SEO コピーライティングの初心者向けガイド

公開: 2022-09-21

SERP でのコンテンツのランク付けを支援することは、ウェブサイトまたはビジネスオーナーとしての主な目的の 1 つです。このパズルの主要な部分は、SEO のコピーライティングだけでなく、関連するコンテンツやマーケティング資料をサイトに確実に組み込むことです。

SEO のコピーライティングに慣れていない場合は、SEO キーワードを全体的なコンテンツ戦略に組み込む方法を学ぶ必要があります。この投稿では、SEO コピーライティングの基本を説明し、そのプロセスがどのようなものかを示してから、正しい方法で始めるためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

コピーライティングとは？

コピーライティングとは、コンバージョン、収益、またはその両方をもたらすアクションを聴衆に促す、販売主導型のコピーを作成するプロセスです。ウェブサイトを閲覧しているとき、メールを開いているとき、Facebook 広告をスクロールしているときなど、毎日コピーライティングに遭遇します。その主な目的は、コンバージョンと販売を促進することです。つまり、ボタンをクリックする、ニュースレターにサインアップする、製品を購入するなど、次のステップが明確な行動を促すフレーズ (CTA) が表示されます。

次のような場所でコピーライティングが見られます。

販売および製品ページ
広告（オンライン、印刷物、オーディオ、ビデオの両方）
CTA付きのソーシャルメディア投稿
売り上げやコンバージョンを促進するメールニュースレター
ダイレクトメール資料

コピーライティングは、コンテンツライティングと混同されることがよくあります。コンテンツライティングも、オンラインとオフラインの両方で目にするマーケティング資料に大きく影響します。ただし、それぞれの文体の目的は同じではありません。コピーライティングとコンテンツライティングの違いを見てみましょう。

コピーライティングはコンテンツライティングとどう違うのですか?

コピーライティングはより売り上げ重視ですが、コンテンツライティングは質の高いコンテンツで読者を教育することを目的としています。さらに、コンテンツの作成は、見込み客にすぐに購入を求めるのではなく、見込み客を温めることです。コンテンツの作成には時間がかかる可能性が高く、最終的な販売や何らかのコンバージョンにつながります。

このような記事は、コンテンツライティングの良い例です。この記事の主な目的は、SEO のコピーライティングについて説明することです。この記事の最後にある主な行動喚起は、コメントを残すことであり、購入することではありません。ブログ投稿の最後に厳しい売り込みはありません。代わりに、次に何をしたいかによって、いくつかの異なるオプションがあります。

エレガントなテーマに精通していて、興味をそそられた場合は、読み終わったら、先に進んでDiviをチェックしてください. そうでない場合は、別の教育記事に移動して、もう少し学ぶことができます。後で、コンテンツから収集した専門知識のために、Divi を WordPress Web サイトの一部にすることを選択する場合があります。

一言で言えば、コンテンツの作成は、最終的に販売につながる可能性のある付加価値 (1 つ目) を追求します (2 つ目)。一方、コピーライティングは、最初から販売主導型です。

より詳細な説明については、コピーライティングとコンテンツライティングに関する記事をお読みください。

SEOコピーライティングとは？

SEO コピーライティングでは、ターゲットを絞ったキーワードとフレーズを使用して、コンテンツが検索エンジンで上位に表示されるようにします。 SEO コピーライティングは主に販売主導であるため、SEO キーワード最適化の力を利用して、検索結果でも上位にランクされるコンバージョン率の高い販売コピーを作成します。全体として、これは販売コピーをレベルアップするための強力な戦略です。

SEO コピーライティングと SEO コンテンツライティングはどちらも、同じ基本的な SEO テクニックを使用しますが、ライティングスタイルと全体的な目標は異なります。 SEO に最適化されたコピーライティングは、販売ページなどでコンバージョンを促進しますが、コンテンツライティングにも登場します。

たとえば、ブログの投稿には、読者を製品やサービスのオファーに直接誘導する CTA が含まれています。 SEO コピーライティングとコンテンツライティングが重複する可能性があるその他の場所には、メールマーケティング、長い形式の販売ページ (売り込みの前に読者を教育することが多い)、ソーシャルメディアコンテンツなどがあります。

SEOコピーライティングのプロセス

SEO のコピーライティングプロセスがどのようなものか知りたいですか? ビジネス、クライアント、成果物、および目的に基づいて主観的になる可能性があります。それでも、何があってもほぼ同じであるはずのプロセスの基本的な部分がいくつかあります。それらを見てみましょう。

着想: 売り込みか、割り当てか?

SEOのコピーライティングに関して言えば、構想プロセスは状況によって異なるように見えるかもしれません。自分で書いている場合は、キーワード調査ツールを使用して独自のアイデアを思い付くことができます。クライアントのために働いている場合は、独自のトピックを売り込むことがあります。一方、クライアントはあなたに割り当てを提供する場合があります。いずれにせよ、SEO のコピーライティングでは、これらのトピックのトピックに必要なキーワードが含まれていることを確認して、売り上げだけでなくランキングも伸ばす必要があります。

事前書き込み

事前作成には、販売コンテンツのアイデアを取り入れて、下書きの準備をすることが含まれます。このプロセスには、通常、SEO キーワードの調査 (検索意図を含む)、トピックの調査、およびアウトラインが含まれます。

以下は、私がコピーライターとして何年にもわたって経験してきたさまざまなシナリオの一部です。

ライターは、トピックを売り込み、SEO とトピックの調査を行い、アウトラインを作成します。
クライアントはトピックを売り込み、SEO 調査、トピック調査、概要をライターに割り当てます。
クライアントはトピックを売り込み、SEO とトピックの調査を実施し、ターゲットにしたいフォーカスとセカンダリキーワードを含むコンテンツブリーフ (またはアウトライン) をライターに提供します。

トピックとキーワードを手に入れたら、トピックについてさらに調査を行う必要があります。競合他社の投稿を見て、SERP ですでにランク付けされているものの感触をつかむことができます。さらに、投稿を作成するのに役立つソース資料を検索してコンパイルする必要があります。常にソースを引用してください。外部リンクと内部リンクを含む SEO リンクを必ず使用してください。ドメインオーソリティのある他のウェブサイトへのリンクや、サイト内のコンテンツへのリンクも、SEO ランキングの向上に役立ちます。

トピック、SEO キーワード、およびリサーチを取得したら、タイトルとアウトラインを作成します。可能であれば、メインの SEO キーフレーズをタイトルと投稿の最初の段落に入れるようにしてください。次に、Yoast などの SEO プラグインを使用して、キーフレーズを最適なレベルで配布できるようにします。

多くの場合、ターゲットにしたい SEO キーワードが複数あります。主要なキーフレーズを 1 つと、関連するセカンダリフレーズをいくつか用意する必要があります。これらの二次的なフレーズのいくつかをロングテールキーワードとしてテキストに含めるようにしてください。キーワードの詰め込みを避け、必要に応じて選択したフレーズをあちこちに戦略的に配置します。

書き込み

さあ、記事の下書きを始めましょう。自分の Web サイト用に書いている場合は、コンテンツの長さを十分に把握しているはずです。ただし、よくわからない場合は、SEO に最適な単語数に関するガイドを作成しました。

SEO コピーライティングは、読者に行動を起こさせるストーリーを伝える必要があります。ストーリーテリングは、特にオーディエンスにブランドとの深いつながりを感じてもらいたい場合、マーケティングの最も重要な側面の 1 つです。一般的に、マーケティングコンテンツは、オープンで、親しみやすく、会話型である場合に効果的です。

SEO コピーライティングのストーリーには、明確な始まり、中間、終わりが必要です。コンテンツの種類とその目的に応じて、さまざまなセールスコピーフレームワークを調べて、構造を決定するのに役立てることができます。 Ray Edwards の PASTOR 式は、販売ページと電子メールシーケンスで私のお気に入りの 1 つです。たくさんの例がありますので、いくつか試してみて、自分に最適なものを見つけてください。

プラグインとアプリを使用してより明確な文章を作成する

コンテンツを読みやすくする方法の 1 つは、Yoast SEO プラグインの読みやすさスコアに注意を払うことです。このツールは、文章を明確で理解しやすいものにするのに役立ちます。さらに、それをさらに改善するためのヒントも得られます。複雑な文章を単純化するのに苦労している場合は、ヘミングウェイを通して記事を実行することがあります。

書くときは、コンテンツを H2 と H3 の小見出しでセクションに分割する必要があります。コンテンツを箇条書きリストに分割すると、読みやすさも向上します。 SEO コピーライティングを可能な限りアクセスしやすく、簡単に消化できるようにすることで、全体的な SEO ランキングを向上させることができます。必要に応じて、SEO の見出しタグの使用に関する詳細なガイドを用意しています。

プラグインについて話している間は、コンテンツの各部分に強力なメタディスクリプションが必要になることに注意することが重要です。 Yoast を使用している場合、WordPress インターフェース内にプラグインがあります。完璧なメタディスクリプションの書き方について、より詳細なガイドを作成しました。

CTAを忘れないで

コンテンツの下書きを作成し、流れがよく意味のあるセクションに分割し、内部リンクと外部リンクを組み込んだら、CTA を追加します。読者は次にどこに行く必要がありますか? 彼らに何をしてもらいたいですか？以下にいくつかの可能性を示します。

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改訂と発行

コンテンツの下書きができたら、別のパスを作成して、まとまりのない問題 (文法やとりとめのない文章など) を片付けます。また、画像サイズを確実に圧縮する必要があります (ページ速度は SEO に影響します)。次に、該当する場合はクライアントに送信します。彼らは編集のリクエストであなたに戻ってくるかもしれません。その時点で最終的な編集を行い、再送信する必要があります.

いよいよ、公開です。それは、WordPress のようなコンテンツ管理システム (CMS) を介して公開するか、Web サイトで販売ページを公開することを意味する場合があります。アイキャッチ画像をアップロードし、他の関連する画像をコンテンツに含めることを忘れないでください。次に、投稿をスケジュールまたは公開します。

4 SEO コピーライティングのアプローチ、テクニック、ベストプラクティス

SEO コピーライティングの基本を理解したところで、いくつかのベストプラクティスに進みましょう。

検索意図を考慮します。あなたが書こうとしている特定のトピックを読者が検索するのはなぜですか? SEMRush などのツールは、検索意図の分析に役立ち、最終的にはより良いキーワード調査を実施するのに役立ち、最終的にはより良い SEO コピーライティングにつながります。
逆ピラミッドを使用して、文章を構成します。逆ピラミッドは、ジャーナリストがニュース速報記事を構成するために使用する書き方です。ストーリーの主なアイデアを最初の段落 (場合によっては最初の文) に配置し、読者がトピックの概要をすぐに理解できるようにします。この書き方は、ブログやソーシャルメディアのコピーなど、マーケティング用のコピーライティングのいくつかの形式に非常によく当てはまります。ジャーナリズムのトレーニングと経験を持つライターとして、私はマーケティングのキャリアを通じて逆ピラミッドを頻繁に使用していることに気づきました。
ブランドにとどまります。 SEO のコピーライティングは、ブランドの声と一致している必要があります。セールスライティングのトーンが他のコピーと大きくかけ離れていると、読者は支離滅裂に感じ、SEO とコンバージョンの両方に影響を与えます。
特定のオーディエンスに合わせてスタイルとトーンを調整します。複数のブランドやオーディエンスに向けて書いている場合は、誰に向けて書いているのかを常に把握しておいてください。一貫性を維持するために、あるクライアントから次のクライアントに移行できる必要があります。

結論

コンテンツを SERP で上位にランク付けしたい場合は、SEO コピーライティングの基礎を学ぶことが絶対に必要です。人々が検索エンジンを使ってあなたが書いたトピックを探すとき、あなたのコピーは大きな役割を果たします。その結果、コンテンツを見つけやすくする必要があります。

Web サイトやビジネスで SEO コピーライティングを活用していますか? 始めることを考えていますか？コメントを残してお知らせください。

Julia Lazebnaya / Shutterstock.com経由の主な画像