳細を確認する
バージョン B: 電子メールキャンペーンの成功はここにあります

または、冒頭の段落:

バージョン A: 電子メール自体を送信する前でも、電子メールキャンペーンの将来を確認できることをご存知ですか? どうやって？その秘密は A/B テスト手法にあります。

バージョン B: A/B テストは、購読者リストにメールを送信する前にメールの内容をテストして開封率を向上させる優れた方法です。これにより、サブスクライバーのサブセットで変数の 2 つの異なるバリエーションをテストし、残りのサブスクライバーに対して最もパフォーマンスの良い方を選択できます。

視聴者をセグメント化する

次のステップは、視聴者をセグメント化することです。このタイプでは、電子メールリストをさまざまなセグメントに分割します。人口統計、行動、過去の購入履歴、または関連する基準に基づいて購読者リストを分割できます。

この A/B テストで何を達成したいかについては何もありません。

たとえば、クリック率を向上させたい場合は、長期購読者リストやエンゲージメントレベルの高い購読者リストをテストするとよいでしょう。

または、開封率を高めたい場合は、一般的に開封率が低いセグメントをテストできます。

コンバージョンを強化したい場合は、購入履歴に基づいてコンバージョンにつながる可能性が高いセグメントをテストできます。

テスト期間を設定する

次に、分割テストを実行するテスト期間を設定し、結果を比較する必要があります。

次の手順に従ってテスト期間を設定します

この A/B テストで何を達成したいのか、結果が出るまでにどれくらいの時間がかかるのかを検討してください。たとえば、開封率をテストしたい場合は、テストを数日間延長して結果を確認することができます。そして、コンバージョンの場合はさらに時間がかかります。
自分の目標が何なのかを分析してみてください。長期的な効果をお探しですか、それとも短期的な効果をお探しですか? 目標は、テストを実行する期間を決定する際に重要な役割を果たします。
特に開封率、CTR、その他のエンゲージメントマトリックスに対するさまざまな時間の影響をテストする場合、送信時間のランダム化も重要な役割を果たします。プロセス全体を通じて、さまざまなタイミングでさまざまなグループに電子メールを送信する必要があります。正確で信頼性の高いデータを取得できるようになります。

メールを送信する

ブレーンストーミングとハードワークをすべて終えたので、いよいよテストメールを送信します。両方のバージョンの送信プロセスを同時に開始します。また、画像の配布については心配する必要はありません。電子メールマーケティングプラットフォームが対象ユーザー内の各セグメントへの画像の配布を処理します。

結果の監視と分析

メールを送信した後の唯一の作業は、電子メールバージョンのパフォーマンスマトリックスを追跡して測定することです。どちらのパフォーマンスが優れているかを理解するには、開封率、クリックスルー率、その他の収束率などの重要な数値に注目してください。また、保護区に来る前に、必ず十分な時間待つようにしてください。勝者を結論付けるのに十分なデータが得られたら、このテストを停止し、勝者の電子メールを電子メールリストの残りの部分に送信します。

Icegram Express で A/B テストの真の力を解き放つ

A/B テストというと、ほとんどの人にとって、それは件名行のテストのみに限定されます。また、他の要素をテストすることの重要性を理解している場合でも、組み込みの A/B テスト機能を提供する電子メールマーケティングプラットフォームを使用して件名行をテストできます。しかし、それは正しいアプローチなのでしょうか？

件名を変更するだけでは、CTR、開封率、コンバージョン率を改善したり変更したりすることはできません。それを超えています。さまざまな要素をテストし、それらがコンバージョン率に及ぼす影響を監視する必要があります。

それで、解決策は何でしょうか？ Icegram Express を使用して、A/B テストの本当の可能性を解き放ちましょう。すべての電子メールマーケティングニーズに対応する包括的なソリューションを提供する真のヒーローです。

Icegram Express は手動の A/B テストを必要としますが、驚くべき柔軟性を提供します。あなたは運転席に座って、電子メールを正確に調整してカスタマイズすることができます。テストプロセスを最大限に制御できます。さまざまな要素をテストし、購読者が気に入るメールの最適なバージョンを見つけることができます。

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