アグリゲーターは、デジタルコンテンツ、eコマース、ニッチコミュニティの交差点に参入します

公開: 2022-07-23

2022年、デジタルコンテンツに関与するほとんどの企業は、eコマースは、品質の変換ではなく、インプレッション数とクリック数によって成功を測定します。対応するeコマーステクノロジーとオンラインオーディエンスは、この最近のオンラインショッピングの普及に伴って成長しています。

米国企業の場合、eコマースの売上高は9600億米ドルを超えます。これらの傾向が続く場合、eコマース市場は2022年末までに1兆に達する可能性があります。ほとんどの場合、オンラインコマースの急速な成長はCOVIDパンデミックによるものです。さらに、eコマースの過去10年間の成長は、（ほとんどの場合）繁栄する世界経済環境によって強化されてきました。それでも、一部のプロのコンテンツクリエーター、メディアアウトレットの所有者、およびデジタル需要アグリゲーターは、この業界の雰囲気はまもなく変化するはずだと予測しています。

当然のことながら、Amazonのマーケットプレイスはオンラインショッピングで最も重要な役割を果たしています。ただし、このデジタルプラットフォームの売上は最近横ばいになっています。同時に、 MarketWatchによると、企業の運用コストは増加しています。

現在2022年には、個人消費全体が減速し始めています。 CBSニュースによると、アメリカ市民はインフレと金利の上昇に直面しています。この状況では、eコマースの売り手と広告主が現在の戦略を推測している可能性があります。 eコマース業界の人々は、支出が引き続き減速している場合、より断片化されたオーディエンスをより高品質のコンバージョン率でターゲットにすることに集中する必要があります。

仮想資産アグリゲーターがeコマース市場を評価

パンデミックの時代を通して、eコマースの売上は急増しました。多くの企業がこれを見て、利用するために介入しました。たとえば、Thrasio（およびその他のAmazon FBAアグリゲーター）のようなアセットアグリゲーターは、小規模なeコマースビジネスを購入するために設立されました。これらの企業は、より大きなブランドポートフォリオに「ロールアップ」しようとして、収益性の高いAmazon（およびその他のeコマース）の売り手を購入しました。

彼らのビジネスコンセプトは、一貫した収益を刺激するために、1つの企業「傘」の下にこのタイプのいくつかのブランドを実装しています。そのため、このeコマース集約モデルを利用した企業は、対面での小売が利用できなかった時期に記録的な利益を受け取りました。

ただし、業界の専門家は、このタイプの集約が将来繁栄するとは考えていません。現在、AmazonからShopifyまで、そしてその間のすべてのeコマースアウトレットで競争が激化しています。下降傾向にある経済環境がeコマースの売上とコンバージョン率にどのように影響するかはまだ不明です。 eコマース企業が現在のトラフィックとオンラインインプレッションを維持できたとしても。

結局のところ、コンバージョン率の高いデジタルトラフィックは、売り上げを伸ばすための鍵です。大きなコンバージョンを獲得するための最も望ましい方法は、オーディエンスを理解することです。 eコマースの売り手がこれを行うことができれば、最も明白な消費者に製品を販売および/または紹介することができます。

同じように、最新のアグリゲータービジネスは別の道を進んでいます。デジタル需要アグリゲーターは、オーディエンスがオンラインで時間を過ごすエリアや、商取引に影響を与えるデジタルポータルを制御することを目的としています。 VentureBeatによると、これらの新興企業は、忠実でより明確なオーディエンスを持つニッチなデジタルコミュニティを手に入れるつもりです。

この概念を採用した新興企業は、最も忠実な読者がいるWebサイトやオンラインポータルが消費者に最も広範な影響を及ぼしていると考えています。ニッチなコンテンツのWebサイト（たとえば、米国の女子テニスに関するコンテンツ）では、視聴者数の変動が少なくなっています。その結果、最新のデジタル需要アグリゲーター企業は、特定のニッチで成長するオーガニックトラフィックを生成するブログを買収しています。

当社には1対1の競合他社はありません」と、TreasureHunterと呼ばれるアグリゲータースタートアップのCEOであるBenjaminSchardt氏は説明します。「私たちは、独立所有のコンテンツサイトを取得し、その「DNA」を維持し、現在の運用上の制限を改善し、コンバージョンを約束するオーディエンスを拡大しながら、将来に向けてサイトを成長させるという点で異なります。」

有益なコンテンツは王様です

今では、ワールドワイドウェブ上で最高のコンテンツウェブサイトのいくつかは、デジタルコンテンツの作成において数十年の経験を持っています。これらのブログは、多くの場合、サイドギグや情熱的なプロジェクトとして始まります。しかし今、サイトは世界中の視聴者から主流の検索を受け始めています。コンテンツサイトの編集者とデジタルコンテンツの作成者は、これらのサイトを特定の業界内の「思考のリーダー」として尊重する読者を集めました。その結果、役立つコンテンツを配信する情熱志向のブログ所有者は、目立った広告収入を獲得しています。

旅行のハウツーブログ、料理サイト、デジタルスポーツポータルのいずれであっても、世界中の読者からクリックを受け取るWebサイトは、運用可能で利益を生み出すビジネスになっています。たとえば、デジタル需要アグリゲーターは、毎年数十万米ドルを稼ぐコンテンツWebサイトを探しています。これらのブログは、ディスプレイ広告、アフィリエイトマーケティング（製品プロモーション）、および広告主や広告ネットワークとのCPC契約から収益を受け取ります。

「私たちはReviewsales.ioと呼ばれるネットワークで多くのウェブサイトの所有者や広告主とつながります」と、このデジタル広告ネットワークを作成した成長を続ける企業のアカウントマネージャーであるVesnaMileticは述べています。「私たちは、主流のメディアアウトレット、ブログの所有者、eコマースの販売者などであるパートナーとのリーチを拡大してきました。」

Statistaによると、世界中のeコマース広告主はオンライン広告で約4,000億米ドル（そして成長中）を購入しています。さらに、広告チャネルの数が増えており、オンライン企業は受動的な利益を上げることができます。有益で情報量の多いコンテンツをブロードキャストするWebサイトは、注意深い読者から有機的なトラフィックを受信するため、成功を収め始めています。この成功を維持するために、これらのWebサイトとそのコンテンツ作成者は、トラフィックを広告主および/またはその関連会社/パートナーの売上に変換する必要があります。

「ベンジャミンとTreasureHunterのチームとの仕事を始めて以来、私たちが行うWebサイトの取得とコンテンツ作成の作業は、デジタルアセットのオーディエンス、広告主、および従業員と投資家に価値を生み出すことを知っています」とCOOのAndresLombanaは述べています。 TreasureHunterで。「私の業界のバックグラウンドはeコマーステクノロジーとメディアの交差点で働いているので、個々のブログの所有者と同じように、ウェブサイトに愛情と配慮を注ぐことができると信じています。さらに、私たちの専門家チームは、これらのサイトを取得してポートフォリオに追加すると、これらのサイトを拡張できます。」

TreasureHunterなどのブログ集約会社は、現在の視聴者、将来の読者、作家、編集者、広告主、投資家など、すべての投資当事者に価値を創造する必要があります。この業界は、eコマース技術と教育用デジタルコンテンツの真っ只中にあります。その結果、集約チームは、収益性、SEO、技術開発などを強調しながら、「愛情と注意」をもってこの作業を処理する必要があります。

eコマース環境の進化

今日の業界の現状では、デジタルWeb統計と広告投資が拡大しています。業界が成長し続けるのか、それとも将来何らかの修正が行われるのかはまだ分からない。

Webサイトのアクセス者は、現在記録的なレベルにあるデジタルインプレッションを作成します。これまでのところ、これはますます増加するオンライン広告への投資につながっています。しかし、景気後退によりコンバージョン率が低下し始めたらどうなるでしょうか。すべてのメディアがこの変化を感じますか？それとも、最も熱心な聴衆を抱えるメディアだけが立ち去るのだろうか？

確かなことは何もありませんが、アグリゲーターは引き続きAmazonの出品者を買収します。これまでのところ、これらのAmazonFBAアグリゲーション会社は繁栄してきました。現在、デジタル資産アグリゲーターは、独自の（類似した）ビジネスモデルを活用しようとしています。ブログやその他のコンテンツWebサイトを取得するこれらのアグリゲーターは、チームがまもなく主流の成功を収めると主張しています。オンライントラフィックの所有権がより価値のあるものになり、eコマース市場の競争が激化するにつれて。 TreasureHunterのようなアグリゲーターは、チームが最高の位置にあると感じています。現在の経済状況が消費者のオンラインショッピングの傾向に影響を及ぼし始めているので、この業界を見るのは興味深いでしょう。

「TreasureHunterで、私たちはデジタルコンテンツセグメントに革命を起こしたいと思っています。これにより、小さなウェブサイトやブログに、2013年に最初のブログを設立したときにしか夢にも思わなかった正確なツール、リソース、パートナーが提供されます」と、自身のブログで起業家としての取り組みを始めたベンジャミンシャルトは終了しました。