15実際のブランドからの召喚状の例（およびそれらが機能する理由）
公開: 2022-03-08召喚状（CTA）の例は、Web全体にあり、読むマーケティング資料のあらゆる部分に存在します。 それらは、あなたが行動を起こすことを優しく奨励する、単純で見過ごされがちなフレーズです。 視聴者に印象を与えるのに数秒しかない場合は、CTAに多くの影響が及ぶため、慎重に検討することをお勧めします。
効果的なCTAを綿密に調査することで、強力なCTAを作成すると同時に、コピーが一般的すぎないようにする方法を学ぶことができます。 受賞したタグラインの主要なコンポーネントを理解すると、それらを独自のオファーに適合させる方法がわかります。
この記事では、独自の召喚状の例を分析し、それらが非常に効果的である理由について説明します。 さあ、始めましょう！
2022年の実際のブランドからの行動の例への最良の呼びかけ
それぞれの例で、ブランドとCTAをタイトルに入れます。 次に、なぜそれがうまく機能するのかについての考えを共有します。
- Dropbox –あなたにぴったりのプランを見つけましょう
- Trello –サインアップ–無料です！
- Adobe Photoshop –適切なアプリを見つける
- カーンアカデミー–学習者、ここから始めましょう
- Twilio –サインアップしてビルドを開始します
- セントリー–セントリーを無料でお試しください
- BambooHR –無料のデモを入手
- Sherlock –リクエスト1：1デモ
- ミロ–ホワイトボードを開始する
- Mailwarm –受信トレイに到達
- Airbnb –私は柔軟です
- キープ–重要な作業を行います。 残りを自動化します。
- Booking.com –次の滞在を探す
- ヘッドスペース–ヘッドスペースを取得する
1.ドロップボックス–あなたにぴったりのプランを見つけましょう
CTAの目標は、訪問者に行動を起こすよう促すことです。 アクションが明確であるほど、ユーザーを説得する可能性が高くなります。 Dropboxのホームページをチェックすると、「あなたにぴったりのプランを見つけてください」という非常に明確なCTAを選択していることがわかります。
複数の層にまたがるサービスを提供する場合、ユーザーを最適な選択に導くのはあなたの仕事です。 このCTAの利点は、Dropboxが実際に訪問者が正しい選択をするのに役立つことです。 それをクリックすると、Dropboxはクイズを開始し、それを使用して推奨するプランを決定します。
この例では、キーワードは「検索」と「あなた」です。 一緒に、彼らはユーザーが途中で助けを持っているので、ユーザーが個人的であると同時に確実な選択をすることができることを示します。
2. Trello –サインアップ–無料です！
場合によっては、最も効果的なCTAは最も単純なものです。 「サインアップ」は、Webをナビゲートしているときに表示される最も一般的な召喚状の例の1つです。 しかし、それがとても人気があるのには理由があります–それは機能するからです。
「サインアップ」は、訪問者がよく知っているアクションを実行することを奨励します。 Trelloは、この古典的なCTAを採用し、シンプルな「無料」を追加することでそれを強化しています。 ほとんどの訪問者がサービスにサインアップすることを検討するとき、価格が決定的な要因になります。 したがって、彼らが無料でサインアップできることを彼らに安心させることによって、あなたはその恐れを取り除きます。
このCTAは、無料プランを提供するすべてのWebサイトまたはサービスで機能します。 訪問者をユーザーに変換すると（サービスの料金を支払っていない場合でも）、有料階層にアップグレードするように訪問者を説得するのがはるかに簡単になります。
3. Adobe Photoshop –適切なアプリを見つける
このCTAは、Dropboxの例と非常によく似ています。 ほとんどのユーザーはAdobeブランドに精通しているため、ブランドを試してみるように説得するのは難しいことではありません。 代わりに、それは彼らが彼らのニーズに合った製品を見つけるのを助けることです。
アドビは、その主要なCTA（「適切なアプリを見つける」）に従い、最も人気のあるソフトウェアのいくつかについて個別のセクションを示しています。 各セクションには、「無料トライアルの開始」などのクラシックを含む独自のCTAがあります。
Dropboxの場合と同様に、アドビは訪問者がメインのCTAをクリックすると、クイズを開始します。 クイズは、デザイナーがニーズに合った適切なツールを見つけるのを支援することです。 そうすれば、彼らは間違ったサービスのサブスクリプションにお金を払うことになりません。 このアプローチは、視聴者の信頼を得るのに役立ちます。
4.カーンアカデミー–学習者、ここから始めましょう
カーンアカデミーは、世界最大の無料オンラインアカデミーの1つです。 芸術、数学、科学のコースをさまざまなレベルで提供しています。 あなたが選ぶことができる追加の科目のクラスの広い数もあります。 非常に多くのオプションがあるため、新しいユーザーが飛躍するのは大変なことです。
「学習者、ここから始めましょう」は、訪問者にワンクリックで学習の旅を始めることができることを伝えます。 さらに、CTAは訪問者を「学習者」として識別します。 これは、「新規ユーザー」や「ゲスト」よりもはるかに個人的で方向性があり、アカデミーに歓迎されていることを示しています。
「ここから開始」は、典型的な行動の呼びかけの例ですが、この微妙なパーソナライズと組み合わせると、はるかに効果的になります。 CTAの直前の簡単なメッセージも、カーンアカデミーのリソースを使用して「何でも学ぶことができる」ことを強化することで訪問者に力を与えるため、成功に大きな役割を果たします。
5. Twilio –サインアップしてビルドを開始します
「サインアップして構築を開始する」は、昔ながらの召喚状の例のもう1つの見方です。 登録を提供するほぼすべてのWebサイトで「サインアップ」CTAを確認できます。 ただし、これらのサイトの中には、実行してほしいアクションを区別するために時間をかけるものはほとんどありません。
Twilioを使用すると、SMS、音声およびビデオコール、および電子メールをサポートするマーケティングプラットフォームにアクセスできます。 マルチプラットフォームキャンペーンを最初から作成できるため、ここでのプロンプトは「構築の開始」です。
注意を払うと、メイン要素の下に2番目の小さいCTAが表示されます。 「販売に話しかける」と書かれているので、フェンスにいる訪問者は、どのプランを使用するか、最初にサインアップするかどうかを決めるのを手伝ってくれる人とつながることができます。
6.セントリー–セントリーを無料でお試しください
セントリーは、最初からプラットフォーム製品の概要を提供するという素晴らしい仕事をしています。 メインのCTAに到達するまでに、Sentryを使用することでメリットが得られるかどうかをすでに知っているはずです。
このタイプのサービスは通常高額な費用がかかるため、Sentryは、無料で試すことができることを強調することで、懸念を解消します。 さらに、単に「無料で試す」ではなく、「セントリーを無料で試す」という言葉を使用して、少しカスタマイズを追加します。
セカンダリCTAは、まだサインアップすることを確信していない可能性のある訪問者をキャッチするように設計されています。 ソフトウェアを試してみたい場合は、Sentryがデモをリクエストするオプションを提供します。 この二股のCTAアプローチは、コンバージョンを最大化するのに役立ちます。
7. BambooHR –無料のデモを入手
値札を宣伝しない高価なB2Bサービスを扱っている場合、ユーザーにサインアップを説得することははるかに困難になります。 通常、企業は、あまり推奨されていない、または無料トライアルを提供していないサービスとしてのソフトウェア（SaaS）を購入することを躊躇しています。
BambooHRはまさにその種のソフトウェアです。 それはあなたのニーズに応じてカスタム価格を提供するので、ビジネスが無料のデモを提供することについて率直であることが不可欠です。 「GetMyFreeDemo」は、ほぼクリアです。
このCTAは、リードコレクション要素としても機能します。 顧客の電子メールと引き換えに無料のデモを提供することにより、ユーザーはドアを開いたままにして、後で連絡できるようにします。 つまり、プライベートデモにアクセスしたことのないユーザーに手紙を書いたり、顧客に質問に答えられることを知らせたりすることができます。
8. Sherlock –リクエスト1：1デモ
Sherlockは、ホームページにアクセスするとすぐに、その製品を使用する利点の概要を説明する素晴らしい仕事をしています。 また、2つの非常に魅力的なCTAを使用して、ゲートからすぐにアクセスできます。 1つ目は、前に見たTrelloのコピーに似た、古典的な「はじめに–無料です」です。
2番目のCTAははるかにユニークです。 「Request1：1 Demo」は、Sherlockがソフトウェアのプライベートガイド付きデモを提供する用意があることを訪問者に伝えます。 あなたがサービスについて不安を感じているなら、誰かにそれがどのように機能するかを無料で正確に説明してもらうことは、非常に魅力的な提案になる可能性があります。
この例では、CTAの「1：1」の部分がCTAを際立たせています。 他の企業は、「無料デモを入手する」や「無料デモにサインアップする」などのCTAを使用しています。 それらも効果的です。 ただし、ここでの言語は、高度にパーソナライズされたエクスペリエンスが得られることをすぐに知らせます。
9.ミロ–ホワイトボードを開始します
オンラインコラボレーションツールは、最近これまで以上に人気があります。 チームにワークフローを改善する可能性を提供するサービスを実行する場合は、製品を他のプラットフォームと差別化する必要があります。
Miroは、デジタルホワイトボードに可能な限り近いエクスペリエンスを提供することでそれを実現します。 そのCTAは、「ホワイトボードを開始する」ように促すことで、その事実を強調しています。 この場合、実際のフックはCTAのすぐ下に押し込まれています。 そのコピーを読むと、永久に無料でサービスを利用できることがわかります。
「無料」はそれ自体が強力なマーケティング用語です。 「永遠に」無料でサービスを提供していることをユーザーに伝えると、訪問者に製品やソフトウェアを試してリスクをゼロにすることを伝えます。
10. Mailwarm –受信トレイに到達する
強力なCTAを作成するための優れた方法の1つは、訪問者がオファーをクリックした場合に何を達成できるかを正確に伝える言語を使用することです。 それはまさにMailwarmがここで行うことです。
このサービスは、電子メールの配信率を高めるのに役立ちます。 当然、その要点のCTAは、単に「受信トレイに到達する」と読みます。
このサービスを試してみるユーザーは、スパムフォルダではなく受信トレイにメールを表示することでビジネスに大きな違いをもたらすことができることを知っています。 Mailwarmは、CTAを簡潔に保つことで、訪問者が最も重要な最終目標である受信トレイに到達することに集中できるようにします。
11. Airbnb –私は柔軟です
プライベートホテルを予約するためにホテルやサイトをチェックすると、それらのほとんどが「今すぐ予約」や「予約」などの疲れたCTAを使用していることがわかります。 ただし、Airbnbのホームページには、私たちのお気に入りの召喚状の例の1つが掲載されています。
Airbnbは従来の予約CTAを次のレベルに引き上げました。 「私は柔軟です」という簡単な言葉で、Airbnbは深い感情的な反応を引き起こし、すべての訪問者のワンダーラストに火をつけることができます。
その呼びかけを見ると、世界中のどこにいても自分を想像するかもしれません。 Airbnbは世界中のほぼすべての場所で家やアパートを予約できるので、このメッセージは完璧です。
12.キープ–重要な作業を行います。 残りを自動化します。
CTAに関する一般的な誤解は、ボタンの形にする必要があるというものです。 実際には、効果的なCTAはボタンやフォームの前に置くことができ、代わりにフックとして機能します。
これは、Keapホームページの場合とまったく同じです。 ここでのCTAは、「重要な作業を行います。 残りを自動化します。」 この説得力のあるコピーは、ソフトウェアを使用する利点を強調しています。 つまり、反復的なタスクを自動化し、よりやりがいのある作業のために時間を解放することができます。
ここで注目すべき微妙なデザイン要素の1つは、Keapが対照的な色を使用してCTAの各部分を目立たせることです。 このビジュアルバイナリにより、読者は別の世界を想像することができ、重要な作業に集中して残りの作業を忘れることができます。
13. Booking.com –次の滞在を探す
Booking.comはAirbnbほど流行りではないかもしれませんが、オンラインで宿泊施設を予約する場合は依然として最大のプレーヤーです。 そのホームページはすべて機能に関するものであり、その主要なCTAは非常に説得力があります。
「次の滞在を探す」は、Booking.comがトップリストの共有を開始する直前に、明確なメッセージを描きます。 メッセージが表示されたらすぐに、世界中の宿泊施設で利用可能な滞在を探すことができます。
言語はあなたにあなたの次の休暇とそれがどこにあるかについて考えるように促します。 Airbnbのメッセージと同様に、これはあなたの次の旅行についての興奮を刺激することができます。
14.ヘッドスペース–ヘッドスペースを取得する
ヘッドスペースのホームページには、「無料トライアルを開始する」などの古典的なものから、「ヘッドスペースを取得する」という私たちのお気に入りまで、さまざまな召喚状の例が掲載されています。
このCTAはブランドに直接結びついているため、私たちはこのCTAが大好きです。 さらに、それは言葉遊びです。 「ヘッドスペースの取得」は、行動を促すフレーズであると同時に、アプリが提供する内容の概要でもあります。
この場合、この言語は、アプリを瞑想と関連付け、心を清めるのに役立ちます。 ほとんどのプラットフォームとサービスがあなたに購入を促すところ、Headspaceはあなた自身のメンタルヘルスに焦点を当てることについてのメッセージを何とか作ります。
結論
魅力的なCTAの特徴を理解することは、ランディングページをデザインし、製品を宣伝するのに役立ちます。 電子メールの購読者、コンバージョン、またはブログ投稿へのより多くのエンゲージメントを探しているかどうかにかかわらず、すべてのWebサイトはCTAの恩恵を受けることができます。
優れた召喚状の例に共通するのは、明確な申し出を伝えながら、感情的な反応を生み出すことです。 訪問者に「サインアップ」するように伝えるだけでは十分ではない可能性があります。ユーザーの要望や恐れを利用すると、はるかに効果的になります。 そうすれば、あなたは彼らにあなたの申し出に飛びつくように促すことができます。
より良いCTAを作成することに興味がある場合は、一般的にコンバージョン率を上げることにも興味があるでしょう。 これを支援するために、ランディングページの変換を改善するためのガイドも必ずお読みください。
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